ห้างดังจัดใหญ่ฮาโลวีน 2569 ปั้นบ้านผีสิง-แฟนด้อม-งานวิ่ง ปลุกความหลอนทั่วกรุงฯ

บรรยากาศเทศกาลฮาโลวีนปี 2569 เริ่มคึกคัก เมื่อผู้ประกอบการค้าปลีกและศูนย์การค้าชั้นนำทยอยเปิดแคมเปญรับเทศกาลปลายเดือนตุลาคม โดยนำความบันเทิงมาสร้างเป็นประสบการณ์นอกเหนือจากการช้อปปิ้ง ตั้งแต่บ้านผีสิงที่จำลองเรื่องเล่าจากภาพยนตร์และซีรีส์ ไปจนถึงกิจกรรมสำหรับแฟนคลับและครอบครัว

กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนการใช้กิจกรรมตามเทศกาลเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างประสบการณ์ให้ศูนย์การค้าเป็นจุดหมายปลายทางในการพักผ่อนและใช้เวลาร่วมกัน ขณะที่รูปแบบงานมีความหลากหลายมากขึ้น ทั้งการร่วมมือกับพันธมิตรด้านคอนเทนต์ การนำเรื่องเล่าที่มีฐานแฟนคลับมาพัฒนาสู่ประสบการณ์จริง ตลอดจนการเชื่อมกิจกรรมเข้ากับอาหาร เครื่องดื่ม และร้านค้าภายในศูนย์ฯ

เอ็ม บี เค ดึงตำนานผีไทย สร้างประสบการณ์เสมือนจริง

ศูนย์การค้าเอ็ม บี เค เซ็นเตอร์ เปิดตัวงาน “MBK Center - THE HAUNTED GRAVEYARD #ป่าช้าสยองขวัญ” ระหว่างวันที่ 23 ตุลาคม – 1 พฤศจิกายน 2569 ณ Avenue A ชั้น G โดยร่วมมือกับบริษัท สามเศียร จำกัด และ iAM นำเรื่องเล่าและตำนานผีไทยมาพัฒนาเป็นประสบการณ์สยองขวัญเสมือนจริง (Immersive Horror Experience)

ผู้เข้าชมจะได้สัมผัสเรื่องราวจากตำนานผีไทย อาทิ เปรตวัดสุทัศน์ ปู่โสมเฝ้าทรัพย์ ตุ๊กตาผี และกระสือ พร้อมไฮไลต์พิเศษระหว่างวันที่ 26–29 ตุลาคม ซึ่งมีสมาชิกวง BNK48 ร่วมสร้างสีสันในกิจกรรมรอบพิเศษ

สำหรับการเข้าชมรอบปกติ ผู้จัดกำหนดให้แสดงใบเสร็จจากการซื้อสินค้าหรือรับประทานอาหารภายในศูนย์ฯ โดยไม่จำกัดมูลค่า เพื่อรับสิทธิ์ผ่าน MBK PLUS ส่วนรอบพิเศษมีบัตรราคา 200 บาท ทั้งนี้ เป็นการนำกิจกรรมความบันเทิงมาเชื่อมโยงกับการใช้บริการภายในศูนย์การค้าโดยตรง

เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ กระจาย 4 จักรวาลความหลอน เจาะหลายกลุ่มลูกค้า

เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์จัดกิจกรรมฮาโลวีนระหว่างวันที่ 23 ตุลาคม – 8 พฤศจิกายน 2569 โดยนำเสนอประสบการณ์แตกต่างกันในแต่ละสาขา ครอบคลุมทั้งกลุ่มผู้ชื่นชอบความสยองขวัญ แฟนซีรีส์ นักสะสม และครอบครัว

ไฮไลต์อยู่ที่ “THE GHOST HALLOWEEN #3” ณ MCC HALL ชั้น 3 เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ซึ่งร่วมมือกับ THE GHOST RADIO ภายใต้แนวคิด “17 วันผีหลอก” นำเสนอ 4 บ้านผีสิงในธีมยานพาหนะ ได้แก่ ไฟลท์มรณะ อเวจีทัวร์ ชานชาลาปิดตาย และเรือผี พร้อมประสบการณ์จากภาพยนตร์ “ธี่หยด สมิงเขาขวาง” ระหว่างวันที่ 23 ตุลาคม – 8 พฤศจิกายน 2569 นอกจากนี้ ยังมีการประกวดแต่งกายแฟนซีผีในวันที่ 31 ตุลาคม ชิงรางวัลมูลค่ารวมกว่า 85,000 บาท

ขณะที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน จัด “THE MALL LIFESTORE X KHEMJIRA THE SERIES” ระหว่างวันที่ 23 ตุลาคม – 4 พฤศจิกายน 2569 บริเวณ M Lifestyle Hall ชั้น 1 จำลองฉากและบรรยากาศจากซีรีส์ “เขมจิราต้องรอด” เพื่อดึงกลุ่มผู้ชมที่ติดตามคอนเทนต์เข้าสู่ประสบการณ์จริง

ส่วนเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค จัด “THE MALL LIFESTORE HAUNTED DOLL FACTORY” ระหว่างวันที่ 27 ตุลาคม – 1 พฤศจิกายน 2569 ณ M GRAND HALL ชั้น G นำเสนอธีมโรงงานตุ๊กตาร้าง พร้อมนิทรรศการของสะสมอาถรรพ์จาก “คุณต๊ะ ของอาถรรพ์” และกิจกรรมพิเศษในวันที่ 31 ตุลาคม

ด้านเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ท่าพระ เลือกเจาะกลุ่มครอบครัวด้วย “THE MALL LIFESTORE THAPRA WICKED HALLOW” ระหว่างวันที่ 30 ตุลาคม – 4 พฤศจิกายน 2569 นำเสนอโลกแห่งเวทมนตร์และแฟนตาซี ทั้งหมู่บ้านลูกโป่ง ขบวนพาเหรดพ่อมดแม่มด เวิร์กช็อปสร้างไม้กายสิทธิ์ และมุมถ่ายภาพสำหรับผู้เข้าชมทุกวัย

ซีคอนสแควร์ ผนึก GDH–THE SHOCK เปลี่ยนคนดูเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องหลอน

ซีคอนสแควร์ ศรีนครินทร์ และซีคอน บางแค จัดงาน “SHOCK CINEMA โปรแกรมหลอน…ตอนต่อไป” ระหว่างวันที่ 22 ตุลาคม – 1 พฤศจิกายน 2569 ภายใต้ความร่วมมือระหว่าง SEACON, THE SHOCK และ GDH นำเรื่องราวจากภาพยนตร์และเรื่องเล่าสยองขวัญมาพัฒนาเป็นการแสดงหลายมิติ ผ่านระบบ LONG D (ลองดี) ที่ผสานแสง สี เสียง กลิ่น และบรรยากาศเข้าด้วยกัน

กิจกรรมประกอบด้วยเรื่องหลอน 10 เรื่อง แบ่งจัดตามสถานที่ทั้งสองสาขา โดยฝั่งซีคอนสแควร์ ศรีนครินทร์ นำเสนอเรื่องจากภาพยนตร์ อาทิ “สี่แพร่ง ตอน เที่ยวบิน 224” “ลัดดาแลนด์” และ “ชัตเตอร์ กดติดวิญญาณ” ส่วนซีคอน บางแค มี “โปรแกรมหน้า วิญญาณอาฆาต” และ “พี่มาก..พระโขนง” พร้อมเรื่องเล่าจาก THE SHOCK

นอกจากนี้ ยังมีฉากจากภาพยนตร์ “คุณยายวรนาฏ” และโซน Kids Cinema สำหรับเด็ก โดยบัตรเข้าชมการแสดงหลักราคา 399 บาทต่อคน และ Kids Cinema ราคา 99 บาทต่อคน เป็นอีกตัวอย่างของการต่อยอดคอนเทนต์บันเทิงสู่กิจกรรมที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมมีส่วนร่วมมากกว่าการรับชมเพียงอย่างเดียว

เมกาบางนา ดึง CMO ปั้น “มหาลัยลวงหลอน” สร้างประสบการณ์ฮาโลวีน

เมกาบางนา ร่วมกับบริษัท ซีเอ็มโอ จำกัด (มหาชน) และพันธมิตร ได้แก่ โรงพยาบาลพริ้นซ์ สุวรรณภูมิ บริษัท กรุงไทย-แอกซ่าประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) โรงภาพยนตร์เมกา ซีนีเพล็กซ์ บริษัท ริช พาติโน่ จำกัด และบริษัท อินฟินิท เอ็กซิบิชั่น จำกัด จัดงาน “MEGA HALLOWEEN 2026” กับ “มหกรรมเล่นกับผีที่เมกาบางนา ตอน มหาลัยลวงหลอน” ระหว่างวันที่ 9 ตุลาคม – 1 พฤศจิกายน 2569 เวลา 12.00–22.00 น. ณ MEGA PLAZA ภายใต้แนวคิด “6 คณะหลอน…ท้าคนกล้า หาคนรอด”

โดยจำลองเรื่องราวของ “อนันตวิทยาลัย” มหาวิทยาลัยเก่าแก่ที่มีตำนานนักศึกษาหายตัวอย่างลึกลับ ให้ผู้เข้าร่วมสวมบทนักศึกษาปี 1 ออกตามหาเบาะแส ไขปริศนา และหาทางรอดจากพื้นที่หลอนทั้ง 6 แห่ง ตั้งแต่ศาลปริศนาในคณะเทคโนโลยีสารสนเทศ การทดลองโลกหลังความตายในคณะวิทยาศาสตร์ ตำราอาถรรพ์ในหอสมุดกลาง ตำนานผีนางรำในคณะศิลปกรรมศาสตร์ ไปจนถึงเตียงปริศนาในคณะพยาบาลศาสตร์และห้องพักอธิการบดี พร้อมชิงเงินรางวัลรวมกว่า 100,000 บาท

ด้าน CMO นำความเชี่ยวชาญด้านการคิดคอนเซ็ปต์ การผลิตงานอีเวนต์ การเล่าเรื่อง ตลอดจนเทคโนโลยีภาพ แสง และเสียง มาสร้างประสบการณ์ความหลอนให้ผู้เข้าร่วมมีส่วนร่วมกับเรื่องราว พร้อมต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และรูปแบบความบันเทิงของบริษัท

ขณะที่เมกาบางนายังเสริมบรรยากาศเทศกาลด้วยกิจกรรม “คืนหลอน…ล้อมวงเล่า” ซึ่งรวมครีเอเตอร์สายเรื่องลึกลับมาร่วมเล่าเรื่องในวันที่ 24 และ 31 ตุลาคม 2569 สะท้อนแนวทางของศูนย์การค้าในการใช้คอนเทนต์และกิจกรรมเฉพาะเทศกาลสร้างจุดหมายการเดินทาง นอกเหนือจากการซื้อสินค้าและบริการตามปกติ

เซ็นทรัลเวิลด์ เชื่อมอีเวนต์ฮาโลวีนกับอาหารและไลฟ์สไตล์

เซ็นทรัลเวิลด์จัดงาน “Spooky Boo & Friends 2026” ระหว่างวันที่ 22–31 ตุลาคม 2569 เนรมิตแลนด์มาร์กผียักษ์ Spooky Boo บริเวณลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ พร้อมกิจกรรมหลากหลายรูปแบบ โดยวันที่ 30–31 ตุลาคม มีขบวนพาเหรด Spooky Boo ทั้งบริเวณลานหน้าและภายในศูนย์การค้า

อีกหนึ่งกิจกรรมสำคัญคือ Halloween Night Run วันที่ 31 ตุลาคม ตั้งแต่เวลา 19.00 น. เป็นต้นไป ณ สวนปทุมวนานุรักษ์ นำเสนอประสบการณ์วิ่งในบรรยากาศสยองขวัญ ผ่านเรื่องเล่าหลอน ตัวละครสร้างความตกใจ และการจัดแสงสีเสียงตลอดเส้นทาง

ขณะเดียวกัน ยังมีการต่อยอดเทศกาลสู่ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ผ่านเมนูพิเศษ Spooky Boo จากแบรนด์ต่าง ๆ อาทิ Drop by Dough, Cioccolatitaliani, Super Matcha และ City Fresh ช่วยเชื่อมโยงกิจกรรมเทศกาลเข้ากับสินค้าและบริการภายในศูนย์การค้า

สยามเซ็นเตอร์ ดึงคอนเทนต์ซีรีส์ สร้างประสบการณ์เฉพาะกลุ่ม

สยามเซ็นเตอร์จัดกิจกรรม “KHOM KHLANG X SIAMCENTER - The Enchanted Space” ระหว่างวันที่ 29 ตุลาคม – 1 พฤศจิกายน 2569 ณ บริเวณ Atrium ชั้น G นำแรงบันดาลใจจากซีรีส์ “ข่มขลัง” มาสร้างบรรยากาศเรือนแม่ครูบุหลันและหมวดภีม พร้อมกิจกรรม “POP-ป่ะห์ Halloween” ในรูปแบบบ้านผีสิง

การนำคอนเทนต์จากซีรีส์มาพัฒนาเป็นกิจกรรมในพื้นที่ค้าปลีกเป็นอีกแนวทางในการสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผู้ชมกับสถานที่จริง โดยเฉพาะกลุ่มแฟนคลับที่ต้องการสัมผัสบรรยากาศและเรื่องราวจากคอนเทนต์ที่ชื่นชอบ

ภาพรวมกิจกรรมฮาโลวีนปีนี้จึงไม่ได้จำกัดอยู่ที่การตกแต่งสถานที่หรือจัดงานตามเทศกาล แต่ขยายไปสู่การสร้างประสบการณ์เฉพาะกลุ่มและการเชื่อมโยงกับธุรกิจอื่นภายในศูนย์การค้า อย่างไรก็ตาม ผลต่อจำนวนผู้เข้าชม ยอดใช้จ่าย และยอดขายจำเป็นต้องติดตามจากข้อมูลหลังจบกิจกรรม เพื่อประเมินว่าอีเวนต์เทศกาลสามารถเปลี่ยนความสนใจของผู้บริโภคให้เป็นการใช้จ่ายได้มากน้อยเพียงใด