21 มกราคม 2020
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,584.10  -5.01  -0.32%         Value  37,639.57  Mil.Baht         SET50  1,067.73  -4.07  -0.38%         Value  24,541.27  Mil.Baht         SET100  2,335.93  -9.10  -0.39%         Value  27,259.95  Mil.Baht         sSET  690.12  -3.06  -0.44%         Value  750.36  Mil.Baht         SETCLMV  983.73  +0.26  +0.03%         Value  9,137.26  Mil.Baht         SETHD  1,118.19  -8.33  -0.74%         Value  9,957.67  Mil.Baht         SETTHSI  978.63  -1.28  -0.13%         Value  22,611.22  Mil.Baht         SETWB  995.18  -10.11  -1.01%         Value  6,579.43  Mil.Baht         mai  308.45  -0.37  -0.12%         Value  216.14  Mil.Baht             AGRO  442.87  -1.98  -0.44%       AGRI  151.65  -0.17  -0.11%       FOOD  12,898.46  -59.69  -0.46%           CONSUMP  92.78  +0.17  +0.18%       FASHION  595.54  -0.60  -0.10%       HOME  21.49  +0.06  +0.28%       PERSON  248.64  +2.16  +0.88%           FINCIAL  165.92  +1.31  +0.80%       BANK  412.13  +4.65  +1.14%       FIN  4,459.34  -3.85  -0.09%       INSUR  10,957.24  +12.47  +0.11%           INDUS  94.03  -2.14  -2.23%       AUTO  392.03  +5.92  +1.53%       IMM  47.89  +0.01  +0.02%       PAPER  2,756.87  +56.26  +2.08%       PETRO  876.70  -31.03  -3.42%       PKG  3,012.15  +5.41  +0.18%       STEEL  21.93  -0.14  -0.63%           PROPCON  121.94  -0.72  -0.59%       CONMAT  9,441.08  -98.48  -1.03%       PROP  252.12  -1.56  -0.61%       PF&REIT  240.89  +0.15  +0.06%       CONS  70.74  -0.12  -0.17%           RESOURC  230.71  +0.57  +0.25%       ENERG  26,315.72  +64.46  +0.25%       MINE  5.07  +0.04  +0.80%           SERVICE  501.17  -6.78  -1.33%       COMM  39,968.86  -86.90  -0.22%       HELTH  5,419.85  -76.44  -1.39%       MEDIA  52.71  -0.58  -1.09%       PROF  154.10  -1.76  -1.13%       TOURISM  435.56  -14.50  -3.22%       TRANS  399.10  -9.42  -2.31%           TECH  165.77  +1.01  +0.61%       ETRON  1,268.46  +9.84  +0.78%       ICT  161.99  +0.95  +0.59%       TFEX       SET50 Index Futures       S50F20  1,068.8  -4.1  15        S50G20  1,069.7  -2.3  1        S50H20  1,067.4  -2.5  77,151        S50M20  1,063.0  -2.7  6,593        S50U20  1,056.7  -2.8  1,176        S50Z20  1,055.5  -2.9  389      Sector Index Futures       BANKH20  -  -  -        COMMH20  -  -  -        ENERGH20  -  -  -        FOODH20  -  -  -        ICTH20  -  -  -      Single Stock Futures       AAVH20  1.99  -0.06  31        ADVANCH20  215.00  +2.45  145        AEONTSH20  -  -  40        AMATAH20  18.88  -  8        AOTH20  72.35  -2.15  2,109        APH20  7.41  -0.25  10        BAH20  6.54  -0.06  2        BANPUH20  11.30  -0.01  1,778        BAYH20  30.36  +0.76  4        BBLH20  148.74  -2.35  1,096        BCHH20  15.52  -0.39  413        BCPH20  -  -  -        BCPGH20  -  -  100        BDMSH20  24.79  -0.60  844        BEAUTYH20  2.78  -0.04  901        BECH20  5.39  -0.38  61        BEMH20  11.35  +0.05  7        BGRIMH20  67.80  +4.47  1,532        BHH20  138.66  -4.61  122        BJCH20  43.70  +0.86  241        BLAH20  -  -  -        BLANDH20  1.31  -0.01  9        BTSH20  13.49  -0.04  2,501        CBGH20  87.50  +1.95  420        CENTELH20  22.40  -1.36  440        CHGH20  -  -  1,000        CKH20  20.75  +0.04  506        CKPH20  4.39  -0.02  1,185        COM7H20  25.61  -0.25  22        CPALLH20  75.16  +0.36  378        CPFH20  30.80  +0.25  724        CPNH20  63.03  +0.72  724        DELTAH20  -  -  20        DTACH20  48.03  -0.46  108        EAH20  41.25  +0.55  16        EGCOH20  342.49  +1.99  192        EPGH20  -  -  -        ERWH20  4.81  -0.51  507        ESSOH20  7.45  +0.15  703        GFPTH20  12.78  -  1        GLOBALH20  15.23  -0.37  40        GPSCH20X  94.60  +0.75  1,220        GULFH20  197.75  +0.75  881        GUNKULH20X  -  -  -        HANAH20  -  -  -        HMPROH20  16.10  -0.03  1        ICHIH20  5.44  -0.18  50        INTUCHH20  58.90  +0.25  85        IRPCH20  3.15  -0.10  3,846        ITDH20  1.61  -0.04  346        IVLH20  30.32  +0.02  599        JASH20  -  -  5,000        KBANKH20  139.00  +3.47  1,023        KCEH20  21.95  +0.06  840        KKPH20  -  -  20        KTBH20  16.29  +0.09  85        KTCH20  35.08  +0.68  144        LHH20  10.02  -0.06  307        LPNH20  4.69  -0.06  51        MAJORH20  23.26  -0.41  1        MEGAH20  -  -  -        MINTH20  33.00  -1.60  522        MTCH20  -  -  200        ORIH20  7.01  -0.13  11        PLANBH20  7.78  -0.11  501        PRMH20  -  -  -        PSHH20  -  -  -        PSLH20  6.91  -0.06  8        PTGH20  14.33  +0.03  408        PTTH20  45.05  -0.25  187        PTTEPH20  128.64  -1.31  104        PTTGCH20  50.50  -4.29  1,085        QHH20  -  -  1,000        RATCHH20  74.05  +0.82  333        ROBINSH20  -  -  -        RSH20  -  -  -        SH20  -  -  -        SAMARTH20  7.67  +0.32  1,105        SAWADH20X  -  -  -        SCBH20  103.00  +0.25  579        SCCH20  364.90  -4.60  389        SGPH20  -  -  -        SIRIH20  1.00  -0.03  1,220        SPALIH20  17.00  -0.62  601        SPCGH20  20.13  +0.11  1        SPRCH20  9.22  +0.02  7        STAH20  10.30  -  123        STECH20  15.50  -0.26  719        STPIH20  -  -  -        SUPERH20  -  -  2,000        TASCOH20  -  -  400        TCAPH20X  -  -  -        THAIH20  6.65  +0.05  5        THANIH20  -  -  -        THCOMH20  -  -  -        TISCOH20  102.95  +0.58  8        TKNH20  -  -  500        TMBH20X  1.54  +0.03  1,058        TOPH20  60.90  -0.10  158        TPIPLH20  -  -  600        TRUEH20  4.04  -  1,120        TTAH20  4.06  -0.06  2        TTCLH20  -  -  500        TTWH20  -  -  -        TUH20  14.15  -0.15  209        TVOH20  -  -  -        UNIQH20  7.54  -0.22  6        VGIH20  9.38  -0.11  57        VNGH20  -  -  -        WHAH20  3.35  +0.03  12,606      GF10 Futures       GF10G20  22,650  +90  1,773        GF10J20  22,720  +90  432        GF10M20  22,800  +90  166      GF50 Futures       GFG20  22,670  +110  81        GFJ20  22,720  +80  8        GFM20  22,800  +80  3      Gold Online Futures       GOH20  1,576.00  +6.10  6,378      GOLD-D       GDH20  1,576.30  +11.30  2      USD Futures       USDF20  -  -  -        USDG20  30.35  -0.03  1        USDH20  30.32  +0.02  799        USDM20  30.26  -  92      BB3 Futures       BB3H20  -  -  -        BB3M20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5H20  -  -  -        TGB5M20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -        RSS3N20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DF20  49.90  -0.90  48        RSS3DG20  50.80  -0.90  52        RSS3DH20  51.45  -0.65  56        RSS3DJ20  52.10  -1.60  60        RSS3DK20  52.40  -1.85  72        RSS3DM20  52.85  -1.40  72        RSS3DN20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50H20C1100  7.7  -0.6  709        S50H20C1075  15.7  -1.4  488        S50H20C1125  3.1  -0.4  212        S50H20C1150  1.2  -0.3  96        S50M20C1125  8.3  -0.5  49      Most Active Put Volume       S50H20P1050  12.2  +1.2  642        S50H20P1025  5.7  +0.7  436        S50H20P1000  2.1  +0.3  199        S50H20P1075  23.0  +0.8  123        S50M20P1025  13.9  +1.7  76          

ยุทธศาสตร์2020 ซีเอ็ดคืนชีพธุรกิจหนังสือ

30 Nov 2019
อ่าน 3927 ครั้ง
เปิดยุทธศาสตร์ 2020 “ซีเอ็ด” ชู 10 กลยุทธ์เดินหน้าปลุกกระแสคนอ่าน ขณะที่ผลประกอบการ 9 เดือนทำกำไรเพิ่มขึ้น 22.63% ชี้เทรนด์คนอ่านหนังสือเล่มทั่วโลกส่งสัญญาณเพิ่มขึ้น แนะจับตาหนังสือวรรณกรรม - พัฒนาตัวเองมาแรง

 

 นายเกษมสันต์ วีระกุล ประธานกรรมการบริษัท และกรรมการอิสระ บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารร้านหนังสือ “ซีเอ็ด บุ๊ค เซ็นเตอร์” เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ยุทธศาสตร์การดำเนินธุรกิจของซีเอ็ดในปี 2563 จะมุ่งดำเนินงานใน 10 ด้าน ดังนี้ 1. การขยายสาขาร้านหนังสือซีเอ็ดเพิ่มโดยเฉพาะในตลาดต่างจังหวัดที่ซีเอ็ดพยายามเข้าถึง เนื่องจากซีเอ็ดพบว่าปัจจุบันการซื้อหนังสือของคนไทยยังให้ความสำคัญกับการซื้อหนังสือผ่านร้านค้ามากกว่าบนช่องทางอี-คอมเมิร์ซ 2. ปรับรูปแบบภายในร้านให้เป็น Localization หรือเหมาะกับคนท้องถิ่น เช่น หมวดหมู่หนังสือที่เหมาะกับคนท้องถิ่นแต่ละที่ เพิ่มพื้นที่มุมการอ่านมากขึ้น รวมทั้งกิจกรรมต่างๆ

 

 3. เพิ่มมุม Digital Corner ในร้านให้ผู้อ่านสามารถทดลองจับ สัมผัส แพลตฟอร์มเทคโนโลยีต่างๆได้ เช่น E-Book, หนังสือเสียง, Audio ฯลฯ 4. ลดสินค้ากลุ่ม Non Book ให้น้อยลงแต่เพิ่มอุปกรณ์เพื่อการศึกษามากขึ้น เช่น อุปกรณ์ทำรายงาน บอร์ดเกมให้ความรู้ เป็นต้น 5. ร่วมเป็นพันธมิตรกับร้านหนังสือ Kyobo ประเทศเกาหลีเชื่อมโยงธุรกิจซึ่งกันและกัน เช่น เพิ่มความหลากหลายสินค้า ระบบโลจิสติกส์ ฯลฯ ซึ่งในวันที่ 30 พฤศจิกายนนี้จะมีการเซ็น MOU อย่างเป็นทางการ

 


 

 6. เพิ่มการพิมพ์หนังสือให้มีความหลากหลายมากขึ้น จากเดิมซีเอ็ดมีสำนักพิมพ์ในเครือข่ายทั้งหมดที่พิมพ์หนังสือประเภทหมวดคู่มือการเรียน การสอบระดับประถมฯ และมัธยมฯ หมวดสุขภาพ ไลฟ์สไตล์ อาหาร จิตวิทยา ฯลฯ และออกหนังสือวันละ 1 ปก หรือคิดเป็นกว่า 300 ปกต่อปี ต่อไปในปีหน้าซีเอ็ดจะเพิ่มการพิมพ์หนังสือในหมวดหมู่วรรณกรรม การพัฒนาตัวเอง และคู่มือนักเรียน เพิ่มขึ้น

“ทุกวันนี้มีหนังสือใหม่ออกมาในตลาดจำนวนมาก เฉลี่ยวันละ 4-5 ปกต่อวัน ดังนั้นเทรนด์การอ่านของคนยุคใหม่จะให้ความสำคัญกับหนังสือดีมีคุณภาพ และการดีไซน์ปกที่เหมาะกับกลุ่มผู้อ่านมากขึ้น ขณะเดียวกันบริษัทยังคงให้ความสำคัญกับหนังสือโดยเน้นสัดส่วนหนังสือกว่า 80% และ Non Book 20%”

 

7. ปรับระบบเว็บไซต์ SE-ED.com ทั้งหมดให้มีความเป็นมาตรฐานสากลมากขึ้น รวมถึงการมี Digital Platform ที่ทันสมัย เช่น ระบบการสั่งซื้อหนังสือให้ดีขึ้น การใช้เทคโนโลยี AI เข้ามาพัฒนาระบบ หรือการปรับ Font ตัวหนังสือในแพลตฟอร์มออนไลน์ให้ใหญ่ขึ้นเพื่อเหมาะกับคนสูงวัย เป็นต้น 8. จับมือร่วมสำนักพิมพ์ทั่วประเทศเพื่อตั้งแพลตฟอร์มอี-คอมเมิร์ซกลางขายหนังสือเช่นเดียวกับตลาดต่างประเทศ เพื่อสร้างความเท่าเทียมให้กับสำนักพิมพ์รายเล็กและรายใหญ่ในการเข้าถึง โดยแพลตฟอร์มนี้คาดว่าน่าจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการประมาณไตรมาส 3 ปี 2563 เป็นต้นไป

9. นำตำราต่างประเทศที่บริษัทเป็นพันธมิตรอยู่ อาทิ ตำราของสถาบัน Oxford ทั้งในรูปแบบหนังสือเล่ม และ Digital Platform เข้าไปในสถาบันการศึกษา โรงเรียน มหาวิทยาต่างๆ มากขึ้น รวมทั้งปีหน้ายังได้เตรียมนำแพลตฟอร์มดังกล่าวเข้าสู่องค์กรธุรกิจด้วย เนื่องจากซีเอ็ดมองว่าช่องว่างขององค์กรธุรกิจที่ต้องการยกระดับบุคลากรให้เก่งภาษายังมีจำนวนมาก 10. ปลุกกระแสผู้อ่านทั่วประเทศผ่านกิจกรรมต่าง ๆ เช่น Read a Thon by SE-ED การแข่งขันอ่านหนังสือแบบมาราธอน, รถแดง แหล่งความรู้ เป็นต้น

 

นายเกษมสันต์ กล่าวอีกว่า วันนี้เริ่มเห็นเทรนด์การอ่านหนังสือเล่มของคนทั่วโลกที่มีแนวโน้มกลับมาและเพิ่มมากขึ้น ซึ่งส่วนตัวเชื่อว่าพฤติกรรมการอ่านของคนไทยยังให้ความสนใจกับการอ่านหนังสือเล่มมากกว่า E-Book ขณะที่ในด้านภาพรวมตลาดร้านหนังสือมองว่าลดลงเล็กน้อยไม่เกิน 5%



 

โดยหมวดหมู่หนังสือที่ได้รับความนิยม จะเป็นหนังสือประเภทวรรณกรรมที่กำลังมาแรง โดยเฉพาะวรรณกรรมวาย และวรรณกรรมจีน รองลงมาอันดับ 2 หนังสือหมวดหมู่เด็กและครอบครัว ขณะที่หนังสือหมวดหมู่ตำราเรียน การพัฒนาตัวเอง การเงินและการลงทุนค่อนข้างทรงตัว แต่สิ่งที่น่าจับตามองในช่วงที่ผ่านมา และจากนี้ไปคือหนังสือระดับโลกที่นำมาแปล เช่น โฮโมดีอุส (Homo Deus), Principles เป็นต้น ดังนั้นแน่นอนว่าในปีหน้าหนังสือหมวดหมู่วรรณกรรมและหนังสือการพัฒนาตัวเองระดับโลกมาอย่างแน่นอน

 

“วันนี้ร้านหนังสือเล็กๆ ในต่างจังหวัดอยู่ยากมากขึ้นจากพฤติกรรมผู้อ่านที่เปลี่ยนไป คนซื้อน้อยลง ขาดองค์ความรู้เรื่องระบบบริหารจัดการร้าน รวมทั้งยอดขายไม่คุ้มเงินลงทุน ซึ่งในเร็วๆ นี้ทางซีเอ็ดจะเข้าไปช่วยเหลือร้านหนังสือรายเล็กที่ต้องการได้รับความช่วยเหลือด้านต่างๆ เช่น เพิ่มความหลากหลายหนังสือ การขนส่ง ฯลฯ ขณะเดียวกันในช่วงที่ผ่านมาซีเอ็ดพบว่าปัญหาของการทำร้านไม่ได้อยู่กับการเพิ่มความหลากหลายประเภทสินค้า แต่หัวใจหลักของการทำร้านหนังสือคือการมีหนังสือคุณภาพดี และการจัดวางหนังสือให้น่าอ่านต่างหากที่สำคัญ”

สำหรับผลประกอบการงวด 9 เดือนของ “ซีเอ็ด” พบว่า มีรายได้จากการขาย 2,319 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่มีรายได้ 2,552 ล้านบาท มีต้นทุนขาย 1,501 ล้านบาท ลดลง 172 ล้านบาท มีกำไรสุทธิ 15.55 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22.63% โดย ณ วันที่ 30 กันยายน 2562 ร้านซีเอ็ด มีสาขาที่เปิดดำเนินการรวม 319 แห่ง ขณะที่ก่อนหน้านี้ปิดสาขาที่ไม่ทำกำไรไป 36 แห่ง

 

หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3526 ระหว่างวันที่ 28 - 30 พฤศจิกายน 2562


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij