ตลาดน้ำอัดลม 7.6 หมื่นล้านคึกคัก ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เดินเกมผนึก วอลเลส
ตลาดน้ำอัดลม 7.6 หมื่นล้านเดือด! “ซันโทรี่-เป๊ปซี่โค” จับมือร้านดัง “วอลเลส” เปิดเกมราคาด้วยแคมเปญเครื่องดื่มรีฟิลสุดคุ้ม หวังดึงดูดผู้บริโภคยุคประหยัด พร้อมชี้การเติบโตของตลาดเริ่มชะลอตัว ผู้ผลิตต้องเร่งหากลยุทธ์ใหม่เพื่อรักษาส่วนแบ่ง
KEY
POINTS
- ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ร่วมมือกับร้านไก่ทอดวอลเลส จัดแคมเปญ "รีฟิลเครื่องดื่มสุดคุ้ม" เพื่อกระตุ้นตลาด
- เป็นกลยุทธ์การตลาดเชิงรุกเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าร้านอาหารบริการด่วน (QSR) ที่มีการแข่งขันรุนแรง
- ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นท่ามกลางตลาดน้ำอัดลมมูลค่าราว 76,900 ล้านบาท ที่การเติบโตเริ่มชะลอตัว
- เป๊ปซี่โคต้องการขยายจุดเข้าถึงผู้บริโภค ส่วนวอลเลสต้องการสร้างจุดขายที่แตกต่างจากคู่แข่ง
สมรภูมิตลาดน้ำอัดลมไทยกลับมาร้อนแรงอีกครั้ง เมื่อ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์เป๊ปซี่ เซเว่นอัพ และลิปตัน จับมือกับ วอลเลส (Wallace) ร้านไก่ทอดและเบอร์เกอร์ชื่อดัง เปิดตัวแคมเปญ “รีฟิลเครื่องดื่มสุดคุ้ม” ราคาเริ่มต้นเพียง 79 บาท ระหว่างวันที่ 5–30 กันยายน 2568 เพื่อดึงดูดผู้บริโภคในตลาดร้านอาหารบริการด่วน (QSR) ที่มีการแข่งขันรุนแรง
ตลาดรวมมหาศาล แข่งขันดุเดือด
ในบริบทที่ตลาดน้ำอัดลมไทยมีมูลค่าหลักหลายหมื่นล้านบาท แต่การเติบโตเริ่มชะลอตัว ความเคลื่อนไหวของซันโทรี่ เป๊ปซี่โค และวอลเลสจึงไม่ใช่เพียงการทำโปรโมชั่น แต่คือการ “ทดสอบสมรภูมิ” ของการตลาดเชิงรุกใน QSR การเสนอรีฟิลราคาประหยัดไม่เพียงสร้างสีสัน แต่ยังอาจกลายเป็นโมเดลใหม่ที่ผู้เล่นรายอื่นต้องเร่งหากลยุทธ์ตาม เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดในสมรภูมิที่ดุเดือดขึ้นทุกขณะ
กลยุทธ์ “Win With Customers” ของเป๊ปซี่โค
ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนแนวทาง “Win With Customers” ของซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ที่เน้นสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับผู้เล่นในหลากหลายอุตสาหกรรม เพื่อขยายจุดเข้าถึงผู้บริโภค และตอกย้ำวิสัยทัศน์สู่การเป็น “บริษัทเครื่องดื่มที่ผู้บริโภครักมากที่สุดในประเทศไทย”
สำหรับวอลเลส การผนึกกำลังกับแบรนด์น้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ถือเป็นโอกาสในการสร้างจุดขายที่แตกต่างจากคู่แข่งในธุรกิจ QSR ซึ่งมีทั้งผู้เล่นระดับโลกและแบรนด์ท้องถิ่นเข้ามาแข่งขันอย่างต่อเนื่อง
ข้อมูลจากศูนย์วิจัยกสิกรไทยระบุว่า มูลค่าตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในประเทศไทยปี 2568 อยู่ที่ประมาณ 226,000 ล้านบาท เติบโตราว 2% จากปีก่อนหน้า ขณะที่เซ็กเมนต์น้ำอัดลมมีมูลค่า ราว 76,900 ล้านบาท ซึ่งแม้ยังเป็นตลาดใหญ่ แต่การเติบโตเริ่มชะลอลงเมื่อเทียบกับช่วงปี 2565–2567 ที่ขยายตัวกว่า 11.6%