ดาวคอฟฟี่ดึงซุปตาร์ พี่เบิร์ด แบรนด์แอมบาสซาเดอร์บุกAEC
ดาวคอฟฟี่ ตั้งเป้าขึ้นเป็นแบรนด์กาแฟพรีเมียมระดับโลก คาดมีรายได้โต 25-30% ล่าสุดดึงซุป’ตาร์ "เบิร์ด" ธงไชยขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ พร้อมอัดงบ 70 ล้านอัดแคมเปญใหม่บุกตลาดเออีซี ชี้ตลาดกาแฟพร้อมดื่มโตสวนเศรษฐกิจ ส่วนวันที่ 1 มีนาคมนี้เปิดร้านคีออส 5 จุดในสนามบินดอนเมือง
นางสาวบุนเฮือง แครอล ลิดดัง รองประธานกลุ่ม บริษัท ดาวเฮือง จำกัด ผู้ผลิตดาวคอฟฟี่ เปิดเผยว่า บริษัทวางเป้าหมายระยะยาวเตรียมขึ้นเป็นแบรนด์กาแฟชั้นนำระดับโลก พร้อมทั้งปรับกลยุทธ์การทำตลาดใหม่ โดยเน้นตลาดในประเทศไทยก่อน จากนั้นจะขยายตลาดไปยังแถบภูมิภาคอาเซียน อาทิ กัมพูชา เมียนม่า และสปป.ลาว ทั้งยังมีความสนใจที่จะเข้าไปทำตลาดที่ประเทศฟิลิปปินส์ และ อินโดนีเซียเพิ่มเติมขณะนี้กำลังอยู่ในระหว่างการดำเนินการ อย่างไรก็ตามหากแผนการตลาดเป็นไปตามที่คาดการณ์บริษัทเชื่อว่าในปีนี้จะสามารถทำรายได้เติบโต 25-30% จากปีก่อนที่มีรายได้กว่า 5 พันล้านบาท
นอกจากนี้บริษัทได้ปรับโครงสร้างการบริหารงานและวางยุทธศาสตร์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยแบ่งการทำตลาดออกเป็น 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก ประกอบด้วย 1.กลุ่มผลิตภัณฑ์ดาวคอฟฟี่ ได้แก่ กาแฟคั่วบด กาแฟสำเร็จรูป และกาแฟสำเร็จรูป ทรีอินวัน โดยจะวางจำหน่ายตามซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ 2.กลุ่มผลิตภัณฑ์เมล็ดกาแฟ จะจำหน่ายให้แก่ร้านกาแฟที่เป็นเชนสโตร์ อาทิ ร้านกาแฟในปั๊มปตท.ทั่วประเทศ และการบินไทย เป็นต้น 3.กลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม ดาวคอฟฟี่ (กาแฟกระป๋อง) โดยได้วาง 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ให้เป็นแบรนด์กาแฟพรีเมียมระดับโลกแต่มีราคาแบบอาเซียน"
ขณะเดียวกันบริษัทได้เปิดแคมเปญใหม่ จากดินสู่ดาว ด้วยพลังแห่งความรัก โดยจะถูกถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณา ความยาว 60 , 30 และ 15 วินาที รวมถึงยังได้จัดทำเป็นภาพยนตร์ขนาดสั้น เล่าเรื่องราวความเป็นมาของดาวคอฟฟี่ โดยเลือกศิลปินซูเปอร์สตาร์ของไทย "เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์" เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ และภาพยนตร์ทุกชุดจะถูกแปลเป็นภาษาต่างๆ เพื่อนำไปเผยแพร่ในกลุ่มประเทศอาเซียนเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ สำหรับแคมเปญนี้บริษัทได้วางงบประมาณกว่า 70 ล้านบาทในการดำเนินการ
"ที่ผ่านมาบริษัทได้เล็งเห็นการเติบโตของตลาดกาแฟในไทยยังมีโอกาสเติบโตอีกมากเนื่องจากเพิ่งจะเข้ามาไม่นาน ประกอบกับการสังเกตจากพฤติกรรมการดื่มกาแฟพร้อมดื่มของคนไทยที่มีอัตราการเติบโตกว่า 5-7% สวนทางกับสภาพเศรษฐกิจ ในปีนี้เชื่อว่ากาแฟพร้อมดื่มในไทยจะมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว" นางสาวบุนเฮืองกล่าว
ด้านนายธีรวัฒน์ ดำรงอัครวิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดาวเรือง อิมพอร์ต เอ็กซ์พอร์ต (ไทยแลนด์) จำกัด เผยว่า ได้วางกลยุทธ์สร้างการรับรู้ให้คนไทยและนักท่องเที่ยวได้รู้จักมากขึ้นจากการเปิดร้านกาแฟคีออสภายใต้แบรนด์ ดาว คอฟฟี่ พร้อมกัน 5 จุดในสนามบินดอนเมืองในวันที่ 1 มีนาคมนี้ หลังจากนั้นจะต่อยอดสู่รูปแบบของแฟรนไชส์ไปยังสถานที่ต่างๆ อาทิ รถไฟฟ้า สนามบินสุวรรณภูมิต่อไป
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,132 วันที่ 18 - 20 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2559
นางสาวบุนเฮือง แครอล ลิดดัง รองประธานกลุ่ม บริษัท ดาวเฮือง จำกัด ผู้ผลิตดาวคอฟฟี่ เปิดเผยว่า บริษัทวางเป้าหมายระยะยาวเตรียมขึ้นเป็นแบรนด์กาแฟชั้นนำระดับโลก พร้อมทั้งปรับกลยุทธ์การทำตลาดใหม่ โดยเน้นตลาดในประเทศไทยก่อน จากนั้นจะขยายตลาดไปยังแถบภูมิภาคอาเซียน อาทิ กัมพูชา เมียนม่า และสปป.ลาว ทั้งยังมีความสนใจที่จะเข้าไปทำตลาดที่ประเทศฟิลิปปินส์ และ อินโดนีเซียเพิ่มเติมขณะนี้กำลังอยู่ในระหว่างการดำเนินการ อย่างไรก็ตามหากแผนการตลาดเป็นไปตามที่คาดการณ์บริษัทเชื่อว่าในปีนี้จะสามารถทำรายได้เติบโต 25-30% จากปีก่อนที่มีรายได้กว่า 5 พันล้านบาท
นอกจากนี้บริษัทได้ปรับโครงสร้างการบริหารงานและวางยุทธศาสตร์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยแบ่งการทำตลาดออกเป็น 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก ประกอบด้วย 1.กลุ่มผลิตภัณฑ์ดาวคอฟฟี่ ได้แก่ กาแฟคั่วบด กาแฟสำเร็จรูป และกาแฟสำเร็จรูป ทรีอินวัน โดยจะวางจำหน่ายตามซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ 2.กลุ่มผลิตภัณฑ์เมล็ดกาแฟ จะจำหน่ายให้แก่ร้านกาแฟที่เป็นเชนสโตร์ อาทิ ร้านกาแฟในปั๊มปตท.ทั่วประเทศ และการบินไทย เป็นต้น 3.กลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม ดาวคอฟฟี่ (กาแฟกระป๋อง) โดยได้วาง 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ให้เป็นแบรนด์กาแฟพรีเมียมระดับโลกแต่มีราคาแบบอาเซียน"
ขณะเดียวกันบริษัทได้เปิดแคมเปญใหม่ จากดินสู่ดาว ด้วยพลังแห่งความรัก โดยจะถูกถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณา ความยาว 60 , 30 และ 15 วินาที รวมถึงยังได้จัดทำเป็นภาพยนตร์ขนาดสั้น เล่าเรื่องราวความเป็นมาของดาวคอฟฟี่ โดยเลือกศิลปินซูเปอร์สตาร์ของไทย "เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์" เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ และภาพยนตร์ทุกชุดจะถูกแปลเป็นภาษาต่างๆ เพื่อนำไปเผยแพร่ในกลุ่มประเทศอาเซียนเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ สำหรับแคมเปญนี้บริษัทได้วางงบประมาณกว่า 70 ล้านบาทในการดำเนินการ
"ที่ผ่านมาบริษัทได้เล็งเห็นการเติบโตของตลาดกาแฟในไทยยังมีโอกาสเติบโตอีกมากเนื่องจากเพิ่งจะเข้ามาไม่นาน ประกอบกับการสังเกตจากพฤติกรรมการดื่มกาแฟพร้อมดื่มของคนไทยที่มีอัตราการเติบโตกว่า 5-7% สวนทางกับสภาพเศรษฐกิจ ในปีนี้เชื่อว่ากาแฟพร้อมดื่มในไทยจะมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว" นางสาวบุนเฮืองกล่าว
ด้านนายธีรวัฒน์ ดำรงอัครวิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดาวเรือง อิมพอร์ต เอ็กซ์พอร์ต (ไทยแลนด์) จำกัด เผยว่า ได้วางกลยุทธ์สร้างการรับรู้ให้คนไทยและนักท่องเที่ยวได้รู้จักมากขึ้นจากการเปิดร้านกาแฟคีออสภายใต้แบรนด์ ดาว คอฟฟี่ พร้อมกัน 5 จุดในสนามบินดอนเมืองในวันที่ 1 มีนาคมนี้ หลังจากนั้นจะต่อยอดสู่รูปแบบของแฟรนไชส์ไปยังสถานที่ต่างๆ อาทิ รถไฟฟ้า สนามบินสุวรรณภูมิต่อไป
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,132 วันที่ 18 - 20 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2559
