น้ำมันเครื่องแข่งเดือด PULZAR อัดงบ 150 ล้าน ปรับภาพลักษณ์สู้ตลาดภูมิภาค
ตลาดน้ำมันเครื่องแข่งขันเดือด PULZAR อัดเงินงบประมาณ 150 ล้านบาท ปรับภาพลักษณ์สู้ตลาดภูมิภาค พร้อมปั้นพรีเมียมแบรนด์เต็มสูบ ดันส่วนแบ่งตลาดโตต่อเนื่อง 4-6% ต่อปี
KEY
POINTS
- พัลซาร์ (PULZAR) ทุ่มงบประมาณ 150 ล้านบาท เพื่อปรับภาพลักษณ์แบรนด์ (Re-branding) ครั้งใหญ่ สู่การเป็นแบรนด์น้ำมันเครื่องระดับพรีเมียม
- ใช้กลยุทธ์การสื่อสาร 360 องศา ปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ใหม่ และชูเทคโนโลยี LONG LIFE TECH เพื่อเข้าถึงผู้ใช้รถทุกกลุ่ม
- ตั้งเป้าหมายเพิ่มยอดขายไม่ต่ำกว่า 20% และขยายตลาดสู่ระดับภูมิภาคเอเชียเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน
นายสัมพันธ์ ติงธนาธิกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท น้ำมันปิโตรเลียมไทย จำกัด เปิดเผยว่า ได้ดำเนินการทุ่มงบ 150 ล้านบาท ปรับภาพลักษณ์(Re-branding) เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมไปสู่พรีเมียมแบรนด์ของน้ำมันเครื่องที่มีเทคโนโลยี
และมาตรฐานการผลิตระดับโลกให้สูงมากขึ้นกว่าเดิม ภายใต้แนวคิด LONG LIFE TECH, LONG LIFE ENGINE ซึ่งเปรียบเสมือนถึงการดูแลรถยนต์ ก็เหมือนการดูแลร่างกาย หากเลือกสิ่งที่ดีที่สุดไปหล่อเลี้ยงเครื่องยนต์ก็จะยังฟิต และอ่อนเยาว์ (Young at Heart) อยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นรถบรรทุกใช้งานหนัก, รถบ้านในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงรถหรู Supercar
เชื่อมไลฟ์สไตล์ผู้ใช้รถทุกกลุ่ม
อย่างไรก็ดี บริษัทยังได้สร้างสะพานเชื่อมแบรนด์ เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้รถทุกกลุ่ม ตั้งแต่รถบรรทุก,รถปิคอัพ, Supercar ผ่านวิธีการสื่อสารแบบ 360 องศา ซึ่งจะครอบคลุมทุกมิติตั้งแต่การเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา (TVC) บนโลกออนไลน์และออฟไลน์ การจัดกิจกรรมโรดโชว์ ทั่วประเทศ เพื่อส่งเสริมการขายและตลาดร่วมกับตัวแทนจำหน่าย
ซึ่งถือว่าเป็นปัจจัยสำคัญของกลยุทธ์การแข่งขันในปี 2026 นี้ โดยมี PULZAR เป็นผลิตภัณฑ์ขับเคลื่อนสู่ความเป็นพรีเมียมแบรนด์ ระดับเวิลด์คลาส ของความเป็นนวัตกรรมน้ำมันเครื่องที่มีเทคโนโลยีและมาตรฐานการผลิตระดับโลกผ่านกรรชัย กำเนิดพลอย และลำไย ไหทองคำ
นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังนำ Insight จากผลวิจัยผู้บริโภคทั่วประเทศกว่า 500 ราย มาเปลี่ยนเป็นนวัตกรรมที่จับต้องได้ ตั้งแต่การทำ Modern Design : ปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้เหมือนกันทุกกลุ่ม และปรับโลโก้ให้เรียบง่าย
,New Label: ฉลากใหม่ดีไซน์อ่านง่าย ระบุประเภทการใช้งานที่ชัดเจน และวิธีการเลือกน้ำมันเครื่องให้เหมาะกับการใช้งานรถแต่ละประเภท เพื่อให้จบปัญหาเดินเข้าร้านแล้วเลือกซื้อไม่ถูก และ Captain PULZAR สัญลักษณ์นวัตกรรมของแบรนด์ PULZAR ให้ผู้บริโภครับรู้ได้ถึงประสิทธิภาพภายใต้สินค้าแบรนด์ PULZAR
“ปัจจุบัน PULZAR มีส่วนแบ่งการตลาด 4–5% โดย 80% มาจากกลุ่มน้ำมันเครื่องดีเซล คิดเป็นอัตราการเติบโต อยู่ที่ 4–6% ต่อปีเพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคนี้เริ่มมองเรื่องความคุ้มค่าในระยะยาวมากกว่าราคาอย่างเดียว ทำให้การ Re-branding ดังกล่าวจะเป็นรากฐานสำคัญให้สามารถแข่งขัน และเป็นที่ยอมรับในตลาดระดับภูมิภาคเอเชียได้อย่างยั่งยืนต่อไปในระยะยาว"
ลงพื้นที่ทำวิจัยจากผู้ใช้งานจริง
นายคุณสมเชษฐ์ บุญสนอง ผู้อำนวยการส่วนการตลาดของแบรนด์ PULZAR กล่าวว่า บริษัทฯยังมีการลงพื้นที่ทำวิจัยผู้ใช้งานจริงทั่วประเทศ ทั้งกลุ่มคนขับรถกระบะ ช่าง และผู้ประกอบการรถบรรทุก เพื่อค้นหา Pain Point ที่แท้จริง ก่อนนำข้อมูลมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
โดยผลวิจัยพบว่า ผู้ใช้รถกระบะกว่า 92% กังวลเรื่องรถอืด เร่งไม่ขึ้น และความร้อนเครื่องยนต์ ขณะที่กลุ่มรถบรรทุกให้ความสำคัญกับความทนทาน และการระบายความร้อน จากการใช้งานหนักวันละหลายชั่วโมง
ข้อมูลทั้งหมดถูกต่อยอดสู่การพัฒนาเทคโนโลยี LONG LIFE TECH เทคโนโลยีฟิล์ม Heat Guard ที่ช่วยล็อกคุณภาพน้ำมัน ลดแรงเสียดสี ทนความร้อนสูง และยืดอายุเครื่องยนต์ ตอบโจทย์สายใช้งานหนักโดยเฉพาะ
“แม้ตลาดน้ำมันเครื่องจะเผชิญแรงกดดันจากต้นทุนพลังงานโลกที่พุ่งสูง แต่บริษัทยังรักษาคุณภาพสินค้า พร้อมตั้งเป้าหลังรีแบรนด์ ยอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% และขยายการเติบโตในต่างประเทศเพิ่มเติม จากปัจจุบันที่มีตลาดใน มาเลเซีย ลาว เมียนมา และอินโดนีเซีย”
