“จุฬาฯ” ยกระดับธุรกิจ เพิ่มความสามารถแข่งขัน รับการเปลี่ยนแปลงของโลก

ศาสตราจารย์ ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เปิดเผยในงานสัมมนาวิชาการ “CBS : Boost Your Business Wisdom”  ว่า ธุรกิจต้องไปเหนือกว่าความยั่งยืน เช่น การตลาดที่นักการตลาดในยุคปัจจุบันควรให้ความสำคัญคือ การตลาดในรูปแบบ Regenerative Marketing ซึ่งเป็นแนวคิดการตลาดที่เน้นการสร้างคุณค่าผ่านฟื้นฟูทรัพยากรต่าง ๆ 

โดยการมุ่งที่จะส่งเสริมผลกระทบที่ดีต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจในระยะยาว การตลาดในรูปแบบดังกล่าวไม่ได้มุ่งหวังแค่การเติบโตทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังคำนึงถึงการสร้างคุณค่ากับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย 

ซึ่งโดยรวมแล้ว Regenerative Marketing เป็นการสร้างแบรนด์และประสบการณ์ที่ไม่เพียงแค่ทำให้ธุรกิจเติบโต แต่ยังช่วยโลกให้ดีกว่าเดิมอีกด้วย

รองศาสตราจารย์ ดร.ธารทัศน์ โมกขมรรคกุล คณบดี คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี กล่าวว่า การจัดสัมมนาดังกล่าว มุ่งเสริมสร้างองค์ความรู้ด้านธุรกิจ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ให้ก้าวทันการเปลี่ยนแปลงของโลกที่พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว โดยทุกหัวข้อจะสะท้อนถึงแนวคิดสำคัญที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืน เทคโนโลยี 

และกลยุทธ์ธุรกิจในโลกยุคดิจิทัล ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญของโลกธุรกิจปัจจุบันและในอนาคต  อีกทั้งยังเป็นการสร้างแรงบันดาลใจให้สามารถนำแนวคิดใหม่ไปประยุกต์ใช้กับธุรกิจหรือองค์กรเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในโลกธุรกิจยุคใหม่ได้อย่างยั่งยืน 

ทั้งการตลาดฟื้นฟู (Regenerative Marketing) สร้างมูลค่าด้วยการฟื้นฟูสังคมและสิ่งแวดล้อม มากกว่าการลดผลกระทบ ผู้ที่ปรับตัวได้จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่และแข่งขันได้ในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ธุรกิจไทยต้องปรับตัวให้สมดุลกับ Mega Trends อย่าง ESG, Regionalization และเทคโนโลยี เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว การบูรณาการแนวโน้มเหล่านี้เข้ากับกลยุทธ์องค์กรจะช่วยให้ธุรกิจรับมือกับการเปลี่ยนแปลงได้อย่างมีประสิทธิภาพและเติบโตอย่างยั่งยืน เป็นต้น