รุมอัด Thailand Pavilion ที่ญี่ปุ่น 900 ล้านบาท ได้ไม่คุ้มเสีย

งาน Thailand Pavilion ในงาน World Expo 2025 ที่โอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น เริ่มแล้วตั้งแต่วันนี้ – 13 ตุลาคม 2568 ได้รับทั้งคำชมและคำวิจารณ์จากผู้เข้าชม กับการออกแบบสถาปัตยกรรมที่สวยงามและสะท้อนความเป็นไทย แต่บางคนวิจารณ์ว่าเนื้อหาภายในพาวิลเลียนดูเหมือนนิทรรศการโรงเรียน และไม่คุ้มค่ากับงบประมาณ 900 ล้านบาท

โดยเพจเฟสบุ๊ค ดร.อัญชลิน พรรณนิภา ประธานกรรมการบริษัท ทีคิวเอ็ม อัลฟา จำกัด (มหาชน) ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ Thailand Pavilion ในงาน World Expo 2025 ที่โอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น โดยระบุว่า ได้มีโอกาสไปเยี่ยมชมพาวิลเลียนประเทศไทยร่วมกับเพื่อน ครอบครัว และคนไทยที่พบเจอกันในงาน โดยส่วนตัวต้องขอยอมรับว่า รู้สึกผิดหวังอย่างมาก หลังการเยี่ยมชมได้ยินเสียงสะท้อนจากหลายคนที่ตั้งคำถามคล้ายกันว่า

• “ทำได้แค่นี้เองหรือ?”
• “เหมือนนิทรรศการโรงเรียนมากกว่าเวทีระดับโลก”
• “หน่วยงานใดรับผิดชอบ? ใครเป็นผู้อนุมัติงบประมาณกว่า 900 ล้านบาท?”
• “มีการตรวจสอบหรือไม่ว่าเกิดการรั่วไหลของงบประมาณ?”

ในขณะที่ Theme หลักของงาน Expo คือ “Future Society for Our Lives” ซึ่งเป็นการเน้นถึงอนาคตของโลก แต่เนื้อหาที่ไทยนำเสนอในพาวิลเลียนกลับย้อนกลับไปพูดถึง อดีต ธรรมชาติ อาหาร และสาธารณสุข เป็นหลัก ซึ่งหลายคนมองว่า ขัดแย้งกับธีมหลักของงานอย่างเห็นได้ชัด

โดยงานยังคงจัดต่อเนื่องอีก 5-6 เดือน และยังมีผู้เข้าชมอีกมากมาย หากหน่วยงานที่รับผิดชอบมีความกล้าและตระหนักถึงความสำคัญของภาพลักษณ์ประเทศ ควรเร่งดำเนินการปรับปรุงโดยด่วน แม้กระทั่ง “ปิดชั่วคราว” เพื่อปรับปรุง เนื้อหา (Content), การแสดง, การเล่าเรื่อง (Storytelling), เจ้าหน้าที่ต้อนรับ, การออกแบบบอร์ดและบรรยากาศโดยรวม ถือเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า หากสามารถสร้างความประทับใจให้ผู้ชมจากทั่วโลกได้

ทั้งนี้ มีบริษัทเอกชนไทยมากมายที่มีศักยภาพระดับโลก ขอเพียงอย่าล็อกสเปคเพื่อผลประโยชน์ส่วนตัว พวกเขาก็พร้อมเข้ามาช่วยยกระดับงานนี้ ในขณะเดียวกันก็ต้องตรวจสอบย้อนหลังว่างบประมาณกว่า 900 ล้านบาท ถูกใช้ไปกับอะไร และเพราะเหตุใดผลงานจึงออกมาในสภาพเช่นนี้

ด้านเพจเฟสบุ๊ค Kreingkrai Kanjanapokin หรือ นายเกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) โพสข้อความว่า Index creative village ไม่ได้มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ในงาน Thailand pavilion ที่ World expo 2025 Osaka Japan

"...ทาง Index ไม่ได้ ทำงาน Expo ในครั้งนี้นะครับ หน้าผมอาจจะดูเเป็นมนุษย์ Expo​ และ Index ก็น่าจะมีชื่อติดกับงานระดับโลกแบบนี้เสมอ ๆ ทำให้ทุกท่านเข้าใจผิด ผมก็ได้มีโอกาสไปชมงานมาแล้วครับ แต่ขออนุญาตไม่ comment ในรายละเอียดของตัว Thailand pavilion ดีกว่า ให้ทุกท่าน ไปเยี่ยมชมและตัดสินด้วยตาตัวเอง

สำหรับผมในการทำงานระดับโลกหรือการทำ branding บนเวทีโลกโดยเฉพาะในงาน World Expo ซึ่งเป็นเวทีที่ทุกประเทศใช้โอกาสนี้ ในการแสดงตัวตนต่อสายตาชาวโลกภายใต้บริบทเดียวกัน และเวลาเดียวกัน สิ่งที่ผมมองว่าสำคัญที่สุดคือ กลยุทธ์ในการสร้างความแตกต่าง เพื่อให้เราสามารถสื่อสารจุดยืน เอกลักษณ์ และคุณค่าในแบบของเราเองได้อย่างชัดเจน

หัวใจสำคัญคือ "การทำให้ผู้ชมประทับใจ" ซึ่งไม่ได้เกิดขึ้นแค่จากดีไซน์ภายนอกที่สวยงาม แต่ต้องอาศัยกลยุทธ์ที่รอบด้าน ทั้งในเรื่องของ การวาง Positioning ที่ชัดเจนของประเทศในบริบทโลก การใช้ Storytelling ที่ทรงพลังและเชื่อมโยงกับผู้ชมจากหลากหลายวัฒนธรรม การสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่ สนุก เทคนิคพิเศษต่างๆ และการสร้างการมีส่วนร่วม การนำเสนอที่สอดคล้องกับเทรนด์ระดับโลกและสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมได้

ผมเชื่อว่า เมื่อเราวางกลยุทธ์อย่างรอบคอบ สร้างความเข้าใจในเป้าหมาย และที่สำคัญ คือใส่หัวใจลงไปในการทำงาน เราจะสามารถสร้าง Pavilion ที่ไม่ใช่แค่ “สวย” แต่ “ทรงพลัง” บนเวทีโลกได้จริง ๆ ครับ เพราะความสำเร็จไม่ใช่แค่การทำเสร็จครับ"