‘พูม่า’ ยกทัพ บุกตลาดไทย ปูพรมเปิดช้อป-ขยายฐาน Gen Z
“พูม่า สปอร์ตส” รีล้อนซ์แบรนด์ PUMA พร้อมเดินหน้าทำตลาดเองเป็นครั้งแรก เปิดตัว “ลุค-อิชิคาว่า” แบรนด์แอมบาสเดอร์คนไทย หวังปรับภาพลักษณ์-ขยายฐาน Gen Z เล็งเปิดร้านแบบโมโนแบรนด์อย่างน้อย 10 แห่ง
นายลุควิค ไซ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท พูม่า สปอร์ตส (ประเทศไทย) จำกัด (PUMA Sports Thailand) เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า หลังเทรนด์ชุดกีฬาและชุดกีฬาลำลอง (Athleisure) กำลังเป็นที่นิยมในกลุ่มวัยรุ่นชาวไทยเป็นอย่างมาก พูม่าจึงเล็งเห็นถึงศักยภาพตลาดเครื่องแต่งกายและรองเท้ากีฬาในประเทศไทยที่มีกำลังซื้อสูง และมองเห็นโอกาสที่จะสามารถเติบโตในตลาดนี้ได้อีกในอนาคต
จึงได้เปิดร้านค้าอย่างเป็นทางการของทางพูม่าขึ้นเป็นครั้งแรก พร้อมรุกทำตลาดจากก่อนหน้านี้ที่ให้บริษัทท้องถิ่นในไทยเป็นผู้นำธุรกิจ พร้อมกันนี้ได้เปิดตัวรูปโฉมแบรนด์อีกครั้ง (Re-launch) ที่ปรับเปลี่ยนให้เข้าถึงได้ สวมใส่ได้ง่าย ทันสมัย และสามารถนำ sport style มาสวมใส่ในชีวิตประจำวันได้มากยิ่งขึ้น แต่ก็ยังคงความพรีเมียม รวมทั้งความเป็นกีฬาอันเป็นเอกลักษณ์หลักของแบรนด์พูม่าไว้ ที่อยู่คู่วงการกีฬามายาวนานถึง 75 ปี
“พูม่าในประเทศอื่นเป็นแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์และการจัดวางภาพรวมในตลาดค่อนข้างดี จึงไม่ต้องมีการเปิดตัวใหม่ ขณะที่การรีล้อนซ์แบรนด์ในครั้งนี้เป็นการนำเสนอภาพลักษณ์ของแบรนด์อีกครั้ง เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และสร้างแบรนด์รวมถึงการทำแฟรนไชส์ด้วย ทั้งนี้บริษัทเปิดแฟลกชิป สโตร์แห่งแรกในกรุงเทพฯที่สยามเซ็นเตอร์ และจับมือกับเมกา บางนาและพันธมิตรค้าปลีก Rev Edition เปิดร้านอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาด้วย”
สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจในปี 2566 บริษัทจะมุ่งเน้นการลงทุนในการพัฒนาทั้งหน้าร้านและช่องทางการจำหน่ายออนไลน์ โดยมีแผนเปิดร้านแบบแบรนด์เดียว หรือโมโนแบรนด์ ซึ่งเป็นร้านที่จำหน่ายสินค้าราคาเต็มและเอาท์เล็ตอย่างน้อย 10 แห่งเพื่อรองรับความต้องการของตลาดตามชานเมืองและหัวเมืองสำคัญ และทำงานร่วมกับร้านค้าด้านกีฬาและไลฟ์สไตล์ชั้นนำด้วยการลงทุนทางการตลาด
เพื่อสนับสนุนการเปิดตัวอีกครั้งของพูม่าในตลาดไทย นอกจากนี้ยังมีแผนนำสินค้าไปวางจำหน่ายยังร้านมัลติแบรนด์จำหน่ายสินค้าด้านกีฬาทั่วไป, ร้านมัลติแบรนด์จำหน่ายสินค้ากีฬาเฉพาะทาง, บูธจำหน่ายสินค้าพูม่าในห้างสรรพสินค้า และ ช่องทางออนไลน์ เช่น puma.com และ e-commerce ต่างๆ เป็นต้น
“ภาพลักษณ์ของพูม่ายังมีความเป็นกีฬาอยู่มาก ทำให้ผู้คนอาจคิดว่านำมาสวมใส่ในชีวิตประจำวันได้ยาก เราจึงอยากเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ให้สามารถสวมใส่ในชีวิตประจำวันได้มากยิ่งขึ้น เพื่อให้เข้ากับกระแสชุดกีฬาลำลองที่กำลังมาแรงในกลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของเรา และเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายพูม่าได้จัดแคมเปญ Find Yourself Faster ขึ้นพร้อมเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำประเทศไทยคนแรก คือ “ลุค - อิชิคาว่า” นักแสดงหนุ่มรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายและเล่นกีฬาได้หลายประเภทด้วย”
นายลุควิค ไซ กล่าวอีกว่า ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีตลาดเครื่องแต่งกายกีฬาใหญ่ที่สุดในกลุ่มประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยพบว่าตลาดเสื้อผ้ากีฬาระดับพรีเมียมมีมูลค่าสูงถึง 67,500 ล้านบาท และจากการศึกษาตลาดพบว่า คนไทยนิยมเล่นกีฬามากขึ้นและคนเริ่มหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น
ทั้งจากการกินอาหารที่สมดุลและการออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอ ส่งผลให้แนวโน้มความนิยมใช้รองเท้ากีฬาสูงขึ้น ขณะที่ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปทำให้เสื้อผ้ากีฬาแบบลำลองได้รับนิยมอย่างต่อเนื่อง รวมถึงมีการช้อปปิ้งผ่านช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ที่ผสมผสานกันด้วย
ปัจจุบันพูม่ามีสินค้าเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายกีฬา อาทิ เสื้อผ้า, รองเท้า และอุปกรณ์การกีฬาประเภทต่างๆ อาทิ กีฬาวิ่ง เทรนนิ่ง ยิม ฟุตบอล รวมไปถึงชุดลำลองกีฬาและชุดลำลองธรรมดา ครอบคลุมทั้งเครื่องแต่งกายผู้หญิง ผู้ชาย และเด็ก อย่างไรก็ดีการรุกตลาดในครั้งนี้บริษัทตั้งเป้าหมายที่จะมียอดขายเติบโตขึ้น 2-3 เท่าตัว และก้าวขึ้นติดอันดับต้นๆ ในตลาดเครื่องแต่งกายและรองเท้ากีฬาไทย หลังจากที่พูม่าเริ่มเข้ามาทำธุรกิจในไทยตั้งแต่กลางปีที่ผ่านมา
หน้า 16 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 42 ฉบับที่ 3,841 วันที่ 4 - 7 ธันวาคม พ.ศ. 2565