งบโฆษณา 5เดือนแรก-8.5% สื่อทีวี/สิ่งพิมพ์ลดฮวบถ้วนหน้าวิทยุ/โรงหนัง/อินเตอร์เน็ตโต
นีลเส็น เผยตัวเลขงบโฆษณา 5 เดือนแรกปี 2559 ติดลบ 8.50%มูลค่า 4.61 หมื่นล้าน จับตาสื่อทีวีติดลบถ้วนหน้าทั้งดิจิตอล/อะนาล็อก/ดาวเทียม ขณะที่สื่อวิทยุ/โรงหนัง/สื่อนอกบ้าน/อินเตอร์เน็ตโต ด้านนายกสมาคมเอเยนซี่ฯ คาดแนวโน้มครึ่งปีหลังดีขึ้นโตใกล้เคียงปีก่อน 2-3% ชี้สื่อออนไลน์ฮอต ลูกค้าหันเทงบใช้เพิ่มขึ้น
[caption id="attachment_62322" align="aligncenter" width="700"]
ตลาดรวมงบโฆษณาครึ่งปีแรก 2559[/caption]
รายงานจาก บริษัท นีลเส็น(ประเทศไทย) จำกัด เผยถึงตลาดรวมงบโฆษณาตั้งแต่เดือนมกราคม- พฤษภาคม 2559 พบว่า มียอดรวม 4.61 หมื่นล้านบาท ติดลบ 8.50% เมื่อเทียบกับปี 2558 ซึ่งมียอดรวม 5.04 หมื่นล้านบาท โดยสื่อที่ติดลบ ได้แก่ ทีวีอนาล็อก มีการใช้งบโฆษณา 2.16 หมื่นล้านบาท ติดลบ 11.24% จากเดิมปีก่อนอยู่ที่ 2.44 หมื่นล้านบาท เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 2.04 พันล้านบาท ติดลบ 15.47% จากปีก่อน 2.41 พันล้านบาท ทีวีดิจิตอล 7.82 พันล้านบาท ติดลบ 9.81% จากปีก่อน 8.67 พันล้านบาท หนังสือพิมพ์ 4.07 พันล้านบาท ติดลบ 17.19% จากปีก่อน 4.92 พันล้านบาท นิตยสาร 1.26 พันล้านบาท ติดลบ 27.85% จากปีก่อน 1.76 พันล้านบาท สื่ออินสโตร์ 172 ล้านบาท ติดลบ 59.05% จากปีก่อน 420 ล้านบาท
สื่อที่มีการเติบโตในช่วงที่ผ่านมา ได้แก่ วิทยุ 2.19 พันล้านบาท เติบโต 2.91% จากปีก่อน 2.12 พันล้านบาท โรงภาพยนตร์ 2.12 พันล้านบาท เติบโต 15.84% จากปีก่อน 1.83 พันล้านบาท สื่อนอกบ้าน 2.04 พันล้านบาท เติบโต 17.69% จากปีก่อน 1.73 พันล้านบาท ทรานซิท 2.04 พันล้านบาท เติบโต 19.89% จากปีก่อน 1.70 พันล้านบาท อินเทอร์เน็ต 680 ล้านบาท เติบโต 65.05% จากปีก่อน 412 ล้านบาทขณะเดียวกัน พบว่าแบรนด์ที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ Korea King Cooking Pan 702 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้ก 473 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 398 ล้านบาท โตโยต้า 407 ล้านบาทลดลงจากปีก่อน 544 ล้านบาท เทสโก้โลตัส 378 ล้านบาทลดลงจากปีก่อน 416 ล้านบาท ดีแทค 322 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ 116 ล้านบาท
ทั้งนี้ในด้านขององค์กรที่ใช้เงินลดลงช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เมื่อเทียบช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ได้แก่ ยูนิลีเวอร์ 398 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนใช้อยู่ที่ 677 ล้านบาท โตโยต้า มอเตอร์ ไทยแลนด์ 204 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนอยู่ที่ 284 ล้านบาท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย 203 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนใช้ที่ 277 ล้านบาท ขณะเดียวกันองค์กรที่มีการใช้เงินมากที่สุดคือ บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น (มหาชน) จำกัด 149 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 113 ล้านบาท
นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ภาพรวมตลาดโฆษณาช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมายังคงทรงตัว และมีการใช้งบโฆษณาที่เปลี่ยนไปจากอดีต โดยสื่อทีวีดิจิตอลที่ผ่านมาเริ่มมีลูกค้าหันมาใช้งบประมาณช่องทางนี้มากขึ้น แต่เนื่องจากจำนวนช่องที่เพิ่มขึ้นหลายเท่าจากอดีต จึงทำให้การตัดสินใจใช้งบประมาณสื่อโฆษณายังไม่เติบโตเท่าที่ควร จากการสังเกตที่ผ่านมาลูกค้าส่วนใหญ่ยังใช้เงินกับสื่อฟรีทีวีรายเดิมทั้งในรูปแบบอนาล็อกและระบบดาวเทียม ดังนั้นรายใหม่ที่เข้ามาอาจจะต้องเหนื่อยมากหน่อย
ด้านสื่อประเภทอื่นๆ เช่น ออนไลน์ยังเป็นสื่อที่เติบโต และเป็นไปในทิศทางบวกต่อเนื่องโดยอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นทุกปีมาจากพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไปจากเดิม ที่เคยนิยมชมคอนเทนต์ผ่านจอทีวีก็เปลี่ยนมารับชมคอนเทนต์ผ่านจอต่างๆมากขึ้น เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต อื่นๆ เป็นไปในรูปแบบของมัลติมีเดียมากขึ้น ซึ่งต่อไปสื่อประเภทนี้จะมาแรง โดย 5 ปีข้างหน้าทั้งในเรื่องของราคาโฆษณาและความนิยมจะเติบโตอย่างมาก
ทั้งนี้ในช่วงครึ่งปีหลังสมาคมคาดว่าตลาดโฆษณาจะมีแนวโน้มที่ดีขึ้น และเติบโตใกล้เคียงกับปีก่อนหรือเติบโตใกล้กับจีดีพีในปีนี้ราว 2-3% เนื่องจากช่วงครึ่งปีหลังนักการตลาดต้องใช้เงินเพื่อประชาสัมพันธ์และทำการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขาย ส่วนปัจจัยลบของอุตสาหกรรมโฆษณาและเศรษฐกิจในประเทศที่ค่อนข้างกังวลและต้องจับตามองใกล้ชิดคือเรื่องฝน ซึ่งจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมหรือไม่เอเยนซี่ต้องคอยติดตาม
Photo : Pixabay
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,166 วันที่ 16 - 18 มิถุนายน พ.ศ. 2559
[caption id="attachment_62322" align="aligncenter" width="700"]
รายงานจาก บริษัท นีลเส็น(ประเทศไทย) จำกัด เผยถึงตลาดรวมงบโฆษณาตั้งแต่เดือนมกราคม- พฤษภาคม 2559 พบว่า มียอดรวม 4.61 หมื่นล้านบาท ติดลบ 8.50% เมื่อเทียบกับปี 2558 ซึ่งมียอดรวม 5.04 หมื่นล้านบาท โดยสื่อที่ติดลบ ได้แก่ ทีวีอนาล็อก มีการใช้งบโฆษณา 2.16 หมื่นล้านบาท ติดลบ 11.24% จากเดิมปีก่อนอยู่ที่ 2.44 หมื่นล้านบาท เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 2.04 พันล้านบาท ติดลบ 15.47% จากปีก่อน 2.41 พันล้านบาท ทีวีดิจิตอล 7.82 พันล้านบาท ติดลบ 9.81% จากปีก่อน 8.67 พันล้านบาท หนังสือพิมพ์ 4.07 พันล้านบาท ติดลบ 17.19% จากปีก่อน 4.92 พันล้านบาท นิตยสาร 1.26 พันล้านบาท ติดลบ 27.85% จากปีก่อน 1.76 พันล้านบาท สื่ออินสโตร์ 172 ล้านบาท ติดลบ 59.05% จากปีก่อน 420 ล้านบาท
สื่อที่มีการเติบโตในช่วงที่ผ่านมา ได้แก่ วิทยุ 2.19 พันล้านบาท เติบโต 2.91% จากปีก่อน 2.12 พันล้านบาท โรงภาพยนตร์ 2.12 พันล้านบาท เติบโต 15.84% จากปีก่อน 1.83 พันล้านบาท สื่อนอกบ้าน 2.04 พันล้านบาท เติบโต 17.69% จากปีก่อน 1.73 พันล้านบาท ทรานซิท 2.04 พันล้านบาท เติบโต 19.89% จากปีก่อน 1.70 พันล้านบาท อินเทอร์เน็ต 680 ล้านบาท เติบโต 65.05% จากปีก่อน 412 ล้านบาทขณะเดียวกัน พบว่าแบรนด์ที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ Korea King Cooking Pan 702 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้ก 473 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 398 ล้านบาท โตโยต้า 407 ล้านบาทลดลงจากปีก่อน 544 ล้านบาท เทสโก้โลตัส 378 ล้านบาทลดลงจากปีก่อน 416 ล้านบาท ดีแทค 322 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ 116 ล้านบาท
ทั้งนี้ในด้านขององค์กรที่ใช้เงินลดลงช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เมื่อเทียบช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ได้แก่ ยูนิลีเวอร์ 398 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนใช้อยู่ที่ 677 ล้านบาท โตโยต้า มอเตอร์ ไทยแลนด์ 204 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนอยู่ที่ 284 ล้านบาท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย 203 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนใช้ที่ 277 ล้านบาท ขณะเดียวกันองค์กรที่มีการใช้เงินมากที่สุดคือ บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น (มหาชน) จำกัด 149 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 113 ล้านบาท
นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ภาพรวมตลาดโฆษณาช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมายังคงทรงตัว และมีการใช้งบโฆษณาที่เปลี่ยนไปจากอดีต โดยสื่อทีวีดิจิตอลที่ผ่านมาเริ่มมีลูกค้าหันมาใช้งบประมาณช่องทางนี้มากขึ้น แต่เนื่องจากจำนวนช่องที่เพิ่มขึ้นหลายเท่าจากอดีต จึงทำให้การตัดสินใจใช้งบประมาณสื่อโฆษณายังไม่เติบโตเท่าที่ควร จากการสังเกตที่ผ่านมาลูกค้าส่วนใหญ่ยังใช้เงินกับสื่อฟรีทีวีรายเดิมทั้งในรูปแบบอนาล็อกและระบบดาวเทียม ดังนั้นรายใหม่ที่เข้ามาอาจจะต้องเหนื่อยมากหน่อย
ด้านสื่อประเภทอื่นๆ เช่น ออนไลน์ยังเป็นสื่อที่เติบโต และเป็นไปในทิศทางบวกต่อเนื่องโดยอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นทุกปีมาจากพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไปจากเดิม ที่เคยนิยมชมคอนเทนต์ผ่านจอทีวีก็เปลี่ยนมารับชมคอนเทนต์ผ่านจอต่างๆมากขึ้น เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต อื่นๆ เป็นไปในรูปแบบของมัลติมีเดียมากขึ้น ซึ่งต่อไปสื่อประเภทนี้จะมาแรง โดย 5 ปีข้างหน้าทั้งในเรื่องของราคาโฆษณาและความนิยมจะเติบโตอย่างมาก
ทั้งนี้ในช่วงครึ่งปีหลังสมาคมคาดว่าตลาดโฆษณาจะมีแนวโน้มที่ดีขึ้น และเติบโตใกล้เคียงกับปีก่อนหรือเติบโตใกล้กับจีดีพีในปีนี้ราว 2-3% เนื่องจากช่วงครึ่งปีหลังนักการตลาดต้องใช้เงินเพื่อประชาสัมพันธ์และทำการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขาย ส่วนปัจจัยลบของอุตสาหกรรมโฆษณาและเศรษฐกิจในประเทศที่ค่อนข้างกังวลและต้องจับตามองใกล้ชิดคือเรื่องฝน ซึ่งจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมหรือไม่เอเยนซี่ต้องคอยติดตาม
Photo : Pixabay
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,166 วันที่ 16 - 18 มิถุนายน พ.ศ. 2559
