ไอ.ซี.ซี. เปิดเกมรุกแฟชั่นบิวตี้ ปั้นแพลตฟอร์ม C PROJECT ลุยต่างประเทศ

ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล ปรับยุทธศาสตร์ครั้งสำคัญด้วยการเปิดตัว “C PROJECT” ภายใต้ศูนย์ทดลอง IC LAB โดยวางตำแหน่งเป็นแพลตฟอร์มพัฒนาธุรกิจแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่รวบรวมแบรนด์ไทยศักยภาพสูงมาเสริมความแข็งแกร่งด้วยโครงสร้างพื้นฐานของ ICC หวังดันแบรนด์ไทยขยายสู่ตลาดต่างประเทศอย่างเป็นรูปธรรม

ปรับโมเดลธุรกิจรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่

การเปิดตัว C PROJECT สะท้อนการปรับเปลี่ยนทิศทางทางธุรกิจของ ICC จากการเป็นผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ สู่การทำหน้าที่เป็นคู่ค้าและแพลตฟอร์มสนับสนุนผู้ประกอบการรุ่นใหม่ ท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปจากการค้นหาและซื้อสินค้าผ่านช่องทางดั้งเดิม มาสู่โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ อีคอมเมิร์ซ และคอมมูนิตี้ออนไลน์ที่หลากหลาย ผู้บริโภคยุคปัจจุบันไม่ได้มองหาเพียงฟังก์ชันของสินค้า แต่มุ่งเน้นแบรนด์ที่มีอัตลักษณ์ สะท้อนรสนิยม และมีจุดยืนชัดเจน

โอกาสของอุตสาหกรรมแฟชั่นและบิวตี้จึงขยับจากการเพิ่มช่องทางขายดั้งเดิม ไปสู่ความสามารถในการทำให้แบรนด์ที่มีศักยภาพถูกค้นพบ (Discoverability) และสามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ C PROJECT จึงเข้ามาแก้โจทย์นี้ด้วยการนำโครงสร้างพื้นฐานและระบบหลังบ้านที่แข็งแกร่งของ ICC มาช่วยลดข้อจำกัดของแบรนด์ขนาดกลางและขนาดเล็ก ทั้งด้านการพัฒนาแบรนด์ การวางภาพลักษณ์ การสื่อสาร การผลิต การบริหารจัดการ ตลอดจนระบบการกระจายสินค้า

ชู Curator-led Model ด้วยสไตล์ไอคอนและบิวตี้คิวเรเตอร์

ความแตกต่างสำคัญของ C PROJECT คือการขับเคลื่อนด้วยกลไก Curator-led Model โดยใช้ "สไตล์" และความเข้าใจในวัฒนธรรมร่วมสมัยเป็นเกณฑ์หลักในการคัดสรรแบรนด์ ผ่านมุมมองของ จิรัฏฐ์ พรพนิตพันธุ์ สไตล์ไอคอนด้านแฟชั่นและสตรีทแวร์ และ กานดา สายทุ้ม บิวตี้คิวเรเตอร์ผู้ทรงอิทธิพลในวงการบิวตี้

การคัดเลือกแบรนด์ไม่ได้อิงตามกระแสความนิยมชั่วคราว แต่มุ่งเน้นแบรนด์ที่มีตัวตน แนวคิด ความเชื่อ และอัตลักษณ์ที่ชัดเจน ปัจจุบันมีแบรนด์เข้าร่วมโครงการแล้วมากกว่า 50 แบรนด์ ครอบคลุมทั้งแฟชั่น บิวตี้ และไลฟ์สไตล์ เช่น IC LAB, PONY STONE, HEIDI’S SECRET, Dry Clean Only, Calm Outdoors, Morph8ne, Urbanapparels, Palini, Cuppa.knit, S.V.S.S., The Only Market รวมถึงแบรนด์บิวตี้ใหม่อย่าง ACOCO และ Qloas Beauty โดยมีทีมผู้เชี่ยวชาญคอยให้คำแนะนำตั้งแต่การวางแผนสื่อสาร การสร้างภาพลักษณ์ ให้เหมาะสมกับแต่ละช่องทางและการขายออนไลน์

วิสัยทัศน์ผู้บริหารและพันธมิตรต่อการสร้าง Ecosystem

นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ชี้ว่า ความหลากหลายของผู้บริโภคไม่ใช่เรื่องของการทำให้ตลาดแตกเป็นกลุ่มย่อย แต่คือโอกาสในการตอบโจทย์ความเป็นตัวเองของผู้คน การแข่งขันในปัจจุบันจึงวัดกันที่ความเข้าใจผู้บริโภคและการสร้างความเชื่อมโยง ICC จึงนำจุดแข็งขององค์กรมาทำงานร่วมกับความคิดสร้างสรรค์ของดีไซเนอร์ เพื่อสร้างระบบที่ช่วยให้แบรนด์เติบโตได้อย่างยั่งยืน

ด้าน จิรัฏฐ์ พรพนิตพันธุ์ ระบุว่า บทบาทของ C PROJECT คือการเป็นคู่ค้าที่เข้ามาช่วยเติมเต็มองค์ประกอบที่ขาดหายไปของแต่ละแบรนด์ เพื่อต่อยอดงานสร้างสรรค์ของดีไซเนอร์ไทยให้สามารถแข่งขันได้ในระดับสากล ขณะที่ กานดา สายทุ้ม อธิบายถึงการคัดเลือกแบรนด์บิวตี้ว่า เน้นแบรนด์ที่มีแนวคิดและสไตล์เป็นของตัวเอง โดยสามารถนำแรงบันดาลใจจากเทรนด์โลกมาผสมผสานกับเรื่องราวของตนเอง เพื่อสร้างจุดขายที่แตกต่างและเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่

นำแบรนด์ไทยรุกตลาดต่างประเทศ

ในมิติของการเติบโตระยะยาว C PROJECT วางเป้าหมายยกระดับจากแพลตฟอร์มคัดสรรสินค้าไปสู่การเป็น Ecosystem ทางธุรกิจที่เปิดโอกาสให้แบรนด์ภายในแพลตฟอร์มเกิดการคอลลาโบเรชัน ทั้งการร่วมพัฒนาสินค้า การออกคอลเลกชันพิเศษ และการสร้างสรรค์โปรเจกต์ใหม่ๆ ร่วมกัน

สำหรับเป้าหมายการขยายตลาดต่างประเทศ C PROJECT ตั้งเป้าผลักดันแบรนด์ไทยในแพลตฟอร์มออกสู่ตลาดโลกอย่างน้อย 15 แบรนด์ภายในปี 2569 โดยวางหมุดหมายแรกในการบุกตลาดสำคัญอย่างประเทศญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ ซึ่งถือเป็นตลาดแฟชั่นและบิวตี้ที่มีศักยภาพสูงและมีอิทธิพลในภูมิภาคเอเชีย เพื่อสร้างแรงขับเคลื่อนใหม่และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่นไทยอย่างเป็นระบบ