สปอร์ตสโตร์นอกบุกไทย แบรนด์ดังพาเหรดขนทัพสินค้าปูพรมท้าชนเจ้าถิ่น
สปอร์ต สโตร์แรงต่อเนื่อง จับตาแบรนด์ดังต่างแดนแห่ปูพรมในไทย “สปอร์ต มอลล์” เผยตลาดคึกคักสวนกระแส 10 เดือนโต 15% ทะลุเป้า ทั้งกลุ่มสปอร์ต ไลฟ์สไตล์ และสปอร์ต เพอร์ฟอร์แมนซ์ ขณะที่ “ลอร์น่า เจน”ปลื้มยอดพุ่ง เล็งใช้ไทยฐานขยาย CLMV ด้าน “ดีแคทลอน” แบรนด์ดังเมืองนํ้าหอม ซุ่มปักหมุดไทย ประกาศเป็นพันธมิตรเทสโก้ โลตัสผุดสาขาเพิ่ม
นายสุนทร สุรีย์เหลืองขจร ผู้จัดการทั่วไปบริหารสินค้าสปอร์ตมอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ภาพรวมของตลาดสินค้ากีฬา อุปกรณ์เสื้อผ้า รองเท้า ฯลฯ ในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมาพบว่ามีการเติบโต 15% สูงกว่าเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้ว่าจะเติบโต 10% ปัจจัยหลักมาจากกระแสนิยมที่คนไทยหันมาเล่นกีฬา ออกกำลังกายมากขึ้น ขณะที่สินค้าเองมีการตอบโจทย์ในแนวสปอร์ตไลฟ์สไตล์ (Sports Lifestyle) มากขึ้น ทำให้ได้รับความนิยมมากขึ้นไปด้วย นอกจากนี้สินค้าในแนวสปอร์ตเพอร์ฟอร์แมนซ์ (Sports Performance) ต่างมีพัฒนาการขึ้นมาก เห็นได้จากมีคอลเลกชันใหม่ออกสู่ตลาดตลอดเวลา โดยปัจจุบันสัดส่วนสินค้ากีฬาจะแบ่งออกเป็นสปอร์ตเพอร์ฟอร์แมนซ์ 70% และสปอร์ตไลฟ์สไตล์ 30%
"พฤติกรรมผู้บริโภค รุ่นใหม่จะให้ความสนใจในการแต่งกายแนวสปอร์ตแฟชั่นเพิ่มมากขึ้น โดยจะเห็นการมิกซ์แอนด์แมตช์เสื้อผ้า กับรองเท้ากีฬาจนกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน ส่วนกีฬาที่คนไทยให้ความนิยม 3 อันดับแรกได้แก่ วิ่ง เทรนนิ่ง และฟุตบอล ดังนั้นคาดว่าในปีหน้าสินค้าที่ได้รับความนิยมจะอยู่ในชนิดกีฬาเดียวกัน"
สำหรับภาพรวมของสปอร์ตมอลล์ในปีนี้พบว่ามีการเติบโต 20% จากการเข้ามาของแบรนด์ใหม่ อาทิ Under Armour Sport , Lorna Jane , Zoltan , Singha Life Sport ,Pree , Hoka One One , On Running , Inon Sport เป็นต้น โดยในปีหน้าสปอร์ตมอลล์จะพัฒนาและทำคอนเซ็ปต์ใหม่ๆเพิ่มขึ้น 3-4 คอนเซ็ปต์ เพื่อเป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า ส่วนในเดือนสุดท้ายของปีนี้บริษัทร่วมกับพันธมิตรจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อเป็นการกระตุ้นมู้ดการออกกำลังกายมากมาย อาทิ ร่วมกับเมืองไทยประกันชีวิต จัดงานเมืองไทย มาราธอน 2016 , Sports Mall Expo 2016 , Siam Paragon Together Run 2016 เป็นต้น
"อีเวนต์หลักที่สปอร์ตมอลล์จะจัดขึ้นในแต่ละปี คือ สปอร์ตมอลล์ ซัมเมอร์, สปอร์ตมอลล์ โอลิมปิค และสปอร์ตมอลล์เอ็กโป ซึ่งการจัดงานแต่ละครั้งจะทำให้มีอัตราการเติบโต 30-35% ซึ่งในปีหน้านอกจากการจัดอีเวนต์เหล่านี้แล้ว บริษัทยังเตรียมนำเสนอคอนเซปต์ใหม่ เพื่อใช้เป็นแม็กเนตรองรับการขยายตัวของกีฬาแต่ละประเภท และรองรับกลุ่มลูกค้าที่เพิ่มมากขึ้นด้วย"
ปัจจุบันสปอร์ตมอลล์มีสาขารวม 10 แห่งโดยในปีหน้าเน้นการรีโนเวทสาขาเพื่อให้สอดคล้องกับคอนเซ็ปต์ใหม่ที่จะเกิดขึ้น โดยมีแผนรีโนเวท 5 แห่งได้แก่ ท่าพระ, บางแค, บางกะปิ, งามวงศ์วาน และดิเอ็มโพเรียม ขณะที่สาขาสยามพารากอนได้รีโนเวทแล้วเสร็จในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา
ด้านนางนัยนา สิริสิงห์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บางกอกสปอร์ตแวร์ จำกัด ผู้บริหารแบรนด์เสื้อผ้าและร้านลอร์น่า เจน (Lorna Jane) จากประเทศออสเตรเลีย กล่าวว่า ลอร์น่า เจนประสบความสำเร็จในตลาดเมืองไทยเป็นอย่างมาก เห็นได้จากยอดขายที่สูงเกินกว่าเป้าหมายที่วางไว้ หลังจากเปิดให้บริการมา 1 ปีเศษ และปัจจุบันมีสาขารวม 7 แห่ง โดยจุดเด่นของลอร์นา เจนคือ ดีไซน์ที่ผสมผสานกับเทคโนโลยีจนออกมาเป็นเสื้อผ้าออกกำลังกายที่มีดีไซน์ และคุณภาพดี โดยแต่ละปีจะมีคอลเลกชันใหม่ออกสู่ตลาดรวม 52 คอลเลกชันๆละ 40-50 รายการ เพื่อให้มีความหลากหลายสามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้อย่างลงตัว
ลอร์น่า เจนเป็นแบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ด้วยจุดเด่นที่เป็นการผสมผสานระหว่างแฟชั่นและการออกกำลังกายทำให้สามารถสวมใส่ได้ทั้งในเวลาเล่นกีฬา และการใช้ชีวิตประจำวัน สินค้าจึงแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มได้แก่ 1. The Originals อาทิ เสื้อยืดลายพรินต์,กางเกง 2. LJ Inspirational Tank เสื้อกล้าม 3. LJ Balckคอลเลกชันพรีเมียม และ 4. LJ Accessories อาทิ ปลอกแขน ผ้าคาดผม หมวก กระเป๋า ฯลฯ
ความนิยมที่มีต่อลอร์นา เจนเกิดจากพฤติกรรมผู้บริโภคคนไทยที่ให้ความสนใจและเลือกนำชุดกีฬามามิกซ์แอนด์แมตช์เข้ากับการแต่งกายในชีวิตประจำวันมากขึ้น ซึ่งเป็นเทรนด์เดียวกับที่เกิดขึ้นในญี่ปุ่น ไต้หวัน และสิงคโปร์โดยล่าสุดบริษัทเพิ่งเปิดสาขาใหม่ที่ซูเปอร์สปอร์ตเซ็นทรัล ชิดลม เมื่อต้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ขณะที่ในครึ่งปีแรกเปิดไปแล้ว 3 แห่ง ใช้งบลงทุนเฉลี่ย 1-2 ล้านบาทต่อสาขา ซึ่งได้รับกระแสตอบรับที่ดีแม้ราคาสินค้าจะสูงกว่าคู่แข่งเฉลี่ย 40% ขณะเดียวกันบริษัทมีแผนขยายสาขาให้เพิ่มขึ้น โดยจะเน้นเปิดให้บริการในห้างสรรพสินค้าในเครือเดอะมอลล์และเซ็นทรัลเป็นหลัก เนื่องจากตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้ โดยในปีหน้าบริษัทตั้งเป้าที่จะเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก และมีสาขาเพิ่มอีก 4-5 แห่งภายในปี 2563
"แม้บริษัทจะได้เป็นดิสทริบิวเตอร์ของลอร์นา เจนในเมืองไทยแต่บริษัทก็สนใจที่จะเป็นตัวแทนในต่างประเทศ โดยเฉพาะในซีแอลเอ็มวี ซึ่งได้แก่ กัมพูชา ลาว เมียนมาและเวียดนาม เพราะมองว่าเป็นตลาดที่มีทิศทางการเติบโตหรือมีเทรนด์เช่นเดียวกับประเทศไทย"
อย่างไรก็ดี การเติบโตของธุรกิจกีฬาในเมืองไทยส่งผลให้มีแบรนด์ต่างชาติเข้ามาทำตลาดและเปิดให้บริการอย่างต่อเนื่อง อาทิ แบรนด์ดีแคทลอน ร้านจำหน่ายสินค้ากีฬาจากประเทศฝรั่งเศส ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอุปกรณ์กีฬากว่า 50 ประเภทกว่า 5,000 รายการ ปัจจุบันเปิดให้บริการในประเทศไทยแล้ว 9 แห่ง ได้แก่ บางนา หลักสี่ พระรามสี่ รัตนาธิเบศร์ สุขาภิบาล 1 รังสิต จรัญสนิทวงศ์ พัทยาเหนือ เชียงใหม่ และมีแผนจะขยายเพิ่มด้วยการเข้าเปิดพื้นที่ในเทสโก้ โลตัส ทำให้น่าจับตามองถึงโอกาสและการขยายตลาดของแบรนด์ยุโรปรายนี้ในเมืองไทย
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,214 วันที่ 1 - 3 ธันวาคม 2559
นายสุนทร สุรีย์เหลืองขจร ผู้จัดการทั่วไปบริหารสินค้าสปอร์ตมอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า ภาพรวมของตลาดสินค้ากีฬา อุปกรณ์เสื้อผ้า รองเท้า ฯลฯ ในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมาพบว่ามีการเติบโต 15% สูงกว่าเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้ว่าจะเติบโต 10% ปัจจัยหลักมาจากกระแสนิยมที่คนไทยหันมาเล่นกีฬา ออกกำลังกายมากขึ้น ขณะที่สินค้าเองมีการตอบโจทย์ในแนวสปอร์ตไลฟ์สไตล์ (Sports Lifestyle) มากขึ้น ทำให้ได้รับความนิยมมากขึ้นไปด้วย นอกจากนี้สินค้าในแนวสปอร์ตเพอร์ฟอร์แมนซ์ (Sports Performance) ต่างมีพัฒนาการขึ้นมาก เห็นได้จากมีคอลเลกชันใหม่ออกสู่ตลาดตลอดเวลา โดยปัจจุบันสัดส่วนสินค้ากีฬาจะแบ่งออกเป็นสปอร์ตเพอร์ฟอร์แมนซ์ 70% และสปอร์ตไลฟ์สไตล์ 30%
"พฤติกรรมผู้บริโภค รุ่นใหม่จะให้ความสนใจในการแต่งกายแนวสปอร์ตแฟชั่นเพิ่มมากขึ้น โดยจะเห็นการมิกซ์แอนด์แมตช์เสื้อผ้า กับรองเท้ากีฬาจนกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน ส่วนกีฬาที่คนไทยให้ความนิยม 3 อันดับแรกได้แก่ วิ่ง เทรนนิ่ง และฟุตบอล ดังนั้นคาดว่าในปีหน้าสินค้าที่ได้รับความนิยมจะอยู่ในชนิดกีฬาเดียวกัน"
สำหรับภาพรวมของสปอร์ตมอลล์ในปีนี้พบว่ามีการเติบโต 20% จากการเข้ามาของแบรนด์ใหม่ อาทิ Under Armour Sport , Lorna Jane , Zoltan , Singha Life Sport ,Pree , Hoka One One , On Running , Inon Sport เป็นต้น โดยในปีหน้าสปอร์ตมอลล์จะพัฒนาและทำคอนเซ็ปต์ใหม่ๆเพิ่มขึ้น 3-4 คอนเซ็ปต์ เพื่อเป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า ส่วนในเดือนสุดท้ายของปีนี้บริษัทร่วมกับพันธมิตรจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อเป็นการกระตุ้นมู้ดการออกกำลังกายมากมาย อาทิ ร่วมกับเมืองไทยประกันชีวิต จัดงานเมืองไทย มาราธอน 2016 , Sports Mall Expo 2016 , Siam Paragon Together Run 2016 เป็นต้น
"อีเวนต์หลักที่สปอร์ตมอลล์จะจัดขึ้นในแต่ละปี คือ สปอร์ตมอลล์ ซัมเมอร์, สปอร์ตมอลล์ โอลิมปิค และสปอร์ตมอลล์เอ็กโป ซึ่งการจัดงานแต่ละครั้งจะทำให้มีอัตราการเติบโต 30-35% ซึ่งในปีหน้านอกจากการจัดอีเวนต์เหล่านี้แล้ว บริษัทยังเตรียมนำเสนอคอนเซปต์ใหม่ เพื่อใช้เป็นแม็กเนตรองรับการขยายตัวของกีฬาแต่ละประเภท และรองรับกลุ่มลูกค้าที่เพิ่มมากขึ้นด้วย"
ปัจจุบันสปอร์ตมอลล์มีสาขารวม 10 แห่งโดยในปีหน้าเน้นการรีโนเวทสาขาเพื่อให้สอดคล้องกับคอนเซ็ปต์ใหม่ที่จะเกิดขึ้น โดยมีแผนรีโนเวท 5 แห่งได้แก่ ท่าพระ, บางแค, บางกะปิ, งามวงศ์วาน และดิเอ็มโพเรียม ขณะที่สาขาสยามพารากอนได้รีโนเวทแล้วเสร็จในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา
ด้านนางนัยนา สิริสิงห์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บางกอกสปอร์ตแวร์ จำกัด ผู้บริหารแบรนด์เสื้อผ้าและร้านลอร์น่า เจน (Lorna Jane) จากประเทศออสเตรเลีย กล่าวว่า ลอร์น่า เจนประสบความสำเร็จในตลาดเมืองไทยเป็นอย่างมาก เห็นได้จากยอดขายที่สูงเกินกว่าเป้าหมายที่วางไว้ หลังจากเปิดให้บริการมา 1 ปีเศษ และปัจจุบันมีสาขารวม 7 แห่ง โดยจุดเด่นของลอร์นา เจนคือ ดีไซน์ที่ผสมผสานกับเทคโนโลยีจนออกมาเป็นเสื้อผ้าออกกำลังกายที่มีดีไซน์ และคุณภาพดี โดยแต่ละปีจะมีคอลเลกชันใหม่ออกสู่ตลาดรวม 52 คอลเลกชันๆละ 40-50 รายการ เพื่อให้มีความหลากหลายสามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้อย่างลงตัว
ลอร์น่า เจนเป็นแบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ด้วยจุดเด่นที่เป็นการผสมผสานระหว่างแฟชั่นและการออกกำลังกายทำให้สามารถสวมใส่ได้ทั้งในเวลาเล่นกีฬา และการใช้ชีวิตประจำวัน สินค้าจึงแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มได้แก่ 1. The Originals อาทิ เสื้อยืดลายพรินต์,กางเกง 2. LJ Inspirational Tank เสื้อกล้าม 3. LJ Balckคอลเลกชันพรีเมียม และ 4. LJ Accessories อาทิ ปลอกแขน ผ้าคาดผม หมวก กระเป๋า ฯลฯ
ความนิยมที่มีต่อลอร์นา เจนเกิดจากพฤติกรรมผู้บริโภคคนไทยที่ให้ความสนใจและเลือกนำชุดกีฬามามิกซ์แอนด์แมตช์เข้ากับการแต่งกายในชีวิตประจำวันมากขึ้น ซึ่งเป็นเทรนด์เดียวกับที่เกิดขึ้นในญี่ปุ่น ไต้หวัน และสิงคโปร์โดยล่าสุดบริษัทเพิ่งเปิดสาขาใหม่ที่ซูเปอร์สปอร์ตเซ็นทรัล ชิดลม เมื่อต้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ขณะที่ในครึ่งปีแรกเปิดไปแล้ว 3 แห่ง ใช้งบลงทุนเฉลี่ย 1-2 ล้านบาทต่อสาขา ซึ่งได้รับกระแสตอบรับที่ดีแม้ราคาสินค้าจะสูงกว่าคู่แข่งเฉลี่ย 40% ขณะเดียวกันบริษัทมีแผนขยายสาขาให้เพิ่มขึ้น โดยจะเน้นเปิดให้บริการในห้างสรรพสินค้าในเครือเดอะมอลล์และเซ็นทรัลเป็นหลัก เนื่องจากตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้ โดยในปีหน้าบริษัทตั้งเป้าที่จะเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก และมีสาขาเพิ่มอีก 4-5 แห่งภายในปี 2563
"แม้บริษัทจะได้เป็นดิสทริบิวเตอร์ของลอร์นา เจนในเมืองไทยแต่บริษัทก็สนใจที่จะเป็นตัวแทนในต่างประเทศ โดยเฉพาะในซีแอลเอ็มวี ซึ่งได้แก่ กัมพูชา ลาว เมียนมาและเวียดนาม เพราะมองว่าเป็นตลาดที่มีทิศทางการเติบโตหรือมีเทรนด์เช่นเดียวกับประเทศไทย"
อย่างไรก็ดี การเติบโตของธุรกิจกีฬาในเมืองไทยส่งผลให้มีแบรนด์ต่างชาติเข้ามาทำตลาดและเปิดให้บริการอย่างต่อเนื่อง อาทิ แบรนด์ดีแคทลอน ร้านจำหน่ายสินค้ากีฬาจากประเทศฝรั่งเศส ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอุปกรณ์กีฬากว่า 50 ประเภทกว่า 5,000 รายการ ปัจจุบันเปิดให้บริการในประเทศไทยแล้ว 9 แห่ง ได้แก่ บางนา หลักสี่ พระรามสี่ รัตนาธิเบศร์ สุขาภิบาล 1 รังสิต จรัญสนิทวงศ์ พัทยาเหนือ เชียงใหม่ และมีแผนจะขยายเพิ่มด้วยการเข้าเปิดพื้นที่ในเทสโก้ โลตัส ทำให้น่าจับตามองถึงโอกาสและการขยายตลาดของแบรนด์ยุโรปรายนี้ในเมืองไทย
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,214 วันที่ 1 - 3 ธันวาคม 2559
