ตลาดแชมพูสมุนไพรคึกคัก ‘ไลโอ’ ทุ่มร้อยล้าน รุกขยายคนรุ่นใหม่

นางสาวนพรัตน์ มาลัยวงค์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท 88 (ไทยแลนด์) จำกัด ภายใต้แบรนด์ “ไลโอ” (LYO) เปิดเผยว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม (Haircare) ในประเทศไทยมีมูลค่าราว 3 หมื่นล้านบาท ประกอบไปด้วย แชมพู ครีมนวดผม และทรีทเม้นท์ ซึ่งในปีที่ผ่านมามีการเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและหนังศีรษะสำหรับเส้นผมที่มีปัญหาและต้องการการดูแลเป็นพิเศษ เห็นได้จากพฤติกรรมผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจและเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติมากขึ้น และสามารถตอบโจทย์ปัญหาในการดูแลเส้นผมและหนังศีรษะได้ตรงกับความต้องการ

ทั้งไลโอให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ ที่มองหาผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและหนังศีรษะจากธรรมชาติ ปลอดภัย น่าเชื่อถือ เพื่อสร้างความมั่นใจ และส่งเสริมให้ผู้บริโภคมีสุขภาพเส้นผมและหนังศีรษะที่แข็งแรง โดยล่าสุด บริษัทใช้งบการตลาดราว 100 ล้านบาทในการจัดกิจกรรมการตลาดครบวงจร เพื่อรองรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและหนังศีรษะสมุนไพร “ไลโอ (LYO)” 2 สูตรใหม่ จากธรรมชาติ LYO KAFFIR LIME HERBAL สูตรมะกรูด และ LYO BUTTERFLY PEA HERBAL สูตรอัญชัน ซึ่งเชื่อว่าจะได้รับการตอบรับจากลูกค้าเดิมรวมทั้งสมุนไพรจะสามารถตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าใหม่ โดยเฉพาะผู้ที่ให้ความสำคัญในการดูแลสุขภาพเส้นผม และกลุ่มผู้ที่มีปัญหาสุขภาพเส้นผมและหนังศีรษะด้วย

“หลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้ง 2 สูตร บริษัทใช้งบการตลาดราว 100 ล้านบาทเพื่อสร้างการรับรู้ในผลิตภัณฑ์ ผ่านการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ภายใต้แนวคิด “แชมพูสมุนไพร ต้องไลโอธรรมชาติจัด” โดยจะเริ่มออกอากาศในเดือนพ.ค. นี้ เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ไลโอและสร้างการรับรู้ของแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง โดยมี “แอน-ทองประสม” เป็นพรีเซ็นเตอร์ใหม่ เพื่อสื่อถึงภาพลักษณ์ที่ดูสุขภาพดี รักสุขภาพ ชอบดูแลตัวเอง มีความทันสมัย และความเป็นธรรมชาติสูง”

นอกจากนี้ยังมุ่งโฆษณาผ่านสื่อทั้งช่องทาง Offline และ Online ควบคู่กันไป อาทิ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง สื่อ ณ จุดขาย ตลอดจนกิจกรรมการประชาสัมพันธ์ โดยเฉพาะโซเชียลมีเดียบนแพลตฟอร์มออนไลน์ รวมถึงสร้างการรับรู้ผ่านกิจกรรมต่างๆ เช่น การเปิดตัวสินค้าใหม่ การแจกสินค้าตัวอย่างให้ทดลองใช้ และกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอื่นๆ อย่างต่อเนื่อง

“เป้าหมายของบริษัทในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้ เพื่อเป็นการสร้างภาพจำใหม่ของสมุนไพร ที่ไม่ว่าใครก็สามารถใช้ได้ ผ่านการดีไซน์ผลิตภัณฑ์ในรูปแบบที่แตกต่างจากเดิม ยกระดับสมุนไพรไทยสู่สากล และเพิ่มทางเลือกที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค ซึ่งเชื่อว่าในปีนี้บริษัทจะสามารถทำยอดขายได้ไม่น้อยกว่า 300 ล้านบาท”

หน้า 16 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 44 ฉบับที่ 3,996 วันที่ 30 พฤษภาคม - 1 มิถุนายน พ.ศ. 2567