‘มี้ด’ ปรับสูตรบุกตลาดนมผง
มี้ด จอห์นสัน ส่งสูตรใหม่บุกตลาดนมผง 1.5 หมื่นล้าน มุ่งจับกลุ่มลูกค้าพรีเมียม หวังดันยอดขายกลับมาเติบโต 2 หลัง หลัง 5ปีที่ผ่านมาโตเพียงเลขตัวเดียว
นายแพทริค โจเซฟ สไล รองประธานบริหารและผู้จัดการทั่วไป บริษัท มี้ด จอห์นสัน นิวทริชัน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมแบรนด์เอนฟา โกร เอพลัส เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ได้ออกวางจำหน่ายสินค้านมผงเอนฟาโกรสูตรใหม่ "Enfagrow A+ 360 DHA+ MFGM" ที่ผสมสารสำคัญเอ็มเอฟจีเอ็ม ทดแทนสูตรเดิมที่ผสมสารดีเอชเอเพียงอย่างเดียว เพื่อทำตลาดกลับผู้บริโภคในปีนี้ ซึ่งถือเป็นสินค้าที่จะมีส่วนผลักดันให้บริษัทสามารถสร้างการเติบโตได้ด้วยเลขสองหลัก หลังจากช่วง 5 ปีที่ผ่านมาเติบโตด้วยตัวเลขหลักเดียวเท่านั้น ซึ่งสินค้าดังกล่าวได้เปิดตัวเป็นประเทศแรกในกลุ่มประเทศเอเชียใต้ และเป็นประเทศที่ 4 จากก่อนหน้าได้เปิดตัวที่ประเทศจีน สหรัฐอเมริกา และเม็กซิโก
"สำหรับแนวโน้มธุรกิจในปีนี้ วางเป้าหมายการเติบโตด้วยเลขสองหลัก ซึ่งเติบโตได้จากกลุ่มสินค้านวัตกรรมที่จับตลาดพรีเมียม เนื่องจากผู้ปกครองยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อผลิตภัณฑ์ที่ให้ประโยชน์กับเด็ก ซึ่งผลิตภัณฑ์ใหม่ถือว่ามีนวัตกรรมดีที่สุดรอบ 15 ปีที่ผ่านมา จากผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารดีเอชเอ ซึ่งจากการแนะนำให้กับกลุ่มแพทย์และบุคลากรทางการแพทย์ พบว่าได้รับการตอบรับที่ดี เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีงานวิจัยรองรับ โดยตลอดระยะเวลา 40 ปีของการดำเนินธุรกิจ บริษัทมีการทำงานวิจัยกว่า 500 ฉบับ"
แนวทางการทำตลาดสินค้าใหม่ดังกล่าว บริษัทจะทำตลาดครบวงจร เริ่มตั้งแต่การให้ความรู้กับงานวิจัยกับแพทย์และบุคลากรทางการแพทย์ การโฆษณาทางทีวี การทำตลาดและสื่อสารผ่านสื่อดิจิตอล และการทำตลาด ณ จุดขาย การจัดกิจกรรมอีเวนต์ให้กับผู้บริโภคได้รู้จักผลิตภัณฑ์และสารสำคัญดังกล่าว ปัจจุบันแบรนด์ เอนฟาโกร เอพลัส มีส่วนแบ่งการตลาด 28% ซึ่งปีที่ผ่านมาตลาดนมผงในประเทศไทยมีมูลค่ากว่า 1.5 หมื่นล้านบาท เติบโตไม่เกิน 1% ขณะที่ตลาดนมผงมีปริมาณเติบโตเพิ่มขึ้น 3% ซึ่งสัดส่วน50% เป็นตลาดนมผงกลุ่มพรีเมียม
นายนายแพทริค กล่าวอีกว่า ตลาดเมืองไทยถือว่าเป็นตลาดสำคัญใน 5 อันดับแรกของบริษัททั่วโลก ที่มียอดขายสูงสุด ประกอบไปด้วย ประเทศจีน สหรัฐอเมริกา เม็กซิโก ไทย และฟิลิปปินส์ ซึ่งช่วง 5 ปีที่ผ่านมายอดขายในประเทศไทยเติบโตต่อเนื่องด้วยอัตราดิจิตเดียว แต่ชะลอตัวลงเล็กน้อยใน 2 ปีที่ผ่านมา แต่คาดว่าผลประกอบการจะกลับมาเติบโตเพิ่มมากขึ้นในปีนี้และในอนาคต ด้วยนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์และการวางแผนธุรกิจ
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,245 วันที่ 19 - 22 มีนาคม พ.ศ. 2560
นายแพทริค โจเซฟ สไล รองประธานบริหารและผู้จัดการทั่วไป บริษัท มี้ด จอห์นสัน นิวทริชัน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมแบรนด์เอนฟา โกร เอพลัส เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ได้ออกวางจำหน่ายสินค้านมผงเอนฟาโกรสูตรใหม่ "Enfagrow A+ 360 DHA+ MFGM" ที่ผสมสารสำคัญเอ็มเอฟจีเอ็ม ทดแทนสูตรเดิมที่ผสมสารดีเอชเอเพียงอย่างเดียว เพื่อทำตลาดกลับผู้บริโภคในปีนี้ ซึ่งถือเป็นสินค้าที่จะมีส่วนผลักดันให้บริษัทสามารถสร้างการเติบโตได้ด้วยเลขสองหลัก หลังจากช่วง 5 ปีที่ผ่านมาเติบโตด้วยตัวเลขหลักเดียวเท่านั้น ซึ่งสินค้าดังกล่าวได้เปิดตัวเป็นประเทศแรกในกลุ่มประเทศเอเชียใต้ และเป็นประเทศที่ 4 จากก่อนหน้าได้เปิดตัวที่ประเทศจีน สหรัฐอเมริกา และเม็กซิโก
"สำหรับแนวโน้มธุรกิจในปีนี้ วางเป้าหมายการเติบโตด้วยเลขสองหลัก ซึ่งเติบโตได้จากกลุ่มสินค้านวัตกรรมที่จับตลาดพรีเมียม เนื่องจากผู้ปกครองยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อผลิตภัณฑ์ที่ให้ประโยชน์กับเด็ก ซึ่งผลิตภัณฑ์ใหม่ถือว่ามีนวัตกรรมดีที่สุดรอบ 15 ปีที่ผ่านมา จากผลิตภัณฑ์ที่ผสมสารดีเอชเอ ซึ่งจากการแนะนำให้กับกลุ่มแพทย์และบุคลากรทางการแพทย์ พบว่าได้รับการตอบรับที่ดี เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีงานวิจัยรองรับ โดยตลอดระยะเวลา 40 ปีของการดำเนินธุรกิจ บริษัทมีการทำงานวิจัยกว่า 500 ฉบับ"
แนวทางการทำตลาดสินค้าใหม่ดังกล่าว บริษัทจะทำตลาดครบวงจร เริ่มตั้งแต่การให้ความรู้กับงานวิจัยกับแพทย์และบุคลากรทางการแพทย์ การโฆษณาทางทีวี การทำตลาดและสื่อสารผ่านสื่อดิจิตอล และการทำตลาด ณ จุดขาย การจัดกิจกรรมอีเวนต์ให้กับผู้บริโภคได้รู้จักผลิตภัณฑ์และสารสำคัญดังกล่าว ปัจจุบันแบรนด์ เอนฟาโกร เอพลัส มีส่วนแบ่งการตลาด 28% ซึ่งปีที่ผ่านมาตลาดนมผงในประเทศไทยมีมูลค่ากว่า 1.5 หมื่นล้านบาท เติบโตไม่เกิน 1% ขณะที่ตลาดนมผงมีปริมาณเติบโตเพิ่มขึ้น 3% ซึ่งสัดส่วน50% เป็นตลาดนมผงกลุ่มพรีเมียม
นายนายแพทริค กล่าวอีกว่า ตลาดเมืองไทยถือว่าเป็นตลาดสำคัญใน 5 อันดับแรกของบริษัททั่วโลก ที่มียอดขายสูงสุด ประกอบไปด้วย ประเทศจีน สหรัฐอเมริกา เม็กซิโก ไทย และฟิลิปปินส์ ซึ่งช่วง 5 ปีที่ผ่านมายอดขายในประเทศไทยเติบโตต่อเนื่องด้วยอัตราดิจิตเดียว แต่ชะลอตัวลงเล็กน้อยใน 2 ปีที่ผ่านมา แต่คาดว่าผลประกอบการจะกลับมาเติบโตเพิ่มมากขึ้นในปีนี้และในอนาคต ด้วยนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์และการวางแผนธุรกิจ
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,245 วันที่ 19 - 22 มีนาคม พ.ศ. 2560
