เทรนด์สื่อสาร-สร้างแบรนด์ โตแรง ‘PAAP’ ชู Emotional Branding

นายชัยสิทธิ์ จุนเจือดี ผู้ก่อตั้งบริษัท ภาพ โปรดักชั่น จํากัด เจ้าของสตูดิโอ “PAAP Production & Studio” ภายใต้แนวคิด Full Service Creative Production House ครบวงจร เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า หลังจากเริ่มดำเนินงาน Corporate Portrait ตั้งแต่ปี 2561 ปัจจุบันตลาดนี้มีการเติบโตขึ้นต่อเนื่อง จากความต้องการขององค์กรธุรกิจต่างๆ ที่หันมาให้ความสำคัญกับการถ่ายภาพประเภทนี้มากขึ้น

ทั้งการถ่ายภาพเพื่อประชาสัมพันธ์, การทำรายงานประจำปี, การถ่ายภาพเพื่อเข้าตลาดหลักทรัพย์, การสร้าง Credential and Portfolio ฯลฯ โดยใช้หลักการเดียวกันกับงานภาพประเภทอื่นๆ คือ Emotional in Details เพื่อสร้างความพิเศษและแตกต่าง พร้อมสื่อสารสิ่งที่แบรนด์หรือลูกค้าต้องการสื่อสารได้ตามเป้าหมายที่ต้องการ

โดยมุ่งเน้นการทำเสนอในรูปแบบการเล่าเรื่องแบบ storytelling ที่ใส่รายละเอียดต่างๆ โจทย์ หรือข้อความที่ต้องการสื่อสาร เพื่อสร้างภาพจำและความรู้สึก โดยดึงคาแรคเตอร์คน องค์กร และแบรนด์ มาเล่าเรื่องผ่านภาพได้น่าสนใจ ประกอบกับความเข้าใจในเรื่องของ Marketing กับ Branding และหลักการทำงานแบบ Emotional in Details ในการถ่ายภาพทุกประเภท ซึ่งทำให้งานภาพที่ออกมาสามารถสร้าง Branding องค์กร ซึ่งจะสร้างความแตกต่าง ทั้งเรื่องภาพลักษณ์ อารมณ์ที่อยู่ในภาพที่จะสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ลูกค้าต้องการสื่อสารได้เป็นอย่างดี

ปัจจุบันบริษัทมีลูกค้าองค์กรจากธุรกิจหลากหลายประเภท ทั้งธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม, อสังหาริมทรัพย์, ค้าปลีก, โรงแรม, ยานยนต์ ฯลฯ ที่เป็นบริษัทชั้นนำ อาทิ Central Pattana, Central Retail, One Bangkok, PTTEP, MQDC, SC Asset, AP, Mitr Phol, บริษัท ฟู้ดแพชชั่น จำกัด เจ้าของแบรนด์บาร์บีคิวพลาซ่า เป็นต้น

โดยมุ่งเป้าตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าองค์กร ทั้งในไทยและต่างประเทศ โดยอนาคตวางแผนขยายตลาดไปสิงคโปร์ ฮ่องกง และประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดที่มีโอกาสอีกมหาศาล เนื่องจากเป็นที่ตั้งของสำนักงานใหญ่ (Head Quarter) ขององค์กรธุรกิจชั้นนำเป็นจำนวนมาก”

นายชัยสิทธิ์ กล่าวอีกว่าปัจจุบันที่โลกของ Social และ Media ต่างๆมีบทบาทมากขึ้นกับผู้บริโภค ภาพถ่ายถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างความสนใจและสื่อสารหาผู้บริโภค ดังนั้นแล้วถ้าภาพถ่ายสามารถที่จะสื่อสาร Brand Message หรือ Brand Essence ของบริษัทไปหาผู้บริโภคได้ก็จะสามารถสร้าง Brand Awareness กับผู้บริโภคได้มากขึ้น ซึ่ง Corporate Portrait ไม่ได้แค่ถ่ายภาพผู้บริหาร แต่ใส่ใจในทุกรายละเอียดเพื่อให้ภาพหนึ่งภาพสื่อสารให้ได้มากที่สุด ซึ่งเรียกสิ่งนี้ว่า “Emotional in Details” ซึ่งใส่รายละเอียด Brand Character, Brand Message รวมไปถึง Brand Essence ต่างๆ เข้าไปในภาพด้วย

ทำให้ช่วง 3-4 ปีหลังที่ผ่านมาจำนวนงาน Corporate Portrait ของบริษัทเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเมื่อมีโอกาสทำงาน Corporate Portrait มากขึ้นก็ยิ่งส่งเสริมให้ Portfolio ของบริษัทนั้นแตกต่างและโดดเด่นขึ้นตามไปด้วย จึงทำให้ได้รับความไว้วางใจให้สื่อสารภาพลักษณ์ขององค์กรต่างๆ ผ่านงาน Coprorate Portrait เป็นจำนวนมากปีนี้

อย่างไรก็ดีการเติบโตของตลาดออนไลน์ มีผลอย่างมากต่อธุรกิจเพราะปัจจุบันผู้บริโภคใช้เวลาบน Online เยอะมากดังนั้นแล้วถ้าภาพถ่ายของเราไม่สามาถที่จะดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคได้ผู้บริโภคก็จะเลื่อนผ่านไปทันที เพราะไม่สามารถทำให้ผู้บริโภคหยุดดูและสนใจได้ ดังนั้นแล้วด้วยจุดเด่นของการถ่ายภาพโฆษณามาเป็น 10 ปี

จึงทำให้เราตระหนักในจุดนี้และมีความรู้ความเข้าใจในเรื่องนี้มากๆว่าจะสร้างสรรค์ภาพยังไงให้ดูน่าสนใจทำให้ผู้บริโภคหยุดดูและสื่อสาร Message ต่างๆที่แบรนด์อยากจะสื่อสารไปหาผู้บริโภคได้ในเวลาที่สั้น ซึ่งเรามีการพัฒนาเรื่องนี้มาหลายปีแล้ว ทำให้สิ่งนี้กลายเป็นจุดเด่นในงาน Corporate Portrait ของเรา

“ด้วยประสบการณ์ที่ผ่านมา ทำให้บริษัทเริ่มขยายงานไปยังต่างประเทศ โดยเริ่มทำงานให้กับทาง Forbes Asia ที่สิงคโปร์ อีกทั้งด้วยประสบการณ์ในการทำงานโฆษณาให้กับหลากหลายแบรนด์ในเอเชียมาเป็นเวลานาน ทำให้เห็นว่า Head Quarter ของบริษัทใหญ่ๆในโลกจะมี Office หรือ Regional Office ที่สิงคโปร์ ฮ่องกง และจีน ดังนั้นแล้วนี่จะเป็นโอกาสการเติบโตทางธุรกิจของเราในอนาคตด้วย

หน้า 16 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 43 ฉบับที่ 3,915 วันที่ 20 - 23 สิงหาคม พ.ศ. 2566