สโกมาดิบุกตลาดรถสกูตเตอร์พรีเมียม
สโกมาดิ แจ้งเกิดตลาดรถสกูตเตอร์พรีเมียมในไทย เตรียมงบลงทุนปี 59 กว่า 80 ล้านบาท หวังโกยยอดขาย 3.6 พันคัน พร้อมกางแผนตั้งโรงงานประกอบภายใน 2-3 ปี
นายพิมล ศรีวิกรม์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท สโกมาดิ (ประเทศไทย) จำกัด ตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการรถสกูตเตอร์แบรนด์สโกมาดิในประเทศไทยแต่เพียงผู้เดียวรวมไปถึงตลาดอาเซียนและตะวันออกกลางกล่าวว่า หลังจากได้นำเข้ารถรุ่น 125 ซีซี เข้ามารุกตลาดอย่างเป็นทางการในช่วงปลายปีที่ผ่านมาพบว่าลูกค้าให้การตอบรับที่ดีมาก โดยมียอดขายเฉลี่ยต่อเดือน 160 คัน และมียอดขายสะสมตั้งแต่เดือนสิงหาคม-ธันวาคม 2558 จำนวน 800 คัน
"ปัจจุบันเรามีรถจำหน่ายในรุ่น 125 ซีซี สนนราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 9.7 หมื่น -1.07 แสนบาท โดยกลุ่มลูกค้าถือเป็นนิช มาร์เก็ต และแม้ว่าสภาพเศรษฐกิจจะชะลอตัว แต่ยังมียอดขายเข้ามาอย่างต่อเนื่อง สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นและความมั่นใจในรถของเรา ขณะที่ตลาดรถสกูตเตอร์พรีเมียมในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมามีการเติบโตประมาณ 7-8%หรือมียอดขายประมาณ 1.5 หมื่นคัน และตลาดปีนี้ยังคาดเดาตัวเลขได้ยาก เพราะภาพรวมเศรษฐกิจทั้งในและต่างประเทศไม่แน่นอน แต่เราก็ยังประเมินว่าเราจะมีการเติบโต "
นายพิมล กล่าวเพิ่มเติมว่า แผนงานในปี 2559 ได้วางงบประมาณกว่า 80 ล้านบาท แบ่งออกเป็นงบการตลาด 20-30 ล้านบาท งบอื่นๆ 30 ล้านบาท และงบสำหรับตลาดต่างประเทศ 10-20 ล้านบาท โดยกลยุทธ์การตลาดจะเริ่มตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ ซึ่งบริษัทวางแผนจะเปิดตัวรถรุ่นใหม่ปีละ 1 รุ่น คาดว่าปลายปีนี้อาจจะได้เห็นรุ่น 200 ซีซี เข้ามาเพิ่มไลน์นอกเหนือจากรุ่น 125 ซีซี
ขณะที่แผนสื่อสารทางการตลาดที่วางงบประมาณในส่วนนี้ไว้ 20-30 ล้านบาท จะเน้นสื่อสารผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย อาทิ เฟซบุ๊ก ,ไอจี นอกจากนั้นแล้วจะมีการทำกิจกรรมต่างๆอาทิ ส่งเสริมการขาย ,จัดกิจกรรมขับขี่และสร้างแบรนด์อะแวร์เนสเพื่อให้ลูกค้าได้เห็นแบรนด์ ส่วนแผนงานด้านเครือข่าย ที่ปัจจุบันมีจำนวน 17 รายก็จะเพิ่มเป็น 25-30 แห่งภายในสิ้นปีนี้
"รุ่นรถที่จะจำหน่ายในเบื้องต้นจะเป็น125 ซีซี แต่ในอนาคตก็มีความเป็นไปได้ที่จะเปิดรุ่นเพิ่มเป็น 200 ซีซี , 300 ซีซี ส่วนดีลเลอร์หรือตัวแทนจำหน่ายของเรานั้น ก็ได้รับการติดต่อเข้ามาเป็นจำนวนมาก โดยช่วงที่ผ่านมามีผู้สนใจกว่า 170 ราย แต่เราอนุมัติเพียง13 แห่ง ซึ่งในส่วนนี้เราจะค่อยๆขยายเนื่องจากต้องการให้ดีลเลอร์ของเราขายแบรนด์เดียว มากกว่าจะเป็นมัลติแบรนด์ และการบริการหลังการขายจะต้องเป็นไปตามมาตรฐาน 3 S ตามที่บริษัทได้วางไว้"
นายพิมล กล่าวเพิ่มเติมว่า นอกเหนือจากการดูแลตลาดประเทศไทยแล้ว บริษัทยังได้รับสิทธิ์ในการทำตลาดในประเทศอาเซียนและตะวันออกกลาง ยกเว้นมาเลเซีย และสิงคโปร์ โดยบริษัทได้วางงบประมาณ10-20 ล้านบาท ส่วนรูปแบบการลงทุนจะมีทั้งจับมือกับพันธมิตร หรือ หากตัวแทนจากประเทศต่างๆเหล่านี้จะลงทุนเองก็ได้ ซึ่งเบื้องต้นจะเริ่มเข้าไปเปิดตลาดลาว เมียนมา และ เวียดนาม ในช่วงกลางปีนี้ โดยบริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายในปี 2559 ไว้ที่ 3.5 -3.6 พันคัน หรือประมาณ 300 คันต่อเดือน ซึ่งถือเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้น 88% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขณะที่ตลาดต่างประเทศคาดว่าจะเริ่มมียอดขายในปี 2560 ที่ตั้งไว้ 1 พันคัน
นายพิมล กล่าวเพิ่มเติมว่า ด้านแผนงานในอนาคตภายใน 2-3 ปีนี้ บริษัทคาดว่าจะลงทุนสร้างโรงงานประกอบรถแบรนด์สโกมาดิในไทยเพื่อป้อนตลาดในประเทศและตลาดส่งออก แต่ในเบื้องต้นบริษัทได้รับสิทธิ์ในการพัฒนาและผลิตแอ็กเซสซอรีในไทย ซึ่งสามารถผลิตและจำหน่ายในไทยรวมไปถึงส่งออกไปทำตลาดที่อังกฤษได้ด้วย
"ปัจจุบันเรามีการนำรถเข้ามาจากจีน ส่วนในอนาคตก็มีแผนที่จะประกอบในประเทศไทย ซึ่งเรามองว่าการทำซีเคดีจะคุ้มค่าก็ต่อเมื่อมีปริมาณความต้องการรถจำนวน 7-8 พันคันต่อปี และหากประเมินจากยอดขายเฉพาะตลาดในไทยก็มีความต้องการสูง เมื่อรวมกับประเทศอื่นๆที่เราได้สิทธิ์ อาทิ อินโดนีเซีย ก็เป็นตลาดที่ใหญ่มาก ตรงจุดนี้เองทำให้เรามีการศึกษาเรื่องการตั้งโรงงานประกอบ เพราะไทยมีความพร้อมด้านฝีมือแรงงาน อีกทั้งยังเป็นการช่วยเศรษฐกิจในประเทศ "
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,124 วันที่ 21 - 23 มกราคม พ.ศ. 2559
นายพิมล ศรีวิกรม์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท สโกมาดิ (ประเทศไทย) จำกัด ตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการรถสกูตเตอร์แบรนด์สโกมาดิในประเทศไทยแต่เพียงผู้เดียวรวมไปถึงตลาดอาเซียนและตะวันออกกลางกล่าวว่า หลังจากได้นำเข้ารถรุ่น 125 ซีซี เข้ามารุกตลาดอย่างเป็นทางการในช่วงปลายปีที่ผ่านมาพบว่าลูกค้าให้การตอบรับที่ดีมาก โดยมียอดขายเฉลี่ยต่อเดือน 160 คัน และมียอดขายสะสมตั้งแต่เดือนสิงหาคม-ธันวาคม 2558 จำนวน 800 คัน
"ปัจจุบันเรามีรถจำหน่ายในรุ่น 125 ซีซี สนนราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 9.7 หมื่น -1.07 แสนบาท โดยกลุ่มลูกค้าถือเป็นนิช มาร์เก็ต และแม้ว่าสภาพเศรษฐกิจจะชะลอตัว แต่ยังมียอดขายเข้ามาอย่างต่อเนื่อง สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นและความมั่นใจในรถของเรา ขณะที่ตลาดรถสกูตเตอร์พรีเมียมในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมามีการเติบโตประมาณ 7-8%หรือมียอดขายประมาณ 1.5 หมื่นคัน และตลาดปีนี้ยังคาดเดาตัวเลขได้ยาก เพราะภาพรวมเศรษฐกิจทั้งในและต่างประเทศไม่แน่นอน แต่เราก็ยังประเมินว่าเราจะมีการเติบโต "
นายพิมล กล่าวเพิ่มเติมว่า แผนงานในปี 2559 ได้วางงบประมาณกว่า 80 ล้านบาท แบ่งออกเป็นงบการตลาด 20-30 ล้านบาท งบอื่นๆ 30 ล้านบาท และงบสำหรับตลาดต่างประเทศ 10-20 ล้านบาท โดยกลยุทธ์การตลาดจะเริ่มตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ ซึ่งบริษัทวางแผนจะเปิดตัวรถรุ่นใหม่ปีละ 1 รุ่น คาดว่าปลายปีนี้อาจจะได้เห็นรุ่น 200 ซีซี เข้ามาเพิ่มไลน์นอกเหนือจากรุ่น 125 ซีซี
ขณะที่แผนสื่อสารทางการตลาดที่วางงบประมาณในส่วนนี้ไว้ 20-30 ล้านบาท จะเน้นสื่อสารผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย อาทิ เฟซบุ๊ก ,ไอจี นอกจากนั้นแล้วจะมีการทำกิจกรรมต่างๆอาทิ ส่งเสริมการขาย ,จัดกิจกรรมขับขี่และสร้างแบรนด์อะแวร์เนสเพื่อให้ลูกค้าได้เห็นแบรนด์ ส่วนแผนงานด้านเครือข่าย ที่ปัจจุบันมีจำนวน 17 รายก็จะเพิ่มเป็น 25-30 แห่งภายในสิ้นปีนี้
"รุ่นรถที่จะจำหน่ายในเบื้องต้นจะเป็น125 ซีซี แต่ในอนาคตก็มีความเป็นไปได้ที่จะเปิดรุ่นเพิ่มเป็น 200 ซีซี , 300 ซีซี ส่วนดีลเลอร์หรือตัวแทนจำหน่ายของเรานั้น ก็ได้รับการติดต่อเข้ามาเป็นจำนวนมาก โดยช่วงที่ผ่านมามีผู้สนใจกว่า 170 ราย แต่เราอนุมัติเพียง13 แห่ง ซึ่งในส่วนนี้เราจะค่อยๆขยายเนื่องจากต้องการให้ดีลเลอร์ของเราขายแบรนด์เดียว มากกว่าจะเป็นมัลติแบรนด์ และการบริการหลังการขายจะต้องเป็นไปตามมาตรฐาน 3 S ตามที่บริษัทได้วางไว้"
นายพิมล กล่าวเพิ่มเติมว่า นอกเหนือจากการดูแลตลาดประเทศไทยแล้ว บริษัทยังได้รับสิทธิ์ในการทำตลาดในประเทศอาเซียนและตะวันออกกลาง ยกเว้นมาเลเซีย และสิงคโปร์ โดยบริษัทได้วางงบประมาณ10-20 ล้านบาท ส่วนรูปแบบการลงทุนจะมีทั้งจับมือกับพันธมิตร หรือ หากตัวแทนจากประเทศต่างๆเหล่านี้จะลงทุนเองก็ได้ ซึ่งเบื้องต้นจะเริ่มเข้าไปเปิดตลาดลาว เมียนมา และ เวียดนาม ในช่วงกลางปีนี้ โดยบริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายในปี 2559 ไว้ที่ 3.5 -3.6 พันคัน หรือประมาณ 300 คันต่อเดือน ซึ่งถือเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้น 88% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขณะที่ตลาดต่างประเทศคาดว่าจะเริ่มมียอดขายในปี 2560 ที่ตั้งไว้ 1 พันคัน
นายพิมล กล่าวเพิ่มเติมว่า ด้านแผนงานในอนาคตภายใน 2-3 ปีนี้ บริษัทคาดว่าจะลงทุนสร้างโรงงานประกอบรถแบรนด์สโกมาดิในไทยเพื่อป้อนตลาดในประเทศและตลาดส่งออก แต่ในเบื้องต้นบริษัทได้รับสิทธิ์ในการพัฒนาและผลิตแอ็กเซสซอรีในไทย ซึ่งสามารถผลิตและจำหน่ายในไทยรวมไปถึงส่งออกไปทำตลาดที่อังกฤษได้ด้วย
"ปัจจุบันเรามีการนำรถเข้ามาจากจีน ส่วนในอนาคตก็มีแผนที่จะประกอบในประเทศไทย ซึ่งเรามองว่าการทำซีเคดีจะคุ้มค่าก็ต่อเมื่อมีปริมาณความต้องการรถจำนวน 7-8 พันคันต่อปี และหากประเมินจากยอดขายเฉพาะตลาดในไทยก็มีความต้องการสูง เมื่อรวมกับประเทศอื่นๆที่เราได้สิทธิ์ อาทิ อินโดนีเซีย ก็เป็นตลาดที่ใหญ่มาก ตรงจุดนี้เองทำให้เรามีการศึกษาเรื่องการตั้งโรงงานประกอบ เพราะไทยมีความพร้อมด้านฝีมือแรงงาน อีกทั้งยังเป็นการช่วยเศรษฐกิจในประเทศ "
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,124 วันที่ 21 - 23 มกราคม พ.ศ. 2559
