'คันนา'ปลุกตลาด'ฟังก์ชันสแน็ก'คึก ทุ่มงบลงทุนขยายช็อป-สร้างแบรนด์
เทรนด์รักษ์สุขภาพมาแรงปลุกตลาดฟังก์ชันสแน็กคึกคัก "คันนา" เร่งสปีดสร้างแบรนด์เจาะคนรุ่นใหม่ ทุ่มกว่า 120 ล้านรุกขยายจุดจำหน่าย KUNNA Concept Store งบการตลาดสร้างแบรนด์ มั่นใจสิ้นปีโกยรายได้ทะลุ 300 ล้านบาท
นางสาวณชา จึงกานต์กุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คันนา โกรเซอรีส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลไม้อบแห้ง ธัญพืชอบกรอบ และฟังก์ชันสแน็ก ภายใต้แบรนด์ "KUNNA" เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า นโยบายของบริษัทในปีนี้เน้นการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักของคนรุ่นใหม่มากขึ้น หลังจากศึกษาตลาดอย่างจริงจัง พบว่าพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความใส่ใจในเรื่องสุขภาพ เลือกสินค้าที่ดีต่อสุขภาพตนเองและคนที่รัก และให้ความสำคัญกับสินค้าที่มีคุณภาพของไทยมากขึ้น ดังนั้นบริษัทจะเน้นขยายแบรนด์คันนาไปยังตลาดคนรุ่นใหม่ คนรักสุขภาพทั้งในและต่างประเทศมากขึ้น
บริษัทใช้งบลงทุนราว 120 ล้านบาท แบ่งเป็น 20 ล้านบาทสำหรับทำกิจกรรมการตลาดทั้งการส่งเสริมการตลาด การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวในสัดส่วน 50% คนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพในหัวเมืองหลัก 50% ผ่านสื่อป้ายอิเล็กทรอนิกส์ในจุดสำคัญ เช่น สนามบิน ฯลฯ นอกจากนี้ยังร่วมกับพันธมิตรโฆษณาผ่านสื่อที่เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติและการโรดโชว์ เช่น จีน เกาหลี ญี่ปุ่น ด้วย และ 70-100 ล้านบาทสำหรับการตั้งจุดขาย KUNNA Concept Store
"ปีนี้คันนาจะเดินหน้าเต็มที่ในการรุกขยายกลุ่มผู้บริโภคทั้งกลุ่มนักท่องเที่ยวและคนรุ่นใหม่ เริ่มตั้งแต่การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ เพื่อสร้างความคุ้นเคย ผ่านป้ายโฆษณาในสนามบิน เพื่อให้นักท่องเที่ยวต่างชาติสามารถเห็นสินค้าและชื่อตั้งแต่ก้าวแรกที่มาถึงเมืองไทย นอกจากนี้ยังเปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ "สวิส เตชะภูวนนท์" ดาราจากช่อง 3 ซึ่งมีผลงานการแสดงที่ประเทศจีน ทำให้เป็นที่รู้จักของชาวจีน และเป็นนักแสดงรุ่นใหม่ที่ใส่ใจดูแลสุขภาพ ตรงกับคาแรกเตอร์ของคันนา ทำให้เชื่อว่าจะสามารถสื่อสารภาพลักษณ์และตัวตนของคันนาได้เป็นอย่างดี และคันนายังมีแผนจัดโรดโชว์ หน้าจุดขาย KUNNA Concept Store เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกซื้อได้สะดวกอีกกว่า 10 แห่งทั่วประเทศ ตามหัวเมืองและแหล่งท่องเที่ยวสำคัญ"
นางสาวณชา กล่าวอีกว่า บริษัทเน้นการเพิ่มยอดขายในจุดขายเดิม หลังจากที่พบว่าแต่ละจุดมียอดขายเติบโตไม่น้อยกว่า 30% ส่งผลให้ผลประกอบการในปีที่ผ่านมามีการเติบโตราว 20% โดยในปีนี้บริษัทตั้งเป้าที่จะมียอดขายเพิ่มขึ้น 30% หรือคิดเป็นเงินประมาณ 300 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากการขายในประเทศ 90% และส่งออก 10% นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนพัฒนาช่องทางขายผ่านออนไลน์ไปยัง Alibaba พร้อมกับสร้างช่องทางการขายในปัจจุบันทั้งทางเว็บไซต์ www.kunnamarket.com และ TMALL รวมถึงเฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม ให้มีความเข้มแข็งมากยิ่งขึ้นด้วย ขณะที่ช่องทางการจำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรด จะยังคงขยายเพิ่มต่อเนื่องทั้งที่โชว์ ดีซี พระราม 9 ซึ่งที่นี่จะเป็นคอนเซ็ปต์สโตร์ที่ใหญ่ที่สุดรวมสินค้าทุกชนิดของคันนาซึ่งสามารถรองรับกลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติได้ ส่วนสาขาอื่นๆ ได้แก่ กูร์เมต์มาร์เก็ต, ท็อปส์, วิลล่า มาร์เก็ต เป็นต้น
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,230 วันที่ 26 - 28 มกราคม 2560
นางสาวณชา จึงกานต์กุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คันนา โกรเซอรีส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลไม้อบแห้ง ธัญพืชอบกรอบ และฟังก์ชันสแน็ก ภายใต้แบรนด์ "KUNNA" เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า นโยบายของบริษัทในปีนี้เน้นการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักของคนรุ่นใหม่มากขึ้น หลังจากศึกษาตลาดอย่างจริงจัง พบว่าพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความใส่ใจในเรื่องสุขภาพ เลือกสินค้าที่ดีต่อสุขภาพตนเองและคนที่รัก และให้ความสำคัญกับสินค้าที่มีคุณภาพของไทยมากขึ้น ดังนั้นบริษัทจะเน้นขยายแบรนด์คันนาไปยังตลาดคนรุ่นใหม่ คนรักสุขภาพทั้งในและต่างประเทศมากขึ้น
บริษัทใช้งบลงทุนราว 120 ล้านบาท แบ่งเป็น 20 ล้านบาทสำหรับทำกิจกรรมการตลาดทั้งการส่งเสริมการตลาด การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวในสัดส่วน 50% คนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพในหัวเมืองหลัก 50% ผ่านสื่อป้ายอิเล็กทรอนิกส์ในจุดสำคัญ เช่น สนามบิน ฯลฯ นอกจากนี้ยังร่วมกับพันธมิตรโฆษณาผ่านสื่อที่เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติและการโรดโชว์ เช่น จีน เกาหลี ญี่ปุ่น ด้วย และ 70-100 ล้านบาทสำหรับการตั้งจุดขาย KUNNA Concept Store
"ปีนี้คันนาจะเดินหน้าเต็มที่ในการรุกขยายกลุ่มผู้บริโภคทั้งกลุ่มนักท่องเที่ยวและคนรุ่นใหม่ เริ่มตั้งแต่การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ เพื่อสร้างความคุ้นเคย ผ่านป้ายโฆษณาในสนามบิน เพื่อให้นักท่องเที่ยวต่างชาติสามารถเห็นสินค้าและชื่อตั้งแต่ก้าวแรกที่มาถึงเมืองไทย นอกจากนี้ยังเปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ "สวิส เตชะภูวนนท์" ดาราจากช่อง 3 ซึ่งมีผลงานการแสดงที่ประเทศจีน ทำให้เป็นที่รู้จักของชาวจีน และเป็นนักแสดงรุ่นใหม่ที่ใส่ใจดูแลสุขภาพ ตรงกับคาแรกเตอร์ของคันนา ทำให้เชื่อว่าจะสามารถสื่อสารภาพลักษณ์และตัวตนของคันนาได้เป็นอย่างดี และคันนายังมีแผนจัดโรดโชว์ หน้าจุดขาย KUNNA Concept Store เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกซื้อได้สะดวกอีกกว่า 10 แห่งทั่วประเทศ ตามหัวเมืองและแหล่งท่องเที่ยวสำคัญ"
นางสาวณชา กล่าวอีกว่า บริษัทเน้นการเพิ่มยอดขายในจุดขายเดิม หลังจากที่พบว่าแต่ละจุดมียอดขายเติบโตไม่น้อยกว่า 30% ส่งผลให้ผลประกอบการในปีที่ผ่านมามีการเติบโตราว 20% โดยในปีนี้บริษัทตั้งเป้าที่จะมียอดขายเพิ่มขึ้น 30% หรือคิดเป็นเงินประมาณ 300 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากการขายในประเทศ 90% และส่งออก 10% นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนพัฒนาช่องทางขายผ่านออนไลน์ไปยัง Alibaba พร้อมกับสร้างช่องทางการขายในปัจจุบันทั้งทางเว็บไซต์ www.kunnamarket.com และ TMALL รวมถึงเฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม ให้มีความเข้มแข็งมากยิ่งขึ้นด้วย ขณะที่ช่องทางการจำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรด จะยังคงขยายเพิ่มต่อเนื่องทั้งที่โชว์ ดีซี พระราม 9 ซึ่งที่นี่จะเป็นคอนเซ็ปต์สโตร์ที่ใหญ่ที่สุดรวมสินค้าทุกชนิดของคันนาซึ่งสามารถรองรับกลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติได้ ส่วนสาขาอื่นๆ ได้แก่ กูร์เมต์มาร์เก็ต, ท็อปส์, วิลล่า มาร์เก็ต เป็นต้น
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,230 วันที่ 26 - 28 มกราคม 2560
