CMG เสริมพอร์ตบิวตี้ ดึง AMUSE ปักธง K-Beauty ตั้งเป้ายอดขาย20%

CMG ในเครือเซ็นทรัล รีเทล  เดินหน้ารุกตลาดความงามเต็มสูบ ล่าสุดคว้าสิทธิ์นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ K-Beauty “AMUSE” อย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย หวังเสริมพอร์ตธุรกิจบิวตี้ ตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาด “K-Beauty Retailer” รับเทรนด์เครื่องสำอางเกาหลีและกลุ่ม Mass Colour Cosmetics ที่ยังเติบโตต่อเนื่อง พร้อมตั้งเป้าดันยอดขายกลุ่มสินค้าความงามโต 20% ภายในปี 2029 ท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญทั้ง “ความคุ้มค่า-ประสบการณ์แบรนด์”

บริษัท Central Marketing Group หรือ CMG ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เปิดเผยว่า บริษัทได้รับสิทธิ์เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ AMUSE จากเกาหลีใต้อย่างเป็นทางการในประเทศไทย โดยเริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 12 พฤษภาคม 2569 เป็นต้นไป ผ่านช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อขยายฐานลูกค้าในตลาด K-Beauty ที่ยังมีศักยภาพเติบโตสูง

นายเดเมียน โมโฮท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า ตลาด Mass Colour Cosmetics ในประเทศไทยยังเติบโตเฉลี่ย 12% ต่อปี ส่งผลให้มูลค่าตลาดรวมแตะกว่า 22,000 ล้านบาทในปี 2569 โดยกลุ่มเมกอัพยังเป็นเซ็กเมนต์หลัก คิดเป็น 65% ของมูลค่าตลาดรวมในปี 2568 และมีแนวโน้มเติบโตเฉลี่ยสะสม (CAGR) 10.2% ในช่วงปี 2568-2572

ทั้งนี้ ปัจจัยหนุนสำคัญมาจากพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาแบรนด์ซึ่งสะท้อนตัวตน ควบคู่กับความคุ้มค่าและประสบการณ์ที่แตกต่าง ส่งผลให้ “เมกอัพ” ไม่ได้เป็นเพียงสินค้าเพื่อความงาม แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และการสื่อสารตัวตน ผ่านดีไซน์และภาพลักษณ์ของแบรนด์

รุก K-Beauty รับกระแส Beauty Lifestyle

CMG มองว่า AMUSE จะเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งให้พอร์ตธุรกิจความงามของบริษัท โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z และ Millennials ผ่านจุดขายด้าน “Lifestyle Beauty” และการวางตำแหน่งสินค้าแบบ “Masstige Accessibility” ที่นำเสนอคุณภาพระดับพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้

สำหรับ AMUSE เป็นแบรนด์เมกอัปวีแกนจากกรุงโซล ประเทศ South Korea ที่เน้นผลิตภัณฑ์จากส่วนผสมวีแกนและดีไซน์แพ็กเกจจิ้งสีสันสดใส สอดรับเทรนด์ Beauty & Lifestyle โดยสินค้าหลักประกอบด้วยกลุ่มลิปทินท์ ลิปกลอส คุชชั่น และผลิตภัณฑ์เวลเนส เช่น ครีมทามือวีแกน

นางปวิยดา รัตนสุดใจ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ กลุ่มสินค้าเทคโนโลยีและบิวตี้ บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า บริษัทวาง 3 กลยุทธ์หลักในการผลักดันแบรนด์ AMUSE ในไทย ได้แก่ การสร้างการจดจำแบรนด์ (Brand Salience) การยกระดับประสบการณ์ลูกค้าแบบ Immersive Experience และการเติบโตผ่าน Community-led Growth เพื่อสร้าง Engagement กับผู้บริโภครุ่นใหม่

ขณะเดียวกัน CMG ยังเดินหน้าทำตลาดแบบ Omnichannel ทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ ผ่านจุดขายในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ศูนย์การค้าชั้นนำ รวมถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคและรองรับพฤติกรรมการซื้อที่เปลี่ยนแปลงไป ปัจจุบัน AMUSE เปิดจุดจำหน่ายแห่งแรกที่ CentralWorld ชั้น 2 รวมถึงช่องทางออนไลน์ผ่าน  Lazada  และ  Shopee