"AIS" ทุ่ม 20 ล้าน ส่ง 11 พรีเซ็นเตอร์ กับคำถามอยากรู้ไหมทำไมต้องใช้ "AIS"
ในที่สุด 'เอไอเอส' หรือ บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) ก็ได้ปล่อยหนังโฆษณา "อยากรู้ไหม ทำไมต้องใช้ AIS" ผ่านสื่อโซเชียลมีเดียเป็นหลัก
หนังโฆษณาชุดนี้ 'เอไอเอส' ส่ง 11 พรีเซ็นเตอร์ ที่มี "เป๊กและแบมแบม" เป็นตัวหลัก
ครั้งนี้ถือว่าเป็นครั้งแรกที่ 'เอไอเอส' ใช้พรีเซ็นเตอร์ถึง 11คน เหตุผลเพราะอะไรและทำไมถึงจัดเต็มมาฟังคำตอบจาก 2 คีย์แมน ในบรรทัดถัดจากนี้
เครือข่ายมากสุด
สมชัย เลิศสุทธิวงค์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ของเอไอเอส บอกว่า เอไอเอสมีเครือข่ายมากที่สุดเป็นอันดับ 1 อยู่ในขณะนี้
"อยากให้ทุกคนเข้ามาใช้ เพราะเน็ตเวิร์ค บริการ และสินค้ามีประสิทธิภาพ"
ด้าน ปรัธนา ลีลพนัง หัวหน้าคณะผู้บริหาร ของเอไอเอส กล่าวเสริมว่า เป็นเพราะเอไอเอสได้อัพสเกลเครือข่ายเป็นครั้งแรก มีคลื่นความถี่มากที่สุดในรอบ 28 ปี (120MHz) และในวันที่ 1 ต.ค. เข้าสู่ปีที่ 29
ชู "Super Block"
หลังจากเอไอเอสได้ใบอนุญาติคลื่น 1800 เมกะเฮิรตซ์ จาก กสทช. อีก 1 ใบอนุญาต จำนวน 10MHz (5MHz x 2) ได้ประกาศชูมาตราฐานใหม่ช่วงคลื่นความถี่ "Super Block" เป็นรายเดียวที่ให้บริการคลื่น 1800 เมกะเฮิรตซ์ ยาวต่อเนื่องเต็มบล็อก จากเดิมมีคลื่น 1800 เมกะเฮิรตซ์ จำนวน 30 เมกะเฮิรตซ์ (15MHz x 2) เป็นผู้ประกอบการรายเดียวในประเทศไทย ที่มีความถี่ 120MHz (60MHz x2) มากที่สุดอยู่ในขณะนี้
ทุ่ม 20 ล้าน ส่ง 11 พรีเซ็นเตอร์ ผ่านสื่อโซเชียล
ปรัธนา บอกอีกว่า แคมเปญครั้งนี้ใช้พรีเซ็นเตอร์ทั้ง 11 คน ใช้งบ 20 ล้านบาท ทำโฆษณาผ่านสื่อโซเชียลเป็นหลัก
เหตุผลทำแคมเปญผ่านสื่อโซเชียล เพราะทุกคนดูสื่อออนไลน์เป็นหลัก ดังนั้น เอไอเอสต้องปรับกลยุทธ์ ซึ่งการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ทำให้เอไอเอสประหยัดต้นทุนเป็นอย่างมาก
"ครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่ใช้พรีเซ็นเตอร์ทั้งหมด เพราะครอบคลุมทุกกลุ่มและเป็นการทำตลาดแบบ Co Creation โฆษณาชุดนี้ต้องให้ลูกค้าเข้าใจ เราเปิดให้บริการ 3จี และ 4จี ช้ากว่าคนอื่น 2 ปี ภาพจำว่า เราเปิดให้บริการช้ากว่าคนอื่น ส่วนลูกค้าจะตัดสินใจย้ายค่ายหรือไม่นั้นต้องให้เขาทดลอง"
11 พรีเซ็นเตอร์ จับหลากหลายกลุ่ม
นับเป็นครั้งแรกที่เอไอเอสได้ใช้พรีเซ็นเตอร์ทั้งหมด 11 คน ประกอบด้วย เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข, แต้ว ณฐพร เตมีรักษ์, เบลล่า ราณี แคมเปน, เวียร์ ศุกลวัฒน์ คณารศ, มิว นิษฐา จิรยั่งยืน, เต้ย จรินทร์พร จุนเกียรติ, เป๊ก ผลิตโชค อายนบุตร, แบมแบม GOT7, ทอม Room39, ดีเจพุฒิ, วี ไวโอเลต วอร์เทียร์
พรีเซ็นเตอร์ทั้ง 11 คน ลักษณะกลุ่มเป้าหมายมีความแตกต่างกันออกไป เจมส์ จิ, แต้ว, เวียร์ และเบลล่า จับกลุ่มแมส โดยเฉพาะ 'เวียร์' ขวัญใจคนต่างจังหวัด ทั้ง 4 คน ทำหน้าที่พรีเซ็นต์แบรนด์
ส่วน 'เป๊ก' กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง อายุตั้งแต่ 20 ปี เป็นกลุ่มวัยทำงานขึ้นไปรวมไปถึงกลุ่มเด็ก
"เราเทกแคร์ศิลปิน แฟนคลับของเป๊กก็ช่วยสนับสนุนและนำเสนอสินค้าเราอีกด้วย"
ส่วน 'แบมแบม' กลุ่มเป้าหมาย คือ กลุ่มเด็ก
"การมีพรีเซ็นเตอร์โดยเฉพาะ "เป๊กและแบมแบม" ทำให้แบรนด์เอไอเอสเด็กลงและมีความทันสมัย" นั่นคือ คำบอกเล่าของสมชัย
หนังโฆษณา "ทำไมต้องใช้ AIS" เครือข่ายอันดับ 1 ที่มีคลื่นความถี่มากที่สุด แฝงไปด้วยความมีนัยให้ย้ายค่ายมาอยู่กับเอไอเอส เพราะทั้งเครือข่ายและคุณภาพเป็นอันดับ 1 อยู่ในขณะนี้
……………….
รายงานพิเศษ โดย ชุติมณฑน์ คำภา
ข่าวที่เกี่ยวข้อง :
● AISจับมือโครตรอนยักษ์ใหญ่เครื่องหยอดเหรียญนำIoTแก้ Pain Point
● "AIS" ปล่อยทีเซอร์ อยากรู้ไหมทำไมต้องใช้ AIS? ดีเดย์ 20 ก.ย.
หนังโฆษณาชุดนี้ 'เอไอเอส' ส่ง 11 พรีเซ็นเตอร์ ที่มี "เป๊กและแบมแบม" เป็นตัวหลัก
ครั้งนี้ถือว่าเป็นครั้งแรกที่ 'เอไอเอส' ใช้พรีเซ็นเตอร์ถึง 11คน เหตุผลเพราะอะไรและทำไมถึงจัดเต็มมาฟังคำตอบจาก 2 คีย์แมน ในบรรทัดถัดจากนี้
เครือข่ายมากสุด
สมชัย เลิศสุทธิวงค์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ของเอไอเอส บอกว่า เอไอเอสมีเครือข่ายมากที่สุดเป็นอันดับ 1 อยู่ในขณะนี้
"อยากให้ทุกคนเข้ามาใช้ เพราะเน็ตเวิร์ค บริการ และสินค้ามีประสิทธิภาพ"
ด้าน ปรัธนา ลีลพนัง หัวหน้าคณะผู้บริหาร ของเอไอเอส กล่าวเสริมว่า เป็นเพราะเอไอเอสได้อัพสเกลเครือข่ายเป็นครั้งแรก มีคลื่นความถี่มากที่สุดในรอบ 28 ปี (120MHz) และในวันที่ 1 ต.ค. เข้าสู่ปีที่ 29
ชู "Super Block"
หลังจากเอไอเอสได้ใบอนุญาติคลื่น 1800 เมกะเฮิรตซ์ จาก กสทช. อีก 1 ใบอนุญาต จำนวน 10MHz (5MHz x 2) ได้ประกาศชูมาตราฐานใหม่ช่วงคลื่นความถี่ "Super Block" เป็นรายเดียวที่ให้บริการคลื่น 1800 เมกะเฮิรตซ์ ยาวต่อเนื่องเต็มบล็อก จากเดิมมีคลื่น 1800 เมกะเฮิรตซ์ จำนวน 30 เมกะเฮิรตซ์ (15MHz x 2) เป็นผู้ประกอบการรายเดียวในประเทศไทย ที่มีความถี่ 120MHz (60MHz x2) มากที่สุดอยู่ในขณะนี้
ทุ่ม 20 ล้าน ส่ง 11 พรีเซ็นเตอร์ ผ่านสื่อโซเชียล
ปรัธนา บอกอีกว่า แคมเปญครั้งนี้ใช้พรีเซ็นเตอร์ทั้ง 11 คน ใช้งบ 20 ล้านบาท ทำโฆษณาผ่านสื่อโซเชียลเป็นหลัก
เหตุผลทำแคมเปญผ่านสื่อโซเชียล เพราะทุกคนดูสื่อออนไลน์เป็นหลัก ดังนั้น เอไอเอสต้องปรับกลยุทธ์ ซึ่งการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ทำให้เอไอเอสประหยัดต้นทุนเป็นอย่างมาก
"ครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่ใช้พรีเซ็นเตอร์ทั้งหมด เพราะครอบคลุมทุกกลุ่มและเป็นการทำตลาดแบบ Co Creation โฆษณาชุดนี้ต้องให้ลูกค้าเข้าใจ เราเปิดให้บริการ 3จี และ 4จี ช้ากว่าคนอื่น 2 ปี ภาพจำว่า เราเปิดให้บริการช้ากว่าคนอื่น ส่วนลูกค้าจะตัดสินใจย้ายค่ายหรือไม่นั้นต้องให้เขาทดลอง"
11 พรีเซ็นเตอร์ จับหลากหลายกลุ่ม
นับเป็นครั้งแรกที่เอไอเอสได้ใช้พรีเซ็นเตอร์ทั้งหมด 11 คน ประกอบด้วย เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข, แต้ว ณฐพร เตมีรักษ์, เบลล่า ราณี แคมเปน, เวียร์ ศุกลวัฒน์ คณารศ, มิว นิษฐา จิรยั่งยืน, เต้ย จรินทร์พร จุนเกียรติ, เป๊ก ผลิตโชค อายนบุตร, แบมแบม GOT7, ทอม Room39, ดีเจพุฒิ, วี ไวโอเลต วอร์เทียร์
พรีเซ็นเตอร์ทั้ง 11 คน ลักษณะกลุ่มเป้าหมายมีความแตกต่างกันออกไป เจมส์ จิ, แต้ว, เวียร์ และเบลล่า จับกลุ่มแมส โดยเฉพาะ 'เวียร์' ขวัญใจคนต่างจังหวัด ทั้ง 4 คน ทำหน้าที่พรีเซ็นต์แบรนด์
ส่วน 'เป๊ก' กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง อายุตั้งแต่ 20 ปี เป็นกลุ่มวัยทำงานขึ้นไปรวมไปถึงกลุ่มเด็ก
"เราเทกแคร์ศิลปิน แฟนคลับของเป๊กก็ช่วยสนับสนุนและนำเสนอสินค้าเราอีกด้วย"
ส่วน 'แบมแบม' กลุ่มเป้าหมาย คือ กลุ่มเด็ก
"การมีพรีเซ็นเตอร์โดยเฉพาะ "เป๊กและแบมแบม" ทำให้แบรนด์เอไอเอสเด็กลงและมีความทันสมัย" นั่นคือ คำบอกเล่าของสมชัย
หนังโฆษณา "ทำไมต้องใช้ AIS" เครือข่ายอันดับ 1 ที่มีคลื่นความถี่มากที่สุด แฝงไปด้วยความมีนัยให้ย้ายค่ายมาอยู่กับเอไอเอส เพราะทั้งเครือข่ายและคุณภาพเป็นอันดับ 1 อยู่ในขณะนี้
……………….
รายงานพิเศษ โดย ชุติมณฑน์ คำภา
ข่าวที่เกี่ยวข้อง :
● AISจับมือโครตรอนยักษ์ใหญ่เครื่องหยอดเหรียญนำIoTแก้ Pain Point
● "AIS" ปล่อยทีเซอร์ อยากรู้ไหมทำไมต้องใช้ AIS? ดีเดย์ 20 ก.ย.
