แคมเปญเที่ยวอาเซียนปี60 ดันทัวริสต์121 ล้าน

อาเซียน เปิดตัวโลโกใหม่ "Visit ASEAN@50" แคมเปญรณรงค์การท่องเที่ยวอาเซียนปี 60 ในวาระครบรอบ 50 ปีของการก่อตั้งอาเซียน สร้างเอกลักษณ์ที่มีหลากหลาย ให้เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเดียว ดันต่างชาติเที่ยว 10 ประเทศ เพิ่มเป็น 121 ล้านคนในปีหน้า ชู 8 โครงการกระตุ้นตลาดตลอดทั้งปี

ในการประชุมสุดยอดอาเซียน ณ เมืองเวียงจันทน์ สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เมื่อวันที่ 6 กันยายน 2559 ทางสมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หรืออาเซียน ได้เปิดตัวโลโกใหม่ "Visit ASEAN@50 Golden Celebration 2017" เพื่อนำเสนอแคมเปญการท่องเที่ยวของอาเซียน โดยแคมเปญใหม่นี้มีวัตถุประสงค์ที่จะส่งเสริมการท่องเที่ยวอาเซียนในปี 2560 ในวาระครบรอบ 50 ปีของการก่อตั้งสมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หรืออาเซียน

นายทองลุน สีสุลิด นายกรัฐมนตรีสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาวและประธานการประชุมสุดยอดอาเซียน กล่าวว่า การฉลองครบรอบ 50 ปี อาเซียน เป็นโอกาสที่ดีสำหรับประเทศสมาชิกทั้ง 10 ประเทศ ที่จะร่วมกันฉลองความสำเร็จอันรวดเร็วของชาติสมาชิกของสมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในการเป็นจุดหมายปลายทางเดียวของการท่องเที่ยวภายใต้ความหลากหลาย Visit ASEAN@50 จะส่งเสริมความแข็งแกร่งและความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันทางเศรษฐกิจของอาเซียน

โดยแคมเปญใหม่นี้ ก่อให้เกิดความร่วมมือกันสร้างเอกลักษณ์การท่องเที่ยวอาเซียนหรือในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่มีความหลากหลาย ให้เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเดียว เพื่อสร้างกระแสการรับรู้และเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวต่างประเทศให้มาเที่ยวอาเซียน จาก 108.9 ล้านคนในปี 2558 เพิ่มขึ้นเป็น 121 ล้านคนในปี 2560 และสร้างรายได้เพิ่มจาก 7.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯในปี 2557 เป็น 8.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯภายในปี 2560

ทั้งนี้ประเทศสมาชิกอาเซียนทั้ง 10 ประเทศ จะมีการจัดกิจกรรมประชาสัมพันธ์และส่งเสริมการรับรู้แคมเปญVisit ASEAN@50 : Golden Celebration ในงานแสดงอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ITB เอเชีย ณ ประเทศสิงคโปร์ในเดือนตุลาคมนี้ รวมทั้งประชาสัมพันธ์ส่งเสริมสินค้าด้านการท่องเที่ยว และแนะนำกิจกรรมประสบการณ์การเดินทางพิเศษต่างๆในอาเซียนในงาน World Travel Market ณ กรุงลอนดอน ในเดือนพฤศจิกายนในปีนี้

ตลาดเป้าหมายที่สำคัญสำหรับการรณรงค์ส่งเสริมการท่องเที่ยวอาเซียนครบรอบ 50 ปี ในปี 2560 จะเป็นกลุ่ม ยุโรป ตะวันออกกลาง และอเมริกาเหนือ รวมถึง จีน ญี่ปุ่น เกาหลี อินเดียและออสเตรเลีย โดยคณะกรรมการด้านความสามารถในการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวอาเซียนในฐานะผู้รับผิดชอบแคมเปญนี้ ได้กล่าวถึงกิจกรรมด้านการตลาดเพื่อส่งเสริมแคมเปญ ดังนี้

1. "VisitASEAN @ 50" จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในงานการประชุมการท่องเที่ยวอาเซียน (ASEAN Tourism Forum) ในเดือนมกราคม 2560 ณ ประเทศสิงคโปร์ 2 จัดกิจกรรมสื่อมวลชนสัญจร (Media Fam trip) แนะนำเส้นทางการเดินทางท่องเที่ยวอาเซียนให้แก่สื่อมวลชน 3. นำเสนอแพคเกจทัวร์และข้อเสนอพิเศษต่างๆ ในการซื้อสินค้าท่องเที่ยวสำหรับการเดินทางในปีหน้า 4. ร่วมงานแสดงสินค้าด้านการท่องเที่ยวนานาชาติในตลาดที่สำคัญ เพื่อส่งเสริมแคมเปญ 5. จัดโปรแกรมความร่วมมือด้านการตลาดร่วมกับตัวแทนการท่องเที่ยว สื่อและสายการบิน 6. ส่งเสริมการรับรู้แคมเปญผ่านสื่อโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์และทางสื่ออิเลคโทรนิค 7. จัดแคมเปญสื่อสังคมเพื่อเสริมสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และ8.โปรแกรมการส่งเสริมโดยสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติของอาเซียน เน้นเป้าหมายด้านการค้า ผู้บริโภคและตลาดไมซ์ตลอดปี 2560

อนึ่งแคมเปญการท่องเที่ยวอาเซียนครบรอบ 50 ปี ในปี 2560 นี้ เป็นส่วนหนึ่งของแผนกลยุทธ์การท่องเที่ยวอาเซียน ปี 2559-2568 ซึ่งได้รับการอนุมัติโดยรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวของ 10 ประเทศอาเซียนในการประชุมท่องเที่ยวอาเซียน ณ กรุงมะนิลาเมื่อเดือนมกราคม 2559

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,191 วันที่ 11 - 14 กันยายน พ.ศ. 2559