ผู้ติดตามน้อยแต่ Impact มาก 'NanoMicro Influencer' ขุมทรัพย์แบรนด์ที่ต้องรู้
Nano & Micro Influencer กำลังปั้นตลาด Influencer ไทย Engagement สูงสุด 6–9% เจาะเฉพาะกลุ่ม พร้อมสร้าง Trust และ Conversion
KEY
POINTS
- นาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นกลุ่มที่แบรนด์ให้ความสำคัญสูงสุดในตลาดไทย โดยมีสัดส่วนรวมกันกว่า 70% เนื่องจากสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) ที่จริงใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด
- มีอัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) สูงถึง 6-9% และมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ทำให้ผู้ติดตามเชื่อถือคำแนะนำมากกว่าโฆษณาจากอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่
- แบรนด์สามารถใช้งบประมาณที่คุ้มค่ากว่า โดยจ้างนาโน/ไมโครอินฟลูเอนเซอร์หลายคนเทียบเท่ากับการจ้างแมคโครอินฟลูเอนเซอร์เพียงคนเดียว แต่สร้างผลกระทบและการรับรู้ได้กว้างกว่า
การเปลี่ยนแปลงของตลาด Influencer Marketing ไทยส่งผลให้ Nano และ Micro Influencer กลายเป็นกลุ่มที่แบรนด์ให้ความสำคัญสูงสุด เนื่องจากสามารถสร้าง Engagement ที่จริงใจและเจาะกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด
จากข้อมูลของ IdeasLabs พบว่า Nano Influencer ครองสัดส่วนตลาดสูงถึง 47.6% และ Micro Influencer 23.9% ขณะที่กลุ่ม Mid-tier และ Macro รวมกันไม่ถึง 7% ซึ่งสะท้อนว่าการเข้าถึงผู้ติดตามเชื่อมโยงใกล้ชิด เป็นสิ่งที่แบรนด์ให้ความสำคัญมากกว่าการพึ่งพาชื่อเสียงหรือจำนวนผู้ติดตามมาก
นายธนดล พิทยานุวัฒน์ เปิดเผยว่า Nano และ Micro Influencer มี Engagement Rate (ER%) สูงสุด 6–9% และมักเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านเฉพาะ เช่น รีวิวอาหาร ความงาม ไลฟ์สไตล์ ทำให้แบรนด์สามารถเลือกใช้ Influencer ให้ตรงกับวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมายได้
ข้อดีของ Nano/Micro คือสามารถทำงาน หลายรายพร้อมกัน เพื่อสร้าง Impact แบบกระจายตัว โดยใช้งบเทียบเท่า Macro เพียง 1 คน แต่ได้ Engagement สูงกว่า และผู้ติดตามมักเชื่อคำแนะนำมากกว่าโฆษณาจาก Macro หรือ Celebrity ทำให้แบรนด์ได้ ผลลัพธ์จริงและคุ้มค่า (Cost Efficiency)
แม้ Influencer จะเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก แต่ Publisher Page ก็ยังมีบทบาทสำคัญ โดยเฉพาะ เพจรีวิวอาหารและไลฟ์สไตล์ ที่ครอง Engagement สูงสุด รองลงมาคือ เพจบิวตี้และเพจโปรโมชัน ที่สามารถปิดการขายได้จริง ขณะที่ เพจ Mass Entertainment แม้สามารถสร้าง Awareness ได้กว้าง แต่ Engagement Rate อยู่เพียง 3–4% สำหรับแต่ละอุตสาหกรรม การเลือกใช้ Influencer และ Publisher แตกต่างกันอย่างชัดเจน เช่น
- Food & Beverage: ใช้ Micro Influencer ร่วมกับเพจรีวิวอาหาร เพื่อดันยอดขายและ Walk-in
- Retail & Lifestyle: ใช้ Mid-tier Influencer ร่วมกับเพจโปรโมชันในช่วงเทศกาล
- Beauty & Wellness: ใช้ Nano/Micro เป็นหลัก เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและผลลัพธ์จริง
- FMCG & Mass Product: ใช้ Macro/Mega Influencer ร่วมกับเพจ Mass Entertainment เพื่อสร้าง Awareness กว้าง
“แบรนด์ไทยกำลังให้ความสำคัญกับ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแท้จริง และผลลัพธ์ที่วัดได้ การเลือก Nano และ Micro Influencer ที่ตรงกลุ่มและใช้ Publisher Page ให้เหมาะสม เป็นกุญแจสำคัญของการสร้าง ROI ในตลาด Influencer Marketing ยุคใหม่”