ห้างชิงยอดซัมเมอร์ สาดแคมเปญนักช็อป ' แพ็กเกจบินอังกฤษ’
ห้างดังเปิดศึกชิงยอดขายซัมเมอร์ อัดงบสาดแคมเปญแจกแหลกล่อใจนักช็อป จัดเต็มไฮไลต์เด็ดซื้อหลักพันคว้ารางวัลหลักล้านบาท ลุ้นบินไกลถึงอังกฤษ
ช่วงซัมเมอร์คงไม่ใช่ไฮซีซันของตลาดเครื่องดื่มเท่านั้น แต่ยังเป็นช่วงโอกาสทองของ "รีเทล" ที่ใช้เป็นจังหวะในการอัดแคมเปญ สร้างอีเวนต์กระตุ้นมูดนักช็อปให้เข้ามาใช้บริการ "ซีซันนัลมาร์เก็ตติ้ง" จึงถูกนำขึ้นมาใช้เป็นหัวหอกและปีนี้ดูเหมือนจะมีสีสันมากกว่าทุกครั้ง เห็นได้จากผู้เล่นแต่ละรายต่างงัดไม้เด็ด ส่งไฮไลต์มาล่อใจนักช็อปแบบใจป้ำเทหมดหน้าตัก
นายอนวัช สังขะทรัพย์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาด บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด (มหาชน) เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า เชื่อว่ายอดการใช้จ่ายของกลุ่มลูกค้าในช่วงซัมเมอร์ปีนี้จะกลับมาคึกคักเพิ่มมากขึ้นกว่าปีก่อน เพราะเป็นช่วงที่หลายบริษัทจ่ายโบนัส และอยู่ในช่วงเทศกาลสงกรานต์หรือปีใหม่ไทย ทำให้ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายซื้อสินค้าและท่องเที่ยวมากขึ้น จึงมีเงินสะพัดมากขึ้นตามไปด้วย โดยในช่วงซัมเมอร์สินค้าที่ได้รับความนิยมมียอดขายดี 5 อันดับแรก ได้แก่ เครื่องสำอางหรือคอสเมติกยีนส์ เสื้อผ้าแฟชั่นผู้ชาย แฟชั่นผู้หญิงและบีชแวร์ และกลุ่มกระเป๋าเดินทาง
สำหรับซัมเมอร์ในปีนี้บริษัททุ่มงบการตลาดกว่า 20 ล้านบาท จัดแคมเปญใหญ่ "โรบินส์ออนฮอลิเดย์" (ROBINSON Holiday) เพื่อรองรับกำลังซื้อที่จะเกิดขึ้น โดยนำสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นทั้งชาย-หญิง ยีนส์ บีชแวร์ แอกเซสซอรี กระเป๋าเดินทาง สินค้าเด็กจากแบรนด์ต่างๆกว่า 3,000 แบรนด์ อาทิ แอร์โรว์ ลาคอส ลีวายส์ ชุดว่ายน้ำสปีโด้ELLE ฯลฯ มาจำหน่ายในคอนเซ็ปต์ "ช็อปชิลฟิลซัมเมอร์" พร้อมอัดโปรโมชั่นเอาใจลูกค้า สมาชิกเดอะวันการ์ด แลกคะแนน รับ คูปองส่วนลดสูงสุด 40% และในวันหยุดศุกร์ เสาร์ อาทิตย์รับส่วนลดเพิ่มสูงสุด 15% และรับเพิ่ม คะแนนสะสมเดอะวันการ์ดสูงสุด 10 เท่า
โดยไฮไลต์ จะเป็นการลุ้นบินฟรี!! ประเทศในฝันกับบัตรของขวัญเอื้องหลวงรวมมูลค่า 1 ล้านบาท โดยเลือกบินไปประเทศใดในโลกก็ได้การบินไทยเปิดให้บริการอาทิ สหราชอาณาจักร ยุโรป ตะวันออกกลาง เป็นต้น ที่เมื่อใช้คะแนนสะสมเดอะวันการ์ดทุก 10 คะแนน หรือช็อปครบทุก 1,000 บาท รับสิทธิ์ลุ้น 1 สิทธิ์พิเศษ พร้อมของรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 6มีนาคม – 17 เมษายนนี้
นอกจากนี้ยังมีแคมเปญ ซัมเมอร์ แฮปปี้ วีกเอนต์ ซึ่งจัดขึ้นเฉพาะวันศุกร์ เสาร์ อาทิตย์ โดยเมื่อช็อปครบ 800 บาทขึ้นไปลุ้นรับของรางวัล และกิจกรรม Photo 3D Art ถ่ายรูปฟรี shoot & share และ Special Personalize Service บริการปักยีนส์หรือเสื้อผ้าแฟชั่นฟิลซัมเมอร์ พร้อมสดชื่นกับ Special DRINK ฯลฯ
"ซัมเมอร์ปีนี้จะมีความโดดเด่นกว่าทุกปี เพื่อเป็นการตอกย้ำแนวคิดที่ต้องการทำให้โรบินสัน เป็นมากกว่าการช็อปปิ้ง (MAKING RETAIL MORE THAN JUST SHOPPING จึงมุ่งสร้างประสบการณ์ใหม่ให้เกิดขึ้น ผ่านโรบินสัน ดีพาร์ตเมนต์สโตร์ และโรบินสันไลฟ์สไตล์ พร้อมกับเดินหน้าผลักดันให้โรบินสันเป็น "ศูนย์กลางของชุมชน" กระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวของจังหวัดต่างๆ โดยการจัดแคมเปญซัมเมอร์ในปีนี้ คาดว่าจะกระตุ้นให้ลูกค้าออกมาจับจ่ายเพิ่มมากขึ้น โดยมียอดใช้จ่ายเฉลี่ย 1,100-1,200 บาทต่อใบเสร็จ และมีจำนวนลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้นกว่า 30% ด้วย"
ด้านนางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวถึง การแข่งขันในช่วงซัมเมอร์นี้ว่า ซัมเมอร์ถือเป็นอีกซีซันที่ธุรกิจค้าปลีกมีการแข่งขันรุนแรง เพื่อดึงกำลังซื้อให้เกิดขึ้น โดยปีนี้บริษัทเตรียมพร้อมอย่างเต็มที่ ด้วยการจัดแคมเปญและอีเวนต์เพื่อรักษาฐานลูกค้ากลุ่มครอบครัวซึ่งเป็นฐานลูกค้าหลักของเดอะมอลล์ไว้ โดยกลยุทธ์การทำตลาดจะปรับเปลี่ยนไปตามเทรนด์ของโลก ที่ให้ความสำคัญกับโซเชียลมีเดียมากขึ้น ดังนั้นการทำตลาดจึงแบ่งย่อยกลุ่มเป้าหมายออกเป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ เบบี้บูมเมอร์ หรือ Gen-B , Gen-X , Gen-Y และ Gen-Z พร้อมกับนำกลยุทธ์ Customer-Centric Segmentation และ One on One - Personalization เพื่อให้สอดคล้องกับแต่ละกลุ่ม
บริษัทใช้งบการตลาดกว่า 150 ล้านบาทในการจัดแคมเปญตลอดซัมเมอร์นี้ โดยไฮไลต์จะเป็นเมื่อช็อปทุก 2,000 บาท ลุ้นชมเทศกาลบอลลูนนานาชาติ Bristol International Balloon Fiesta ที่ประเทศอังกฤษ พร้อมแพ็กเกจทัวร์ตะลุยซัมเมอร์ที่ประเทศอังกฤษ 6 วัน 5 คืน 8 รางวัล และลูกค้าบัตรเครดิต Citi M Visa และบัตรเครดิต Citi รับคูปองชิงโชคเพิ่มเป็น 2 เท่า สมาชิก M Card ที่สะสมยอดซื้อผ่านบัตรเครดิต Citi M Visa หรือบัตรเครดิต Citi ครบ 7 หมื่นบาทขึ้นไป 100 ท่านแรก รับทันที ตั๋วเครื่องบินกรุงเทพ-ฮ่องกงด้วย และแคมเปญ THE MALL SHOPPING CENTER SUMMER HOLIYEAH! FUN ฟิน บิน SHOP โดยลุ้นบินฟรีกับสายการบินบางกอกแอร์เวย์ส ไป-กลับเส้นทางกรุงเทพฯ – มัลดีฟส์เมื่อช็อปครบทุก 1,000 บาท รับคูปองชิงโชค 1 ใบ
ทั้งนี้แต่ละแผนกแต่ละสาขาจะจัดกิจกรรมที่แตกต่างกันไป เช่น งาน The Mall Pet Show งานแสดงสัตว์เลี้ยงครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี ณ เดอะมอลล์ บางกะปิ , Summer Fantasy ณ สวนน้ำแฟนตาเซีย ลากูน , Blú Summer Fest ตอน Pineapple Beach ณ บลูพอร์ต หัวหิน , Sports Mall Summer Up 2017ณ สปอร์ตมอลล์ และ Power Mall Smart Summer ณ พาวเวอร์มอลล์ทุกสาขาด้วย โดยการจัดงานเต็มรูปแบบในช่วงซัมเมอร์นี้ เชื่อว่าจะช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายเพิ่มขึ้น และตั้งเป้าที่จะมีรายได้ในช่วงนี้กว่า 6,000 ล้านบาท
นอกจากนี้ห้างสรรพสินค้าอื่นๆ ต่างก็จัดแคมเปญเพื่อกระตุ้นนักช็อปในช่วงซัมเมอร์ไม่ว่าจะเป็นห้างสรรพสินค้า กรุงเทพ-โตคิว พาราไดซ์พาร์ค" กับแคมเปญ "โตคิว ซัมเมอร์ บรีซ" (Tokyu Summer Breeze) ช็อปครบ 1,000 บาท รับแสตมป์ 1 ดวง สะสมเพื่อแลกรับสินค้ารับลมร้อน และสมาชิก VIZ Card ที่มียอดซื้อสูงสุด 4 อันดับ รับบัตรกำนัลโตคิวมูลค่า5,000 บาททันที ขณะที่กลุ่มเซ็นทรัล ชิมลางรับลมร้อนด้วยการจับมืออเมริกัน เอ็กซ์เพรส ส่งแคมเปญ Shopping Splendor เมื่อใช้จ่ายผ่านบัตรอเมริกัน เอ็กซ์เพรส รับฟรีตั๋วเครื่องบินชั้นประหยัดไป-กลับ กรุงเทพ-ฮ่องกง สายการบินไทย และบัตรของขวัญเซ็นทรัล ตั้งแต่วันนี้ - 30 เมษายนนี้ (ตามเงื่อนไขที่กำหนด) ส่วนสเปลล์แอทฟิวเจอร์พาร์ค ก็จับมือกลุ่มแฟชั่นและสปอร์ตแบรนด์ดังกว่า 70 แบรนด์ จัดแคมเปญ "Zpell Blazing Zummer" มอบส่วนลดร้านค้าสูงสุด 50% ลุ้นทริปเที่ยวมัลดีฟส์คลายร้อน เมื่อซื้อสินค้ากลุ่มแฟชั่นและสปอร์ต
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,243 วันที่ 12 - 15 มีนาคม พ.ศ. 2560
ช่วงซัมเมอร์คงไม่ใช่ไฮซีซันของตลาดเครื่องดื่มเท่านั้น แต่ยังเป็นช่วงโอกาสทองของ "รีเทล" ที่ใช้เป็นจังหวะในการอัดแคมเปญ สร้างอีเวนต์กระตุ้นมูดนักช็อปให้เข้ามาใช้บริการ "ซีซันนัลมาร์เก็ตติ้ง" จึงถูกนำขึ้นมาใช้เป็นหัวหอกและปีนี้ดูเหมือนจะมีสีสันมากกว่าทุกครั้ง เห็นได้จากผู้เล่นแต่ละรายต่างงัดไม้เด็ด ส่งไฮไลต์มาล่อใจนักช็อปแบบใจป้ำเทหมดหน้าตัก
นายอนวัช สังขะทรัพย์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาด บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด (มหาชน) เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า เชื่อว่ายอดการใช้จ่ายของกลุ่มลูกค้าในช่วงซัมเมอร์ปีนี้จะกลับมาคึกคักเพิ่มมากขึ้นกว่าปีก่อน เพราะเป็นช่วงที่หลายบริษัทจ่ายโบนัส และอยู่ในช่วงเทศกาลสงกรานต์หรือปีใหม่ไทย ทำให้ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายซื้อสินค้าและท่องเที่ยวมากขึ้น จึงมีเงินสะพัดมากขึ้นตามไปด้วย โดยในช่วงซัมเมอร์สินค้าที่ได้รับความนิยมมียอดขายดี 5 อันดับแรก ได้แก่ เครื่องสำอางหรือคอสเมติกยีนส์ เสื้อผ้าแฟชั่นผู้ชาย แฟชั่นผู้หญิงและบีชแวร์ และกลุ่มกระเป๋าเดินทาง
สำหรับซัมเมอร์ในปีนี้บริษัททุ่มงบการตลาดกว่า 20 ล้านบาท จัดแคมเปญใหญ่ "โรบินส์ออนฮอลิเดย์" (ROBINSON Holiday) เพื่อรองรับกำลังซื้อที่จะเกิดขึ้น โดยนำสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นทั้งชาย-หญิง ยีนส์ บีชแวร์ แอกเซสซอรี กระเป๋าเดินทาง สินค้าเด็กจากแบรนด์ต่างๆกว่า 3,000 แบรนด์ อาทิ แอร์โรว์ ลาคอส ลีวายส์ ชุดว่ายน้ำสปีโด้ELLE ฯลฯ มาจำหน่ายในคอนเซ็ปต์ "ช็อปชิลฟิลซัมเมอร์" พร้อมอัดโปรโมชั่นเอาใจลูกค้า สมาชิกเดอะวันการ์ด แลกคะแนน รับ คูปองส่วนลดสูงสุด 40% และในวันหยุดศุกร์ เสาร์ อาทิตย์รับส่วนลดเพิ่มสูงสุด 15% และรับเพิ่ม คะแนนสะสมเดอะวันการ์ดสูงสุด 10 เท่า
โดยไฮไลต์ จะเป็นการลุ้นบินฟรี!! ประเทศในฝันกับบัตรของขวัญเอื้องหลวงรวมมูลค่า 1 ล้านบาท โดยเลือกบินไปประเทศใดในโลกก็ได้การบินไทยเปิดให้บริการอาทิ สหราชอาณาจักร ยุโรป ตะวันออกกลาง เป็นต้น ที่เมื่อใช้คะแนนสะสมเดอะวันการ์ดทุก 10 คะแนน หรือช็อปครบทุก 1,000 บาท รับสิทธิ์ลุ้น 1 สิทธิ์พิเศษ พร้อมของรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 6มีนาคม – 17 เมษายนนี้
นอกจากนี้ยังมีแคมเปญ ซัมเมอร์ แฮปปี้ วีกเอนต์ ซึ่งจัดขึ้นเฉพาะวันศุกร์ เสาร์ อาทิตย์ โดยเมื่อช็อปครบ 800 บาทขึ้นไปลุ้นรับของรางวัล และกิจกรรม Photo 3D Art ถ่ายรูปฟรี shoot & share และ Special Personalize Service บริการปักยีนส์หรือเสื้อผ้าแฟชั่นฟิลซัมเมอร์ พร้อมสดชื่นกับ Special DRINK ฯลฯ
"ซัมเมอร์ปีนี้จะมีความโดดเด่นกว่าทุกปี เพื่อเป็นการตอกย้ำแนวคิดที่ต้องการทำให้โรบินสัน เป็นมากกว่าการช็อปปิ้ง (MAKING RETAIL MORE THAN JUST SHOPPING จึงมุ่งสร้างประสบการณ์ใหม่ให้เกิดขึ้น ผ่านโรบินสัน ดีพาร์ตเมนต์สโตร์ และโรบินสันไลฟ์สไตล์ พร้อมกับเดินหน้าผลักดันให้โรบินสันเป็น "ศูนย์กลางของชุมชน" กระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวของจังหวัดต่างๆ โดยการจัดแคมเปญซัมเมอร์ในปีนี้ คาดว่าจะกระตุ้นให้ลูกค้าออกมาจับจ่ายเพิ่มมากขึ้น โดยมียอดใช้จ่ายเฉลี่ย 1,100-1,200 บาทต่อใบเสร็จ และมีจำนวนลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้นกว่า 30% ด้วย"
ด้านนางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวถึง การแข่งขันในช่วงซัมเมอร์นี้ว่า ซัมเมอร์ถือเป็นอีกซีซันที่ธุรกิจค้าปลีกมีการแข่งขันรุนแรง เพื่อดึงกำลังซื้อให้เกิดขึ้น โดยปีนี้บริษัทเตรียมพร้อมอย่างเต็มที่ ด้วยการจัดแคมเปญและอีเวนต์เพื่อรักษาฐานลูกค้ากลุ่มครอบครัวซึ่งเป็นฐานลูกค้าหลักของเดอะมอลล์ไว้ โดยกลยุทธ์การทำตลาดจะปรับเปลี่ยนไปตามเทรนด์ของโลก ที่ให้ความสำคัญกับโซเชียลมีเดียมากขึ้น ดังนั้นการทำตลาดจึงแบ่งย่อยกลุ่มเป้าหมายออกเป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ เบบี้บูมเมอร์ หรือ Gen-B , Gen-X , Gen-Y และ Gen-Z พร้อมกับนำกลยุทธ์ Customer-Centric Segmentation และ One on One - Personalization เพื่อให้สอดคล้องกับแต่ละกลุ่ม
บริษัทใช้งบการตลาดกว่า 150 ล้านบาทในการจัดแคมเปญตลอดซัมเมอร์นี้ โดยไฮไลต์จะเป็นเมื่อช็อปทุก 2,000 บาท ลุ้นชมเทศกาลบอลลูนนานาชาติ Bristol International Balloon Fiesta ที่ประเทศอังกฤษ พร้อมแพ็กเกจทัวร์ตะลุยซัมเมอร์ที่ประเทศอังกฤษ 6 วัน 5 คืน 8 รางวัล และลูกค้าบัตรเครดิต Citi M Visa และบัตรเครดิต Citi รับคูปองชิงโชคเพิ่มเป็น 2 เท่า สมาชิก M Card ที่สะสมยอดซื้อผ่านบัตรเครดิต Citi M Visa หรือบัตรเครดิต Citi ครบ 7 หมื่นบาทขึ้นไป 100 ท่านแรก รับทันที ตั๋วเครื่องบินกรุงเทพ-ฮ่องกงด้วย และแคมเปญ THE MALL SHOPPING CENTER SUMMER HOLIYEAH! FUN ฟิน บิน SHOP โดยลุ้นบินฟรีกับสายการบินบางกอกแอร์เวย์ส ไป-กลับเส้นทางกรุงเทพฯ – มัลดีฟส์เมื่อช็อปครบทุก 1,000 บาท รับคูปองชิงโชค 1 ใบ
ทั้งนี้แต่ละแผนกแต่ละสาขาจะจัดกิจกรรมที่แตกต่างกันไป เช่น งาน The Mall Pet Show งานแสดงสัตว์เลี้ยงครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี ณ เดอะมอลล์ บางกะปิ , Summer Fantasy ณ สวนน้ำแฟนตาเซีย ลากูน , Blú Summer Fest ตอน Pineapple Beach ณ บลูพอร์ต หัวหิน , Sports Mall Summer Up 2017ณ สปอร์ตมอลล์ และ Power Mall Smart Summer ณ พาวเวอร์มอลล์ทุกสาขาด้วย โดยการจัดงานเต็มรูปแบบในช่วงซัมเมอร์นี้ เชื่อว่าจะช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายเพิ่มขึ้น และตั้งเป้าที่จะมีรายได้ในช่วงนี้กว่า 6,000 ล้านบาท
นอกจากนี้ห้างสรรพสินค้าอื่นๆ ต่างก็จัดแคมเปญเพื่อกระตุ้นนักช็อปในช่วงซัมเมอร์ไม่ว่าจะเป็นห้างสรรพสินค้า กรุงเทพ-โตคิว พาราไดซ์พาร์ค" กับแคมเปญ "โตคิว ซัมเมอร์ บรีซ" (Tokyu Summer Breeze) ช็อปครบ 1,000 บาท รับแสตมป์ 1 ดวง สะสมเพื่อแลกรับสินค้ารับลมร้อน และสมาชิก VIZ Card ที่มียอดซื้อสูงสุด 4 อันดับ รับบัตรกำนัลโตคิวมูลค่า5,000 บาททันที ขณะที่กลุ่มเซ็นทรัล ชิมลางรับลมร้อนด้วยการจับมืออเมริกัน เอ็กซ์เพรส ส่งแคมเปญ Shopping Splendor เมื่อใช้จ่ายผ่านบัตรอเมริกัน เอ็กซ์เพรส รับฟรีตั๋วเครื่องบินชั้นประหยัดไป-กลับ กรุงเทพ-ฮ่องกง สายการบินไทย และบัตรของขวัญเซ็นทรัล ตั้งแต่วันนี้ - 30 เมษายนนี้ (ตามเงื่อนไขที่กำหนด) ส่วนสเปลล์แอทฟิวเจอร์พาร์ค ก็จับมือกลุ่มแฟชั่นและสปอร์ตแบรนด์ดังกว่า 70 แบรนด์ จัดแคมเปญ "Zpell Blazing Zummer" มอบส่วนลดร้านค้าสูงสุด 50% ลุ้นทริปเที่ยวมัลดีฟส์คลายร้อน เมื่อซื้อสินค้ากลุ่มแฟชั่นและสปอร์ต
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,243 วันที่ 12 - 15 มีนาคม พ.ศ. 2560
