ตลาดสตรีมมิ่งเพลงโต 6.4 พันล้าน JOOX ขยายเกมจากยอดฟัง สู่คอนเสิร์ต

ตลาด Music Streaming ของไทยยังมีทิศทางเติบโตต่อเนื่อง โดยมีมูลค่า 6,475 ล้านบาท ขยายตัว 13.4% สูงกว่าตลาดโลกที่เติบโต 7.7% ขณะที่ตลาด Audio-Ads Streaming เติบโต 34.8% ส่วน Subscription Music Streaming ขยายตัว 13.1% สะท้อนโอกาสทางธุรกิจของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลง ทั้งจากรายได้โฆษณาและบริการสมาชิกแบบชำระเงิน

JOOX ส่ง “100 แรงม้า” ชิงตลาดสตรีมมิ่งเพลงไทย

นอกจากนี้ ข้อมูลจาก MIDiA ซึ่งมีการรายงานผ่านสื่อไทย คาดการณ์ว่าจำนวนผู้สมัครสมาชิก Music Streaming แบบ Subscription ในประเทศไทยมีโอกาสเพิ่มขึ้น 4 เท่าภายในปี 2030 เมื่อเทียบกับปี 2023

ท่ามกลางการแข่งขันที่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงจำนวนเพลงหรือฐานผู้ใช้งาน JOOX ภายใต้ Tencent Music Entertainment (TME) บริษัทด้าน Music Entertainment จากประเทศจีน จึงเดินหน้ากลยุทธ์ Original Content ผ่านโปรเจกต์ “JOOX ORIGINAL ALBUM 100 แรงม้า” ต่อยอดจาก JOOX Original 100x100 Season 1–3 ซึ่งที่ผ่านมาแต่ละอัลบั้มสร้างเพลงที่มียอดรับชมหลักร้อยล้านวิว

การกลับมาครั้งนี้ JOOX มุ่งใช้คอนเทนต์เพลงเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างความแตกต่างให้แพลตฟอร์ม โดยเปิดให้รับฟังเพลงจากโปรเจกต์แบบ Exclusive บน JOOX เท่านั้น ควบคู่กับการขยายประสบการณ์จากการฟังเพลงออนไลน์ไปสู่กิจกรรมที่เปิดโอกาสให้ผู้ฟังได้ใกล้ชิดกับศิลปินมากขึ้น

รวม 10 ศิลปิน ปั้น 5 เพลงใหม่ ขยายฐานผู้ฟังทั่วประเทศ

“JOOX ORIGINAL ALBUM 100 แรงม้า” ประกอบด้วย 5 เพลงใหม่จากศิลปิน 10 คน ครอบคลุมแนวดนตรี Rock, Country และ Hip-Hop โดยใช้ Music Collaboration หรือการร่วมงานระหว่างศิลปินที่มีแนวดนตรีและฐานผู้ฟังแตกต่างกัน เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังที่หลากหลาย

ศิลปินที่เข้าร่วมโปรเจกต์ประกอบด้วย ก้านตอง ทุ่งเงิน, แพร ชนา, FULL, เล็ก รัชเมศฐ์ และ SPRITE ซึ่งมีผลงานเพลงฮิตระดับ 100 ล้านวิว ร่วมด้วย ปลาย กนกพร, เน็ค นฤพล, BOVINI, J JAZZSPER และบาส Go Went Go โดยศิลปินทั้ง 10 คนมีฐานผู้ติดตามรวมทุกแพลตฟอร์มเกือบ 20 ล้าน Followers

สำหรับการเปิดตัวเพลง JOOX ทยอยปล่อยผลงานตั้งแต่เดือนกันยายนถึงธันวาคม 2569 โดยเปิดตัวแล้ว 2 เพลง ได้แก่ “อกหักตอนฝนตก” จาก J JAZZSPER x SPRITE และ “เธอไหวฉันก็ไหว” จาก ก้านตอง x เล็ก รัชเมศฐ์ ซึ่งเปิดให้ฟังแบบ Exclusive บน JOOX

อีกหนึ่งเป้าหมายของโปรเจกต์คือการขยายฐานผู้ฟังจากกลุ่ม Gen Z ซึ่งคิดเป็น 63% ของกลุ่มเป้าหมายในปัจจุบัน ไปสู่ผู้ฟัง Gen Z ทั่วประเทศมากขึ้น ผ่านเพลงและประสบการณ์ทางดนตรีที่เชื่อมโยงกับความสนใจของผู้ฟังในแต่ละกลุ่ม

ขยายเกมจากออนไลน์สู่คอนเสิร์ต ตั้งเป้าผู้ชมกว่า 3 แสนคน

นอกเหนือจากการพัฒนาคอนเทนต์เพลง JOOX ยังขยายการทำตลาดสู่ Concert และ Music Festival เพื่อเชื่อมประสบการณ์บนแพลตฟอร์มออนไลน์เข้ากับกิจกรรมในสถานที่จริง โดยตั้งเป้าเข้าถึงผู้ชมจากงานคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีมากกว่า 300,000 คนตลอดปี 2569 ครอบคลุมทุกภูมิภาค

ที่ผ่านมา JOOX เข้าร่วมกิจกรรมดนตรีหลายงาน อาทิ Monster Music Fest, GFEST Marathon Concert และ PERSES “UNCENSORED” CONCERT ซึ่งมีผู้ชมรวมกว่า 60,000 คน ขณะที่โปรเจกต์ “100 แรงม้า” เตรียมต่อยอดสู่ Special Show ในงานม่วนรังสิต Fest และ BIG MOUNTAIN VILLAGE ในเดือนธันวาคม 2569

พร้อมกันนี้ ยังใช้บริการ JOOX VIP เป็นอีกช่องทางสร้างมูลค่าเพิ่มให้สมาชิก โดยนอกจากการฟังเพลงแบบ Premium แล้ว ยังมีสิทธิประโยชน์อื่น ได้แก่ การเข้าถึงสิทธิพิเศษด้านบัตรคอนเสิร์ต การฟังเพลงโดยไม่มีโฆษณาคั่น ระบบเสียง Hi-Fi และการดาวน์โหลดเพลงไว้ฟังแบบ Offline

รุก Fandom Economy เชื่อมการฟังเพลงกับกิจกรรมแฟนคลับ

อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ JOOX ให้ความสำคัญคือการขยายสู่ Fandom Economy ซึ่งเน้นความสัมพันธ์ระหว่างศิลปินกับแฟนคลับมากกว่าการฟังเพลงเพียงอย่างเดียว ผ่าน JOOX Starlight Card และ JOOX Snap Card ที่เปิดให้ผู้ใช้สะสมการ์ดศิลปินบนแพลตฟอร์ม พร้อมมีส่วนร่วมกับผลงานผ่านการฟังเพลง กด Like, Comment, Save และ Share เมื่อสะสมครบตามเงื่อนไข สามารถนำไปแลกรับการ์ดจริงเพื่อเก็บสะสมได้

ที่ผ่านมา JOOX เคยทำกิจกรรมร่วมกับศิลปินระดับโลก อาทิ BIGBANG และ BLACKPINK ก่อนขยายสู่ศิลปินไทยที่มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่น โดยแคมเปญล่าสุดของ POOH & PAVEL และ LOOKMHEE & SONYA ได้รับการตอบรับจากแฟนคลับอย่างดี สร้างยอดสะสม Snap Card สูงสุดในประเทศไทย และช่วยเพิ่มยอดสตรีมของทั้งสองคู่ได้ 16 เท่า นอกจากนี้ กิจกรรม Live Chat ยังสร้างกระแสบนแพลตฟอร์ม X จนติดอันดับ 10 ในประเทศไทย และอันดับ 37 ของโลก

กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนแนวทางการพัฒนาบริการของ JOOX ที่พยายามเชื่อมการฟังเพลงเข้ากับการมีส่วนร่วมของแฟนคลับ โดยใช้ทั้งคอนเทนต์เฉพาะแพลตฟอร์ม กิจกรรมดนตรี และสิทธิประโยชน์สำหรับสมาชิกเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างประสบการณ์ให้ผู้ใช้งาน

ในภาพรวม การแข่งขันของตลาด Music Streaming จึงไม่ได้อยู่ที่การรวบรวมเพลงให้ได้มากที่สุดเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงความสามารถในการสร้างคอนเทนต์ที่แตกต่าง เชื่อมโยงผู้ฟังกับศิลปิน และพัฒนาการฟังเพลงให้เป็นประสบการณ์ที่มีส่วนร่วมมากขึ้น ท่ามกลางตลาดไทยที่ยังมีโอกาสเติบโตทั้งในกลุ่มผู้ฟังทั่วไปและสมาชิกแบบชำระเงิน