14 สิงหาคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,346.69  +9.85  +0.74%         Value  77,812.76  Mil.Baht         SET50  878.70  +11.93  +1.38%         Value  42,109.99  Mil.Baht         SET100  1,953.18  +19.91  +1.03%         Value  58,119.89  Mil.Baht         sSET  621.32  -1.88  -0.30%         Value  4,186.60  Mil.Baht         SETCLMV  914.25  -3.99  -0.43%         Value  23,194.52  Mil.Baht         SETHD  928.34  +17.63  +1.94%         Value  20,811.03  Mil.Baht         SETTHSI  821.43  +10.64  +1.31%         Value  41,392.19  Mil.Baht         SETWB  908.71  +2.02  +0.22%         Value  18,266.37  Mil.Baht         mai  311.57  -1.80  -0.57%         Value  2,230.90  Mil.Baht             AGRO  441.54  +0.15  +0.03%       AGRI  226.17  -8.72  -3.71%       FOOD  12,555.47  +39.32  +0.31%           CONSUMP  95.45  -5.27  -5.23%       FASHION  514.70  +1.87  +0.36%       HOME  22.32  -0.06  -0.27%       PERSON  265.75  -21.92  -7.62%           FINCIAL  122.49  +3.61  +3.04%       BANK  286.72  +14.29  +5.25%       FIN  3,564.34  -16.90  -0.47%       INSUR  10,841.92  -332.92  -2.98%           INDUS  90.04  +1.30  +1.46%       AUTO  336.54  +9.49  +2.90%       IMM  45.25  -0.44  -0.96%       PAPER  3,994.65  -112.52  -2.74%       PETRO  808.84  +19.55  +2.48%       PKG  4,003.09  -71.18  -1.75%       STEEL  21.46  -0.19  -0.88%           PROPCON  102.21  +0.31  +0.30%       CONMAT  9,420.51  -113.95  -1.20%       PROP  193.58  +2.88  +1.51%       PF&REIT  184.15  +1.30  +0.71%       CONS  60.68  -0.29  -0.48%           RESOURC  188.61  +0.66  +0.35%       ENERG  21,513.11  +75.83  +0.35%       MINE  4.78  -  -           SERVICE  426.35  +3.57  +0.84%       COMM  35,955.70  -532.50  -1.46%       HELTH  4,654.30  +20.27  +0.44%       MEDIA  40.70  +0.92  +2.31%       PROF  151.05  +3.46  +2.34%       TOURISM  389.10  +6.74  +1.76%       TRANS  317.13  +12.08  +3.96%           TECH  157.89  +0.17  +0.11%       ETRON  2,010.53  +32.83  +1.66%       ICT  144.17  -0.24  -0.17%       TFEX       SET50 Index Futures       S50Q20  876.5  +9.7  52        S50U20  874.0  +13.1  128,285        S50V20  872.9  +11.4  9        S50Z20  871.2  +12.9  12,059        S50H21  867.5  +12.5  1,481        S50M21  864.0  +13.0  438      Sector Index Futures       BANKU20  -  -  -        COMMU20  -  -  -        ENERGU20  -  -  -        FOODU20  -  -  -        ICTU20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU20  1.97  +0.17  3,664        ADVANCU20  190.29  +0.29  320        AEONTSU20  101.48  +3.84  81        AMATAU20  13.69  -  204        AOTU20  55.41  +2.58  2,621        APU20  6.14  -0.23  28        BAU20  5.82  +0.13  6        BANPUU20  5.50  -0.14  2,608        BAYU20  22.46  +1.06  2        BBLU20  109.00  +5.60  584        BCHU20  -  -  100        BCPU20  19.29  +0.28  10        BCPGU20  15.01  -0.51  303        BDMSU20  20.92  -0.18  321        BEAUTYU20  1.46  -  1,068        BECU20  -  -  -        BEMU20  9.08  +0.18  2,150        BGRIMU20  49.35  +0.60  105        BHU20  113.35  +2.35  116        BJCU20  36.50  +0.10  90        BLAU20  16.22  +0.22  26        BLANDU20  -  -  -        BPPU20  -  -  -        BTSU20X  10.89  +0.34  1,230        CBGU20  126.10  -1.78  289        CENTELU20  24.50  +0.52  512        CHGU20  2.40  -0.03  30        CKU20  17.00  -0.80  219        CKPU20  5.35  -0.32  6,374        COM7U20X  32.90  -2.09  1,015        CPALLU20  68.39  -0.38  874        CPFU20  33.23  +0.74  1,052        CPNU20  47.80  +1.73  127        DELTAU20  108.50  -0.50  308        DTACU20  37.85  +0.12  209        EAU20  46.76  +0.76  108        EASTWU20  -  -  -        EGCOU20  236.00  +0.72  1        EPGU20  -  -  -        ERWU20  3.60  -0.05  3,329        ESSOU20  7.00  -0.15  540        GFPTU20  13.96  +0.98  3        GLOBALU20X  18.37  -1.02  237        GPSCU20  70.64  +0.25  24        GULFU20Y  32.85  -0.60  56        GUNKULU20  2.72  -  506        HANAU20  38.00  +2.90  1,553        HMPROU20  14.98  -0.68  1,036        ICHIU20  8.40  -0.41  1        INTUCHU20  56.25  -0.15  144        IRPCU20  2.55  +0.10  2,132        ITDU20  1.10  +0.01  47        IVLU20  25.58  +1.03  877        JASU20  3.25  -0.05  576        JMTU20  26.33  -2.87  2,715        KBANKU20  91.35  +5.97  1,286        KCEU20  29.00  +1.75  4,629        KKPU20  40.75  +0.75  206        KTBU20  10.05  +0.36  3,346        KTCU20  30.18  +0.23  319        LHU20  7.50  +0.10  425        LPNU20  5.13  -0.19  12        MU20  -  -  80        MAJORU20  16.10  +1.30  706        MBKU20  -  -  -        MEGAU20  37.32  -0.61  1        MINTU20X  20.57  +0.56  2,743        MTCU20  48.50  +0.50  198        ORIU20  6.67  -0.47  1        OSPU20  40.90  +0.15  706        PLANBU20  5.40  -0.20  22        PRMU20  8.87  -0.92  4,613        PSHU20  11.35  +0.26  4        PSLU20  5.60  +0.25  3,504        PTGU20  17.20  -1.06  1,945        PTTU20  38.25  +0.37  435        PTTEPU20  94.40  +0.91  191        PTTGCU20  50.44  +1.69  344        QHU20  2.24  +0.05  612        RATCHU20  -  -  100        ROBINSU20X  -  -  400        RSU20  17.75  -1.12  851        SU20  -  -  -        SAMARTU20  -  -  -        SAWADU20  46.33  -0.17  772        SCBU20X  74.75  +3.95  237        SCCU20  369.55  -1.49  48        SGPU20  8.87  -0.04  522        SIRIU20  0.74  -  1,033        SPALIU20  16.51  -0.86  101        SPCGU20  18.60  -0.40  603        SPRCU20  -  -  -        STAU20  24.16  -1.94  3,445        STECU20  14.55  +0.15  405        STPIU20  -  -  -        SUPERU20  0.89  -0.02  4,031        TASCOU20  24.65  -1.79  909        TCAPU20X  33.52  +0.20  41        THAIU20  3.49  -0.27  38        THANIU20  4.00  -0.12  1,602        THCOMU20  6.28  +0.22  1,789        THGU20  -  -  -        TISCOU20  70.10  +2.60  132        TKNU20  10.40  -  502        TMBU20  1.02  +0.05  12,169        TOAU20  -  -  -        TOPU20  42.49  +0.49  205        TPIPLU20  1.27  -0.01  34        TPIPPU20  -  -  500        TQMU20  120.00  -12.82  164        TRUEU20  3.39  +0.01  1,170        TTAU20  3.05  +0.04  51        TTCLU20  -  -  -        TTWU20  -  -  100        TUU20  13.57  -0.24  1,092        TVOU20  -  -  100        UNIQU20  -  -  -        VGIU20  6.67  +0.29  1,005        VNGU20  3.60  -  2        VNTU20  -  -  250        WHAU20  3.44  +0.05  2,062        WHAUPU20  4.19  -0.02  2      GF10 Futures       GF10Q20  28,530  -890  12,848        GF10V20  28,610  -870  8,439        GF10Z20  28,650  -870  4,312      GF50 Futures       GFQ20  28,550  -890  479        GFV20  28,600  -890  202        GFZ20  28,650  -880  407      Gold Online Futures       GOU20  1,932.80  -59.50  85,459      GOLD-D       GDU20  1,927.00  -73.00  17      USD Futures       USDQ20  31.04  -0.07  58        USDU20  31.05  -0.03  6,179        USDV20  -  -  -        USDZ20  31.07  -0.01  568      BB3 Futures       BB3U20  -  -  -        BB3Z20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U20  -  -  -        TGB5Z20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3Q20  -  -  -        RSS3U20  -  -  -        RSS3V20  -  -  -        RSS3X20  -  -  -        RSS3Z20  -  -  -        RSS3F21  -  -  -        RSS3G21  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DQ20  -  -  -        RSS3DU20  52.20  +0.75  6        RSS3DV20  52.20  +2.20  2        RSS3DX20  52.20  +2.45  8        RSS3DZ20  51.95  +1.95  4        RSS3DF21  -  -  -        RSS3DG21  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U20C900  15.5  +2.5  787        S50U20C875  27.0  +4.6  431        S50U20C925  8.3  +1.5  354        S50U20C950  4.2  +1.1  282        S50U20C850  42.0  +6.0  187      Most Active Put Volume       S50U20P750  3.6  -1.7  629        S50U20P850  18.2  -6.3  341        S50U20P800  8.0  -3.3  326        S50U20P825  12.4  -4.4  318        S50U20P725  2.4  -1.0  234          

ยุทธศาสตร์2020 ซีเอ็ดคืนชีพธุรกิจหนังสือ

30 Nov 2019 15:45 น.
อ่าน 5,693 ครั้ง

เปิดยุทธศาสตร์ 2020 “ซีเอ็ด” ชู 10 กลยุทธ์เดินหน้าปลุกกระแสคนอ่าน ขณะที่ผลประกอบการ 9 เดือนทำกำไรเพิ่มขึ้น 22.63% ชี้เทรนด์คนอ่านหนังสือเล่มทั่วโลกส่งสัญญาณเพิ่มขึ้น แนะจับตาหนังสือวรรณกรรม - พัฒนาตัวเองมาแรง


 

 นายเกษมสันต์ วีระกุล ประธานกรรมการบริษัท และกรรมการอิสระ บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารร้านหนังสือ “ซีเอ็ด บุ๊ค เซ็นเตอร์” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ยุทธศาสตร์การดำเนินธุรกิจของซีเอ็ดในปี 2563 จะมุ่งดำเนินงานใน 10 ด้าน ดังนี้ 1. การขยายสาขาร้านหนังสือซีเอ็ดเพิ่มโดยเฉพาะในตลาดต่างจังหวัดที่ซีเอ็ดพยายามเข้าถึง เนื่องจากซีเอ็ดพบว่าปัจจุบันการซื้อหนังสือของคนไทยยังให้ความสำคัญกับการซื้อหนังสือผ่านร้านค้ามากกว่าบนช่องทางอี-คอมเมิร์ซ 2. ปรับรูปแบบภายในร้านให้เป็น Localization หรือเหมาะกับคนท้องถิ่น เช่น หมวดหมู่หนังสือที่เหมาะกับคนท้องถิ่นแต่ละที่ เพิ่มพื้นที่มุมการอ่านมากขึ้น รวมทั้งกิจกรรมต่างๆ

 

 3. เพิ่มมุม Digital Corner ในร้านให้ผู้อ่านสามารถทดลองจับ สัมผัส แพลตฟอร์มเทคโนโลยีต่างๆได้ เช่น E-Book, หนังสือเสียง, Audio ฯลฯ 4. ลดสินค้ากลุ่ม Non Book ให้น้อยลงแต่เพิ่มอุปกรณ์เพื่อการศึกษามากขึ้น เช่น อุปกรณ์ทำรายงาน บอร์ดเกมให้ความรู้ เป็นต้น 5. ร่วมเป็นพันธมิตรกับร้านหนังสือ Kyobo ประเทศเกาหลีเชื่อมโยงธุรกิจซึ่งกันและกัน เช่น เพิ่มความหลากหลายสินค้า ระบบโลจิสติกส์ ฯลฯ ซึ่งในวันที่ 30 พฤศจิกายนนี้จะมีการเซ็น MOU อย่างเป็นทางการ

 





 

 6. เพิ่มการพิมพ์หนังสือให้มีความหลากหลายมากขึ้น จากเดิมซีเอ็ดมีสำนักพิมพ์ในเครือข่ายทั้งหมดที่พิมพ์หนังสือประเภทหมวดคู่มือการเรียน การสอบระดับประถมฯ และมัธยมฯ หมวดสุขภาพ ไลฟ์สไตล์ อาหาร จิตวิทยา ฯลฯ และออกหนังสือวันละ 1 ปก หรือคิดเป็นกว่า 300 ปกต่อปี ต่อไปในปีหน้าซีเอ็ดจะเพิ่มการพิมพ์หนังสือในหมวดหมู่วรรณกรรม การพัฒนาตัวเอง และคู่มือนักเรียน เพิ่มขึ้น

“ทุกวันนี้มีหนังสือใหม่ออกมาในตลาดจำนวนมาก เฉลี่ยวันละ 4-5 ปกต่อวัน ดังนั้นเทรนด์การอ่านของคนยุคใหม่จะให้ความสำคัญกับหนังสือดีมีคุณภาพ และการดีไซน์ปกที่เหมาะกับกลุ่มผู้อ่านมากขึ้น ขณะเดียวกันบริษัทยังคงให้ความสำคัญกับหนังสือโดยเน้นสัดส่วนหนังสือกว่า 80% และ Non Book 20%”

 

7. ปรับระบบเว็บไซต์ SE-ED.com ทั้งหมดให้มีความเป็นมาตรฐานสากลมากขึ้น รวมถึงการมี Digital Platform ที่ทันสมัย เช่น ระบบการสั่งซื้อหนังสือให้ดีขึ้น การใช้เทคโนโลยี AI เข้ามาพัฒนาระบบ หรือการปรับ Font ตัวหนังสือในแพลตฟอร์มออนไลน์ให้ใหญ่ขึ้นเพื่อเหมาะกับคนสูงวัย เป็นต้น 8. จับมือร่วมสำนักพิมพ์ทั่วประเทศเพื่อตั้งแพลตฟอร์มอี-คอมเมิร์ซกลางขายหนังสือเช่นเดียวกับตลาดต่างประเทศ เพื่อสร้างความเท่าเทียมให้กับสำนักพิมพ์รายเล็กและรายใหญ่ในการเข้าถึง โดยแพลตฟอร์มนี้คาดว่าน่าจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการประมาณไตรมาส 3 ปี 2563 เป็นต้นไป

9. นำตำราต่างประเทศที่บริษัทเป็นพันธมิตรอยู่ อาทิ ตำราของสถาบัน Oxford ทั้งในรูปแบบหนังสือเล่ม และ Digital Platform เข้าไปในสถาบันการศึกษา โรงเรียน มหาวิทยาต่างๆ มากขึ้น รวมทั้งปีหน้ายังได้เตรียมนำแพลตฟอร์มดังกล่าวเข้าสู่องค์กรธุรกิจด้วย เนื่องจากซีเอ็ดมองว่าช่องว่างขององค์กรธุรกิจที่ต้องการยกระดับบุคลากรให้เก่งภาษายังมีจำนวนมาก 10. ปลุกกระแสผู้อ่านทั่วประเทศผ่านกิจกรรมต่าง ๆ เช่น Read a Thon by SE-ED การแข่งขันอ่านหนังสือแบบมาราธอน, รถแดง แหล่งความรู้ เป็นต้น

 

นายเกษมสันต์ กล่าวอีกว่า วันนี้เริ่มเห็นเทรนด์การอ่านหนังสือเล่มของคนทั่วโลกที่มีแนวโน้มกลับมาและเพิ่มมากขึ้น ซึ่งส่วนตัวเชื่อว่าพฤติกรรมการอ่านของคนไทยยังให้ความสนใจกับการอ่านหนังสือเล่มมากกว่า E-Book ขณะที่ในด้านภาพรวมตลาดร้านหนังสือมองว่าลดลงเล็กน้อยไม่เกิน 5%



 

โดยหมวดหมู่หนังสือที่ได้รับความนิยม จะเป็นหนังสือประเภทวรรณกรรมที่กำลังมาแรง โดยเฉพาะวรรณกรรมวาย และวรรณกรรมจีน รองลงมาอันดับ 2 หนังสือหมวดหมู่เด็กและครอบครัว ขณะที่หนังสือหมวดหมู่ตำราเรียน การพัฒนาตัวเอง การเงินและการลงทุนค่อนข้างทรงตัว แต่สิ่งที่น่าจับตามองในช่วงที่ผ่านมา และจากนี้ไปคือหนังสือระดับโลกที่นำมาแปล เช่น โฮโมดีอุส (Homo Deus), Principles เป็นต้น ดังนั้นแน่นอนว่าในปีหน้าหนังสือหมวดหมู่วรรณกรรมและหนังสือการพัฒนาตัวเองระดับโลกมาอย่างแน่นอน

 

“วันนี้ร้านหนังสือเล็กๆ ในต่างจังหวัดอยู่ยากมากขึ้นจากพฤติกรรมผู้อ่านที่เปลี่ยนไป คนซื้อน้อยลง ขาดองค์ความรู้เรื่องระบบบริหารจัดการร้าน รวมทั้งยอดขายไม่คุ้มเงินลงทุน ซึ่งในเร็วๆ นี้ทางซีเอ็ดจะเข้าไปช่วยเหลือร้านหนังสือรายเล็กที่ต้องการได้รับความช่วยเหลือด้านต่างๆ เช่น เพิ่มความหลากหลายหนังสือ การขนส่ง ฯลฯ ขณะเดียวกันในช่วงที่ผ่านมาซีเอ็ดพบว่าปัญหาของการทำร้านไม่ได้อยู่กับการเพิ่มความหลากหลายประเภทสินค้า แต่หัวใจหลักของการทำร้านหนังสือคือการมีหนังสือคุณภาพดี และการจัดวางหนังสือให้น่าอ่านต่างหากที่สำคัญ”

สำหรับผลประกอบการงวด 9 เดือนของ “ซีเอ็ด” พบว่า มีรายได้จากการขาย 2,319 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่มีรายได้ 2,552 ล้านบาท มีต้นทุนขาย 1,501 ล้านบาท ลดลง 172 ล้านบาท มีกำไรสุทธิ 15.55 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22.63% โดย ณ วันที่ 30 กันยายน 2562 ร้านซีเอ็ด มีสาขาที่เปิดดำเนินการรวม 319 แห่ง ขณะที่ก่อนหน้านี้ปิดสาขาที่ไม่ทำกำไรไป 36 แห่ง

 

หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3526 ระหว่างวันที่ 28 - 30 พฤศจิกายน 2562


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij