ทำถึง! เปิด 10 อันดับแบรนด์ที่มีผลงานโดดเด่นบนโซเชียลมีเดีย ครึ่งแรก ปี 2567

แบรนด์ไหนปังที่สุดบนโซเชียล! Thailand Social Awards โดย Wisesight ประกาศผลการจัดอันดับ 10 แบรนด์ ใน 31 กลุ่มธุรกิจ ที่ทำผลงานโดดเด่นที่สุดบนโซเชียลมีเดียในช่วงครึ่งแรก ปี 2567 มีบริษัทหรือองค์กรไหนติดอันดันบ้าง เช็คที่นี่

Thailand Social Awards โดย Wisesight ได้ทำการจัดอันดับแบรนด์ที่ทำผลงานบนโซเชียลมีเดียสูงสุดในช่วงครึ่งแรก ปี 2567 โดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลจากโซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อวัดประสิทธิภาพของแบรนด์ในหลากหลายมิติ ไม่ว่าจะเป็นจำนวนผู้ติดตาม การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และอื่นๆ ผลการวิเคราะห์ชี้ให้เห็นถึงเทรนด์และกลยุทธ์ที่น่าสนใจของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จบนโลกออนไลน์

การวัดผลประสิทธิภาพการทำงานบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์ใน 31 กลุ่มธุรกิจ สำหรับรายชื่อ 10 อันดับแบรนด์ใน 31 กลุ่มธุรกิจที่ทำผลงานบนโซเชียลมีเดียสูงสุดในช่วงครึ่งปี 2567 (เรียงลำดับตามคะแนน) มีดังต่อไปนี้

กลุ่มธุรกิจรถยนต์และรถจักรยานยนต์ ได้แก่

อันดับ 1 Toyota Motor Thailand
อันดับ 2 Vespa
อันดับ 3 Isuzu
อันดับ 4 Mitsubishi Motors
อันดับ 5 Honda Thailand
อันดับ 6 Ford
อันดับ 7 Honda Motorcycle
อันดับ 8 Mercedes-Benz
อันดับ 9 Yamaha Motor
อันดับ 10 Porsche

ทำถึง! เปิด 10 อันดับแบรนด์ที่มีผลงานโดดเด่นบนโซเชียลมีเดีย ครึ่งแรก ปี 2567

สำหรับ Toyota สามารถทำผลงาน ค่อนข้างได้ดีทั้ง ด้วยการผสมผสานระหว่างการเป็นสปอนเซอร์กีฬาการแข่งขันฟุตบอลรีโว่ ไทยลีก และการสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจผ่านตัวแทนจำหน่าย รวมถึงแฮชแท็ก #Toyotawhiteroad ,udkiการใช้ Celebrity และ Influencer ทำให้แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้และความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าจีนยังไม่ได้รับการจัดอันดับในครั้งนี้ เนื่องจากส่วนใหญ่ยังไม่มีการสร้างบัญชีโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการ และกิจกรรมทางการตลาดออนไลน์ยังไม่เข้มข้นเท่ากับแบรนด์รถยนต์ที่เป็นที่รู้จักในตลาดไทย

กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม (Non-Al & Alcohol) ได้แก่

อันดับ 1 Pepsi
อันดับ 2 NESCAFÉ
อันดับ 3 Leo Thailand
อันดับ 4 Nestlé Pure Life Thailand
อันดับ 5 Coca Cola
อันดับ 6 Chang World
อันดับ 7 MILO Thailand
อันดับ 8 Singha Drinking Water
อันดับ 9 M-150 Thailand
อันดับ 10 C-vitt

สำหรับ Pepsi สร้างปรากฏการณ์บนโซเชียลด้วยการนำ Baby Monster ศิลปิน K-POP มาเป็นพรีเซ็นเตอร์และคอนเทนต์ดึงดูดกลุ่มแฟนคลับสร้างการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียได้อย่างสูง

กลุ่มธุรกิจธนาคาร ได้แก่

อันดับ 1 KBank
อันดับ 2 Krungthai
อันดับ 3 Krungsri
อันดับ 4 SCB
อันดับ 5 GSB
อันดับ 6 UOB
อันดับ 7 BAAC
อันดับ 8 ttb
อันดับ 9 CIMB Thai
อันดุับ 10 Bangkok Bank

KBank คว้าแชมป์โซเชียลด้วยสวัสดิการสุดไวรัล ขณะที่ Krungthai โดนใจวัยรุ่นด้วยคอนเทนต์เกาหลี ส่วน Krungsri สร้างสรรค์มาสคอตสุดน่ารัก และ UOB สร้างปรากฏการณ์ระดับโลกด้วยการเป็นสปอนเซอร์คอนเสิร์ตใหญ่

กลุ่มธุรกิจวิทยุและโทรทัศน์ภายใต้การกำกับดูแลของ กสทช. ได้แก่

อันดับ 1 ThairathTV
อันดับ 2 one31
อันดับ3 3HD
อันดับ 4 Amarin TV
อันดับ 5 ThaiPBS
อันดับ 6 Workpoint
อันดับ 7 Ch7HD
อันดับ 8 ช่อง 8
อันดับ 9 PPTV
อันดับ 10 TNN16

ThairathTV โดดเด่นด้วยการนำเสนอข่าวที่น่าสนใจ ทำให้ผู้ชมไว้วางใจและติดตามข่าวสารจากช่องนี้ ทางด้าน ONE31 ครองใจผู้ชมด้วยคอนเทนต์หลากหลายไม่ว่าจะเป็นละครหรือรายการวาไรตี้ ทำให้ ONE31 ได้รับความนิยมทั้งในแง่ของการสร้างสรรค์คอนเทนต์และการมีส่วนร่วมของผู้ชม และ 3HD ปังสุดขีดด้วยละครและกีฬากระแสละคร "ดวงใจเทวพรหม" และการถ่ายทอดสดฟุตบอล ทำให้ 3HD กวาดยอดไลค์และแชร์บนโซเชียลได้อย่างถล่มทลาย

กลุ่มธุรกิจวัสดุก่อสร้าง ได้แก่

อันดับ 1 TOA
อันดับ 2 SCG
อันดับ 3 Nippon Paint Thailand Decorative
อันดับ 4 Makita
อันดับ 5 JOTUN
อันดับ 6 Beger Paint
อันดับ 7 จระเข้
อันดับ 8 HÄFELE
อันดับ 9 DOS Life
อันดุับ 10 TPI Polene

TOA มี การทำคอนเทนต์เชิงการให้ความรู้เกี่ยวกับบ้าน เช่น การตรวจบ้านในโครงการ การสร้างบ่อปลาในบ้าน และ การให้คำแนะนำเกี่ยววัสดุที่ใช้สร้างฝ้าและหลังคาชำรุดจากฝน ซึ่งสอดคล้องกับสถานการณ์ในช่วงเวลานั้นๆด้วย ในส่วนของ Earned Media คือการเข้าเป็น Sponsor ต่างๆโดยเฉพาะในวงการกีฬา เช่น เพจข่าวกีฬา NR sport, Antihero Thailand หรือ ฟุตบอลทีมชาติไทย

ขณะที่ Nippon Paint Decorative โดดเด่นจากการใช้ Tpop วง BUS ในงาน Event Nippon Paint: Your Colour Identity และ Makita เน้น Video บน YouTube และ TikTok รีวิวของเครื่องมือต่างๆ โดยเน้นการใช้ influencer สายช่างหรือพวกแคมป์ปิ้งรีวิวอุปกรณ์ต่างๆ

กลุ่มธุรกิจเครื่องสำอาง ได้แก่

อันดับ 1 4U2 Cosmetics
อันดับ 2 Maybelline
อันดับ 3 LOVEPOTION
อันดับ 4 Cute Press
อันดุับ 5 Dior
อันดับ 6 Browit
อันดับ 7 Mille
อันดับ 8 Yves Saint Laurent
อันดับ 9 M.A.C Cosmetics
อันดับ 10 IN2IT

ภาพรวม Top 10 มีการเปลี่ยนแปลงค่อนข้างมาก เนื่องจากหลายแบรนด์หันไปเน้นโปรโมตสินค้าในกลุ่มสกินแคร์มากขึ้น ทำให้เกิดการย้ายกลุ่มธุรกิจจาก Cosmetics เป็น Skincare และได้ส่งผลให้แบรนด์ใหม่ๆ ขยับขึ้นมาติดอันดับในปีนี้

4U2 Cosmetics ยังคงครองแชมป์อันดับ 1 โดยได้รับ Engagement จำนวนมากจากแฟนคลับวง BUS ซึ่งเป็น Presenter ของแบรนด์

ทางด้าน Maybelline กระโดดจากอันดับ 4 ในปีที่แล้วเป็นอันดับ 2 ในปีนี้การโปรโมตร่วมกับ Becky Rebecca, การเป็น sponsor ให้กับคอนเสิร์ตศิลปินเกาหลีวง NCT Dream และการเปิดตัว 'เตนล์ ชิตพล' เป็น Brand Spokesperson

สำหรับ Newcomer คือ Love Potion แบรนด์ของ TikToker ชื่อดังอย่าง ‘ซ้อการ์ด’ ที่ผันตัวจากการเป็น Influencer มาทำแบรนด์ของตัวเอง ทำให้ Own Performance โดดเด่นอย่างมากบนช่องทาง IG และ TikTok

ส่วนแบรนด์อื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น Global Brand หรือแบรนด์ไทย ต่างมีจุดร่วมคือการทำ Earn Performance ได้ดีเช่น Dior ที่ไม่มี Own Channel แต่ Earn โดดเด่นจนติด top 5

Dior & YSL เป็น global brand ที่มี product line ค่อนข้างเยอะทั้งเสื้อผ้าและเครื่องสำอาง voice ใน social พูดถึงปนกัน ทีม clean data แล้วแต่อาจจะยังมี voice ที่กล่าวถึงดาราศิลปินซึ่งเป็น brand ambassador หรือเข้าร่วมงานแฟชั่นโชว์ และBrowit ได้คะแนนจาก Earn TikTok เยอะสุด ซึ่งเน้นโปรโมท VC Vitc และ HYA

กลุ่มธุรกิจดูแลผิวหน้าและเวชสำอาง ได้แก่

อันดับ 1 EVE’S
อันดับ 2 L'Oréal Paris
อันดับ 3 Eucerin
อันดับ 4 CeraVe
อันดับ 5 Garnier
อันดุับ 6 Banobagi
อันดับ 7 La Roche Posay
อันดับ 8 Jula's Herb
อันดับ 9 Laneige
อันดับ 10 Srichand

ภาพรวมคือเน้นโปรโมทสินค้าด้วยการใช้ศิลปิน ดาราและ influencers อันดับ 1 เป็นของ Newcomer อย่าง Eve’s ซึ่งมีการทำคอนเทนต์ที่หลากหลายในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ส่งผลให้ Own Performance โดดเด่น โดยเฉพาะบนช่องทาง Facebook และ TikTok ขณะที่ฝั่ง Earn ก็ยังทำได้ดีจากการเป็นสปอนเซอร์ให้กับ creators และ content จากเจ้าของแบรนด์เอง

ทางด้าน L'oréal Paris, Laneige และ Srichand เป็นแบรนด์ที่เปลี่ยนกลุ่มธุรกิจมาจาก Cosmetics ในรอบนี้ เนื่องจากมีการเน้นการโปรโมทเื่องผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมากกว่าเครื่องสำอาง ซึ่งทั้ง 3 แบรนด์ต่างทำ Earn performance ได้ดี

กลุ่มธุรกิจขนส่งอาหารและบริการเรียกรถ ได้แก่