ทาร์เก็ตพลิกโฉมเปิดร้านค้าปลีก เดินหน้าขยายสาขาในนิวยอร์ก เจาะทำเลใกล้มหาวิทยาลัย

ห้างค้าปลีกชื่อดังของสหรัฐฯ ทาร์เก็ต เผย เตรียมเปิดร้านค้าปลีกขนาดเล็ก ในหลายมุมเมืองและบริเวณใกล้กับมหาวิทยาลัย ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งคาดว่าจะเปิดสาขาเพิ่มอีก กว่า 12 แห่ง ในปีหน้า

หลังจากร้านค้าปลีกกำลังผุดขึ้นเป็นดอกเห็ด ยึดพื้นที่รอบเมืองและบริเวณมหาวิทยาลัย ทำให้ทาร์เก็ตหันมาเพิ่มช่องทางธุรกิจโดยขยายสาขาร้านค้าปลีกขนาดเล็กเช่นกัน ซึ่งร้านค้าปลีก ทาร์เก็ต แห่งแรก ตั้งอยู่ใกล้กับเวิลด์เทรดเซ็นเตอร์ ตรงย่านทรัยเบคก้า ในโลเวอร์ แมนฮัตตัน มีลักษณะเป็นอาคารขนาดใหญ่ มี 2 ชั้น บนพื้นที่ราว 4.5 หมื่นตารางฟุต เทียบกับห้างทาร์เก็ตแบบต้นฉบับ ที่มีขนาดถึง 1.75 แสนตารางฟุต ซึ่งจากที่ได้มีการเปิดตัวแบบป๊อป อัพไปแล้ว ก็สามารถดึงดูดกลุ่มผู้ที่เข้ามาชม ทั้งที่เป็นวัยรุ่น และครอบครัว ไปได้ไม่ใช่น้อย

[caption id="attachment_105877" align="aligncenter" width="500"] CHOBANI[/caption]

ก่อนนี้นักวิเคราะห์ให้ความเห็นว่า ทาร์เก็ตซึ่งเป็นหนึ่งในยักษ์ใหญ่ค้าปลีกประเภทดิสเคานต์สโตร์อาจจะล้มเหลวในยอดขาย เหมือนกับร้านค้าทั่วๆไปที่ประสบปัญหา เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคสินค้าที่หันไปซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกออนไลน์มากขึ้น แต่ตอนนี้ชัดเจนแล้วว่า ทาร์เก็ตมาถูกทางแล้ว

ดังนั้น ร้านค้าทาร์เก็ต ทรัยเบคก้า จะแบ่งโซนตามประเภทของสินค้า สินค้าส่วนใหญ่เป็นแนวแฟชั่น เครื่องประดับ, อุปกรณ์สำหรับเด็กเล็ก, อพาร์ตเมนต์, เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน, ร้านขายของชำ, อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์, ร้านขายยาซีวีเอส รวมถึง ร้านนั่งชบานี่ อิงค์ ผู้ผลิตโยเกิร์ต ที่สามารถมัดใจชาวอเมริกันได้ด้วยโยเกิร์ตสไตล์กรีก ที่กำลังเป็นที่นิยมของผู้บริโภค โดยสาขาที่เปิดในร้านค้าทาร์เก็ต ทรัยเบคก้า เป็นสาขาที่ 2 ชบานี่ อิงค์ แล้ว

นายปีเตอร์ กินเนสส์ ผู้บริหารแผนกการตลาดของแบรนด์ชบานี่ อิงค์ กล่าวว่า ร้านของเราจะรายล้อมด้วยอาหารที่ยอดเยี่ยมมีคุณภาพและการตกแต่งร้านที่สวยงาม

ซึ่งสถานที่หลักๆ ของร้านค้าทาร์เก็ตจะตั้งอยู่ใจกลางเมือง หรืออาจจะใกล้กับมหาวิทยาลัย เช่น มหาวิทยาลัยมินนิโซตา และมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย เบิร์กลีย์ เป็นต้น ซึ่งขณะนี้เปิดให้บริการแล้ว 26 แห่ง โดยเป้าหมาของห้างทาร์เก๊ตในครั้งนี้ คือ พยายามเพิ่มยอดขายและดึงดูดลูกค้าวัยกลุ่มวัยรุ่น ที่ซื้อสินค้าออนไลน์

ด้าน นายเบรน คอร์เนล ประธานกรรมการบริหารห้างทาร์เก็ต กล่าวว่า จะนำแบรนด์ทาร์เก็ตเข้าไปในอยู่ย่านใหม่ๆ และมีความต้องการแบรนด์เรา ซึ่งแน่นอนว่าเขามองเห็นถึงความเติบโตในอนาคตอยู่ตลอดเวลา

อย่างไรก็ตาม จากการที่ทาร์เก็ตเริ่มหันมาใช้กลยุทธ์เปิดร้านค้าปลีกขนาดเล็ก ทาร์เก็ตอาจได้เรียนรู้จากกรณีของห้างวอลมาร์ท ห้างสรรพสินค้ารายใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ที่ประกาศปิดสาขากว่า 100 แห่งทั่วโลก หลังประสบปัญหายอดขายตก เนื่องจากผู้บริโภคหันมาซื้อสินค้าออนไลน์เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม ห้างวอลมาร์ทยังคงดำเนินการเปิดร้านค้าเล็กเป็นหลัก ในแถบชานเมืองและเขตชนบท ที่ถือเป็นแบรนด์อุตสาหกรรมชั้นนำของผู้บริโภคมากกว่าหลายทศวรรษ

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,200 วันที่ 13 - 15 ตุลาคม พ.ศ. 2559