Apple จ่อเขย่าตลาดสมาร์ทโฟนจอพับปี 69 ดันเซกเมนต์พรีเมียมโต 18%

Counterpoint Research เปิดเผยรายงานคาดการณ์ตลาดสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกปี 2569 ระบุว่า ตลาดกำลังเข้าสู่รอบใหม่ของการเติบโต โดยมีแรงขับเคลื่อนจากการเปลี่ยนผ่านสู่ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม การพัฒนาเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการคาดการณ์ว่า Apple จะเปิดตัวสมาร์ทโฟนจอพับในอนาคตอันใกล้

รายงานระบุว่า ราคาเฉลี่ยขายส่ง (Average Selling Price : ASP) ของสมาร์ทโฟนจอพับทั่วโลกในปี 2569 จะเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งสวนทางกับแนวโน้มของตลาดสมาร์ทโฟนทั่วไปที่ราคามักลดลงเมื่อกำลังการผลิตเพิ่มขึ้น โดยปัจจัยหลักมาจากสัดส่วนการจำหน่ายสมาร์ทโฟนจอพับระดับซูเปอร์พรีเมียมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

จอพับแบบ Book-type ขึ้นแท่นสินค้าหลัก

Counterpoint ระบุว่า สมาร์ทโฟนจอพับแบบ Book-type หรือจอพับแบบหนังสือ จะเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของตลาดในปี 2569 โดยคาดว่าจะมีสัดส่วนถึง 76% ของยอดจัดส่งทั้งหมด เพิ่มขึ้นจากปีก่อน เนื่องจากผู้ผลิตยังคงพัฒนาฟีเจอร์ระดับเรือธง ทั้งหน้าจอขนาดใหญ่ บานพับที่แข็งแรงขึ้น แบตเตอรี่ความจุสูง ระบบกล้องที่มีประสิทธิภาพ และฟีเจอร์ที่ตอบโจทย์การทำงาน

ในทางกลับกัน สมาร์ทโฟนจอพับแบบ Clamshell หรือจอพับแนวตั้ง มีแนวโน้มราคาปรับลดลง หลังมีผู้ผลิตหลายรายเข้าสู่ตลาดและต้นทุนการผลิตลดลง ทำให้สามารถแข่งขันกับสมาร์ทโฟนเรือธงแบบปกติได้มากขึ้น

เครื่องราคาเกิน 5 หมื่นบาทครองตลาด

รายงานยังสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของโครงสร้างราคาในตลาด โดยในปี 2568 สมาร์ทโฟนจอพับมากกว่าครึ่งมีราคาขายส่งต่ำกว่า 1,200 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 39,000 บาท ขณะที่รุ่นที่มีราคาสูงกว่า 1,600 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 52,000 บาท คิดเป็นสัดส่วนประมาณหนึ่งในสามของตลาด

อย่างไรก็ตาม ในปี 2569 Counterpoint คาดว่ารุ่นที่มีราคาสูงกว่า 1,600 ดอลลาร์ จะเพิ่มขึ้นเป็น 60% ของยอดจัดส่งทั้งหมด ขณะที่รุ่นราคาต่ำกว่า 1,200 ดอลลาร์ จะลดลงเหลือต่ำกว่า 30% สะท้อนว่าตลาดกำลังขยับเข้าสู่เซกเมนต์พรีเมียมมากขึ้น

AI เปลี่ยนจอพับเป็นอุปกรณ์เพื่อการทำงาน

Counterpoint มองว่า การเติบโตของ Generative AI และ Agent AI กำลังเปลี่ยนบทบาทของสมาร์ทโฟนจากอุปกรณ์สื่อสารไปสู่เครื่องมือทำงานอัจฉริยะ ผู้ใช้จำเป็นต้องมีพื้นที่หน้าจอมากขึ้นสำหรับตรวจสอบข้อมูล เปรียบเทียบผลลัพธ์ ติดตามกระบวนการทำงานของ AI และสลับใช้งานหลายแอปพลิเคชันพร้อมกัน

ด้วยเหตุนี้ สมาร์ทโฟนจอพับแบบ Book-type ซึ่งมีหน้าจอขนาดใหญ่ จึงตอบโจทย์การใช้งานด้านประสิทธิภาพการทำงานมากกว่าสมาร์ทโฟนทั่วไป และมีแนวโน้มได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง

Apple ตัวเร่งการแข่งขันรอบใหม่

อีกปัจจัยที่อุตสาหกรรมจับตา คือการคาดการณ์ว่า Apple จะเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนจอพับ ซึ่ง Counterpoint เชื่อว่าจะช่วยยกระดับการแข่งขันในตลาดระดับพรีเมียม และผลักดันการพัฒนาด้านซอฟต์แวร์ การทำงานต่อเนื่องระหว่างอุปกรณ์ การรองรับแอปพลิเคชัน และประสบการณ์ใช้งานด้าน AI ให้ก้าวหน้าไปอีกขั้น

ลิซ ลี (Liz Lee) รองผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint Research กล่าวว่า ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเลือกวางตำแหน่งสมาร์ทโฟนจอพับไว้ในระดับราคาสูง เพื่อรองรับต้นทุนชิ้นส่วนและรักษาอัตรากำไร ขณะที่ผู้บริโภคกลุ่มพรีเมียมยังคงยินดีจ่ายเพื่อแลกกับประสิทธิภาพการทำงานที่ดีขึ้น โดยเฉพาะการใช้งาน AI บนหน้าจอขนาดใหญ่ ซึ่งจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันตลาดสมาร์ทโฟนจอพับในช่วงหลายปีข้างหน้า