'1981 Soul & Sold' แลนด์มาร์กใหม่ย่านรามคำแหง พร้อมเปิด 2 ก.ค. 69

กรุงเทพฯ กำลังจะมีแลนด์มาร์กไลฟ์สไตล์แห่งใหม่ เมื่อโครงการ 1981 Soul & Sold เตรียมเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในวันที่ 2 กรกฎาคมนี้ บนพื้นที่ราว 100,000 ตารางเมตร ภายในอาคารเดิมของเดอะมอลล์ รามคำแหง ด้วยงบลงทุนกว่า 1,300 ล้านบาท ภายใต้แนวคิด “Newstalgia Marketplace & Culture Hub” ที่นำความทรงจำในอดีตมาต่อยอดเป็นประสบการณ์การใช้ชีวิตและการค้ารูปแบบใหม่

ชู Newstalgia รับพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่

นายชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ Retail Curator ของโครงการ กล่าวว่า แนวคิด Newstalgia เกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่น Gen Z และ Millennials ที่ไม่ได้มองหาเพียงสินค้าใหม่ แต่ให้คุณค่ากับเรื่องราว ความทรงจำ และอัตลักษณ์ของสินค้า

ข้อมูลจาก GWI ระบุว่า กว่า 50% ของ Gen Z รู้สึกผูกพันกับวัฒนธรรมและสื่อจากอดีต เพราะช่วยสร้างความรู้สึกสงบและเป็นตัวของตัวเอง ท่ามกลางโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ขณะที่รายงานด้าน Nostalgia Marketing ยังชี้ว่า แบรนด์ที่สื่อสารผ่านแนวคิดย้อนยุคสามารถสร้าง Engagement ได้สูงกว่าโฆษณาทั่วไปถึง 2 เท่า

ตลาดรีเซลโตแรง หนุนโมเดลธุรกิจใหม่

อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญคือการเติบโตของตลาดสินค้ารีเซลและแฟชั่นมือสอง ซึ่งศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ SCB ประเมินว่า ตลาดดังกล่าวมีมูลค่า 1,800 ล้านบาทในปี 2566 และยังเติบโตเฉลี่ยราว 15% ต่อปี ในระดับภูมิภาค Credence Research

คาดว่าตลาดรีเซลในเอเชียแปซิฟิกจะขยายตัวจาก 16,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็น 47,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2575 สะท้อนว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความคุ้มค่า ความยั่งยืน และคุณค่าทางวัฒนธรรมมากขึ้น นายชีวา กล่าวว่า 1981 Soul & Sold จึงไม่ได้วางตำแหน่งเป็นศูนย์การค้าแบบดั้งเดิม แต่เป็น Cultural Ecosystem ที่เชื่อมโยงแฟชั่น ศิลปะ ดนตรี เทคโนโลยี ไลฟ์สไตล์ และชุมชนเข้าไว้ด้วยกัน

รวม 8 โซนไลฟ์สไตล์ พร้อมแลนด์มาร์กใหม่

พื้นที่โครงการแบ่งออกเป็น 8 โซนหลัก ได้แก่ Fashion & Accessories, Music & Media, Analog & Tech Nostalgia, Art, Craft & Design, Collectibles & Memorabilia, Lifestyle Services, Food & Beverage และ Community Anchors หนึ่งในไฮไลต์คือ “YAANALOG” ลิฟต์ดีไซน์พิเศษที่สะท้อนแนวคิด Newstalgia ผ่านการตีความเสน่ห์ของโลกอนาล็อกให้กลายเป็นประสบการณ์ใหม่ของผู้มาเยือน

นอกจากนี้ ยังมีร้านค้าคอนเซ็ปต์เฉพาะทาง อาทิ “ห้างทองบาร์” คาเฟ่และบาร์ที่นำบรรยากาศร้านทองยุคคลาสสิกมาตีความใหม่, DOWNTOWN Store ศูนย์รวมสินค้า Streetwear และ Luxury Fashion, LOOKER USED SHOP & CAFE คาเฟ่สายแฟชั่น รวมถึง PRONTO & Co. สำหรับผู้ชื่นชอบสไตล์ Heritage และ Workwear

ดึงร้านดัง-สตรีทฟู้ดกว่า 150 ร้าน

ภายในโครงการยังมีโซน 1981 Gourmet Eats ศูนย์รวมร้านอาหารและสตรีทฟู้ดของย่านรามคำแหง รวมกว่า 150 ร้าน ทั้งร้านอาหารท้องถิ่น คาเฟ่ และเชนร้านอาหารชื่อดัง เพื่อรองรับทั้งคนในพื้นที่และนักท่องเที่ยว

เพื่อสร้างสีสันในช่วงเปิดตัว ระหว่างวันที่ 2-5 กรกฎาคม โครงการเตรียมจัดกิจกรรม “SALE UP TO 70%” พร้อมโปรโมชันพิเศษจากร้านค้าภายในโครงการ การแสดงดนตรีสด เวิร์กช็อปงานคราฟต์ และกิจกรรมสำหรับนักสะสม เพื่อดึงดูดทั้งสายช้อป สายกิน และสายคอนเทนต์ให้เข้ามาสัมผัสประสบการณ์ Newstalgia แบบครบวงจร

นายชีวา กล่าวทิ้งท้ายว่า โครงการนี้ตั้งใจให้เป็นพื้นที่ที่คนทุกวัยกลับมาเชื่อมโยงกับความทรงจำ พร้อมค้นพบประสบการณ์ใหม่ ๆ ในที่เดียว และเชื่อว่าจะช่วยยกระดับย่านรามคำแหงให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง