แบตเตอรี่ 3K ปรับโครงสร้างใหม่
แบตเตอรี่ 3K ยุคปรับโครงสร้างใหม่ เดินหน้าบุกเต็มสูบ ประเดิมเปิดตัว“3K Advance X-Treme” แบตเตอรี่ชนิดกึ่งแห้ง เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่-ใช้ชีวิตในเมือง พร้อมตั้งเป้าการเป็นผู้นำตลาดแบตเตอรี่ในภูมิภาคเอเชีย
หลังจากกลุ่มฮิตาชิ เคมิคอล ได้เข้ามาถือหุ้นใหญ่ในบริษัทไทยสโตเรจ แบตเตอรี่ จำกัด รวมถึงบริษัทในเครือทำ ให้มีการปรับโครงสร้างกัน ยกใหญ่สำหรับแบตเตอรี่แบรนด์ 3 K โดยนายโทชิโนริ โอสุมิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยสโตเรจ แบตเตอรี่ จำกัด และ บริษัท ผลิตภัณฑ์ 3K จำกัด ที่เพิ่งเข้ามารับตำแหน่งเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาเปิดเผยว่า
“บริษัทไทยสโตเรจฯเป็นผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายแบตเตอรี่ชั้นนำคุณภาพสูง ภายใต้แบรนด์ 3K ที่มีประวัติยาวนานกว่า 30 ปี และเป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแรงเป็นอันดับ 1 จากผลสำรวจทั่วประเทศต่อเนื่องกันมา 17 ปี ด้วยศักยภาพที่มีอยู่ เมื่อมาผนึกกำลังและความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในอุตสาหกรรมรถยนต์ของกลุ่ม “ฮิตาชิ เคมิคอล” ก็จะเป็นกำลังสำคัญที่พร้อมส่งเสริมให้ 3K Battery ขึ้นแท่นเป็นผู้นำตลาดแบตเตอรี่ของภูมิภาคเอเชียได้ในอนาคต”
นายโอสุมิ กล่าวเพิ่มเติมว่า แผนงานหลังจากมีการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ จะประกอบไปด้วย การเปิดตัว “3K Advance X-Treme” แบตเตอรี่ชนิดกึ่งแห้ง หรือ Maintenance Free รุ่นใหม่ล่าสุด เจาะกลุ่มลูกค้าที่ไม่ค่อยมีเวลาในการดูแลรักษาและต้องการใช้งานง่าย สะดวก ทน ไม่ต้องเติมนํ้ากลั่น และมีจุดเด่นที่กำลังไฟสูงกว่าเพราะมีค่า CCA ที่สูงทำให้รถสตาร์ตติดง่ายขึ้น และยังเสริม Silver Calcium Alloy เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ และเสถียรภาพของการจ่ายไฟ
“การเปิดตัวรุ่นใหม่ ทำให้เรามีสินค้าครบทุกเซ็กเมนต์ รองรับทั้งแบตเตอรี่แบบเติมนํ้ากลั่น (Low Maintenance Free) แบตเตอรี่แบบแห้ง (Sealed Maintenance Free) และ แบตเตอรี่แบบกึ่งแห้ง (Maintenance Free) โดยเฉพาะในรุ่นใหม่นี้ เราคาดหวังส่วนแบ่งการตลาดในเซ็กเมนต์ของ Maintenance Free ที่ 50%”
แผนงานต่อมา คือกลยุทธ์ทางการตลาด ที่ยังคงเน้นกิจกรรมด้านสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ซึ่งถือเป็นแนวทางหลักที่ประสบความสำเร็จและทำให้แบรนด์ 3 K เป็นที่ยอมรับและรู้จักจากผู้บริโภค นอกจากนั้นจะเริ่มนำกลยุทธ์ดิจิตอล มาร์เก็ตติ้งมาใช้สื่อสารกับผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ล่าสุดได้ทำแคมเปญ “Move to 3K ย้ายค่าย..คันเดิม” ซึ่งเป็นแคมเปญออนไลน์เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเปลี่ยนมาใช้แบตเตอรี่ 3K โดยให้ส่วนลด 200 บาท เมื่อซื้อแบตเตอรี่ 3K รวมถึงแคมเปญ “จับคู่สุดขั้ว แจกกันรัวๆ กับ 3K Advance X-Treme” ซึ่งเป็นแคมเปญสำหรับร้านค้า
ส่วนแผนงานในอนาคตที่ได้วางไว้ จะมีการวิจัยผลิต ภัณฑ์,พัฒนาการบริการ และช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อตอบสนองความต้อง การของผู้บริโภค และคู่ค้าเพื่อจะก้าวไปสู่การเป็นผู้นำในตลาดแบตเตอรี่ของภูมิภาคเอเชีย
ปัจจุบันตลาดรวมแบตเตอรี่ในประเทศไทยในปี 2559 มียอดขายจำนวน 4 ล้านยูนิต และ 3 K ครองส่วนแบ่งทางการตลาด มากกว่า 20% และอยู่ในอันดับ 2 ขณะที่ผลการดำเนินงานครึ่งปีแรก ภาพรวมตลาดแบตเตอรี่ในประเทศมีการหดตัวลง แต่ 3 Kยังมั่นใจและตั้งเป้ารักษาส่วนแบ่งทางการตลาดเทียบเท่ากับปีที่ผ่านมา
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,299 วันที่ 24 - 27 กันยายน พ.ศ. 2560
หลังจากกลุ่มฮิตาชิ เคมิคอล ได้เข้ามาถือหุ้นใหญ่ในบริษัทไทยสโตเรจ แบตเตอรี่ จำกัด รวมถึงบริษัทในเครือทำ ให้มีการปรับโครงสร้างกัน ยกใหญ่สำหรับแบตเตอรี่แบรนด์ 3 K โดยนายโทชิโนริ โอสุมิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยสโตเรจ แบตเตอรี่ จำกัด และ บริษัท ผลิตภัณฑ์ 3K จำกัด ที่เพิ่งเข้ามารับตำแหน่งเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาเปิดเผยว่า
“บริษัทไทยสโตเรจฯเป็นผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายแบตเตอรี่ชั้นนำคุณภาพสูง ภายใต้แบรนด์ 3K ที่มีประวัติยาวนานกว่า 30 ปี และเป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแรงเป็นอันดับ 1 จากผลสำรวจทั่วประเทศต่อเนื่องกันมา 17 ปี ด้วยศักยภาพที่มีอยู่ เมื่อมาผนึกกำลังและความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในอุตสาหกรรมรถยนต์ของกลุ่ม “ฮิตาชิ เคมิคอล” ก็จะเป็นกำลังสำคัญที่พร้อมส่งเสริมให้ 3K Battery ขึ้นแท่นเป็นผู้นำตลาดแบตเตอรี่ของภูมิภาคเอเชียได้ในอนาคต”
นายโอสุมิ กล่าวเพิ่มเติมว่า แผนงานหลังจากมีการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ จะประกอบไปด้วย การเปิดตัว “3K Advance X-Treme” แบตเตอรี่ชนิดกึ่งแห้ง หรือ Maintenance Free รุ่นใหม่ล่าสุด เจาะกลุ่มลูกค้าที่ไม่ค่อยมีเวลาในการดูแลรักษาและต้องการใช้งานง่าย สะดวก ทน ไม่ต้องเติมนํ้ากลั่น และมีจุดเด่นที่กำลังไฟสูงกว่าเพราะมีค่า CCA ที่สูงทำให้รถสตาร์ตติดง่ายขึ้น และยังเสริม Silver Calcium Alloy เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ และเสถียรภาพของการจ่ายไฟ
แผนงานต่อมา คือกลยุทธ์ทางการตลาด ที่ยังคงเน้นกิจกรรมด้านสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ซึ่งถือเป็นแนวทางหลักที่ประสบความสำเร็จและทำให้แบรนด์ 3 K เป็นที่ยอมรับและรู้จักจากผู้บริโภค นอกจากนั้นจะเริ่มนำกลยุทธ์ดิจิตอล มาร์เก็ตติ้งมาใช้สื่อสารกับผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ล่าสุดได้ทำแคมเปญ “Move to 3K ย้ายค่าย..คันเดิม” ซึ่งเป็นแคมเปญออนไลน์เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเปลี่ยนมาใช้แบตเตอรี่ 3K โดยให้ส่วนลด 200 บาท เมื่อซื้อแบตเตอรี่ 3K รวมถึงแคมเปญ “จับคู่สุดขั้ว แจกกันรัวๆ กับ 3K Advance X-Treme” ซึ่งเป็นแคมเปญสำหรับร้านค้า
ส่วนแผนงานในอนาคตที่ได้วางไว้ จะมีการวิจัยผลิต ภัณฑ์,พัฒนาการบริการ และช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อตอบสนองความต้อง การของผู้บริโภค และคู่ค้าเพื่อจะก้าวไปสู่การเป็นผู้นำในตลาดแบตเตอรี่ของภูมิภาคเอเชีย
ปัจจุบันตลาดรวมแบตเตอรี่ในประเทศไทยในปี 2559 มียอดขายจำนวน 4 ล้านยูนิต และ 3 K ครองส่วนแบ่งทางการตลาด มากกว่า 20% และอยู่ในอันดับ 2 ขณะที่ผลการดำเนินงานครึ่งปีแรก ภาพรวมตลาดแบตเตอรี่ในประเทศมีการหดตัวลง แต่ 3 Kยังมั่นใจและตั้งเป้ารักษาส่วนแบ่งทางการตลาดเทียบเท่ากับปีที่ผ่านมา
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,299 วันที่ 24 - 27 กันยายน พ.ศ. 2560
