ตลาดรถพรีเมียมสกูตเตอร์โต "เวสป้า" ทุ่มงบตลาด 80 ล้าน ประเดิมแคมเปญ 70 ปี เวสป้า และเปิดรถรุ่นพิเศษจำนวนจำกัด - เดินหน้าปรับโฉมใหม่โชว์รูมรูปแบบเดียวกับอิตาลี มั่นใจปิดยอดขายปีนี้ 1.25 หมื่นคัน
นางพรนฎา เตชะไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เวสปิอาริโอ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย รถพรีเมียมสกูตเตอร์สัญชาติอิตาลี "เวสป้า" และ "พิอาจิโอ" แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทยเปิดเผยว่า ในปี 2559 ได้วางงบประมาณทางการตลาดจำนวนกว่า 80 ล้านบาท โดยมีกิจกรรมที่เป็นไฮไลต์คือแคมเปญ 70 Years of Vespa หรือ เวสป้าครบรอบ 70 ปี ที่ได้ทำการเปิดตัวเวสป้ารุ่นพิเศษ "Vespa 70th Anniversary Limited Edition"
สำหรับรถเวสป้าใหม่มาพร้อมเฉดสีพิเศษ Azzurro 70 สีฟ้าเงิน โดยมีให้เลือกทั้งหมด2 รุ่นและมีจำนวนจำกัด ได้แก่ เวสป้า พรีมาเวร่า 150 3Vie ABS (Vespa Primavera 150 3Vie ABS) ที่มีเพียง 70 คันทั่วประเทศ สนนราคา 1.299 แสนบาท และเวสป้า จีทีเอส 150 3Vie (Vespa GTS 150 3Vie) มีเพียง 100 คันทั่วประเทศ ราคา 1.549 แสนบาท
โดยเวสป้าคอลเลกชันใหม่ 2016 มีกลุ่มเป้าหมายคือลูกค้าพรีเมียม มีสีใหม่ 2 สีได้แก่ สีแดงด้าน (Rosso Matt) สำหรับ Vespa Sprint 150 3Vie ABS และสีเงิน (Grigio Seta) สำหรับ Vespa Primavera 150 3Vie ABS โดยวางจำหน่ายทั้งหมด 2 รุ่น ดังนี้ Vespa Primavera มีให้เลือก 2 ขนาดเครื่องยนต์ ได้แก่ Vespa Primavera 125 3Vie ราคา 9.74 หมื่นบาท ,Vespa Primavera 150 3Vie ABS ราคา 1.199 แสนบาท
Vespa Sprint มีให้เลือก 2 ขนาดเครื่องยนต์ ได้แก่ Vespa Sprint 125 3Vie ABS ราคา 103,400 บาท ,Vespa Sprint 150 3Vie ABS ราคา 1.249 แสนบาท ,Vespa Sprint 150 3Vie ABS Matt Series ราคา 1.259 แสนบาท
"ความพิเศษของแคมเปญครบรอบ 70 ปีของเวสป้า เริ่มตั้งแต่การนำรถรุ่นพิเศษ และรถในคอลเลกชัน 2016 ที่มีการนำใส่นวัตกรรมใหม่ อาทิ ระบบเบรก ABS , Tilt sensor เซ็นเซอร์ตรวจจับการเอียงของรถ ,เครื่องยนต์ i-get ใหม่ที่ช่วยประหยัดน้ำมัน ,ปุ่มเปิดเบาะระบบไฟฟ้า และช่องเสียบชาร์จ USB ขณะที่กิจกรรมอื่นๆก็จะมีการทำควบคู่กันไป อาทิ จัดคาราวานครบรอบ 70 ปีของเวสป้า ที่จะเป็นการรวมตัวกันของสาวกเวสป้ากว่า 7 พันคัน ซึ่งคาดว่าจะเป็นสถิติคาราวานเวสป้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเอเชียอีกด้วย อีกทั้งยังมีการจัดโครงการรณรงค์การสวมหมวกนิรภัยสำหรับเด็กและเยาวชน ภายใต้แคมเปญ "Help Save One Life by Giving a Kid a Helmet" โดยจะนำรายได้ส่วนหนึ่งจากการจัดงานฉลองครบรอบ 70 ปีเวสป้า มาจัดหาหมวกนิรภัยมอบให้แก่มูลนิธิป้องกันอุบัติภัยแห่งเอเชีย "
นอกจากแผนการตลาดแล้ว ในส่วนของเครือข่ายตัวแทนจำหน่าย ในปีนี้มีแผนที่จะขยายเพิ่มขึ้นเป็น 80 แห่ง จากปัจจุบันที่มีอยู่ 71 แห่ง และจะมีการปรับโฉมโชว์รูมในรูปแบบใหม่ ตามคอนเซ็ปต์เดียวกันทั่วโลก ซึ่งจะเริ่มอัพเกรดโชว์รูมเดิมที่มีอยู่ให้อยู่ภายใต้รูปแบบใหม่นี้จำนวน 7 – 8 แห่งทั่วประเทศก่อนในสิ้นปีนี้
นางพรนฎา กล่าวเพิ่มเติมว่า จากแนวรุกที่ได้วางไว้ ทำให้บริษัทคาดว่าจะสามารถทำยอดขายได้ตามเป้าหมายที่วางไว้คือ 1.25 หมื่นคัน เติบโต 24 % เมื่อเทียบกับปี 2558 ที่ขายได้ 1.0048 หมื่นคัน ขณะที่ผลการดำเนินงานตั้งแต่ มกราคม- พฤษภาคม 2559 พบว่ามียอดจดทะเบียน 5,400 คัน เติบโต 46% หรือมียอดขาย 4,700 คัน เติบโต 28% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
"ภาพรวมตลาดจักรยานยนต์ยังได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจที่ยังไม่ค่อยดี ,กำลังซื้อของผู้บริโภคยังไม่ฟื้น ,ปัจจัยด้านค่าเงินก็มีผล เพราะรถของเรามีการนำเข้ามา อย่างไรก็ตามเวสป้ายังมีการขายที่เติบโตอย่างมีนัย เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคมีความนิยมในรถพรีเมียมสกูตเตอร์ มากขึ้น ดังจะเห็นจากยอดขายโดยเฉลี่ยต่อเดือน เดิมจะขายได้ 700 - 800 คัน แต่ 5 เดือนแรกของปี 2559 สามารถทำยอดขายได้ 1,080 คันต่อเดือน ขณะที่สัดส่วนลูกค้าพบว่า กรุงเทพฯ และปริมณฑล มีจำนวน 38.2% และในต่างจังหวัดที่ 61.8% ซึ่งสัดส่วนดังกล่าวมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยลูกค้าในกรุงเทพฯ และปริมณฑล คิดเป็น 41.3 % และในต่างจังหวัด 58.7% โดยการขยายตัวในต่างจังหวัดที่เพิ่มมากขึ้น ทำให้บริษัทฯมีการขยายเครือข่ายเพื่อรับ เช่นเดียวกับจัดกิจกรรมและนำเสนอโปรดักต์ให้กลุ่มเป้าหมายสามารถเข้าถึงได้"
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,168 วันที่ 23 - 25 มิถุนายน พ.ศ. 2559