ตลาดเฟอร์นิเจอร์หรูคึกคัก แบรนด์โคมไฟในตำนานจากเดนมาร์ก จับลูกค้าพรีเมียม

การเคลื่อนไหวครั้งใหม่ของนอร์ส รีพับบลิค ในตลาดเฟอร์นิเจอร์หรูครึ่งปีหลัง สะท้อนยุทธศาสตร์ตอกย้ำความเป็นผู้นำเข้าเฟอร์นิเจอร์สแกนดิเนเวีย ด้วยการดึง Louis Poulsen แบรนด์โคมไฟระดับตำนานเสริมพอร์ตโฟลิโอ พร้อมจัดนิทรรศการระดับโลก PH Centenary Traveling Exhibition เพื่อสร้างประสบการณ์ตรงและขยายฐานลูกค้าระดับบนอย่างยั่งยืน

นายวีกฤษฏิ์ พลาฤทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท นอร์ส รีพับบลิค จำกัด กล่าวว่า ในมิติการแข่งขันของตลาดสินค้าตกแต่งบ้านระดับลักชูรี การนำ Louis Poulsen เข้ามาเสริมทัพเป็นการตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าระดับบนที่มีความพิถีพิถันและให้ความสำคัญกับงานฝีมือชั้นสูง

เสริมพอร์ตโฟลิโอ ตลาดเฟอร์นิเจอร์หรู

การคัดสรรแบรนด์ดังกล่าวเข้าสู่พอร์ตโฟลิโอมีเป้าหมายเพื่อเติมเต็มประสบการณ์การอยู่อาศัยให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น โดยไม่ได้มองเพียงแค่การจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์หรืออุปกรณ์ส่องสว่าง แต่มุ่งเน้นการส่งมอบไลฟ์สไตล์ที่ยกระดับการใช้ชีวิต เจาะกลุ่มลูกค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมุ่งสร้างฐานลูกค้าที่มีความภักดีต่อแบรนด์ (Loyalty) ให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง

“การประกาศความร่วมมือครั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจช่วงครึ่งปีหลัง การเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นการเพิ่มกลุ่มสินค้าใหม่ในพอร์ตโฟลิโอ แต่ยังเป็นยุทธศาสตร์การตอกย้ำตำแหน่งผู้นำในตลาดเฟอร์นิเจอร์และงานดีไซน์สไตล์สแกนดิเนเวียระดับพรีเมียม ซึ่งดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมานานกว่า 10 ปี”

กลยุทธ์เชิงรุกผ่านการสร้างประสบการณ์ตรง

ด้านกลยุทธ์การตลาด นอร์ส รีพับบลิค มุ่งเน้นการใช้กลยุทธ์เชิงรุกผ่านการสร้างประสบการณ์ตรง (Experience Marketing) โดยแปลงพื้นที่นิทรรศการให้เป็นจุดเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับกลุ่มคนรักงานดีไซน์ ควบคู่ไปกับการทำกลยุทธ์ Content Marketing ที่คัดสรรเนื้อหาให้ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างและผลักดันการเติบโตของยอดขายรวมให้ได้ตามเป้าหมายที่วางไว้มากกว่า 15%

ทั้งนี้เพื่อสร้างแรงกระตุ้นในตลาดดีไซน์ นอร์ส รีพับบลิค ได้เปิดตัวนิทรรศการ “PH Centenary Traveling Exhibition” ณ NORSE Store สุขุมวิท 49 ซึ่งจัดขึ้นเพื่อร่วมฉลองวาระครบรอบ 100 ปีของ “System PH” นวัตกรรมโคมไฟระดับไอคอนิกจากเมืองโคเปนเฮเกน ผลงานการออกแบบของ Poul Henningsen สถาปนิกและนักออกแบบผู้ทรงอิทธิพลของโลก ซึ่งถือกำเนิดขึ้นครั้งแรกเมื่อปี 1874 และยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน

โดยไฮไลท์ของนิทรรศการคือคอลเลกชันพิเศษที่ผสานดีไซน์ไอคอนิกเข้ากับงานอาร์ไคฟ์ดั้งเดิมของแบรนด์ ชูความโดดเด่นด้วยการใช้วัสดุทองเหลืองรมดำ (Lacquered Aged Brass) จัดวางคู่กับแก้วโอปอลสีขาว (White Opal Glass) และแก้วหลากสีสัน (Coloured Glass) เพื่อสร้างมิติของแสงที่นุ่มนวลอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะ การนำคอลเลกชันระดับตำนานมาจัดแสดงจริงช่วยให้ผู้บริโภคสัมผัสถึงมรดกทางดีไซน์และคุณค่าเหนือกาลเวลาของแบรนด์ได้อย่างใกล้ชิด