‘คอนเสิร์ต’ เฟ้อหนึ่งปีจัดกว่า 500 งาน หนุนเศรษฐกิจดนตรีโตแรง
ไทยแลนด์แดนคอนเสิร์ต ไม่เกินจริง หนึ่งปีมี 500 งาน หนึ่งในผู้จัดหลัก ‘ฟังใจ’ รีแบรนด์สู่ Music Integrator เจาะตลาด Music Marketing มูลค่าแสนล้าน
อุตสาหกรรมดนตรีไทยกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด ข้อมูลล่าสุดสะท้อนให้เห็นถึง “ภาวะเฟ้อของตลาดคอนเสิร์ต” ที่ขยายตัวต่อเนื่อง — ปีหนึ่งมีการจัดงานดนตรีและเทศกาลมากกว่า 500 งาน หรือเฉลี่ย 12 งานต่อสัปดาห์ เพิ่มขึ้น 22% ในช่วงปี 2562–2565 สะท้อนให้เห็นถึงความคึกคักของธุรกิจดนตรีที่กำลังกลายเป็นหนึ่งในฟันเฟืองสำคัญของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไทย
ขณะเดียวกัน “ศิลปินอินดี้” ได้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรม โดยมีการเติบโตของงานดนตรีอินดี้เฉลี่ยปีละกว่า 20 เทศกาล และดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ส่งผล ‘ฟังใจ’ หนึ่งในผู้จัดตั้งเป้ารายได้แตะ 100 ล้านบาทในปี 2569
ตลาดคอนเสิร์ตไทยบูม ศิลปินอินดี้มาแรง
จากภาพรวมของ “แลนด์สเคปเทศกาลดนตรี” ในไทย พบว่า ในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา เทศกาลดนตรีเกิดขึ้นถี่ขึ้นและกระจายตัวไปทั่วประเทศ ไม่ใช่เพียงแค่ในกรุงเทพฯ หรือหัวเมืองหลักเท่านั้น ศิลปินอินดี้กลายเป็น “แม่เหล็กใหม่” ดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่และสายมิวสิกเฟส ให้กลับมาใช้จ่ายกับกิจกรรมบันเทิงกลางแจ้งอย่างคึกคักผู้ประกอบการหลายรายหันมาใช้ “คอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรี” เป็นเครื่องมือการตลาด ดึงแบรนด์และผู้บริโภคมาเจอกันตรงกลาง
“ฟังใจ” รีแบรนด์ครั้งใหญ่ ฉลอง 11 ปี ปักธง Music Integrator
“ฟังใจ (Fungjai)” หนึ่งในผู้เล่นสำคัญของวงการดนตรีอิสระไทย ประกาศปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่ในรอบ 11 ปี ยุติบริการสตรีมมิ่งแพลตฟอร์ม พร้อมรีแบรนด์สู่การเป็น “Music Integrator” อย่างเต็มตัว เจาะตลาด Music Marketing ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยตั้งเป้าสร้างรายได้ 100 ล้านบาทในปี 2569
ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา ฟังใจเป็นผู้จัดอีเวนต์ดนตรีมาแล้วกว่า 200 งาน อาทิ ‘เห็ดสด’, ‘Maho Rasop Festival’ และ ‘ฟังใจจัด’ พร้อมมีฐานผู้ติดตามรวมกว่า 1 ล้านคน บนทุกช่องทาง และเครือข่ายพันธมิตรในอุตสาหกรรมดนตรีทั่วเอเชีย
นายศรัณย์ ภิญญรัตน์ CEO และผู้ก่อตั้ง ฟังใจ กล่าวว่า “เราพบว่าแบรนด์กำลังมองหาวิธีเข้าถึงผู้บริโภคผ่านประสบการณ์ที่มีความหมาย ดนตรีเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดอย่างหนึ่ง และฟังใจสามารถเชื่อมโยงศิลปิน แบรนด์ และผู้บริโภคเข้าด้วยกันได้”
3 เสาหลักธุรกิจใหม่ของฟังใจ ฟังใจวางโครงสร้างธุรกิจใหม่ภายใต้ 3 แกนหลัก เพื่อรองรับการเติบโตของตลาด Music Marketing ได้แก่
1. Concert & Festival Sponsorship – ผสานความต้องการของแบรนด์เข้ากับงานอีเวนต์ดนตรี ผ่านการพัฒนาแคมเปญเฉพาะทาง
2. Event Management Services – บริการจัดการงานอีเวนต์ครบวงจร ตั้งแต่การวางกลยุทธ์ การผลิต จนถึงการบริหาร Music Influencer
3. Music Marketing Campaign Development – การพัฒนาแคมเปญดนตรีที่ตอบโจทย์แบรนด์และผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง
โมเดลใหม่นี้ใช้จุดแข็งจากความเป็นกลางทางดนตรี (สามารถรวมศิลปินจากทุกค่ายและอินดี้เข้าร่วมโปรเจกต์) ทีมงานที่เข้าใจทั้งการตลาดและดนตรี และฐานข้อมูลผู้บริโภคที่แข็งแรง
ตลาด Music Marketing โลกโตแรง – ไทยเกาะกระแส
ตลาด Music Marketing ทั่วโลกมีมูลค่า 5.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2567) และคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ย 9.4% ต่อปี จนแตะ 12.5 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2576 โดยเฉพาะภูมิภาคเอเชีย–แปซิฟิกที่มีอัตราการเติบโตสูงสุด
สำหรับประเทศไทย ตลาดคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีกำลังกลายเป็น “สมรภูมิใหม่” ของทั้งภาคธุรกิจและนักลงทุน โดยเฉพาะในยุคที่ซอฟต์พาวเวอร์กลายเป็นหนึ่งในยุทธศาสตร์หลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์
โอกาสทางเศรษฐกิจและซอฟต์พาวเวอร์
การเติบโตของตลาดคอนเสิร์ตไม่ได้สะท้อนเพียงความนิยมของผู้บริโภค แต่ยังเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจที่สำคัญ ทั้งต่อธุรกิจดนตรี สถานที่จัดงาน ร้านอาหาร โรงแรม การท่องเที่ยว และแบรนด์ที่ต้องการสร้างแคมเปญเชื่อมโยงผู้บริโภค
ทางด้านรัฐบาลมีการขับเคลื่อนนโยบายสนับสนุนอุตสาหกรรมดนตรีอย่างเป็นระบบ โดยใช้ดนตรีเป็น “ซอฟต์พาวเวอร์” ดึงดูดนักท่องเที่ยวและเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันของผู้ประกอบการไทย
คอนเสิร์ตไทยไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่คือเศรษฐกิจ
การที่ประเทศไทยมีงานคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีมากกว่า 500 งานต่อปี คือสัญญาณชัดของตลาดที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว ฟังใจในฐานะผู้เล่นสำคัญของตลาดจึงเลือกเดินหน้ารีแบรนด์สู่ Music Integrator เพื่อเป็นสะพานเชื่อมระหว่างแบรนด์ ศิลปิน และผู้บริโภค
อุตสาหกรรมดนตรีไทยกำลังกลายเป็น “เส้นเลือดใหม่” ของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ที่มีทั้งมูลค่า ความยืดหยุ่น และศักยภาพในการเติบโตอย่างยั่งยืน.