Kia ได้เปลี่ยนวิธีการจากการใช้ Celebrity โดยมาพูดถึงเรื่องของคนธรรมดาที่ทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่ ผ่านโฆษณา “The Great Unknowns Scholarship,” ที่จะเน้นความเชื่อมโยงและการสื่อสารกับบุคคลทั่วไปมากขึ้น
Fiat Chrysle เป็นเจ้าที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ ได้ใช้กลยุทธ์ในการโปรโมต รถ Dodge โดยเน้นไปที่การใช้ Social Media และช่องทาง Digital ในขณะที่ Volvo ก็ได้ใช้เทคนิคในการใช้ กิจกรรมการแข่งขันบน Smart Phone เพื่อให้ผู้บริโภคต้องจับตาดูโฆษณา รถรุ่น S60 ของพวกเขา ในการที่จะเป็นผู้ชนะการสมัครสมาชิก Care By Volvo ที่เน้นการสื่อสารกับคนใน Generation Z ที่คุ้นเคยกับเทคโนโลยีใหม่ๆ
แม้ยอดของผู้ชม Super Bowl ทางทีวีในปีนี้จะมีจำนวนลดลงน้อยกว่า 100 ล้านคนเป็นครั้งแรกในรอบหลายปีแต่ในทางกลับกันผู้ที่รับชมเกมผ่านช่องทาง Digital นั้นกลับมีจำนวนมากขึ้นถึง 2.6 ล้านคน ซึ่งจะเป็นโอกาสใหม่ๆ ให้นักการตลาดได้ลองคิดอะไรนอกกรอบ