แก๊งหัวกะทิรวมตัว ปั้น HER HYNESS สกินแคร์แบรนด์ไทย ยอดขายพันล้าน

จากห้องเรียนสู่ยอดขายพันล้าน! เรื่องราวการรวมตัวของกลุ่มเพื่อน "เด็กหน้าห้อง" ที่มีประสบการณ์ทำงานในระดับโลกเจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จของ HER HYNESS (เฮอ ไฮเนส) แบรนด์สกินแคร์คลีนบิวตี้สัญชาติไทย ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดจนสามารถสร้างยอดขายระดับพันล้านบาทได้ภายในระยะเวลาเพียง 8 ปีล่าสุด เร่งเครื่องปั้นครีมกันแดดบุกตลาด ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ที่ต้องเผชิญแสงแดด พร้อมแก้ปัญหาการทาซ้ำบ่อยๆ และยังได้เปิดตัว "หลิงหลิง คอง" เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรก เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ผู้หญิงยุคใหม่

นางสาวกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ Founder and CEO, HER HYNESS เปิดเผยว่า จุดเริ่มต้นของแบรนด์มาจากประสบการณ์ตรงกับปัญหาสุขภาพผิวแพ้ง่ายของตนเอง ผสานกับประสบการณ์การทำงานในแวดวงบิวตี้ระดับโลกกับ L'Oréal และ Estée Lauder ทั้งในสิงคโปร์ ไทย และจีน เป็นแรงบันดาลใจให้เกิด HER HYNESS ที่มีหัวใจสำคัญคือ "Clinically-proven clean beauty"

โดยมีเป้าหมายที่จะเป็นหนึ่งในแบรนด์ไทยที่เติบโตสู่ระดับโลก ซึ่ง HER ในชื่อแบรนด์ไม่ได้สื่อถึงแค่ผู้หญิง แต่ยังหมายถึงผู้ก่อตั้ง 3 คนที่มีความเชี่ยวชาญต่างกัน ได้แก่ กัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์, เจฟ เลิศธนไพบูลย์ และปิยะภาพ เลิศธนไพบูลย์ และยังเป็นแบรนด์ที่ไม่จำกัดเพศอีกด้วย และในปีนี้วางหมากลุยทำตลาดต่างประเทศ ซึ่งปัจจุบันยอดขายทั้งหมดเป็นรายได้ในประเทศ 100% ตั้งเป้าโตกว่าปีก่อน 40% ทุมงบการตลาด 10% ของยอดขาย

5 กลยุทธ์ HER HYNESS สู่แบรนด์พันล้านระดับโลก

วาง Brand Position ที่เอื้อต่อการเติบโตระยะยาวและระดับโลก (Think Ahead Positioning): HER HYNESS เลือกวางตำแหน่งแบรนด์เป็น "Clinically proven clean beauty" ตั้งแต่เริ่มต้นเมื่อ 8 ปีที่แล้ว มองเห็นเทรนด์ความงามระยะยาว โดยรายงานจาก Euromonitor ปี 2025 ชี้ว่า เทรนด์ "ผ่านการทดสอบมาตรฐานคลีนิก" และ "คลีนบิวตี้" เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพและส่วนผสมมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่ม "คลีนบิวตี้" ในไทยมีสัดส่วนสูงถึง 56% และให้ความสำคัญกับคุณภาพและภาพลักษณ์พรีเมียมของแบรนด์

ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วย "วิชาทำเกิน" ทุ่มเกินมาตรฐานเพื่อให้ได้ของที่ดีจริง (Beyond Standard, Build Iconic Products): แบรนด์ให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนานานกว่า 12 เดือน ทดสอบกว่า 40-50 สูตรต่อผลิตภัณฑ์ และผ่านการทดสอบจากแล็บมาตรฐานทั้งในไทยและต่างประเทศ เพื่อให้มั่นใจในประสิทธิภาพและความปลอดภัย

ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยการสร้างประสบการณ์แบบไร้รอยต่อ (Seamless Brand Experience): HER HYNESS ลงทุนสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกันทั้งออฟไลน์และออนไลน์ วางจำหน่ายในทุกแพลตฟอร์มและร้านบิวตี้สโตร์ชั้นนำทั่วประเทศ บริหารพอร์ตฟอลิโอออฟไลน์และออนไลน์ให้สมดุล และวางแผนขยายตลาดต่างประเทศมากขึ้นจากปัจจุบันที่ยอดขาย 100% มาจากในประเทศ

ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยลูกค้าตัวจริง (Fan-Driven Growth): HER HYNESS เชื่อในพลังของลูกค้าตัวจริง คอนเทนต์ส่วนใหญ่มาจากรีวิว แชท และโพสต์ของผู้ใช้จริง รวมถึง Influencer ระดับโลกที่เลือกใช้เอง ทำให้แบรนด์เติบโตบนความน่าเชื่อถือและขับเคลื่อนด้วยผู้บริโภค

ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยทีมงานที่มี Global Mindset (Teamwork with Global Mindset): ทีมผู้บริหารรุ่นใหม่ของ HER HYNESS มีประสบการณ์การศึกษาและการทำงานในองค์กรชั้นนำระดับโลก นำความรู้และประสบการณ์มาพัฒนาองค์กรบนมาตรฐานสากล ภายใต้แนวคิด "Think Global, Act Local" พร้อมทีมงานที่ผ่านประสบการณ์จากบริษัทชั้นนำระดับโลก

ผลลัพธ์จากแนวคิดและกลยุทธ์ที่ชัดเจนตลอด 8 ปี ได้ถูกหลอมรวมเป็นผลิตภัณฑ์ล่าสุด ตอบรับกับขนาดตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดในประเทศไทยที่ 6.1 พันล้านบาท และมีการเติบโต 6% จากปี 2021-2024 พร้อมกับการเปิดตัว "หลิงหลิง – ศิริลักษณ์ คอง" เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรก ซึ่งเป็นการแสดงจุดยืนของ HER HYNESS ที่ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคที่กล้าคิด กล้าเลือก และใช้ชีวิตด้วยความมั่นใจ ตอกย้ำความเป็นแบรนด์คลีนบิวตี้ระดับโลกจากฝีมือคนไทย