“ชบา บางกอก” ปรับกลยุทธ์รีแบรนด์ รุกตลาดใน-ต่างประเทศ

นายกันต์ กุลปิยะวาจา ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ชบาบางกอก จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ดำเนินการวางแผนกลยุทธ์การตลาดและทิศทางของแบรนด์ใหม่ เพื่อตอบรับความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ที่หันมาใส่ใจสุขภาพและดูแลตัวเองกันมากขึ้น รวมทั้งสร้างการเติบโตที่แข็งแกร่งให้กับพอร์ตเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในตลาดประเทศไทย และต่างประเทศ 

โดยจะเป็นการรีแบรนด์ ซึ่งจะมุ่งเน้นไปที่การปรับแพคเกจจิ้งใหม่ ,การใช้พรีเซ็นเตอร์ในการเข้าถึงผู้บริโภค ,การสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณา และการใช้นวัตกรรมในการผลิตที่มีคุณภาพ และมาตรฐาน

สำหรับแนวคิดของการปรับรูปแบบและกำหนดทิศทางของแบรนด์ดังกล่าวจะสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ทันสมัย (Fashionable) มากขึ้น ภายใต้แนวคิด Made from happy fruits สำหรับแบรนด์ Chabaa และเป้าหมายของแบรนด์ Goodmate ในการเปลี่ยนใจผู้บริโภคในความเป็นนมทางหลักไม่ใช่นมทางเลือก

ทั้งนี้ ตลาดนมข้าวโอ๊ตถือเป็นตลาดนมทางเลือกที่ Goodmate มองว่ามีการเติบโตมากที่สุดในตลาด Plant-Based Milk ซึ่งมีมูลค่าตลาดรวมที่ 1,399 ล้านบาท และอัตราการเติบโต 41% ในปี 2024 

“เป้าหมายของแบรนด์คือ การพัฒนาและนำเสนอนวัตกรรมใหม่เพื่อตอบโจทย์สุขภาพของผู้บริโภค ส่วนแพคเกจจิ้ง และคอนเซ็ปต์ใหม่จะสื่อสารผ่าน โฆษณา (TVC) ที่ถ่ายทอดเรื่องราวและอารมณ์ผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ยุคใหม่ และเสริมภาพลักษณ์ที่ชัดเจนขึ้นให้กับทั้ง Chabaa และ Goodmate”

นายกันต์ กล่าวอีกว่า บริษัทฯ มีความมุ่งมั่นสร้างการขยายตัวทางธุรกิจอย่างยั่งยืน ควบคู่ไปกับการตอบโจทย์เรื่องสุขภาพให้กับผู้บริโภคทุกคน โดยวางแผนการเติบโตในระดับภูมิภาคและทั่วโลก ภายใต้แผนพัฒนาธุรกิจ 3–5 ปีต่อจากนี้ 

ซึ่งจะเร่งขยายการส่งออกสินค้าไปยังตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะกลุ่ม CLMV, เกาหลีใต้, จีน, ฮ่องกง, สิงค์โปร์ และตะวันออกกลาง อีกทั้งยังเตรียมขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมมากขึ้น เช่น ขนมขบเคี้ยวจากข้าวโอ๊ต หรือเครื่องดื่มเสริมโปรตีน