เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ อัดแคมเปญ วาเลนไทน์–ตรุษจีน ต่อยอด Emotional Marketing

ในปีที่เทศกาลวาเลนไทน์และตรุษจีนเกิดขึ้นในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ใช้จังหวะของสองเทศกาล เชื่อมโยงมิติของความรัก ความเชื่อ และการเริ่มต้นใหม่ ผ่านแคมเปญ “THE MALL LOVESTORE” ภายใต้คอนเซ็ปต์ “RIDE TO LOVE” ตอกย้ำบทบาทการเป็น Lifestyle Destination ที่สร้างประสบการณ์ให้ผู้คนมีส่วนร่วม นอกเหนือจากการจับจ่าย

กลยุทธ์ของแคมเปญนี้ คือการใช้ช่วงเวลาเทศกาลเป็นจังหวะในการออกแบบประสบการณ์ ที่เชื่อมโยงวาเลนไทน์และตรุษจีน ผ่านมิติของความรัก ความเชื่อ และการเริ่มต้นใหม่

โดยใช้พื้นที่ศูนย์การค้าเป็นพื้นที่ที่ผู้คนเข้ามาใช้เวลาและมีส่วนร่วม แนวทางดังกล่าวสะท้อนการใช้ช่วงเวลาเทศกาลเป็น Occasion-based approach เพื่อเชื่อมโยงอารมณ์ ความเชื่อ และพฤติกรรมผู้บริโภค และขยายบทบาทของศูนย์การค้าให้เป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาสำคัญในชีวิตผู้คน

นางสาวดวงตา พงษ์วิไลย์ ผู้จัดการใหญ่ศูนย์การค้า บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า “เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์มองวาเลนไทน์ปีนี้เป็นมากกว่าเทศกาลขายสินค้าแต่เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมในการออกแบบประสบการณ์ ให้ผู้คนเชื่อมโยงกับความรัก ความสัมพันธ์ และความเชื่อของตนเอง

 

 

เรามองว่าศูนย์การค้าในวันนี้ ต้องเป็นพื้นที่ที่อยู่กับผู้คนในหลากหลายช่วงชีวิต และจังหวะที่วาเลนไทน์และตรุษจีนเกิดขึ้นใกล้เคียงกัน เปิดโอกาสให้เราสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายและเกิดขึ้นจริงในพื้นที่ศูนย์การค้า”แนวคิดดังกล่าวถูกนำไปถ่ายทอดผ่านความร่วมมือกับพันธมิตร

ในการออกแบบกิจกรรมและประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ อาทิ กิจกรรม Speed Dating ที่ออกแบบร่วมกับ OMG Matchmaking ผู้จัดงานเดทอันดับ 1 ในไทย ที่เชี่ยวชาญด้านการคัดสรร และดำเนินกิจกรรมให้คนโสดมาพบปะพูดคุยกันในรูปแบบออฟไลน์

ซึ่งเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญในการเติมชีวิตชีวาให้พื้นที่รีเทลผ่านประสบการณ์การพบเจอจริง คุยจริง และเลือกด้วยตัวเอง โดยกิจกรรมดังกล่าวจะจัดขึ้นในวันที่ 12 กุมภาพันธ์ 2569 ณ ร้าน NaiSnow เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ

ขณะเดียวกัน เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ยังขยายประสบการณ์วาเลนไทน์ให้ครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์ ตั้งแต่สายคอนเทนต์ สายเอนเตอร์เทนเมนต์ ไปจนถึงสายศรัทธา อาทิ กิจกรรม Ride with Love การขี่ม้าสร้างคอนเทนต์ไวรัลตามฉงชิ่งโมเดล มินิคอนเสิร์ตจากศิลปินและคู่จิ้นชื่อดัง รวมถึง Dating Market ตลาดนัดหาคู่ที่เปิดพื้นที่ให้ผู้คนได้นำเสนอตัวตนและความสนใจของตนเอง

 

 

อีกหนึ่งมิติที่ช่วยเชื่อมโยงกับเทศกาลตรุษจีน คือการเสริมพลังความรักและการเริ่มต้นใหม่ผ่านแลนด์มาร์กสายมู ขอพรกับเทพเจ้าแห่งความรักและความสำเร็จ อาทิ เฒ่าจันทรา เทพฮั่วฮะ เทียนโหวเซี้ยบ้อ และเทพเจ้ากวนอู ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค งามวงศ์วาน  สะท้อนการผสานวัฒนธรรม ความเชื่อ และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกันอย่างกลมกลืน

 

 

รายละเอียดกิจกรรมที่น่าสนใจ สำหรับการสร้าง โมเมนต์และประสบการณ์สุดพิเศษ

• Ride with Love กิจกรรมขี่ม้าสร้างคอนเทนต์สุดไวรัล ชวนคู่รัก และคนโสด สัมผัสประสบการณ์ขี่ม้าทำคอนเทนต์สุดน่ารักตามฉ่งชิ่งโมเดล เพียงช้อปครบ 400 บาท รับสิทธิ์ร่วมกิจกรรมและถ่ายวีดีโอฟรี ระหว่างวันที่ 12–15 กุมภาพันธ์ 2569 ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ

• เสริมพลังความรักกับแลนด์มาร์กสายมู ขอพรกับเทพเจ้าแห่งความรัก เสริมดวงให้ความรักราบรื่น สมหวัง ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ทุกสาขา อาทิ “เฒ่าจันทรา – เทพฮั่วฮะ – เทียนโหวเซี้ยบ้อ และเทพเจ้ากวนอู” พิเศษ! เฉพาะวันแห่งความรัก 14 กุมภาพันธ์ ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์  บางแค ฟินไปกับคู่เพื่อนซี่ “ดิว-ธี” ที่คนจิ้นกันทั่วเมือง พร้อมรับฟรี! “ด้ายแดงม่อนกุเวร” จากจังหวัดเชียงใหม่ สำหรับ 30 ท่านแรกที่ช้อปครบตามเงื่อนไข

• Dating Market ตลาดนัดหาคู่ที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพตะวันออก เพียงกรอกประวัติ ความสนใจส่วนตัว พร้อม IG ลงในเรซูเม่ แล้วติดลงบนบอร์ดภายในงาน เพื่อตามหาคนที่ใช่สำหรับคุณ ระหว่างวันที่ 12–15 กุมภาพันธ์ 2569 ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ และบางแค

• มินิคอนเสิร์ตจากศิลปินชื่อดัง อาทิ PERSES, TIGGER, FOOL STEP และ คู่จิ้นสุดเซอร์ไพรส์ อาทิ “เฟิร์ส-ข้าวตัง”, “บีเวอร์-ต้นหลิว”, “ตี๋ตี๋-ป๋อ” และ “กลัฟ คณาวุฒิ”

งาน “THE MALL LOVESTORE” จึงเป็นมากกว่าแคมเปญวาเลนไทน์ แต่เป็นตัวอย่างของการใช้กลยุทธ์ Experience-driven Retail ที่เปลี่ยนศูนย์การค้าให้เป็นพื้นที่ของความสัมพันธ์ การเริ่มต้นใหม่ และความหมายของชีวิตในช่วงเวลาพิเศษ ระหว่างวันที่ 12–15 กุมภาพันธ์ 2569 ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์              ทุกสาขา และเดอะมอลล์ โคราช