มาม่า คอลแลบส์ เลย์ ผุด 2 รสชาติลิมิเตด เดินสายคู่บุกตลาดต่อเนื่อง

เป็นอีกหนึ่งโปรเจ็กต์ทางการตลาดที่น่าจับตามอง สำหรับการ คอลแลบส์ ของ 2ยักษ์ใหญ่แห่งวงการอาหาร อย่างสหพัฒนพิบูล ซึ่งกินแชร์ในตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป มูลค่าตลาด 20,000 ล้านบาท กว่า 45%  และเป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง หนึ่งในผู้นำตลาดมันฝรั่งทอดกรอบมูลค่ารวมกว่า 12,499 ล้านบาท ถือเป็นเซ็กเม็นต์ที่มีการเติบโตสูงที่สุดด้วยอัตรา14.3%  

การร่วมมือกันครั้ง 2 บิ๊กได้ในการส่งบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่าโอเค และ มันฝรั่งแผ่นทอดกรอบเลย์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์มาม่าโอเคและมันฝรั่งเลย์ 2 รสชาติใหม่ “ชิลลี่แครบ – มิโซะบัตเตอร์” มากระตุ้นตลาด โดยจะเป็นการวางจำหน่ายในช่วงระยะเวลาหนึ่ง

นายเพชร พะเนียงเวทย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ผลิตภัณฑ์มาม่าโอเค กินส่วนแบ่งการตลาดของเซกเมนต์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป 30% ซึ่งในปีนี้ยังไม่มีการออกรสชาติใหม่มาเพิ่มสีสันให้ตลาด ดังนั้นจึงได้จับมือกับมันฝรั่งแผ่นทอดกรอบเลย์คิดค้นและพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์ร่วมกันจนได้มาเป็น มาม่าโอเค (MAMA OK) 2 รสชาติใหม่ รสชิลลี่แครบ และ รสมิโซะบัตเตอร์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการรสชาติใหม่ที่หลากหลาย เป็นการสร้างความแตกต่างและสีสันให้กับตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปและตลาดขนมขบเคี้ยวได้เป็นอย่างดี 

ทั้งนี้ในส่วนของการจัดจำหน่ายจะเป็นการจัดจำหน่ายชั่วคราวหรือจนกว่าสินค้าหมด ขณะเดียวกันช่องทางการจำหน่ายของทั้ง 2 รสชาติยังแตกต่างกัน โดยบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่าโอเค (MAMA OK) กลิ่นชิลลี่แครบ แบบแห้ง จะวางจำหน่ายตามร้านค้าทั่วประเทศและช่องทางออนไลน์ ส่วนมาม่าโอเค (MAMA OK) รสมิโซะบัตเตอร์ แบบแห้จะวางจำหน่ายเฉพาะร้านสะดวกซื้อ 7-11 เท่านั้น

“นี่เป็นครั้งแรกของการจับมือกันระหว่างมาม่าและเลย์ เราเริ่มต้นจากการวิเคราะห์ตลาดในปัจจุบันซึ่งพบว่า หากเดินทางไปท่องเที่ยวที่ประเทศญี่ปุ่น ราเมงมิโซะบัตเตอร์ได้รับความนิยมสูง ส่วนประเทศสิงคโปร์จะมีร้านจัมโบ้ชื่อดังที่เมื่อไปเยือนจะต้องไปทานที่ร้าน และเมนูจานหลักก็หนีไม่พ้นชิลลี่แครบที่ได้รับการตอบรับค่อนข้างดี

ซึ่งมาม่าและเลย์ก็ได้นำทั้ง 2 รสชาตินี้มาคิดค้นพัฒนาและปรับสูตรเพื่อให้คนไทยได้เข้าถึงรสชาติที่คิดถึงได้ง่ายมากยิ่งขึ้น ภายใต้กลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มเดียวกันนั่นคือคนรุ่นใหม่ และต้องการสีสันของผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่อยู่อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้มาม่าโอเคยังออก NFT ให้ลูกค้าได้เข้าไปเก็ยสะสมกันอีกด้วย” 

นอกจากความร่วมมือกันในเรื่องการคิดค้นออกแบบด้วยการนำรสชาติที่เป็นที่นิยมของทั้ง 2 ประเทศมาสร้างความอร่อยในรูปแบบที่หลากหลาย ทั้งบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปและขนมขบเคี้ยวแล้ว ทางมาม่าโอเคและเลย์ได้สร้างความแตกต่างด้วยแคมเปญทางการตลาดและกิจกรรมต่างๆวางงบประมาณสำหรับการทำการตลาดไว้ที่ 30-40 ล้านบาท โดยเน้นไปที่ช่องทางออนไลน์ เจาะไปในทุกๆ platform IG, Twitter, Tiktok, youtube เป็นต้น เพื่อส่งต่อความสนุกให้แก่ผู้บริโภคได้เข้าร่วมไปกับแคมเปญในครั้งนี้ด้วย 

อย่างไรก็ดี ในช่วงปีที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน มาม่าได้เน้นการทำตลาดในส่วนของผลิตภัณฑ์มาม่าโอเคมากขึ้น โดยสามารถปรับภาพลักษณ์แบรนด์มาม่าให้ดูทันสมัยและวัยรุ่น เป็นที่กล่าวถึงมากที่สุดในการทำ แคมเปญมาม่าโอเค ที่สามารถติด trend twitter อันดับ 1 ทุกครั้งที่มีการ live ผ่านสื่อ online รวมไปถึงการจัด แคมเปญชาเลนจ์ในติ๊กต๊อก ที่มียอดผู้เข้าชมกิจกรรมรวมถึง 600 ล้านวิว  ซึ่งเป็นสถิติที่สูงสุด 

ด้านนางสาวพรรณทิพา พงศ์ชัยฤกษ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์เลย์ บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า  ในครั้งนี้เลย์ได้มองเห็นโอกาสทางการตลาดร่วมกันกับทาง MAMA OK จึงได้เกิดเป็นแคมเปญจอยรสชาติอร่อยข้ามจักรวาลขึ้น โดยเป็นการร่วมมือทั้งในเรื่องของการพัฒนาผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ร่วมกัน ทั้งในรูปแบบขนมมันฝรั่งแท้ทอดกรอบและบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่คาดว่าจะถูกใจผู้บริโภคและจะเป็นเทรนด์ใหม่ที่สร้างความตื่นเต้นในตลาดได้อย่างแน่นอน นอกจากนี้ยังรวมไปถึงการจัดกิจกรรมทางการตลาดร่วมกัน เพื่อสร้างความตื่นเต้นและมอบประสบการณ์ที่แปลกใหม่ให้แก่ผู้บริโภคของทั้ง 2 แบรนด์ 

สำหรับ เลย์มันฝรั่งแท้ทอดกรอบแผ่นเรียบ กลิ่นชิลลี่แครบ หอมกลิ่นปูราดซอสเผ็ดสไตล์สิงคโปร์วางจำหน่ายตามร้านค้าทั่วประเทศและช่องทางออนไลน์ส่วน เลย์มันฝรั่งแท้ทอดกรอบแผ่นหยัก กลิ่นมิโซะบัตเตอร์ จะวางจำหน่ายเฉพาะร้านสะดวกซื้อ 7-11 เท่านั้น

บริษัท ฯ คาดว่าแคมเปญนี้จะสร้างสีสันและได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค อีกทั้งจะช่วยกระตุ้นตลาดขนมขบเคี้ยวให้เติบโตดังเช่นที่ผ่านมา ทั้งนี้ เลย์ได้รับรางวัล Top Growing Brand ในกลุ่มอาหารจากเวที Brand Footprint Award 2022 ประเทศไทย โดย Kantar และ รางวัล Best of Tweets จากทวิตเตอร์ ประเทศไทย 2 ปีซ้อน (2020-2021) ซึ่งเลย์ยังคงมุ่งมั่นที่จะสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง และยังคงไม่หยุดนิ่งในการพัฒนาสินค้าใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา 

การจับมือกันครั้งนี้ของมาม่าโอเคและเลย์ นอกจากจะสร้างสีสันให้กับการตลาด กระตุ้นการจับจ่ายในช่วงระยะเวลาสั้นแล้ว สิ่งที่น่าสนใจคือการขยายฐานลูกค้า โดยมาม่าโอเคจะได้ฐานลูกค้าของเลย์ เช่นเดียวกับเลย์ที่จะได้ฐานลูกค้าของมาม่าโอเคเข้ามาเสริมพอร์ตซึ่งกันและกันอีกด้วย