บางกอกแล็ปฯ ลุยสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง หนุนมวยไทย ขยายฐานคนรุ่นใหม่

การเปลี่ยนแปลงเชิงพฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ ทั้งกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานตอนต้น ที่หันมาให้ความสำคัญกับการออกกำลังกายและการเล่นกีฬาในรูปแบบที่มีความเข้มข้นสูง (High Intensity) อย่างต่อเนื่อง อาทิ การวิ่งมาราธอน หรือการเล่นกีฬาฟังก์ชันนัลฟิตเนสประเภท Hyrox ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย

การเข้าสู่กระแสนิยมดังกล่าวมักมาพร้อมกับการฝึกซ้อมหรือการใช้ร่างกายอย่างหนักหน่วงเกินกว่าระดับความพร้อมของสภาพร่างกาย ส่งผลให้อัตราการบาดเจ็บจากการเล่นกีฬาในกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ปรับตัวสูงขึ้น 20-30% การเพิ่มขึ้นของสถิติการบาดเจ็บดังกล่าวกลายมาเป็นปัจจัยเร่งสำคัญที่สร้างอุปสงค์ (Demand) ต่อผลิตภัณฑ์ดูแลและบรรเทาอาการปวดเมื่อยกล้ามเนื้อ

ภก.สุวิทย์ งามภูพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บางกอกแล็ป แอนด์ คอสเมติค จำกัด (มหาชน) หรือ BLC กล่าวว่า BLC วิเคราะห์และประเมินว่าเป็นโอกาสทางธุรกิจครั้งสำคัญในการขยายตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์สมุนไพรบรรเทาปวด เพื่อตอบรับโอกาสทางธุรกิจและสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) อย่างชัดเจน

เดินหน้า “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” ผ่านมวยไทย King of Fight

กลยุทธ์การทำตลาด “ไพลวาน่า” (Plaivana) จึงเดินหน้าเป็นผู้สนับสนุนหลักในศึกมวยไทยระดับประเทศ ‘King of Fight’ ภายใต้แนวคิดและสโลแกน “Thai Heritage For Every Fighter” การเลือกใช้กีฬามวยไทยเป็นแพลตฟอร์มในการสื่อสารทางการตลาด ถือเป็นเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งเชื่อมโยงมรดกทางวัฒนธรรมและศิลปะการต่อสู้ไทยเข้ากับ “ไพล” ซึ่งเป็นสมุนไพรไทยภูมิปัญญาพื้นบ้านที่ใช้ในการดูแลรักษาอาการปวดเมื่อยมาอย่างยาวนาน

กีฬามวยไทยเป็นกิจกรรมกีฬาที่สะท้อนถึงความแข็งแกร่ง ความดุดัน และการใช้ร่างกายอย่างหนักหน่วง มีความสอดคล้องโดยตรงกับสภาวะร่างกายของผู้บริโภคเป้าหมายที่ต้องเผชิญกับการปวดเมื่อย หรือการบาดเจ็บจากการทำงาน การออกกำลังกาย และการเล่นกีฬาหนัก

BLC ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์ในรูปแบบเนื้อครีมเพื่อตอบโจทย์ความสะดวกในการพกพาและใช้งานง่าย สอดรับกับวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ นอกจากนี้ BLC ยังวางกลยุทธ์การขยายสินค้าอย่างเป็นขั้นตอน โดยเริ่มจากการชูผลิตภัณฑ์ครีมไพลวาน่าเป็นสินค้าหลักในการสร้างแบรนด์ ก่อนจะทยอยส่งผลิตภัณฑ์กลุ่มไพลรูปแบบอื่น ๆ ลงสู่ตลาดในเฟสถัดไปเพื่อครอบคลุมความต้องการที่หลากหลาย

ยกระดับสมุนไพรไทยสู่มาตรฐานสากล

การเข้ามาร่วมเป็นผู้สนับสนุนในเวที ‘King of Fight’ ของไพลวาน่า ไม่ได้เป็นเพียงการสร้างการรับรู้ในฐานะผู้สนับสนุนกีฬาเท่านั้น แต่มีเป้าหมายในการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์บรรเทาอาการปวดเมื่อยสมุนไพรไทย จากเดิมที่อาจถูกมองเป็นผลิตภัณฑ์รูปแบบดั้งเดิม ให้กลายเป็นทางเลือกใหม่ที่มีความทันสมัย เข้าถึงง่าย และเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่

“BLC นำเสนอความแตกต่างผ่านมุมมองด้านนวัตกรรม รูปแบบบรรจุภัณฑ์ และความสะดวกในการใช้งาน เพื่อพิสูจน์ว่าสมุนไพรไทยสามารถตอบโจทย์การดูแลฟื้นฟูร่างกายของผู้ที่ใช้ร่างกายหนักได้อย่างมีประสิทธิภาพ การใช้แพลตฟอร์มกีฬามวยไทยยังช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์องค์กรของ BLC ในฐานะบริษัทที่มีความมั่นคง มีศักยภาพในการวิจัยและพัฒนา และสามารถตอบสนองต่อพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว”

เบื้องหลังการขับเคลื่อนแบรนด์ไพลวาน่า คือกลยุทธ์หลักของ BLC ที่มุ่งยกระดับสมุนไพรไทยผ่านกระบวนการวิจัยและพัฒนาอย่างเป็นระบบ (R&D) ควบคู่ไปกับมาตรฐานการผลิตในระดับสากล เพื่อเปลี่ยนภูมิปัญญาพื้นบ้านให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ ความปลอดภัย และได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค

การขยายฐานผู้บริโภคเข้าสู่กลุ่มสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ทั้งนักกีฬา คนรุ่นใหม่ และผู้ที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟ นับเป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยผลักดันให้กลุ่มผลิตภัณฑ์บรรเทาอาการปวดเมื่อยของบริษัทมีการเติบโตอย่างโดดเด่น