16 ธันวาคม 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,556.90  -17.01  -1.08%         Value  38,738.20  Mil.Baht         SET50  1,053.19  -13.44  -1.26%         Value  22,462.42  Mil.Baht         SET100  2,311.74  -29.01  -1.24%         Value  25,223.00  Mil.Baht         sSET  673.49  -5.54  -0.82%         Value  479.02  Mil.Baht         SETCLMV  968.00  -13.51  -1.38%         Value  6,739.38  Mil.Baht         SETHD  1,130.18  -8.21  -0.72%         Value  6,832.98  Mil.Baht         SETTHSI  964.45  -10.36  -1.06%         Value  16,636.48  Mil.Baht         SETWB  989.10  -14.23  -1.42%         Value  4,973.53  Mil.Baht         mai  311.66  -3.23  -1.03%         Value  421.85  Mil.Baht             AGRO  419.42  -3.91  -0.92%       AGRI  144.41  -1.86  -1.27%       FOOD  12,212.33  -111.63  -0.91%           CONSUMP  93.95  -0.27  -0.29%       FASHION  609.75  -1.82  -0.30%       HOME  21.32  -0.08  -0.37%       PERSON  247.79  -0.42  -0.17%           FINCIAL  168.23  -1.48  -0.87%       BANK  427.18  -3.13  -0.73%       FIN  4,256.10  -69.78  -1.61%       INSUR  10,703.09  +34.62  +0.32%           INDUS  98.21  -1.21  -1.22%       AUTO  386.55  -0.89  -0.23%       IMM  43.72  -0.21  -0.48%       PAPER  2,728.74  0.00  0.00%       PETRO  945.14  -15.40  -1.60%       PKG  2,990.43  -4.92  -0.16%       STEEL  22.58  -0.05  -0.22%           PROPCON  120.27  -1.24  -1.02%       CONMAT  9,795.73  -111.93  -1.13%       PROP  249.96  -3.23  -1.28%       PF&REIT  220.37  +0.01  +0.00%       CONS  65.35  -1.08  -1.63%           RESOURC  216.85  -3.05  -1.39%       ENERG  24,733.99  -347.88  -1.39%       MINE  5.57  0.00  0.00%           SERVICE  502.28  -6.61  -1.30%       COMM  38,771.58  -396.77  -1.01%       HELTH  5,455.81  -81.14  -1.47%       MEDIA  53.35  -0.53  -0.98%       PROF  147.63  -1.56  -1.05%       TOURISM  488.11  -6.87  -1.39%       TRANS  408.62  -6.28  -1.51%           TECH  162.43  -0.56  -0.34%       ETRON  1,226.92  -13.00  -1.05%       ICT  158.98  -0.39  -0.24%       TFEX       SET50 Index Futures       S50Z19  1,057.2  -12.0  124,295        S50F20  1,059.5  -9.5  15        S50G20  -  -  -        S50H20  1,054.7  -11.7  22,086        S50M20  1,050.2  -11.7  2,570        S50U20  1,044.1  -11.7  712      Sector Index Futures       BANKZ19  -  -  -        COMMZ19  -  -  -        ENERGZ19  -  -  -        FOODZ19  -  -  -        ICTZ19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVZ19  2.24  -  8        ADVANCZ19  210.49  +2.28  16        AEONTSZ19  -  -  -        AMATAZ19  20.65  -0.26  8        AOTZ19  74.50  -0.85  17        APZ19  -  -  -        BAZ19  -  -  -        BANPUZ19  11.51  -0.17  562        BAYZ19  -  -  -        BBLZ19  154.05  +1.25  611        BCHZ19  -  -  -        BCPZ19  26.72  -0.24  3        BCPGZ19  16.63  -0.05  101        BDMSZ19  25.11  +0.09  17        BEAUTYZ19  -  -  -        BECZ19  5.99  +0.02  1        BEMZ19  -  -  800        BGRIMZ19  51.70  -1.68  26        BHZ19  141.41  -1.05  127        BJCZ19  42.14  -0.85  13        BLAZ19  -  -  -        BLANDZ19  1.38  -0.01  22        BTSZ19  13.40  -0.24  512        CBGZ19  85.88  -0.05  2        CENTELZ19  25.58  -0.67  13        CHGZ19  2.67  -0.02  5        CKZ19  18.54  -0.76  28        CKPZ19  4.93  -0.17  95        COM7Z19  27.25  -0.24  1        CPALLZ19  72.55  -1.16  60        CPFZ19  26.71  +0.21  11        CPNZ19  60.00  -2.75  466        DELTAZ19  -  -  -        DTACZ19  53.20  -0.01  9        EAZ19  43.59  -0.08  121        EGCOZ19  -  -  -        EPGZ19  6.24  -0.16  32        ERWZ19  6.05  -0.10  30        ESSOZ19  -  -  -        GFPTZ19  -  -  -        GLOBALZ19X  16.90  -0.20  4        GPSCZ19X  82.34  -4.51  699        GULFZ19  165.38  -6.62  504        GUNKULZ19X  -  -  -        HANAZ19  32.92  +0.12  2        HMPROZ19  16.83  +0.05  1        ICHIZ19  4.80  -0.36  9        INTUCHZ19  56.95  +0.20  44        IRPCZ19  3.63  +0.04  8,699        ITDZ19  1.50  -0.03  68        IVLZ19  34.55  -0.46  17        JASZ19  4.99  -0.01  2,018        KBANKZ19  144.15  -1.20  34        KCEZ19  22.72  +0.22  673        KKPZ19  -  -  -        KTBZ19  16.20  -0.06  15        KTCZ19  39.70  -1.35  9        LHZ19  -  -  -        LPNZ19  4.36  -0.08  14        MAJORZ19  -  -  -        MEGAZ19  -  -  -        MINTZ19  36.96  -0.04  201        MTCZ19  60.90  -0.45  3        ORIZ19  6.86  -0.23  1        PLANBZ19  7.64  -0.06  5        PRMZ19  7.55  -0.01  1        PSHZ19  15.10  -0.53  9        PSLZ19  7.39  -0.11  506        PTGZ19  17.51  -0.37  15        PTTZ19  43.84  -0.38  37        PTTEPZ19  123.08  +0.28  120        PTTGCZ19  55.79  +0.01  84        QHZ19  2.62  -0.01  3        RATCHZ19  68.10  -1.35  1        ROBINSZ19  -  -  -        RSZ19  -  -  -        SZ19  2.75  +0.01  3        SAMARTZ19  -  -  500        SAWADZ19X  63.00  -0.30  1        SCBZ19  119.08  -1.92  16        SCCZ19  379.36  -0.64  43        SGPZ19  -  -  -        SIRIZ19  1.06  -0.02  1,213        SPALIZ19  17.44  -0.19  3        SPCGZ19  19.45  -0.31  210        SPRCZ19  10.70  +0.22  26        STAZ19  -  -  -        STECZ19  13.87  -0.38  29        STPIZ19  -  -  1,500        SUPERZ19  -  -  -        TASCOZ19  -  -  -        TCAPZ19  -  -  100        THAIZ19  6.92  -0.08  16        THANIZ19  -  -  -        THCOMZ19  -  -  -        TISCOZ19  98.19  -0.09  2        TKNZ19  11.10  -0.29  3        TMBZ19X  1.50  -0.02  73        TOPZ19  68.57  +1.07  7        TPIPLZ19  -  -  -        TRUEZ19  4.57  +0.03  2,586        TTAZ19  4.36  -  24        TTCLZ19  -  -  -        TTWZ19  -  -  -        TUZ19  13.37  -0.53  8        TVOZ19  -  -  -        UNIQZ19  -  -  -        VGIZ19  9.73  -0.07  1        VNGZ19  -  -  -        WHAZ19  4.06  -0.03  529      GF10 Futures       GF10Z19  21,210  +60  3,928        GF10G20  21,310  +80  3,458        GF10J20  21,380  +70  1,094      GF50 Futures       GFZ19  21,240  +80  79        GFG20  21,300  +60  39        GFJ20  21,360  +110  53      Gold Online Futures       GOZ19  1,477.70  +4.70  15,250        GOH20  1,488.20  +4.50  11,587      GOLD-D       GDZ19  1,476.50  +1.40  201        GDH20  1,488.20  +5.80  203      USD Futures       USDZ19  30.21  -  497        USDF20  -  -  -        USDG20  -  -  -        USDH20  30.14  -0.01  812      BB3 Futures       BB3Z19  -  -  -        BB3H20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z19  -  -  -        TGB5H20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -        RSS3M20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DZ19  49.55  -0.55  14        RSS3DF20  50.35  -0.65  16        RSS3DG20  50.90  -0.50  16        RSS3DH20  52.35  -0.25  16        RSS3DJ20  52.60  -0.90  28        RSS3DK20  53.20  -0.30  28        RSS3DM20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50Z19C1075  2.0  -4.0  1,919        S50Z19C1100  0.5  -0.7  584        S50Z19C1050  12.0  -9.2  360        S50H20C1100  8.5  -3.4  288        S50H20C1075  16.0  -5.0  190      Most Active Put Volume       S50Z19P1050  4.5  +2.3  827        S50Z19P1075  18.5  +6.8  437        S50Z19P1025  0.8  +0.3  306        S50H20P1000  5.7  +0.9  220        S50H20P1025  11.8  +2.1  178      ---     ตลาดหลักทรัพย์ฯ ขอเชิญองค์กรที่สนใจร่วมโครงการ "Care the Bear" ชวนลดโลกร้อนด้วย 6 วิธีจัดอีเวนต์แบบรักษ์โลก ทำได้ง่ายๆ ทุกองค์กรก็ทำได้ ข้อมูลเพิ่มเติม www.setsocialimpact.com สอบถาม 0 2009 9999    ---     พบเว็บไซต์ SET Sustainability โฉมใหม่ แหล่งเรียนรู้สำหรับบริษัทจดทะเบียน เพื่อการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน โดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และบรรษัทภิบาล รายละเอียดเพิ่มเติม www.setsustainability.com    ---    

‘อินฟลูเอ็นเซอร์’ครองโซเชียล ‘ดารา-ไฮโซ-โนเนม’โกยรายได้อื้อ!!

12 Jul 2019
อ่าน 1168 ครั้ง

“อินฟลูเอ็นเซอร์” เครื่องมือการตลาดสุดฮอตบนโลกออนไลน์ จับดารา-นักร้อง-ไฮโซคนดังผันตัวรับทรัพย์ตั้งแต่หลักพันยันหลักแสน ขณะที่สินค้าทั้งกลุ่มความงาม แม่และเด็ก แห่ใช้บริการเหตุสร้างความเชื่อมั่นได้ดี-กระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้ทันที

วันนี้ปฏิเสธไม่ได้ว่า “การตลาดออนไลน์” กลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์คนทุกกลุ่ม ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภควันนี้ที่ไม่มีการแบ่งแยกยุคเก่าหรือยุคใหม่ ความแรงของออนไลน์ที่สอดแทรกเข้ามาอยู่ในทุกอิริยาบถของชีวิต ทำให้เม็ดเงินต่างๆ ถูกโยกมารวมไว้ที่ออนไลน์ด้วยเช่นกัน เห็นได้จากสื่อโฆษณาตลาดดิจิทัลที่เติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 30% ขณะเดียวกัน DAAT หรือสมาคมโฆษณาดิจิทัล ยังตั้งเป้าหมายเม็ดเงินโฆษณาสื่อดิจิทัลจะแตะ 2 หมื่นล้านบาทในปีนี้ ซึ่งที่ผ่านมานักการตลาดต้องพยายามปรับตัวและศึกษาเครื่องมือการตลาดออนไลน์ และหนึ่งในเครื่องมือสำคัญและมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคยุคใหม่ที่นิยมเสพข่าวสารผ่านสมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ให้ตัดสินใจซื้อสินค้าคงหนีไม่พ้น “Influencer Marketing” หรือการตลาดด้วยผู้มีอิทธิพลบนโลกโซเชียล


 

พันธ์ศักดิ์ ลิ้มวัฒนายิ่งยง

นายพันธ์ศักดิ์ ลิ้มวัฒนายิ่งยง กรรมการบริหาร บริษัท แคสติ้งเอเชีย จำกัด เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ปัจจุบันเครื่องมือที่สำคัญของการตลาดออนไลน์ คือ “อินฟลูเอ็นเซอร์” ไม่ได้นิยมใช้แค่ในตลาดประเทศไทย แต่เป็นเกือบทุกประเทศทั่วโลกที่พยายามนำอินฟลูเอ็นเซอร์มาใช้ในโลกการตลาดออนไลน์เพื่อนำไปสู่การตัดสินใจของผู้บริโภค ซึ่งโดยส่วนตัวเชื่อว่าตราบใดที่ยังทำการตลาดออนไลน์ อินฟลูเอ็นเซอร์ยังเป็น 1 ในเครื่องมือที่สำคัญ

“ในอดีต 3-4 ปีก่อนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคจะค้นหาข้อมูล หรือเจอ Banner ตามเว็บไซต์ต่างๆ แล้วสามารถตัดสินใจซื้อสินค้าได้ทันที แต่ปัจจุบันผู้บริโภคฉลาดมากขึ้น ดังนั้นแค่การใช้พรีเซนเตอร์หรือโฆษณาตามเว็บไซต์ต่างๆ จึงไม่เพียงพออีกต่อไป ทำให้นักการตลาดในยุคนี้จึงต้องเพิ่มการทำงานที่ซับซ้อนมากขึ้นโดยใช้อินฟลูเอ็นเซอร์เข้ามาช่วยสร้างความน่าเชื่อและตอกยํ้าให้แบรนด์มากขึ้น โดยหวังให้ผู้บริโภคก้าวผ่านความไม่มั่นใจของแบรนด์และนำไปสู่การตัดสินใจซื้อในท้ายที่สุด”

อีกทั้งในปัจจุบันตลาดดิจิทัลเอเยนซีหลายแห่งเริ่มหันมาให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากขึ้น ซึ่งแต่ละบริษัทก็มีจุดแข็งแต่ละด้านที่แตกต่างกัน ซึ่งในมุมของบริษัทเองก็มีเทคโนโลยีที่แข็งแรงและครบวงจรที่เข้ามาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานได้ง่ายและแม่นยำมากขึ้น เช่น การใช้ Technology ระบบ AI หรือ Artificial Intelligence เข้ามาช่วยเลือก Influencer ให้เหมาะกับความต้องการของ Campaign, การ Run Campaign ตลอดจนการวัดผลลัพธ์ของ Campaign รวมถึงการพัฒนา Influencer อย่างเต็มรูปแบบ

สำหรับในอนาคตบริษัทมองว่าอินฟลูเอ็นเซอร์ยังมีบทบาทสำคัญ แต่การสื่อสารและหมวดหมู่จะย่อยหรือเป็น Segmentation มากขึ้น ซึ่งในปัจจุบันดารา หรือศิลปินก็ได้ผันตัวเองมาเป็นอินฟลูเอ็นเซอร์ หรือครีเอตเตอร์ในช่อง Youtube มากขึ้น โดยปัจจุบันบริษัทมีอินฟูลเอ็นเซอร์ในแต่ละกลุ่มรวม 17 ประเทศกว่า 4 หมื่นคน และเป็นอินฟลูเอ็นเซอร์ในประเทศไทยกว่า 1 หมื่นคน อาทิ ดีเจเพชรจ้า, นํ้าชา- ชีรนัช, พอล-ภัทรพล เป็นต้น


ด้านนายปิยะ เศวตพิกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซนิกซ์ ยูธ 1999 จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันอินฟลูเอ็นเซอร์แบ่งออกเป็น 3 กลุ่มสำหรับงานอีเวนต์ คือ 1.กลุ่มเซเลบริตี (นามสกุลดัง) 2.ดาราหรือศิลปิน และ 3.บล็อกเกอร์ (ผู้ใช้จริง) ซึ่งในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมางานอีเวนต์ใช้เพียงแค่เซเลบริตีและดาราเท่านั้น แต่ในปัจจุบันไม่เพียงพอต่อไป โดยในช่วงที่ผ่านมางานอีเวนต์ต้องเพิ่มกลุ่มบล็อกเกอร์ขึ้นมาเพื่อให้นํ้าหนักของแบรนด์สินค้าดูน่าเชื่อถือมากยิ่งขึ้น

“กลุ่มอินฟลูเอ็นเซอร์ หรือบล็อกเกอร์ที่เพิ่มเข้ามาในงานอีเวนต์มากขึ้น ได้แก่ กลุ่มสินค้าความงามและสุขภาพ กลุ่มแม่และเด็ก รวมทั้งกลุ่มคนรักสัตว์เลี้ยง เป็นต้น ซึ่งอัตราราคาค่าตัวของอินฟลูเอ็นเซอร์แต่ละคนก็แตกต่างกันตามยอดสมาชิกผู้ติดตาม Engagement และคาแรกเตอร์ของอินฟลูเอ็นเซอร์ที่สอดคล้องกับสินค้าของแบรนด์นั้น โดยที่ผ่านมาอินฟลูเอ็นเซอร์ที่ถูกเชิญมางานอีเวนต์จะมีอัตราค่าตัวตั้งแต่หลักหมื่นจนถึงหลักแสน เช่น งานอีเวนต์สัตว์เลี้ยง ที่ผ่านมาเพียงแค่นำสุนัขมาโชว์ในงานก็ได้รับค่าตอบแทนราว 2- 3 หมื่นบาทต่อครั้ง” 

หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3486 ระหว่างวันที่ 11 - 13 กรกฎาคม 2562


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij