ศึกสมาร์ททีวี 2 หมื่นล้านระอุ! 'TCL-Samsung-LG' ชิงกำลังซื้อตลาดพรีเมียม

ตลาดสมาร์ททีวีและสมาร์ทโฮมในประเทศไทยและเอเชียกำลังก้าวเข้าสู่ “ยุคทอง” ด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ความต้องการของผู้บริโภคในด้านความสะดวกสบาย ความปลอดภัย และการประหยัดพลังงานที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการเข้ามาของ AI และ IoT ที่กำลังเปลี่ยนประสบการณ์การใช้ชีวิตในบ้านยุคใหม่

โดยคาดว่าตลาดทีวีในประเทศไทย ปี 2568 จะกลับมาขยายตัวอีกครั้ง มูลค่าตลาดแตะ 21,100 ล้านบาท เติบโตประมาณ 2% เมื่อเทียบกับปีก่อน หน้าจอขนาดใหญ่และทีวีระดับพรีเมียม (เช่น QLED, OLED และขนาด 75 นิ้วขึ้นไป) จะเป็นกลุ่มสินค้าที่ขับเคลื่อนตลาดส่วนเทคโนโลยี AI ก็กลายเป็นหัวใจหลักในการยกระดับประสบการณ์การรับชม ขณะที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เติบโตอย่างรวดเร็วทำให้สมาร์ททีวีต้องปรับตัวสู่การเชื่อมต่อแบบไร้รอยต่อ

ในขณะเดียวกัน ตลาดสมาร์ทโฮมก็เติบโตอย่างรวดเร็ว คาดว่าตลาดไทยจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) สูงถึง 26.79% ส่วนตลาดเอเชียแปซิฟิกจะมีมูลค่าสูงถึง 243.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2573 ความต้องการในเรื่องระบบอัตโนมัติ การประหยัดพลังงาน ความปลอดภัยที่เพิ่มขึ้น และมาตรฐาน Matter ที่เข้ามามีบทบาท กำลังผลักดันให้สมาร์ทโฮมกลายเป็นเทรนด์สำหรับผู้บริโภคทั่วไป

อย่างไรก็ตาม การขยายตัวอย่างรวดเร็วของตลาดก็นำมาซึ่งการแข่งขันที่ดุเดือด โดย 3 แบรนด์ใหญ่ ได้แก่ TCL, Samsung และ LG ต่างงัดกลยุทธ์ที่แตกต่างกันออกมาสู้ศึกนี้

Samsung ผู้นำนวัตกรรมภาพและ Smart Ecosystem 

กลยุทธ์การตลาด Samsung ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดระดับโลกในปี 2025 โดยเน้นคุณสมบัติ Vision AI ที่นำเสนอความอัจฉริยะของ AI ในทีวี มีการตลาดแบบเล่าเรื่องที่ทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ และใช้การโฆษณาเชิงเปรียบเทียบที่สร้างสรรค์ นอกจากนี้ยังขยายบริการ Samsung TV Plus และร่วมมือกับ Content Creators เพื่อเพิ่มความหลากหลายของคอนเทนต์ พร้อมพัฒนาระบบโฆษณาบน Smart TV ผ่าน Samsung Adsฃ

นวัตกรรมเด่น Neo QLED ใช้ Mini LED เพื่อควบคุมแสงและเงาได้อย่างแม่นยำ มอบความสว่างที่น่าทึ่งและคอนทราสต์ที่โดดเด่น ส่วน QD-OLED ผสมผสานจุดเด่นของ OLED กับ Quantum Dot  เพื่อภาพที่เหนือกว่า มีระบบนิเวศ SmartThingsที่แข็งแกร่ง ขับเคลื่อนด้วย Neural Quantum Processor 4K/8K ที่ใช้ AI และโครงข่าย ประสาทเทียมเพื่อยกระดับคุณภาพของภาพและเสียง พร้อม 4K AI Upscaling Pro ระบบปฏิบัติการ Tizen OS มี Smart Hub ที่ใช้งานง่าย มีเทคโนโลยีระบบเสียงQ-Symphony และรองรับ Matter standard เพื่อเชื่อมต่อกับอุปกรณ์ Smart Home    ที่หลากหลาย นอกจากนี้ยังมีเทคโนโลยี Glare Free ลดแสงสะท้อนบนหน้าจอ และนำเสนอดีไซน์ที่หรูหรา หลากหลาย (เช่น The Frame, The Serif)

LG เจ้าแห่ง OLED

LG เจ้าแห่ง OLED และ AI เรียกได้ว่า เป็นผู้นำในตลาด OLED TV ระดับโลกอย่างยาวนาน โดยปัจจุบันครองส่วนแบ่งตลาด OLED TV สูงสุด และแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในตลาดพรีเมียม

กลยุทธ์การตลาด LG มุ่งเน้นการนำเสนอ AI ในแคมเปญการตลาด โดยเฉพาะแนวคิด "Affectionate Intelligence" ที่ AI จะเรียนรู้และเข้าใจผู้ใช้งาน เพื่อมอบประสบการณ์ที่เฉพาะบุคคล  มีวิสัยทัศน์ที่จะสร้าง "Zero Labor Home" ที่อุปกรณ์และเทคโนโลยีจะปรับตัวเข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้คนโดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ LG ยังสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำ เช่น Microsoft (พัฒนา AI agents), Google Home (ยกระดับประสบการณ์ Smart Home), และ Schneider Electric     (สำรวจนวัตกรรมด้านระบบอัตโนมัติสำหรับบ้านอัจฉริยะ) เพื่อเสริมสร้างระบบนิเวศ IoT และ AI ของตนให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

นวัตกรรมเด่น LG เป็นผู้นำตลาดและเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในเทคโนโลยีจอภาพ OLED โดยนวัตกรรมหลักคือ OLED evo ที่ให้สีดำสนิท คอนทราสต์ไร้ขีดจำกัด และสีสันที่แม่นยำที่สุด ที่เพิ่มความสว่างให้สูงขึ้นโดยยังคงรักษาข้อดีของ OLED ไว้ทั้งหมด นอกจากนี้ยังมี QNED MiniLED (เช่นในรุ่น 75QNED86ASA , 55QNED86SQA) ที่ผสานรวม Quantum Dot และ NanoCell เข้ากับ Mini LED เพื่อให้ได้ภาพที่สว่าง คมชัด และสีสันสดใส มีระบบปฏิบัติการ webOS Smart TV ที่ใช้งานง่ายขับเคลื่อนด้วย α (Alpha) AI Processor รุ่นล่าสุด มีความสามารถในการวิเคราะห์เนื้อหาแบบเรียลไทม์ และรองรับฟีเจอร์ AI ที่เรียนรู้ฃและจดจำพฤติกรรมการรับชมของผู้ใช้ เพื่อปรับแต่งภาพและเสียงให้เหมาะสมที่สุดพฤติกรรมการรับชม มีแพลตฟอร์มAI ThinQ ที่เชื่อมโยงอุปกรณ์ Smart Home ของ LG เข้าด้วยกัน และรองรับ Matter standard รวมถึงรองรับ Dolby Vision IQ และ Dolby Atmos พร้อมฟีเจอร์ AI Sound Pro และเทคโนโลยี Precision Dimming ในรุ่น QNED MiniLED

TCL แบรนด์ทีวีอันดับ 2 ของโลก ผู้นำอุตสาหกรรมด้วยพลังแห่งเทคโนโลยี

TCL ในฐานะผู้นำด้านเทคโนโลยีเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับโลกและแบรนด์ทีวีอันดับ 2 ของโลก กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดโลก ด้วยความได้เปรียบจาก เทคโนโลยีจอแสดงผลที่ล้ำสมัยและระบบการผลิตแบบบูรณาการตั้งแต่ต้นจนจบกระบวนการ โดยในปี 2567 ทำให้ TCL ครองอันดับ 1 ของโลกใน 3 หมวดหมู่ ได้แก่:

• อันดับ 1 ของโลก ทีวีจอใหญ่พิเศษ (85 นิ้วขึ้นไป) ครองส่วนแบ่งตลาด 22.1%
• อันดับ 1 ของโลก ทีวี Mini LED ครองส่วนแบ่งตลาด 28.8%
• อันดับ 1 ของโลก Google TV โดยครองอันดับต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2021–2024

TCL มีข้อได้เปรียบด้านซัพพลายเชนด้วยการเป็นเจ้าของโรงงานผลิตแผงหน้าจอ (CSOT) และมีฐานการผลิตทั่วโลก ทำให้สามารถควบคุมคุณภาพได้อย่างเหนือชั้น   ตั้งแต่การวิจัยและพัฒนาหน้าจอ การผลิตแผง ไปจนถึงการประกอบทีวีทั้งเครื่อง ด้วยระบบบูรณาการตั้งแต่ต้นจนจบกระบวนการที่ครบวงจร ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของ TCL มีความเป็นผู้นำทั้งในด้านคุณภาพและเทคโนโลยี รวมถึงพัฒนาผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาดได้เร็วที่สุดในอุตสาหกรรม

กลยุทธ์การตลาด แบรนด์ TCL เดินหน้าสร้างความร่วมมือกับ IP กีฬาระดับโลก โดยปัจจุบันเป็น พันธมิตรระดับโลกกับโอลิมปิก (Olympic Global Partner) และ พันธมิตรระดับโลกของสโมสรฟุตบอลอาร์เซนอล (Arsenal Global Partner) เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์เทคโนโลยีระดับพรีเมียมและขยายการรับรู้ในตลาดโลก

นอกจากนี้ TCL ยังจับมือกับ Bang & Olufsen (B&O) แบรนด์เครื่องเสียงระดับลักชัวรีจากเดนมาร์ก นำเทคโนโลยีเสียงระดับโลกมาใช้ในทีวีจอใหญ่และ Mini LED      ของแบรนด์ เพื่อยกระดับประสบการณ์ด้านภาพและเสียงให้เหนือระดับ ตอบโจทย์ผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ทั่วโลก

นวัตกรรมเด่น TCL คือผู้นำตลาด QD-Mini LED (ในทีวีรุ่น C8K, C7K, C6K) ผสาน Quantum Dot และ Mini LED เพื่อมอบความสว่าง คอนทราสต์สูง การควบคุมแสงอย่างแม่นยำ และสีสันที่สมจริงยิ่งขึ้น

C8K ซีรีส์ใหม่ล่าสุด มาพร้อม CrystGlow WHVA Panel ช่วยควบคุมแสงอย่างทั่วถึงและกำจัดปัญหาแสงรั่ว (Blooming) ได้อย่างสมบูรณ์ พร้อมด้วย Virtually ZeroBorder Technology ที่ออกแบบขอบจอให้เกือบไร้ขอบทั้ง 4 ด้าน เสริมมิติการรับชมให้สมจริงและมีสไตล์ โดดเด่นทั้งในด้านการออกแบบและคุณภาพหน้าจอ

TCL ยังติดตั้ง TSR AiPQ Processor ชิปประมวลผลภาพอัจฉริยะที่ช่วยปรับแต่งภาพให้เหมาะสม ผสานกับ Dolby Vision-Atmos และการปรับแต่งเสียงโดย B&O  เพื่อประสบการณ์ภาพและเสียงระดับโรงภาพยนตร์ พร้อมรองรับ VRR, ALLM และ รีเฟรชเรทสูงสุด 144Hz รองรับทุกความต้องการด้านความบันเทิงภายในบ้าน ทีวี TCL โดดเด่นทั้งด้าน ดีไซน์หรูระดับพรีเมียมและระบบสมาร์ททีวี ด้วยดีไซน์ขอบจอโลหะไร้ขอบ ระบบปฏิบัติการ Google TV ที่เข้าถึงคอนเทนต์หลากหลายและเชื่อมต่อกับอุปกรณ์สมาร์ทโฮมต่าง ๆ ได้อย่างไร้รอยต่อ

ด้วยความสามารถในการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีเป็นของตัวเอง การผลิตแบบครบวงจร และซัพพลายเชนที่แข็งแกร่ง ทำให้ TCL ก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดทีวีจอใหญ่และจอแสดงผลระดับไฮเอนด์ในระดับโลก สะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์เทคโนโลยีระดับพรีเมียมที่แท้จริง

แม้ว่า Samsung และ LG จะเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาดพรีเมียม แต่เทคโนโลยีและระบบการผลิตชั้นนำของอุตสาหกรรมของ TCL ทำให้ TCL เป็นผู้นำที่ทรงพลังและ    ผู้ท้าชิงมาตรฐานในตลาดทีวีจอใหญ่และทีวีประสิทธิภาพสูงระดับโลก ด้วย เทคโนโลยี   ล้ำสมัยและระบบการผลิตแบบครบวงจรระดับโลก ทำให้ TCL สามารถสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับตลาดทีวีระดับพรีเมียมในอนาคตได้