‘ไอคอนคราฟต์’ ปั้นแบรนด์นวัตศิลป์สู่เวทีโลก

จากโซน Ecotopia บนชั้น 4 สยามดิสคัฟเวอรี่ ที่รวบรวมสินค้ารักษ์โลก ไม่ทำร้ายสิ่งแวดล้อม มาวางขายเป็นการส่งเสริมนโยบายการดำเนินธุรกิจที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม สนองตอบไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ กับนิยามอีโค่ที่เป็นวิถีของคนทันสมัย (Eco is Fashionable) ล่าสุด ในนามของ ไอคอนสยาม ได้เนรมิตพื้นที่ชั้น 4-5 เปิดเป็นโซนไอคอนคราฟต์ (ICONCRAFT) นำเสนองานนวัตศิลป์และงาน คราฟต์ของไทยแบบร่วมสมัย ภายใต้แนวคิด “Local Craft Hero to Global Icon”

“วรางคณา สุเมธาศร” ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไอคอนสยาม ซิกเนเจอร์ จำกัด ผู้บริหารธุรกิจค้าปลีกในเครือไอคอนสยาม เล่าว่า การจัดสรรพื้นที่ 2,500 ตารางเมตรของไอคอนคราฟต์ ได้แรงบันดาลใจมาจากสาขาวิชาชีพช่างสิบหมู่ของไทย แต่เลือกมาเพียง 7 สาขาหลัก ได้แก่ The Smith งานช่างทอง ช่างโลหะ, The Painter งานลงสีลงยา งานเขียน วาดลวดลาย งานลงรักปิดทอง, The Sculptor งานปั้น, The Carpenter งานช่างไม้ ช่างแกะสลัก, The Weaver งานช่างทอ ช่างจักสาน, The Gastronomer งานปรุง งานสร้างสรรค์อาหาร และ The Therapist งานแพทย์แผนไทยและผลิตภัณฑ์สำหรับการบำบัดและดูแลสุขภาพ ซึ่งปัจจุบันมีทั้งหมด 250 แบรนด์ และจะขยายเป็น 330 แบรนด์ ภายในเดือนกรกฎาคมนี้

แม้เป้าหมายหลักของงานนวัตศิลป์และงานคราฟต์ที่ไอคอนคราฟต์คัดเลือกมา จะไม่ได้จำกัดอยู่ที่สินค้ารักษ์โลก แต่สินค้าส่วนใหญ่ นอกจากเป็นนวัตกรรมสร้างสรรค์แล้ว หลายๆ แบรนด์ยังมีแนวคิดอนุรักษ์ธรรมชาติ ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม รวมทั้งการนำวัสดุเก่าๆ มาสร้างสรรค์เป็นสินค้าใหม่ ตามแนวความคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน อาทิ งานโคมไฟ Ango Lighting ของสถาปนิกชาวอังกฤษ ที่ผลิตจากหวาย รังไหม และอื่นๆ งานผ้าคลุมไหล่ งานกระเป๋าทำมือจากผ้าไหมและวัสดุท้องถิ่น งานกระเป๋าที่ทำจากชุดว่ายนํ้าเก่า

นอกจากพื้นที่ 2,500 ตารางเมตร ที่จัดสรรสำหรับสินค้านวัตศิลป์และงานคราฟต์แล้ว ไอคอนสยาม ยังช่วยในการให้ความรู้ และพัฒนาแบรนด์ รวมทั้งเพิ่มช่องทางขายออฟไลน์ และ ออนไลน์ การนำแบรนด์ต่างๆ ลงนำเสนอในมาร์เก็ตเพลส เฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม การจัดทำเวิร์คช็อป กระตุ้นความสนใจ พร้อมให้ความรู้ และยังจัดกิจกรรมเวิร์กช็อป โดยร่วมกับ The Cloud จัดกิจกรรมเรียนรู้งานช่างฝีมือไทยกับ “สารพัดช่าง” ทุกเดือน

ไอคอนคราฟต์ คัดเลือกผู้ประกอบการ ศิลปินนักออกแบบทั้งรุ่นใหม่และช่างศิลปินหัตถศิลป์ในท้องถิ่น ที่ต้องการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตัวเอง ให้เกิดเป็นภาพลักษณ์ใหม่ โดยได้รับความร่วมมือจากหลายๆ หน่วยงาน อาทิ กระทรวงพาณิชย์ กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กระทรวงอุตสาหกรรม และศูนย์ส่งเสริมศิลปาชีพระหว่างประเทศ เข้ามาช่วยผลักดันทั้งการทำงาน การขาย การพัฒนาออกแบบผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ ให้ดูทันสมัยและใช้งานได้จริง และเป็นที่ต้องการของตลาดต่างประเทศ 

หน้า 22 ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3,474 วันที่ 30 พฤษภาคม - 1 มิถุนายน พ.ศ. 2562