โออาร์บุกบังกลาเทศ จับมือทุนใหญ่เปิด Café Amazon รุกตลาดเอเชียใต้
โออาร์ผนึกบาชุนดารา กรุ๊ป เปิดตัว Café Amazon ปักหมุดสาขาแรกในบังกลาเทศ เดินหน้าขยายแบรนด์กาแฟไทยสู่ตลาดผู้บริโภคขนาดใหญ่ในภูมิภาคเอเชียใต้
KEY
POINTS
- โออาร์ (OR) ร่วมมือกับ บาชุนดารา กรุ๊ป (Bashundhara Group) ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจขนาดใหญ่ในบังกลาเทศ เปิดร้าน Café Amazon สาขาแรกที่กรุงธากา
- การขยายสาขาครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การรุกตลาดเอเชียใต้ ซึ่งเป็นภูมิภาคที่มีศักยภาพการเติบโตสูง
- มีการพัฒนาเมนูพิเศษที่ผสมผสานเอกลักษณ์ความเป็นไทยเข้ากับวัตถุดิบท้องถิ่น เช่น Mango Sticky Rice Frappe เพื่อให้เข้ากับรสนิยมของผู้บริโภค
- ตั้งเป้าหมายจะเปิดสาขาในบังกลาเทศให้ครบ 8 แห่งภายในปี 2569 โดยเน้นทำเลที่ตั้งที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงลูกค้าในวงกว้าง
การรุกเข้าสู่ตลาดสาธารณรัฐประชาชนบังกลาเทศของ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ โออาร์ ถือเป็นก้าวสำคัญในการขยายเครือข่ายธุรกิจร้านกาแฟ Café Amazon สู่ต่างประเทศ เพื่อสร้างโอกาสการเติบโตในภูมิภาคเอเชียใต้ที่มีศักยภาพสูง
จับมือบาชุนดารา กรุ๊ปเปิดตัวร้าน Café Amazon สาขาแรก
นายไกรพิท เปรมมณี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านธุรกิจไลฟ์สไตล์ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ โออาร์ เปิดเผยว่า โออาร์ร่วมกับบาชุนดารา กรุ๊ป (Bashundhara Group) เปิดตัวร้าน Café Amazon สาขาแรกอย่างเป็นทางการ ณ กรุงธากา สาธารณรัฐประชาชนบังกลาเทศ
ซึ่งการดำเนินงานครั้งนี้สะท้อนถึงยุทธศาสตร์ของโออาร์ในการนำแบรนด์กาแฟไทยออกสู่ตลาดต่างประเทศ โดยมุ่งเน้นการเจาะกลุ่มผู้บริโภคขนาดใหญ่และตอบรับการขยายตัวของกลุ่มไลฟ์สไตล์ในภูมิภาคเอเชียใต้
การบุกตลาดบังกลาเทศในครั้งนี้เกิดจากความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างโออาร์และบาชุนดารา กรุ๊ป ซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจชั้นนำของบังกลาเทศ โดยเป็นการผสานจุดแข็งระหว่างความเชี่ยวชาญด้านการบริหารจัดการร้านกาแฟและอัตลักษณ์แบรนด์ Café Amazon ของโออาร์ เข้ากับความเชี่ยวชาญในเชิงพื้นที่ เครือข่ายธุรกิจที่แข็งแกร่ง และความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคท้องถิ่นของบาชุนดารา กรุ๊ป เพื่อให้สามารถพัฒนาธุรกิจให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดและสร้างฐานการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
พัฒนาเมนูเฉพาะชาวบังคลาเทศ
ด้านการตกแต่งและการวางคอนเซปต์ ร้าน Café Amazon สาขาแรกในบังกลาเทศได้รับการออกแบบภายใต้แนวคิด "Lifestyle Oasis" เพื่อเป็นพื้นที่พักผ่อนผ่อนคลายความเร่งรีบในชีวิตประจำวัน โดยคงเอกลักษณ์โทนสีเขียวของแบรนด์และผสมผสานการใช้วัสดุธรรมชาติ เช่น ไม้ และอิฐ ร่วมกับโทนสีขาว ครีม เทา และน้ำตาล เพื่อสร้างบรรยากาศที่อบอุ่น โปร่งสบาย และร่วมสมัย
ขณะเดียวกัน การพัฒนาเมนูเครื่องดื่มได้มีการปรับให้เข้ากับรสนิยมของผู้บริโภคชาวบังกลาเทศ ควบคู่กับการนำเสนออัตลักษณ์ความเป็นไทย ผ่านเมนูพิเศษ ได้แก่ Brown Sugar Peanut Frappe ที่ผสานความหอมมันของถั่วกับบราวน์ชูการ์ และ Mango Sticky Rice Frappe ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากขนมหวานไทยอย่างข้าวเหนียวมะม่วง โดยเลือกใช้มะม่วงซึ่งเป็นผลไม้ยอดนิยมในท้องถิ่นบังกลาเทศมาเป็นวัตถุดิบหลัก เพื่อเชื่อมโยงวัฒนธรรมการบริโภคของทั้งสองประเทศ
เปิด Café Amazon 8 สาขาในปี 69
นอกจากนี้ Café Amazon ยังได้พัฒนากลุ่มเครื่องดื่ม "The Performance Series" ขึ้นมาเฉพาะสำหรับกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพและชื่นชอบการออกกำลังกาย ประกอบด้วยเมนู Choco Banana Build, Oat Matcha Boost และ Hazelnut Coffee Burst โดยวางแผนจำหน่ายเฉพาะในสาขาที่ตั้งอยู่ภายในสถานที่ออกกำลังกาย เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายในแต่ละพื้นที่อย่างตรงจุด
สำหรับแผนการขยายธุรกิจในปี 2569 โออาร์ตั้งเป้าเปิดสาขา Café Amazon ในบังกลาเทศรวมทั้งสิ้น 8 สาขา โดยเน้นการปักหมุดในทำเลที่มีศักยภาพสูงและครอบคลุมกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย ได้แก่ Bashundhara Head Office, Bashundhara City Shopping Complex, Gold’s Gym, Golf Driving Range, Sports City, Trampoline Park และ JCX
ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์การกระจายสาขาให้ครอบคลุมทั้งแหล่งทำงาน ศูนย์การค้า สถานที่ออกกำลังกาย และศูนย์รวมกิจกรรมไลฟ์สไตล์ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และขยายฐานลูกค้าในประเทศบังกลาเทศอย่างครอบคลุม
