13 พฤศจิกายน 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,615.14  -11.06  -0.68%         Value  52,455.95  Mil.Baht         SET50  1,088.37  -7.31  -0.67%         Value  27,007.28  Mil.Baht         SET100  2,386.49  -18.08  -0.75%         Value  34,973.56  Mil.Baht         sSET  706.45  -10.66  -1.49%         Value  1,258.18  Mil.Baht         SETCLMV  1,013.07  -9.88  -0.97%         Value  12,851.35  Mil.Baht         SETHD  1,159.47  -4.84  -0.42%         Value  7,653.65  Mil.Baht         SETTHSI  1,000.59  -9.21  -0.91%         Value  19,912.43  Mil.Baht         SETWB  1,005.97  -5.10  -0.50%         Value  11,136.47  Mil.Baht         mai  325.32  -4.27  -1.30%         Value  627.14  Mil.Baht             AGRO  423.05  -4.00  -0.94%       AGRI  150.84  -3.34  -2.17%       FOOD  12,297.02  -108.38  -0.87%           CONSUMP  96.99  +0.09  +0.09%       FASHION  627.56  0.00  0.00%       HOME  22.16  +0.51  +2.36%       PERSON  256.65  -2.84  -1.09%           FINCIAL  173.54  -1.48  -0.85%       BANK  442.98  -4.23  -0.95%       FIN  4,328.96  -35.74  -0.82%       INSUR  10,778.24  +22.24  +0.21%           INDUS  95.93  -0.70  -0.72%       AUTO  400.41  -0.79  -0.20%       IMM  44.21  -1.71  -3.72%       PAPER  2,686.54  -112.53  -4.02%       PETRO  907.31  -1.91  -0.21%       PKG  2,993.45  -50.66  -1.66%       STEEL  22.97  -0.34  -1.46%           PROPCON  125.68  -0.71  -0.56%       CONMAT  10,175.63  -8.08  -0.08%       PROP  256.75  -1.62  -0.63%       PF&REIT  240.89  +1.02  +0.43%       CONS  70.35  -4.62  -6.16%           RESOURC  223.77  -1.94  -0.86%       ENERG  25,522.16  -220.76  -0.86%       MINE  6.15  -0.25  -3.91%           SERVICE  522.24  -3.16  -0.60%       COMM  41,518.06  -356.67  -0.85%       HELTH  5,258.89  +80.18  +1.55%       MEDIA  56.70  -1.12  -1.94%       PROF  142.30  -2.46  -1.70%       TOURISM  522.57  -6.20  -1.17%       TRANS  425.99  -4.61  -1.07%           TECH  177.38  -0.43  -0.24%       ETRON  1,102.06  -17.61  -1.57%       ICT  176.59  -0.23  -0.13%       TFEX       SET50 Index Futures       S50X19  1,091.5  -3.5  17        S50Z19  1,088.9  -5.1  162,484        S50F20  1,089.1  -3.0  11        S50H20  1,083.5  -5.1  13,293        S50M20  1,079.2  -5.0  1,780        S50U20  1,074.0  -5.8  679      Sector Index Futures       BANKZ19  -  -  -        COMMZ19  -  -  -        ENERGZ19  -  -  -        FOODZ19  -  -  -        ICTZ19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVZ19  2.44  -0.06  134        ADVANCZ19  231.00  -0.87  219        AEONTSZ19  -  -  20        AMATAZ19  24.30  -0.26  734        AOTZ19  77.55  -1.15  498        APZ19  6.65  -0.16  62        BAZ19  7.35  -0.20  1        BANPUZ19  11.54  -0.18  695        BAYZ19  31.86  -0.84  1        BBLZ19  174.53  -2.47  52        BCHZ19  16.36  -  726        BCPZ19  25.31  -0.04  14        BCPGZ19  17.59  -0.16  202        BDMSZ19  23.90  +0.54  1,252        BEAUTYZ19  2.01  -0.15  4,997        BECZ19  6.25  -0.33  6        BEMZ19  10.80  -  510        BGRIMZ19  50.75  -1.31  3,267        BHZ19  129.50  -0.49  223        BJCZ19  47.55  -2.33  256        BLAZ19  21.05  +0.20  224        BLANDZ19  1.39  -0.02  83        BTSZ19  13.70  -  1,563        CBGZ19  86.50  +0.11  159        CENTELZ19  28.00  -1.82  528        CHGZ19  2.48  -  1,533        CKZ19  20.53  -0.39  1,138        CKPZ19  5.80  -0.09  1,851        COM7Z19  -  -  200        CPALLZ19  79.00  -1.40  1,363        CPFZ19  25.74  -0.44  326        CPNZ19  64.31  -1.07  321        DELTAZ19  -  -  -        DTACZ19  62.05  -0.20  44        EAZ19  42.98  -2.04  2,975        EGCOZ19  352.15  -2.00  47        EPGZ19  7.33  -0.15  4        ERWZ19  5.99  +0.19  41        ESSOZ19  7.71  -0.16  140        GFPTZ19  12.14  -0.49  223        GLOBALZ19X  15.80  +0.80  807        GLOWZ19  -  -  -        GPSCZ19X  83.75  -0.25  1,068        GULFZ19  167.00  -4.70  791        GUNKULZ19X  3.11  -0.04  2,506        HANAZ19  29.50  -0.25  801        HMPROZ19  16.94  +0.16  201        ICHIZ19  6.38  -0.24  32        INTUCHZ19  67.00  -0.51  184        IRPCZ19  3.57  -0.05  1,713        ITDZ19  1.70  -0.10  339        IVLZ19  31.00  -0.50  260        JASZ19  4.92  -0.10  1,675        KBANKZ19  149.64  -0.96  253        KCEZ19  16.59  -0.08  3,385        KKPZ19  -  -  180        KTBZ19  16.65  -0.12  192        KTCZ19  40.91  -0.57  603        LHZ19  -  -  -        LPNZ19  4.80  -  105        MAJORZ19  -  -  -        MEGAZ19  28.80  -0.91  1        MINTZ19  35.75  -1.31  359        MTCZ19  59.75  -0.57  202        ORIZ19  6.77  -  518        PLANBZ19  9.16  -0.24  517        PRMZ19  8.31  -0.29  517        PSHZ19  15.75  +0.01  46        PSLZ19  7.22  +0.04  92        PTGZ19  18.30  +0.50  893        PTTZ19  45.34  +0.32  117        PTTEPZ19  122.49  -1.99  177        PTTGCZ19  54.05  -0.55  148        QHZ19  2.64  -0.02  1,007        RATCHZ19  74.00  -2.00  211        ROBINSZ19  65.50  -0.37  79        RSZ19  -  -  500        SZ19  -  -  1,300        SAMARTZ19  7.40  -0.10  3        SAWADZ19X  62.50  -0.85  148        SCBZ19  116.00  -1.18  131        SCCZ19  389.00  -1.00  262        SGPZ19  8.89  +0.08  1        SIRIZ19  1.12  -0.02  92        SPALIZ19  17.35  +0.65  638        SPCGZ19  -  -  200        SPRCZ19  9.65  -0.01  41        STAZ19  10.94  -0.16  408        STECZ19  14.51  -3.39  13,172        STPIZ19  6.25  -0.36  34        SUPERZ19  -  -  -        TASCOZ19  21.33  -0.82  1,826        TCAPZ19  -  -  -        THAIZ19  7.50  -0.40  34        THANIZ19  5.62  -0.21  501        THCOMZ19  -  -  -        TISCOZ19  95.50  -0.50  91        TKNZ19  10.80  -0.05  12        TMBZ19X  1.41  -0.01  538        TOPZ19  69.30  -0.45  10        TPIPLZ19  1.34  -0.03  16        TRUEZ19  5.07  -  2,588        TTAZ19  -  -  -        TTCLZ19  -  -  -        TTWZ19  -  -  100        TUZ19  13.80  -0.17  2,152        TVOZ19  -  -  -        UNIQZ19  8.10  -0.28  403        VGIZ19  9.87  -0.11  1        VNGZ19  -  -  -        WHAZ19  4.62  -  7,057      GF10 Futures       GF10Z19  21,130  +90  5,947        GF10G20  21,210  +90  2,160        GF10J20  21,280  +90  1,214      GF50 Futures       GFZ19  21,130  +80  92        GFG20  21,100  +50  19        GFJ20  21,240  +100  49      Gold Online Futures       GOZ19  1,471.90  +10.00  19,434      GOLD-D       GDZ19  1,467.50  +6.05  8      USD Futures       USDX19  30.24  -0.09  20        USDZ19  30.23  -0.07  841        USDF20  30.20  -0.09  24        USDH20  30.16  -0.09  751      BB3 Futures       BB3Z19  -  -  -        BB3H20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z19  -  -  -        TGB5H20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -        RSS3J20  -  -  -        RSS3K20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DX19  46.30  +0.60  32        RSS3DZ19  46.45  +0.35  32        RSS3DF20  47.00  +0.20  36        RSS3DG20  48.40  +0.20  36        RSS3DH20  49.50  +0.25  54        RSS3DJ20  49.50  -0.15  54        RSS3DK20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50Z19C1125  5.1  -1.1  1,179        S50Z19C1100  11.9  -2.5  1,010        S50Z19C1075  25.0  -3.9  399        S50Z19C1150  1.9  -0.7  377        S50H20C1150  7.8  -1.0  190      Most Active Put Volume       S50Z19P1050  5.4  +0.6  1,205        S50Z19P1075  11.3  +0.6  1,113        S50Z19P1100  23.6  +2.5  405        S50Z19P1025  2.3  +0.3  401        S50Z19P1000  1.0  -0.1  150      ---     TFEX ขั้นกว่าของการลงทุน! มาหากำไร สร้างพอร์ตแกร่ง ด้วยฟิวเจอร์ส-ออปชั่น ในงาน SET in the City 2019 วันที่ 14-17 พ.ย. รอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 สยามพารากอน ข้อมูลเพิ่มเติม www.TFEX.co.th    ---     SET in the City 2019 "เลือกสร้างความมั่งคั่งในแบบที่ใช่..สไตล์คุณ" 14-17 พ.ย. นี้ ที่รอยัล พารากอน ฮอลล์ ชั้น 5 สยามพารากอน ลงทะเบียน www.set.or.th/setinthecity    ---    

‘เอสเอ็มอี’ เซ่นพิษเศรษฐกิจ ยอดหด 20%

12 Jul 2019
อ่าน 1095 ครั้ง

เอสเอ็มอีออกปากบ่นเศรษฐกิจซบทำให้ยอดขายหาย 20%  ชี้ผู้บริโภคขาดความเชื่อมั่นการใช้จ่าย รับต้องปรับตัว  และเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดกระตุ้นยอดขายให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าประคองธุรกิจ  

หน่วยงานหรือองค์กรต่างๆที่เกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจต่างพร้อมใจกันปรับลดคาดการณ์อัตราการขยายตัวทางเศรษฐกิจ หรือจีดีพี (GDP) ของประเทศลงไม่ว่าจะเป็นธนาคารโลกซึ่งปรับลดจีดีพีทั้งปีลงเหลือ 3.8% จากเดิมที่คาดว่าจะอยู่ที่ 3.9% ส่วนสำนักงานเศรษฐกิจการคลัง (สศค.) ได้มีการปรับลดจีดีพีปีนี้ลงเหลือ 3.8% จาก 4.0% ขณะที่ศูนย์วิจัยกสิกรไทยปรับลดจีดีพีไทยปีนี้เหลือ 3.1% จาก 3.7% เป็นต้น  โดยการปรับลดดังกล่าวสอดรับกับความคิดเห็นของผู้ประกอบการเอสเอ็มอี (SMEs) ซึ่ง “ฐานเศรษฐกิจ” ได้สำรวจความคิดเห็นมา  

ทั้งนี้  เอสเอ็มอีส่วนใหญ่ต่างระบุเป็นเสียงเดียวกันว่ายอดขายหดตัวลง  จากผลกระทบทางเศรษฐกิจที่ซบเซาจากทั้งในประเทศและต่างประเทศ ทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดต้องมีการปรับเปลี่ยน เพื่อให้เหมาะสมกับสถานการณ์รับกับสภาวะเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น

นางสาวฐาณิญา เจนธุรกิจ กรรมการบริหาร บริษัท ฑี ฐาณิญา จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องหอม แบรนด์ “THANIYA” (ฐาณิญา) ซึ่งมีลูกค้าในประเทศและต่างประเทศ  ยอมรับว่า ยอดขายของบริษัทตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบันลดลงประมาณ 20% โดยเป็นไปตามภาวะเศรษฐกิจของไทย  และของโลก เนื่องจากแม้ว่าจะมีการเลือกตั้งผ่านพ้นไปเกิน 100 วัน แต่ปัจจุบันก็ยังไม่สามารถที่จะจัดตั้งรัฐบาลได้ โดยประเด็นดังกล่าวนั้นส่งผลต่อความเชื่อมั่นในประเทศเป็นอย่างมาก ทำให้ผู้บริโภคไม่กล้าที่จะใช้จ่าย

ขณะที่ในต่างประเทศเอง เช่น สหรัฐอเมริกา การดำเนินนโยบายทางการเงินก็ยังไม่มีความชัดเจน อีกทั้งยังมีเรื่องของสงครามการค้ากับจีนผสมผสานเข้าไปอีก  ทำให้นักลงทุนไม่กล้าที่จะลงทุน  จากสถานการณ์ดังกล่าวที่เกิดขึ้นบริษัทจึงต้องมีการปรับยุทธศาสตร์  โดยการร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจรายอื่น เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกันเป็นโปรเจ็กต์ อาทิ การร่วมมือกับกลุ่มนักออกแบบ เพื่อทำผลิตภัณฑ์ สำหรับตกแต่งบ้านหรือคอนโดมิเนียม ซึ่งถึงแม้ว่างานจะไม่ได้มีขนาดที่ใหญ่มาก แต่ก็มีเข้ามาอย่างต่อเนื่อง และการทำตลาดร่วมกับแบรนด์อย่างหลุยส์วิตตอง และชาเนล ครูซ (CHANEL CRUISE) ในงานแฟชั่นโชว์ของแต่ละแบรนด์


นอกจากนี้  ยังมีการขยายสาขาหน้าร้าน  ซึ่งจะช่วยส่งเสริมทำให้ผู้บริโภคได้เห็นผลิตภัณฑ์ของจริง สามารถช่วยกระตุ้นยอดขายได้ และยังมีการเพิ่มช่องทางการทำตลาดทางด้านออนไลน์ ซึ่งเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในยุคปัจจุบัน โดยจากสภาวการณ์ที่เกิดขึ้น เอสเอ็มอีจะต้องมีการปรับตัว พร้อมกับคิดวิเคราะห์ว่าจะดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างไรในช่วงเศรษฐกิจซบเซา  เพื่อรักษาธุรกิจให้ยังคงอยู่

เช่นเดียวกับนางอุบลวรรณ   ตั้งวัฒนพูลผล  กรรมการผู้จัดการ  บริษัท  ก๋วยจั๊บญวนคุณอุ๊  จำกัด  ผู้ผลิตและจำหน่ายก๋วยจั๊บญวนเส้นสดกึ่งสำเร็จรูป พร้อมปรุงแบรนด์ “ก๋วยจั๊บญวนคุณอุ๊” ซึ่งระบุว่า ยอดขายผลิตภัณฑ์บนช่องทางออนไลน์หายไปกว่า 20% ตั้งแต่ช่วงต้นปีจนถึงปัจจุบัน  โดยมองว่าน่าจะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจในประเทศที่ซบเซา ทำให้ผู้บริโภค ไม่กล้าที่จะจับใช้สอย ซึ่งหลักฐานที่เห็นได้อย่างชัดเจนที่สุดมาจากการที่บริษัทเป็นตัวแทนจุดกระจายสินค้าแห่งหนึ่งย่านสีลมให้กับผู้ประกอบการที่ทำเกี่ยวกับอาหารทะเลเจ้าหนึ่ง ซึ่งมีชื่อเสียงอย่างมาก และมีการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง  

อย่างไรก็ดี  ด้วยสภาวการณ์ทางด้านเศรษฐกิจส่งผลทำให้ยอดคำสั่งซื้อหายไปอย่างมาก   ต่อวันจะมีลูกค้าเพียง 3-4 รายเท่านั้น จากเดิมที่ตามปกติผู้ประกอบการายดังกล่าวจะมีรายได้ต่อปีกว่า 100 ล้านบาท  ขณะที่การจำหน่ายหน้าร้านของ
แบรนด์ก๋วยจั๊บญวนคุณอุ๊เองก็ไม่สามารถเติบโตขึ้นได้ตามที่คาดหวังเอาไว้ โดยแบรนด์ได้มีการปรับตัวด้วยการจัดโปรโมชันส่งเสริมการขาย รวมถึงการซื้อโฆษณาเพิ่มบนช่องทางออนไลน์ และการออกงานแสดงสินค้าร่วมกับหน่วยงานต่างๆซึ่งไม่ต้องใช้เงินลงทุนมาก เนื่องจากไม่กล้าที่จะลงทุนมากในเวลาเช่นนี้  

นางสาววิภาวรรณวิวิธเทศ กรรมการผู้จัดการ  บริษัท  ลีฟไฮ  จำกัด  ผู้ผลิตและจำหน่ายถุงเก็บนํ้านมแบรนด์ “Toddler” และถุงแบบซิปล็อกแบรนด์ “SealZip กล่าวว่า จากต้นปีจนถึงปัจจุบันยอดขายของบริษัทอยู่ในภาวะที่ทรงตัว ทั้งที่ในความเป็นจริงควรที่จะต้องเติบโต จากภาวะเศรษฐกิจที่ค่อนข้างซบเซา โดยบริษัทได้มีการปรับตัว และปรับกลยุทธ์ทางการตลาดรับกับสถานการณ์ โดยมุ่งเน้นการเข้าหากลุ่มลูกค้าโดยตรงมากขึ้น รวมถึงการเข้าหาตัวแทนจำหน่าย และการร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจที่มีวิสัยทัศน์ตรงกันช่วยผลักดันการตลาดให้มีประสิทธิภาพ

“ต้องยอมรับว่าเศรษฐกิจไม่ดีมานานแล้ว ดังนั้นเอสเอ็มอีจะต้องมีการปรับตัว พร้อมกับหากลยุทธ์ใหม่ในการทำตลาดเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากขึ้น  โดยบริษัทเองก็มีการลงทุนเพิ่มเติม  เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด ซึ่งจะช่วยในการเพิ่มยอด  และขยายกลุ่มลูกค้า เรียกว่า หากนิ่งเฉยในภาวะแบบนี้  ธุรกิจอาจจะแย่มากไปกว่านี้” 

หน้า 8 ฐานเศรษฐกิจ ฉบับ 3486 วันที่ 11-13 กรกฎาคม 2562



ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij