Edutainment

เราไม่สามารถปฏิเสธได้เลยว่าในปัจจุบันการทำ content video บนโลกออนไลน์กำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในกลุ่มของคนยุคใหม่ ทำให้มีวิดีโอใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมายบนโลกอินเตอร์เน็ตโดยที่ใครก็สามารถทำได้ง่ายๆ แบรนด์เองก็เริ่มหันมาทำวิดีโอคอนเทนต์กันมากขึ้น โดยใช้ช่องทางของตัวเองในการนำเสนอเรื่องราวเพื่อเข้าถึงคนให้ได้มากกว่าเดิม

เนื่องจากว่าพฤติกรรมการใช้สื่อของคนยุคใหม่เริ่มเปลี่ยนไป สื่อ Social media ในรูปแบบวิดีโอแพลตฟอร์ม ที่ได้รับความนิยมอันดับต้นๆได้แก่ YouTube และรูปแบบของเนื้อหาส่วนใหญ่ที่ผู้คนสนใจได้แก่ ฟังเพลง (music) ดูรายการทีวีย้อนหลัง (Entertainment) หาความรู้ (Education) และหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการนั้นๆ (Product/Service) อ้างอิงได้จากสถิติข้อมูลด้านล่างจากยูทูบประเทศไทย

จึงทำให้การทำการตลาดหรือโฆษณาสำหรับหลายๆ แบรนด์เข้ามาทำรูปแบบของวิดีโอในช่องทางนี้เพิ่มมากขึ้น เพื่อให้ถึงกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบที่กลุ่มลูกค้าสนใจและอยากจะดูด้วยตนเอง โดยมีการใส่เรื่องของความบันเทิงและความรู้ของแบรนด์นั้นๆ เข้าไป ออกมาในรูปแบบของ Edutainment (Education + Entertainment) มีการเล่าเรื่องราวที่ดึงดูดความสนใจได้ดี และทำให้คนเข้าใจเนื้อหาได้ง่ายกว่า ยกตัวอย่างเช่น บิ๊กซี ในรายการ วิชาช้อปบิ๊กซี เป็นรายการที่ให้ความรู้ในเรื่องของการช็อปปิ้ง เคล็ดลับต่างๆ ที่บิ๊กซีและสอดแทรกความสนุกโดยใช้นักแสดงมาช่วยสร้างความบันเทิง

หรืออีกหนึ่งตัวอย่างคือแบรนด์ Pigeon ที่ผลิตสินค้าสำหรับเด็กอ่อน ได้สร้าง Pigeon Little Moments Club และทำวิดีโอเกี่ยวกับการเตรียมตัวของคุณแม่และลูก โดยใช้คู่ดาราคุณตู่-ภพธร และภรรยามาเล่าเรื่องในรูปแบบคล้าย reality เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายคุณแม่มือใหม่ได้เป็นอย่างดี

ถือว่าเป็นอีกหนึ่งรูปแบบคอนเทนต์ที่น่าสนใจในขณะนี้ และยังสามารถทำให้กลุ่ม เป้าหมายรู้สึกดีกับแบรนด์ได้อีกด้วย 

คอลัมน์ |  อภิรดา ลังประเสริฐ Digital Group Head (E-mail :  [email protected])

หน้า 31 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3476 ระหว่างวันที่ 6-8 มิถุนายน 2562