“เจมาร์ท โมบาย” ดันบริการสินเชื่อ ปลุกชีพกำลังซื้อสมาร์ทโฟน Q2
“เจมาร์ท โมบาย” ชูบริการสินเชื่อ ปลุกตลาดสมาร์ทโฟนไตรมาส 2 หลังไตรมาสแรกตลาดชะลอตัว ทั้งจำนวน และมูลค่า 12% เหตุกำลังซื้อหาย-เศรษฐกิจชะลอตัว ขณะที่แบรนด์รอง POCO, realme, TECNO แห่เปิดผลิตภัณฑ์ใหม่กระตุ้นยอด
นายดุสิต สุขุมวิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจมาร์ท โมบาย จำกัด เชนสโตร์สมาร์ทโฟน รายใหญ่ เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ตลาดสมาร์ทโฟนช่วงต้นปีเติบโตต่ำกว่าคาดการณ์ แม้ว่าแบรนด์จะมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดต่อเนื่อง แต่ยอดขายไม่สูงเท่ากับรุ่นที่เปิดตัวปลายปีที่แล้ว โดยปัจจัยหลักที่ทำให้ตลาดซบเซามาจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ทำให้กำลังซื้อผู้บริโภคลดลง
“ข้อมูลจากบริษัทวิจัยจีเอฟเค ระบุว่าชัดเจนตลาดสมาร์ทโฟนไทย ช่วง 12 สัปดาห์ที่ผ่านมาของปีนี้ ตัวเลขลดลง 12% ทั้งในแง่ของจำนวน และมูลค่า เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา”
สำหรับทิศทางของ “เจมาร์ท โมบาย” ในไตรมาส 2 คงมุ่งไปที่พอร์ตสินเชื่อสมาร์ทโฟน ทั้งซัมซุงไฟแนนซ์ สำหรับสมาร์ทโฟนซัมซุง และ เอสจี แคปิทัล ในเครือซิงเกอร์ ที่ให้บริการสินเชื่อกับสมาร์ทโฟนแบรนด์จีน ทั้ง OPPO realme VIVO โดยกลุ่มสินเชื่อสมาร์ทโฟน มีการเติบโตกว่า 10% โดยรุ่นที่ขายดี เป็นกลุ่มสมาร์ทโฟนระดับกลาง ราคา ประมาณ 10,000-15,000 บาท"
ส่วนสมาร์ทโฟนระดับล่าง ราคาต่ำกว่า 5 พันบาท นั้น ขณะนี้เริ่มเห็นแบรนด์ดัง พยายามเช่น OPPO มีรุ่นราคา 2,990 บาท ออกมาแข่งขันในตลาดเป็นครั้งแรก เข่นเดียวกับ VIVO ที่มีรุ่นราคา 3,990 บาทออกมาแข่งขันในตลาด ส่วนสมาร์ทโฟนระดับบน ราคา 2 หมื่นบาทขึ้นไปนั้น มุ่งเน้นกลยุทธ์ผ่อนดอกเบี้ย 0% ผ่านซัมซุงไฟแนนซ์ และ เอสจี แคปิทัล เช่นเดียวกัน
แบรนด์รองแห่เปิดรุ่นใหม่กระตุ้นยอดไตรมาส 2
ตลาดสมาร์ทโฟนไตรมาส 2 เริ่มมีสีสัน โดยเฉพาะกลุ่มแบรนด์รองจากจีน POCO, realme และ TECNO ต่างเร่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่กลุ่มระดับกลาง หวังสร้างแรงกระตุ้นกำลังซื้อในช่วงครึ่งปีแรก ท่ามกลางการแข่งขันที่ร้อนแรง และพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับ “สมรรถนะในราคาคุ้มค่า”
เริ่มจากแบรนด์ POCO ที่เปิดตัว POCO M7 Pro 5G อย่างเป็นทางการในประเทศไทยเมื่อวันที่ 3 เมษายน โดยราคาวาง จำหน่ายเริ่มต้นเพียง 6,999 บาท ชูจุดขายเรื่องความบันเทิงแบบจัดเต็มผ่านระบบเสียง ลำโพงคู่ และหน้าจอ AMOLED พร้อมกล้องหลังเซ็นเซอร์ Sony และระบบกันสั่น เหมาะสำหรับผู้ใช้งานที่เน้นเล่นเกม ดูวิดีโอ และถ่ายภาพในชีวิตประจำวัน
ด้าน realme ก็ไม่ยอมน้อยหน้า ประกาศเปิดตัว “realme 14 5G Series” ทั่วประเทศในวันที่ 4 เมษายน โดยเน้นเจาะกลุ่มผู้ใช้งานที่ต้องการสมาร์ทโฟนสเปคแรงดีไซน์ทันสมัย ทั้ง realme 14 5G ที่มาพร้อมชิปเซ็ตใหม่ระดับเรือธง และรุ่น realme 14 Pro 5G ที่โดดเด่นด้วยฝาหลังเปลี่ยนสีได้ พร้อมโปรโมชันของแถมจัดเต็มและระบบผ่อนชำระที่เอื้อต่อกลุ่มนักศึกษาและคนรุ่นใหม่
ขณะเดียวกัน TECNO เปิดตัว CAMON 40 Pro สมาร์ทโฟนราคาคุ้มอีกหนึ่งรุ่นที่เข้ามาเติมสีสันในตลาดมิดเรนจ์ ด้วยราคาเริ่มต้น 6,999 บาท พร้อมพรีเซ็นเตอร์ชื่อดัง “พลอยชมพู” และโชว์พิเศษจากศิลปินรุ่นใหม่ เจาะกลุ่มเป้าหมาย Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับกล้อง ถ่ายภาพคอนเทนต์ และดีไซน์ทันสมัย
นักวิเคราะห์ตลาดสมาร์ทโฟน มองว่าการรุกตลาดของแบรนด์เหล่านี้ในช่วงต้นไตรมาส 2 เป็นการเดินเกมเชิงรุก เพื่อช่วงชิงความได้เปรียบก่อนเข้าสู่ช่วงเปิดเทอมและเทศกาลกลางปีที่มักจะเป็นช่วงจับจ่ายสำคัญ โดยเฉพาะกลุ่มนักเรียน นักศึกษา และกลุ่มวัยทำงานตอนต้นที่มองหาสมาร์ทโฟนประสิทธิภาพสูงในราคาที่จับต้องได้
นอกจากนี้ ยังสะท้อนภาพการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนกลุ่มกลางที่ยังคงร้อนแรง แม้เศรษฐกิจโดยรวมจะยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ แต่ความต้องการอัปเกรดอุปกรณ์เพื่อรองรับการทำงาน เล่นเกม และถ่ายคอนเทนต์ยังคงมีอยู่อย่างต่อเนื่อง ขณะที่การตั้งราคาและการจัดแคมเปญส่งเสริมการขายกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการดึงดูดผู้บริโภค