ไทยเบฟ พลิกโฉม “โออิชิ ไอซ์เลมอนที” ตอกย้ำผู้นำตลาดชาพร้อมดื่ม

นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) หรือไทยเบฟ กล่าวว่า  กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ พร้อมขับเคลื่อนการดำเนินงานภายใต้แนวคิด “เติบโตอย่างยั่งยืน มุ่งสู่อนาคตยุคดิจิทัล” โดยมุ่งเน้นกลยุทธ์หลัก 3 ประการ ได้แก่ ตราสินค้า และการเข้าถึง ความเป็นเลิศด้านการผลิต และห่วงโซ่อุปทานและความยั่งยืน

หนึ่งในเรือธงเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ของกลุ่มไทยเบฟคือ “โออิชิ กรีนที” เป็นแบรนด์ชาเขียวอันดับ 1 ของไทยที่ผลิตจากใบชาคุณภาพสูง ผสานคุณประโยชน์ยอดอ่อนใบชาผ่านกระบวนการผลิตที่ทันสมัย เพื่อคงเอกลักษณ์ และคุณประโยชน์จากคาเทชินในชาเขียว มีประโชน์ต่อร่างกาย ซึ่งหนึ่งในกุญแจสำคัญของโออิชิ คือการเข้าใจพฤติกรรม และอินไซต์ของผู้บริโภค แล้วนำมาต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค

ล่าสุดได้มีการเปิดตัวแคมเปญใหม่ “โออิชิ ไอซ์เลมอนที แมตช์สนุกหลุดกรอบความสดชื่น” ชูจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ผ่านรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์จากชาเข้มสไตล์ญี่ปุ่น ผสานกับความเปรี้ยวสดชื่นของเลมอน เพราะเรามองเห็นโอกาสจากไลฟ์สไตล์การบริโภคของคนรุ่นใหม่ที่นิยมดื่มชามะนาวเคียงคู่มื้ออาหาร

โดยนำ “โออิชิ ไอซ์เลมอนที” มาพลิกโฉมใหม่ พร้อมดึงพรีเซ็นเตอร์ขวัญใจวัยรุ่นอย่าง “กลัฟ คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์” มาร่วมปลุกกระแสผู้บริโภคสายกิน-สายคนรักชากับความอร่อยเข้มเต็มรสชามะนาวแมตช์ในการขยายฐานผู้บริโภคผ่านช่องทางร้านอาหาร ซึ่งเป็นตลาดที่กำลังเติบโตและมีศักยภาพสูง โดยหลังเปิดตัวไปไม่นานก็ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเป็นอย่างมาก ส่งผลให้ยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง

สำหรับ “โออิชิ ไอซ์เลมอนที” มีวางจำหน่ายในช่องทางร้านอาหาร และร้านค้าปลีกทั่วประเทศ ตอบโจทย์ทุกโอกาสการดื่ม โดยล่าสุดยังไปร่วมจัดแสดงสินค้าในงาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2025 งานแสดงสินค้าอาหารและเครื่องดื่มครบวงจรที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย และได้ร่วมผลักดันวัฒนธรรมการดื่ม Soft Power ไทย สู่เวทีโลก ในงาน “SPLASH – Soft Power Forum 2025” ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้บริโภคที่มาร่วมงานเป็นอย่างมากท่ามกลางบรรยากาศคึกคักตลอดทุกวัน

ด้านกลยุทธ์การทำตลาดโออิชิ มีการทำการสื่อสารที่ตรงจุด และสร้างสรรค์กิจกรรมที่สร้าง Engagement อย่างต่อเนื่อง โดยโออิชิสามารถคว้ารางวัลจากผลสำรวจ 2025 Thailand’s Most Admired Brand หมวดสินค้าบริโภค ในกลุ่มชาพร้อมดื่มต่อเนื่องเป็นปีที่ 14 ตอกย้ำความเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง

โดยเคล็ดลับของโออิชิในการรักษาความเป็นแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภค คือการยึดมั่นในความเป็นแบรนด์ ชาเขียวคุณภาพต้นตำรับสไตล์ญี่ปุ่น ทั้งในด้านวัตถุดิบคุณภาพสูงและกระบวนการผลิตที่ได้มาตรฐานระดับ World Class การเป็นแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคไม่ใช่แค่การขายสินค้า แต่คือการสร้างความเชื่อมั่นและความผูกพันที่ยั่งยืน

“เราไม่เคยลดทอนคุณภาพของผลิตภัณฑ์ เราต้องการให้โออิชิเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของลูกค้า และสร้างประสบการณ์ที่ทำให้พวกเขารู้สึกว่าการเลือกโออิชิคือการเลือกที่ดีที่สุด”

นางสาวสุภรณ์ กล่าวอีกว่า โออิชิไม่ได้มุ่งเน้นแค่การเติบโตทางธุรกิจ แต่ยังให้ความสำคัญกับการขับเคลื่อนธุรกิจภายใต้แนวคิดความยั่งยืนโดยเฉพาะด้านสิ่งแวดล้อม ล่าสุดได้พัฒนานวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยฝาขวด PET ดีไซน์ใหม่ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ฝาขวดรักษ์โลก” หรือ Tethered Caps ช่วยลดการทิ้งขยะแยกชิ้น ง่ายต่อการเก็บรีไซเคิล (Easy to Recycle) และช่วยสร้างประสบการณ์การดื่มที่ดีขึ้นให้กับผู้บริโภค โดยไม่ต้องถือแยกขวดกับฝาทำให้สามารถนำขวด PET และฝากลับไปรีไซเคิลได้ง่ายขึ้นอีกด้วย