ขุมทรัพย์ 4.6 หมื่นล้าน! Pet Humanization พุ่งแรง BTG อัปเกรดชิงเค้กเมืองใหญ่
ตลาดสัตว์เลี้ยง 4.6 หมื่นล้านโตแรง! BTG ส่ง Perfecta รุก Human Grade อัปเกรดสูตรชิงกำลังซื้อคนเมืองที่ยอมจ่ายหนักสวนกระแส ชี้เป็นจุดเปลี่ยนธุรกิจสู่สงครามคุณค่าแทนราคา
KEY
POINTS
- ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงไทยคาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 4.6 หมื่นล้านบาทในปี 2568 โดยมีแรงขับเคลื่อนสำคัญจากกระแส Pet Humanization ที่ผู้เลี้ยงดูแลสัตว์เลี้ยงเหมือนสมาชิกในครอบครัว
- กลุ่มเป้าหมายหลักคือผู้เลี้ยงในเขตเมืองใหญ่ เช่น กรุงเทพฯ และปริมณฑล ซึ่งมีกำลังซื้อสูงและยอมจ่ายเงินเพื่อสินค้าคุณภาพพรีเมียมสำหรับสัตว์เลี้ยง
- เบทาโกร (BTG) ปรับกลยุทธ์เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาด โดยยกระดับผลิตภัณฑ์ทั้งแบรนด์พรีเมียม "Perfecta" ให้ใกล้เคียง Human Grade และแบรนด์ "DOG n joy" ให้มีคุณภาพสูงขึ้นในราคาที่เข้าถึงได้
กระแส “Pet Humanization” ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงไทย โดยเฉพาะในเขตเมืองใหญ่ที่มีกำลังซื้อสูง สะท้อนจากข้อมูลของ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ที่ระบุว่า กรุงเทพฯ และปริมณฑลเป็นพื้นที่ศักยภาพหลักของตลาด เนื่องจากมีจำนวนสัตว์เลี้ยงหนาแน่นและผู้เลี้ยงมีกำลังซื้อสูง
ทั้งนี้ พื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑลมีจำนวนสัตว์เลี้ยงราว 310,000 ตัว คิดเป็นประมาณ 6% ของทั้งประเทศ ขณะที่รายได้เฉลี่ยของผู้เลี้ยงอยู่ที่ 35,901 บาทต่อเดือน สูงกว่าค่าเฉลี่ยประเทศที่ 29,030 บาทต่อเดือน สะท้อนกำลังซื้อที่เอื้อต่อการเลือกสินค้า “คุณภาพสูง” มากกว่าราคาเพียงอย่างเดียว
ในเชิงภาพรวมตลาด ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า มูลค่าตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในประเทศปี 2568 จะอยู่ที่ 46,000 ล้านบาท เติบโต 12% จากปีก่อนหน้า โดยกำไรของผู้ประกอบการยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นตามยอดขายที่ขยายตัวต่อเนื่อง
ท่ามกลางดีมานด์ที่เติบโต บริษัท เบทาโกร จำกัด (มหาชน) หรือ BTG ผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมอาหารครบวงจร เร่งเติมพอร์ตธุรกิจสัตว์เลี้ยง ด้วยการปรับสูตรสินค้าใหม่ทั้งกลุ่มพรีเมียมและแมส ผ่าน 2 แบรนด์หลัก “Perfecta” และ “DOG n joy” เพื่อเกาะกระแสความต้องการสินค้ามูลค่าเพิ่ม (Value-added) และรักษาฐานลูกค้าในตลาดที่แข่งขันสูง
ฝั่งพรีเมียม “Perfecta” ขยับตำแหน่งสินค้าไปใกล้เคียงระดับ Human Grade มากขึ้น พร้อมชูสูตร Wellness แบบ All-in-1 เพื่อเจาะกลุ่มผู้เลี้ยงที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพระยะยาวของสัตว์เลี้ยง
ขณะที่ “DOG n joy” ซึ่งอยู่ในเซกเมนต์แมส ปรับสูตรให้ตอบโจทย์ฟังก์ชันมากขึ้น เป็นการ“ยกระดับสินค้าระดับกลาง” ให้มีคุณสมบัติใกล้เคียงพรีเมียมมากขึ้น โดยยังคงจุดขายด้านราคาที่เข้าถึงได้
การขยับสูตรสินค้าในครั้งนี้ จึงไม่ใช่เพียงการ “รีเฟรชโปรดักต์” แต่เป็นการปรับโครงสร้างพอร์ตให้ครอบคลุมตั้งแต่ตลาดแมสถึงพรีเมียมมากขึ้น ในช่วงที่ผู้บริโภคบางส่วนเริ่มระมัดระวังการใช้จ่าย แต่ยังไม่ลดคุณภาพสินค้าในหมวดที่เกี่ยวกับ “สุขภาพ”
นายสมชาญ ศุภปีติพร ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ กลุ่มธุรกิจสัตว์เลี้ยง บริษัท เบทาโกร จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับการดูแลและใส่ใจสัตว์เลี้ยงมากขึ้น โดยเฉพาะการเลือกอาหารคุณภาพที่ช่วยเสริมสุขภาพที่ดีและอายุที่ยืนยาว สะท้อนถึงสถานะของสัตว์เลี้ยงได้ถูกยกระดับให้เป็นสมาชิกสำคัญของครอบครัว และเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในปัจจุบัน
เบทาโกรจึงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบรับความต้องการของผู้เลี้ยงยุคใหม่ และตอกย้ำบทบาทการเป็นผู้นำตลาดด้านอาหารสัตว์เลี้ยงคุณภาพ และโภชนาการที่เชื่อถือได้
