เดอะมอลล์ กรุ๊ป ชูกลยุทธ์เจาะ “She-Economy” อัดฉีด 70 ล้านบาทรับ “วันแม่”
เดอะมอลล์ กรุ๊ป ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “Women Inspired” ในเดือนสิงหาคม 2568 รับกับเทศกาลวันแม่ เพื่อตอกย้ำบทบาทของผู้หญิงในฐานะผู้ขับเคลื่อนเศรษฐกิจค้าปลีกที่ทรงอิทธิพลที่สุดในยุคปัจจุบัน หรือที่เรียกว่า “She-Economy”
นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า จากการเก็บข้อมูลภายในพบว่า ผู้หญิงมีอำนาจในการตัดสินใจซื้อกว่า 70% ของลูกค้าทั้งหมด ซึ่งเป็นปัจจัยหลักในการขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจค้าปลีก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเทศกาลที่มีการให้ของขวัญ เช่น วันแม่ จะมียอดการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นถึง 20% โดย 3 ลำดับแรกของสินค้าที่ผู้หญิงใช้จ่ายมากที่สุด ได้แก่ สินค้าอุปโภคบริโภคจาก Gourmet Market, เครื่องสำอาง น้ำหอม จาก Beauty Hall และเครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าไอที จาก Power Mall
เพื่อตอกย้ำความสำคัญของกลุ่มผู้บริโภคหญิง เดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้จัดสรรงบประมาณกว่า 70 ล้านบาท สำหรับแคมเปญ “Women Inspired” ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 29 กรกฎาคม - 28 สิงหาคม 2568 โดยมุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งและไลฟ์สไตล์ที่ตอบโจทย์ผู้หญิงยุคใหม่ในทุกมิติ
หัวใจสำคัญของแคมเปญคือการใช้กลยุทธ์การตลาดที่ครบวงจร ประกอบด้วย:
- Brand Conversation ผ่าน Brand Ambassador: เลือกนักแสดงหญิงมากความสามารถอย่าง เจนเย่ – เมธิกา จีรนรภัทร ซึ่งเป็นตัวแทนของหญิงสาวไอคอนเจน Z จากภาพยนตร์ดัง มาร่วมถ่ายทอดเรื่องราวและเป็นแบบอย่างของผู้หญิงยุคใหม่ที่ "สวย เก่ง กล้า" เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้หญิงทุกเจเนอเรชัน
- Engagement Marketing ด้วยกิจกรรม Emotional-Led Strategy: จัดกิจกรรมสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายและน่าประทับใจ
- “The Mall Lifestore Women Inspired” ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค โดยเนรมิตพื้นที่ให้เป็น “สวนดอกไม้สุดตระการตา” ด้วยดอกไม้กว่า 100 สายพันธุ์ 1 ล้านดอก พร้อมประติมากรรมนกยูงยักษ์สูง 8 เมตร เพื่อสร้างแลนด์มาร์กใหม่สำหรับการถ่ายภาพ
มีการจัดแสดงแฟชั่นโชว์ผ้าไทย และกิจกรรม “WOMEN INSPIRED TALK” โดยเชิญคู่แม่ลูกมาแบ่งปันมุมมองและเรื่องราวอันเป็นแรงบันดาลใจ
- ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ท่าพระ จัด “THE MALL LIFESTORE THAPRA FLORAL BALLOON FESTIVAL” ดินแดนบอลลูนดอกไม้ขนาดใหญ่ เพื่อสร้างบรรยากาศแห่งความสุขต้อนรับเดือนแห่งวันแม่
Special Promotions & Privileges เพื่อต่อยอดโอกาสการจับจ่ายในช่วงเทศกาลที่มีพฤติกรรมการซื้อของขวัญสูงกว่าปกติ
- จัดแคมเปญ “The Mall Lifestore Beauty Edition” โดยร่วมกับร้านค้าความงามและคลินิกชั้นนำกว่า 100 ร้านค้า ภายในศูนย์การค้าเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ทุกสาขา มอบสิทธิพิเศษและโปรโมชั่น ซื้อ 1 แถม 1 เพื่อตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ความงามของผู้หญิง
นางสาววรลักษณ์ กล่าวสรุปว่า แคมเปญ “Women Inspired” เป็นมากกว่าแคมเปญส่งเสริมการขาย แต่คือการสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์และส่งต่อคุณค่าระหว่างแบรนด์กับผู้หญิง ผ่านประสบการณ์ที่มีความหมาย ทั้งในเชิงสินค้า บริการ และไลฟ์สไตล์