นีลเส็น เผยเม็ดเงินโฆษณา ม.ค.63 สื่อโรงหนังโตสูงสุด 4%

ล่าสุดนีลเส็น ประเทศไทย ได้รายงานมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาเดือนมกราคมปี 2563 ลดลง 1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 8,562 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 4,858 ล้านบาท เทียบช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนอยู่ที่ 4,844 ล้านบาท  อินเทอร์เน็ต 1,503 ล้านบาท สื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 996 ล้านบาทเติบโตจากปีก่อน 1% ที่มีการใช้เม็ดเงิน 989 ล้านบาท สื่อโรงภาพยนตร์ 519 ล้านบาทเติบโต 4% มูลค่า 501 ล้านบาท สื่อสิ่งพิมพ์ 321 ล้านบาท ติดลบ 27% จากปีก่อน 437 ล้านบาท  วิทยุ 314 ล้านบาท ติดลบ 2% มูลค่า 322 ล้านบาท  สื่อ ณ จุดขาย 51 ล้านบาทติดลบ 11 ล้านบาทจากปีก่อนมูลค่า 58 ล้านบาท

ขณะเดียวกันเม็ดเงินโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคม ปี 2563 คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอางมูลค่า 1,140 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 1,048 ล้านบาท และลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 993 ล้านบาท  โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอางใช้เม็ดเงินโฆษณาคงที่จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และอีก 2 กลุ่มหลัก กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม Media & Marketing ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงประมาณ 6-7% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน

ส่วนบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคม ปี 2020 สามลำดับแรกได้แก่ บริษัทยูนิลีเวอร์ มูลค่า 297 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 52% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมาคือ ใหม่ โอโม่ ผ้าขาวสว่าง ผ้าสีสดใส ในการซัก 1 ครั้งทางสื่อทีวีมูลค่า 26 ล้านบาท   ขณะที่เคลียร์ ยูซุ &มิ้นท์ ผมงามเย็นเพียง 49 บาท ใช้งินทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท 

รองลงมาคือบริษัทไลฟ์สตาร์มูลค่า 216 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว -20% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมาคือเอส.โอ.เอ็ม. ไอ-แคร์ ดูแลสุขภาพดวงตา ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาทรองลงมาคือ เอส.โอ.เอ็ม. ซีแม็คซ์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท  ขณะที่บริษัททีวีไดเรค มูลค่า 194 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +11% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมที่ผ่านมา คือ ชุดม๊อปพร้อมถังปั่น SJ MOP รุ่น BABY SHARK ทางสื่อทีวีมูลค่า 34 ล้านบาท รองลงมาคือ เครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 14 ล้านบาท