BMW จัดทัพใหญ่ โมเดลใหม่ 20 รุ่น-ขยายเครือข่าย 8 แห่ง
ปี 2559 ถือเป็นปีที่ตลาดรถยนต์ชะลอตัวอย่างหนักจากปัจจัยลบรอบด้าน โดยกลุ่มรถยนต์หรูต่างโดนผลกระทบกันถ้วนหน้า เห็นจากตัวเลขการขายรวมในเซกเมนต์นี้ที่ปิดที่ 20,489 คัน ลดลง 9 % เมื่อเทียบกับ 2558
สำหรับ “บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย” ภายใต้การกุมบังเหียนของประธานใหม่ “สเตฟาน ทอยเชอร์ต” ยอมรับว่าในปีที่ผ่านมาได้รับผลกระทบจากปัจจัยเสี่ยงต่างๆทำให้ยอดขายลดลง แต่ปีนี้กลับมั่นใจในทิศทางตลาด พร้อมสร้างยอดขายและผลการดำเนินงานให้เติบโตอย่างแน่นอน ... “ฐานฯยานยนต์” ร่วมสัมภาษณ์
ผลการดำเนินงานปี 59
ยอดขายในเดือนมกราคม 2560 บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทยสามารถสร้างประวัติการณ์สูงสุดด้วยยอด 745 คัน สูงขึ้นเมื่อเทียบกับมกราคมปีก่อน 22 % เช่นเดียวกับมอเตอร์ไซค์ ที่ส่งมอบ 110 คัน ซึ่งถือว่าเติบโตรวดเร็วสุดเป็นอันดับที่ 3 ของบีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราดทั่วโลก ขณะที่ยอดขายในปีที่ผ่านมาทำได้ 7,923 คัน ลดลง 9% แบ่งออกเป็นบีเอ็มดับเบิลยู 7,010 คัน ลดลง 9%,มินิ 913 คัน ลดลง 10 % ส่วนยอดขายรถมอเตอร์ไซค์ ทำได้ 1,819 คัน เติบโต 42% ด้านการให้บริการทางการเงินและทำสัญญาเช่าซื้อผ่านบีเอ็มดับเบิลยูไฟแนนเซียล เซอร์วิส สามารถทำรายได้คิดเป็นมูลค่า 3.59 หมื่นล้านบาท
กลยุทธ์สินค้าปี 2560
ในแง่สินค้าใหม่ มีการวางแผนเปิดรถรุ่นใหม่กว่า 20 รุ่นเข้าสู่ตลาด เริ่มด้วยรุ่นที่เป็นเรือธง อย่าง ซีรีส์ 5 ที่มาพร้อมเครื่องยนต์ 2 แบบทั้งแบบเบนซิน ราคา 4.399 ล้านบาท และดีเซล ราคา 3.899 ล้านบาท มีจุดเด่นคือน้ำหนักเบากว่ารุ่นก่อน100กิโลเมตร โดยรถรุ่นใหม่จะนำเข้าทั้งคัน และเริ่มส่งมอบปลายเดือนมีนาคม ก่อนจะเริ่มประกอบจากโรงงานในไทยช่วงปลายปี
ด้านมินิ เตรียมเปิดตัว มินิ คันทรีแมน โฉมใหม่ จำนวน 3 รุ่น ได้แก่มินิ คูเปอร์ คันทรีแมน ,มินิ คูเปอร์ เอส คันทรีแมน และมินิ คูเปอร์ เอส คันทรีแมน ไฮทริม นอกจากนั้นแล้วยังมี มินิ จอห์น คูเปอร์ เวิร์กส์ คลับแมน ใหม่ ที่มาพร้อมราคา 3.588 ล้านบาท
ขณะที่มอเตอร์ไซค์ จะมีไฮไลท์ 2 รุ่นอย่าง บีเอ็มดับเบิลยู R nineT Racer และบีเอ็มดับเบิลยู R nineT Pure ในงานมอเตอร์โชว์ที่จะมีขึ้นปลายเดือนมีนาคมนี้
การขยายเครือข่าย ปี 59
บีเอ็มดับเบิลยูมีเครือข่ายผู้แทนจำหน่าย 22 แห่ง ,มินิ 10 แห่ง ,บีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด 10 แห่ง และ บีเอ็มดับเบิลยู สตูดิโอ ที่จะตั้งอยู่ในศูนย์การค้าอีก 4 แห่ง พร้อมทั้งศูนย์ซ่อมสีและตัวถัง 7 แห่ง ส่วนแผนงานในปีนี้จะเพิ่มเครือข่ายโชว์รูมและศูนย์บริการ แบ่งออกเป็นแบรนด์บีเอ็มดับเบิลยู 2 แห่ง ,มินิ 1 แห่ง ,บีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด 2 แห่ง และบีเอ็มดับเบิลยู สตูดิโอ 3 แห่ง
-แผนการส่งออก
โรงงานบีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป แมนูแฟคเจอริ่ง ประเทศไทย มีการส่งออกรถรุ่น X 3 , X 5 ไปยังตลาดประเทศจีนจำนวน 1 หมื่นคันในปีที่ผ่านมา ส่วนรถมอเตอร์ไซค์ มีการส่งออกที่เติบโตเป็นเท่าตัวเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านั้น ด้วยจำนวน 2,215 คัน และส่งไปยังประเทศ จีน ,มาเลเซีย,อินโดนีเซีย ,ฟิลิปปินส์ และในปีนี้จะส่งไปยังเวียดนาม
บทบาทของโรงงานในไทย
โรงงานในไทยถือเป็นแห่งเดียวในโลกมีการประกอบทั้งรถบีเอ็มดับเบิลยู ,รถมินิและรถมอเตอร์ไซค์ มอเตอร์ราด ถือเป็นโรงงานที่มีความสำคัญต่อภูมิภาคอาเซียนและเอเชีย ล่าสุดได้มีเพิ่มการประกอบรถปลั๊กอิน ไฮบริด2 รุ่นได้แก่ บีเอ็มดับเบิลยู330e Luxury และบีเอ็มดับเบิลยู X5 xDrive40e M Sport ซึ่งยิ่งเป็นการตอกยํ้าให้เห็นถึงความสำคัญของโรงงานที่จังหวัดระยองที่มีต่อการดำเนินงานของธุรกิจบีเอ็มดับเบิลยูในภูมิภาคอาเซียน
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,241 วันที่ 5 - 8 มีนาคม พ.ศ. 2560
สำหรับ “บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย” ภายใต้การกุมบังเหียนของประธานใหม่ “สเตฟาน ทอยเชอร์ต” ยอมรับว่าในปีที่ผ่านมาได้รับผลกระทบจากปัจจัยเสี่ยงต่างๆทำให้ยอดขายลดลง แต่ปีนี้กลับมั่นใจในทิศทางตลาด พร้อมสร้างยอดขายและผลการดำเนินงานให้เติบโตอย่างแน่นอน ... “ฐานฯยานยนต์” ร่วมสัมภาษณ์
ผลการดำเนินงานปี 59
ยอดขายในเดือนมกราคม 2560 บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทยสามารถสร้างประวัติการณ์สูงสุดด้วยยอด 745 คัน สูงขึ้นเมื่อเทียบกับมกราคมปีก่อน 22 % เช่นเดียวกับมอเตอร์ไซค์ ที่ส่งมอบ 110 คัน ซึ่งถือว่าเติบโตรวดเร็วสุดเป็นอันดับที่ 3 ของบีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราดทั่วโลก ขณะที่ยอดขายในปีที่ผ่านมาทำได้ 7,923 คัน ลดลง 9% แบ่งออกเป็นบีเอ็มดับเบิลยู 7,010 คัน ลดลง 9%,มินิ 913 คัน ลดลง 10 % ส่วนยอดขายรถมอเตอร์ไซค์ ทำได้ 1,819 คัน เติบโต 42% ด้านการให้บริการทางการเงินและทำสัญญาเช่าซื้อผ่านบีเอ็มดับเบิลยูไฟแนนเซียล เซอร์วิส สามารถทำรายได้คิดเป็นมูลค่า 3.59 หมื่นล้านบาท
กลยุทธ์สินค้าปี 2560
ในแง่สินค้าใหม่ มีการวางแผนเปิดรถรุ่นใหม่กว่า 20 รุ่นเข้าสู่ตลาด เริ่มด้วยรุ่นที่เป็นเรือธง อย่าง ซีรีส์ 5 ที่มาพร้อมเครื่องยนต์ 2 แบบทั้งแบบเบนซิน ราคา 4.399 ล้านบาท และดีเซล ราคา 3.899 ล้านบาท มีจุดเด่นคือน้ำหนักเบากว่ารุ่นก่อน100กิโลเมตร โดยรถรุ่นใหม่จะนำเข้าทั้งคัน และเริ่มส่งมอบปลายเดือนมีนาคม ก่อนจะเริ่มประกอบจากโรงงานในไทยช่วงปลายปี
ด้านมินิ เตรียมเปิดตัว มินิ คันทรีแมน โฉมใหม่ จำนวน 3 รุ่น ได้แก่มินิ คูเปอร์ คันทรีแมน ,มินิ คูเปอร์ เอส คันทรีแมน และมินิ คูเปอร์ เอส คันทรีแมน ไฮทริม นอกจากนั้นแล้วยังมี มินิ จอห์น คูเปอร์ เวิร์กส์ คลับแมน ใหม่ ที่มาพร้อมราคา 3.588 ล้านบาท
ขณะที่มอเตอร์ไซค์ จะมีไฮไลท์ 2 รุ่นอย่าง บีเอ็มดับเบิลยู R nineT Racer และบีเอ็มดับเบิลยู R nineT Pure ในงานมอเตอร์โชว์ที่จะมีขึ้นปลายเดือนมีนาคมนี้
การขยายเครือข่าย ปี 59
บีเอ็มดับเบิลยูมีเครือข่ายผู้แทนจำหน่าย 22 แห่ง ,มินิ 10 แห่ง ,บีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด 10 แห่ง และ บีเอ็มดับเบิลยู สตูดิโอ ที่จะตั้งอยู่ในศูนย์การค้าอีก 4 แห่ง พร้อมทั้งศูนย์ซ่อมสีและตัวถัง 7 แห่ง ส่วนแผนงานในปีนี้จะเพิ่มเครือข่ายโชว์รูมและศูนย์บริการ แบ่งออกเป็นแบรนด์บีเอ็มดับเบิลยู 2 แห่ง ,มินิ 1 แห่ง ,บีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด 2 แห่ง และบีเอ็มดับเบิลยู สตูดิโอ 3 แห่ง
-แผนการส่งออก
โรงงานบีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป แมนูแฟคเจอริ่ง ประเทศไทย มีการส่งออกรถรุ่น X 3 , X 5 ไปยังตลาดประเทศจีนจำนวน 1 หมื่นคันในปีที่ผ่านมา ส่วนรถมอเตอร์ไซค์ มีการส่งออกที่เติบโตเป็นเท่าตัวเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านั้น ด้วยจำนวน 2,215 คัน และส่งไปยังประเทศ จีน ,มาเลเซีย,อินโดนีเซีย ,ฟิลิปปินส์ และในปีนี้จะส่งไปยังเวียดนาม
บทบาทของโรงงานในไทย
โรงงานในไทยถือเป็นแห่งเดียวในโลกมีการประกอบทั้งรถบีเอ็มดับเบิลยู ,รถมินิและรถมอเตอร์ไซค์ มอเตอร์ราด ถือเป็นโรงงานที่มีความสำคัญต่อภูมิภาคอาเซียนและเอเชีย ล่าสุดได้มีเพิ่มการประกอบรถปลั๊กอิน ไฮบริด2 รุ่นได้แก่ บีเอ็มดับเบิลยู330e Luxury และบีเอ็มดับเบิลยู X5 xDrive40e M Sport ซึ่งยิ่งเป็นการตอกยํ้าให้เห็นถึงความสำคัญของโรงงานที่จังหวัดระยองที่มีต่อการดำเนินงานของธุรกิจบีเอ็มดับเบิลยูในภูมิภาคอาเซียน
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,241 วันที่ 5 - 8 มีนาคม พ.ศ. 2560
