9 เดือนบิลลิ่งโฆษณา 8.65 หมื่นล. ยักษ์ยูนิลีเวอร์-โตโยต้าครองแชมป์
เม็ดเงินโฆษณา 9 เดือนแรกลดลงต่อเนื่อง 5.38% สื่อสิ่งพิมพ์ทรุดหนัก ทั้งหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ส่ออาการน่าเป็นห่วง ดาวรุ่งยังเป็นสื่ออินเตอร์เน็ตที่มีอัตราการเติบโต 73.64% ขณะที่ยูนิลีเวอร์และโตโยต้า 2 แบรนด์ใช้งบสูงต่อเนื่อง แต่ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
[caption id="attachment_105684" align="aligncenter" width="700"]
10 อันดับ บริษัทที่ใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 9 เดือนแรกปี 2559[/caption]
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น จำกัด เปิดเผยถึง การใช้เม็ดเงินโฆษณาในช่วง 9 เดือนแรก (มกราคม – กันยายน 2559 ) ว่า มีมูลค่ารวมกว่า 8.65 หมื่นล้านบาท ลดลง 5.38% หรือคิดเป็นมูลค่า 4,922 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งมีมูลค่ากว่า 9.14 หมื่นล้านบาท โดยสื่อที่มีเม็ดเงินใช้งบโฆษณามากที่สุด 3 อันดับแรก ได้แก่ สื่อทีวีอนาล็อก 3.89 หมื่นล้านบาท ลดลง 10.46% หรือมีมูลค่าลดลง 4,548 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันที่มีมูลค่ากว่า 4.34 หมื่นล้านบาท ส่วนอันดับ 2 เป็นสื่อทีวีดิจิตอล 1.66 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.63% หรือคิดเป็นมูลค่า 889 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมามีมูลค่ากว่า 1.57 หมื่นล้านบาท ส่วนอันดับ 3 ได้แก่ สื่อหนังสือพิมพ์ 7,431 ล้านบาท ลดลง 17.41% หรือคิดเป็นมูลค่าลดลง 1,566 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมามีมูลค่า 8,997 ล้านบาท
ส่วนสื่อโฆษณาที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุดในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ ยังเป็นสื่ออินเตอร์เน็ต มีอัตราการเติบโต 73.64% คิดเป็นมูลค่าเม็ดเงิน 1,337 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่า 770 ล้านบาท รองลงมาเป็นสื่อนอกบ้าน ที่มีอัตราการเติบโต 34.17% มีมูลค่าการใช้เม็ดเงินรวม 4,190 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมามีเม็ดเงินรวม 3,123 ล้านบาท ส่วนสื่อนิตยสารมีมูลค่าการใช้เม็ดเงินลดลง 29.20% จากมูลค่าการใช้เม็ดเงินในปีที่ผ่านมา 3,185 ล้านบาท เหลือเพีย 2,255 ล้านบาท ถือเป็นการตอบโจกย์ว่าทำไมนิตยสารในช่วงที่ผ่านมามีการปิดตัวลงจำนวนมาก และส่อเค้าว่าจะมีอีกหลายหัวที่ทะยอยปิดตัวลงภายในสิ้นปีนี้
ขณะที่บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้ง จำกัด ใช้งบโฆษณากว่า 4,031 ล้านบาท แม้จะครองอันดับ 1 แต่เป็นเม็ดเงินโฆษณาที่ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน
ซึ่งใช้ไปกว่า 6,216 ล้านบาท รองลงมาได้แก่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ใช้เม็ดเงินโฆษณากว่า 1,800 ล้านบาท ลงลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนเช่นกัน โดยใน 9 เดือนแรกของปีก่อนซึ่งโตโยต้าทุ่มงบโฆษณาไปกว่า 2,203 ล้านบาท บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) ใช้เม็ดเงินโฆษณากว่า 1,615 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ใช้ไปกว่า 1,328 ล้านบาท เช่นเดียวกับบริษัท พรอคเตอร์ & แกมเบิล (ประเทศไทย) จำกัด อีกหนึ่งยักษ์คอนซูเมอร์ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาไป 1,420 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ไป 1,227 ล้านบาท และบริษัท โทเทิล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด ใช้เม็ดเงินโฆษณาไป 1,408 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ไป 1,105 ล้านบาท
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,200 วันที่ 13 - 15 ตุลาคม พ.ศ. 2559
[caption id="attachment_105684" align="aligncenter" width="700"]
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น จำกัด เปิดเผยถึง การใช้เม็ดเงินโฆษณาในช่วง 9 เดือนแรก (มกราคม – กันยายน 2559 ) ว่า มีมูลค่ารวมกว่า 8.65 หมื่นล้านบาท ลดลง 5.38% หรือคิดเป็นมูลค่า 4,922 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งมีมูลค่ากว่า 9.14 หมื่นล้านบาท โดยสื่อที่มีเม็ดเงินใช้งบโฆษณามากที่สุด 3 อันดับแรก ได้แก่ สื่อทีวีอนาล็อก 3.89 หมื่นล้านบาท ลดลง 10.46% หรือมีมูลค่าลดลง 4,548 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันที่มีมูลค่ากว่า 4.34 หมื่นล้านบาท ส่วนอันดับ 2 เป็นสื่อทีวีดิจิตอล 1.66 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.63% หรือคิดเป็นมูลค่า 889 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมามีมูลค่ากว่า 1.57 หมื่นล้านบาท ส่วนอันดับ 3 ได้แก่ สื่อหนังสือพิมพ์ 7,431 ล้านบาท ลดลง 17.41% หรือคิดเป็นมูลค่าลดลง 1,566 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมามีมูลค่า 8,997 ล้านบาท
ส่วนสื่อโฆษณาที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุดในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ ยังเป็นสื่ออินเตอร์เน็ต มีอัตราการเติบโต 73.64% คิดเป็นมูลค่าเม็ดเงิน 1,337 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่า 770 ล้านบาท รองลงมาเป็นสื่อนอกบ้าน ที่มีอัตราการเติบโต 34.17% มีมูลค่าการใช้เม็ดเงินรวม 4,190 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมามีเม็ดเงินรวม 3,123 ล้านบาท ส่วนสื่อนิตยสารมีมูลค่าการใช้เม็ดเงินลดลง 29.20% จากมูลค่าการใช้เม็ดเงินในปีที่ผ่านมา 3,185 ล้านบาท เหลือเพีย 2,255 ล้านบาท ถือเป็นการตอบโจกย์ว่าทำไมนิตยสารในช่วงที่ผ่านมามีการปิดตัวลงจำนวนมาก และส่อเค้าว่าจะมีอีกหลายหัวที่ทะยอยปิดตัวลงภายในสิ้นปีนี้
ขณะที่บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้ง จำกัด ใช้งบโฆษณากว่า 4,031 ล้านบาท แม้จะครองอันดับ 1 แต่เป็นเม็ดเงินโฆษณาที่ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน
ซึ่งใช้ไปกว่า 6,216 ล้านบาท รองลงมาได้แก่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ใช้เม็ดเงินโฆษณากว่า 1,800 ล้านบาท ลงลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนเช่นกัน โดยใน 9 เดือนแรกของปีก่อนซึ่งโตโยต้าทุ่มงบโฆษณาไปกว่า 2,203 ล้านบาท บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) ใช้เม็ดเงินโฆษณากว่า 1,615 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ใช้ไปกว่า 1,328 ล้านบาท เช่นเดียวกับบริษัท พรอคเตอร์ & แกมเบิล (ประเทศไทย) จำกัด อีกหนึ่งยักษ์คอนซูเมอร์ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาไป 1,420 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ไป 1,227 ล้านบาท และบริษัท โทเทิล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด ใช้เม็ดเงินโฆษณาไป 1,408 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ใช้ไป 1,105 ล้านบาท
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,200 วันที่ 13 - 15 ตุลาคม พ.ศ. 2559
