ตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มแข่งดุ P&G ส่ง "ดาวน์นี่" ชิงแชร์
ตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่ม 14,400 ล้านบาทคึกคัก อานิสงส์คนไทยนิยมใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มกว่า 91% ส่ง “ดาวน์นี่” ขึ้นแท่นแบรนด์โกยรายได้มากที่สุดในเครือ P&G ในปี 66 ปักธงปี 67 ครองแชมป์เบอร์ 1 ต่อเนื่อง สยายปีกเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ งบกว่า 70 ล้านบาท
นางสาวธัญภัค ทองถาวรกุล ผู้อำนวยฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์กลุ่มซักผ้า ปรับผ้านุ่มและปรับอากาศ ดาวน์นี่ (ประเทศไทย) บริษัท พี แอนด์ จี ประเทศไทย กล่าวว่า “ดาวน์นี่ ครองอันดับ 1 ตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มในประเทศไทย มีส่วนแบ่งตลาดกว่า 37% มูลค่า 5,000 ล้านบาท ซึ่งตลาดรวมน้ำยาปรับผ้านามมีอัตราเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี ปีละ 6-7% โดยปี พ.ศ. 2566 มีการเติบโตขึ้น 7% จากปีก่อนหน้า มูลค่าตลาดกว่า 14,400 ล้านบาท
ความน่าสนใจของตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มในไทย คือ ถึงแม้กำลังซื้อในปัจจุบันจะหดตัวลงแต่น้ำยาปรับผ้านุ่มเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่ไม่ได้รับผลกระทบมากนัก เนื่องจากการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคพบว่า คนไทยชื่นชอบเสื้อผ้าที่มีกลิ่นหอมจากการใช้น้ำยาปรับผ้านุ่ม จึงทำให้ ประเทศไทยเป็นอันดับ 1 ในโลกที่นิยมใช้น้ำยาปรับผ้านุ่ม โดยคนไทยกว่า 91% เลือกใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มในการซักผ้า
ซึ่งตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มนั้นแบ่งเป็น 2 ตลาดใหญ่ตามสัดส่วนรายได้ กล่าวคือ 1. ตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นมีสัดส่วน 76% 2. ตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มธรรมดา มีสัดส่วน 24% จากข้อมูลดังกล่าวชี้ให้เห็นถึงตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นที่เติบโตอย่างต่อเนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภค
ดาวน์นี่ในฐานะผู้นำตลาด ตอกย้ำถึงการกวาดรายได้ขึ้นแท่นแบรนด์ที่ทำรายได้สูงสุดในปี 66 ให้กับบริษัทย่าง P&G ตามมาด้วยกลุ่มสินค้าดูแลเส้นผมเป็นอันดับ 2 สำหรับ P&G ถือเป็นบริษัทที่ขายสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก
เปิดแผนดาวน์นี่ จับตาตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่ม ในปี 67 ดาวน์นี่ ทุ่มงบกว่า 70 ล้านบาท ขยายตลาดต่อยอดจากสูตรเข้มข้นถึง 76% พัฒนาผลิตภัณฑ์ตัวใหม่น้ำยาปรับผ้านุ่มดาวน์นี่ ละมุน ขึ้นมา เพื่อตอบโจทย์คนกลุ่มดังกล่าว โดยยังคงจุดเด่นของแบรนด์ เรื่องการต้านกลิ่นอับชื้นเอาไว้ นอกจากนี้ ดาวน์นี่กลิ่นใหม่ ยังเหมาะกับผู้บริโภคที่ต้องการซักผ้าของทุกคนในครอบครัวพร้อมกันในถังเดียว
ดาวน์นี่ ละมุน พัฒนามาจากความต้องการของผู้บริโภคที่ชื่นชอบกลิ่นหอมละมุน เหมาะกับทุกคน เพื่อสื่อสารไปยังผู้บริโภคว่า ดาวน์นี่ ละมุน เหมาะกับทุกคนในครอบครัวไม่ว่าจะเป็นเด็กหรือผู้ใหญ่
และเปิดตัว Brand Ambassador เด็กคนแรกน้องเกล-แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์ คู่กับ แม่ชม ชมพู่ – อารยา เอ ฮาร์เก็ต ซุปตาร์ระดับตัวแม่ของเมืองไทยที่เป็น Brand Ambassador ให้กับดาวน์นี่มาต่อเนื่องยาวนานกว่า 10 ปี ซึ่งจะเข้ามาช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นเบอร์ 1ในตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มทุกไลน์อัพผลิตภัณฑ์ โดยดาวน์นี่เตรียมทำการตลาดเชิงรุกภายใต้คอนเซ็ปต์ #ละมุนแน่แม่ๆชอบ
รวมทั้งทำการตลาดทั้งช่องทาง Offline และ Online เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ ดาวน์นี่ตั้งเป้าว่าจะสามารถขยายฐานลูกค้าได้เพิ่มขึ้น และจะครองส่วนแบ่งตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มที่มีมูลค่า 14,400 ล้านต่อปี* ได้ 5 เปอร์เซ็นต์ หรือไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท ภายใน 12 เดือนหลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่